PLANO DE MÍDIA ONLINE

No período de março a maio de 2014, ocorrerá o lançamento da linha premium Specialle. Focaremos os

esforços de mídia on-line neste lançamento.

Com uma verba de 20 mil que distribuiremos em TrueView, Rede de Display e Rede de Pesquisa.

O restante da verba anual (30 mil) será dividido entre campanha de categoria e campanha de 60 anos,

posteriormente.

O momento de investimento da Santa Amália em comunicação, o lançamento da nova linha Specialle, a nova

campanha de categoria e os 60 anos da marca, necessitam de uma estratégia de mídia online para alinhar o site

e as redes sociais à campanha offline.

CONTEXTO

MÍDIAS TRABALHADAS

De modo geral, as mídias de Trueview são os anúncios que vemos antes de começar o vídeo que selecionamos

para assistir no Youtube.

Esses anúncios dão a opção ao usuário de assistir ou não, por isso, atingiremos somente pessoas interessadas

e envolvidas com a marca e o produto oferecido, mostrando assim, ser uma mídia muito assertiva, afinal,

vamos atingir pessoas interessadas pela segmentação de interesses, como pessoas que assistem à vídeos de

receitas, relacionados a culinária e etc. Lembrando que o a taxa de visualização/impressão do vídeo influencia

do preço do clique/visualização.

Além disso, o trueview é um excelente complemento online de toda a campanha trabalhada na TV,

reforçando a campanha offline e trazendo-a para o ambiente online com harmonia.

TRUEVIEW

Além do pre-roll (quando o anúncio aparece antes vídeos do YouTube) o Trueview está disponível em outros

diversos formatos:

Formato

Os anúncios aparecem na página de pesquisa do YouTube;

Experiência do usuário

Os usuários veem os anúncios acima dos resultados de pesquisa

do YouTube.

Modelo de sistema de preços

Pague somente quando os usuários clicarem no seu anúncio e

começarem a assistir a seu vídeo.

FORMATOS

TRUEVIEW

Formato

Os anúncios aparecem ao lado dos vídeos na página de exibição

do YouTube.

Experiência do usuário

Os usuários veem os anúncios ao abrir qualquer vídeo com

temática relacionada à Santa Amália.

Modelo de sistema de preços

Pague somente quando os usuários clicarem no seu anúncio e

começarem a assistir a seu vídeo.

FORMATOS

TRUEVIEW

Formato

Os anúncios são reproduzidos antes, durante ou depois de vídeos

de todas as durações de parceiros do YouTube.

Experiência do usuário

O anúncio é reproduzido durante 5 segundos, a seguir os

espectadores escolhem ignorar ou assistir ao resto.

Modelo de sistema de preços

Pague somente quando os usuários assistirem a 30 segundos do

anúncio ou até o final, se o anúncio tiver menos de 30 segundos.

FORMATOS

TRUEVIEW

• Os 5 segundos iniciais são importantes pois são decisivos na permanência do espectador no anúncio;

• Botões de conversão vão permitir dar continuidade ao impulso do espectador para a visita em um landing

page, visita às redes sociais da marca;

• Hashtags contribuiem na produção de conteúdo colaborativo e estende a campanha para outros canais.

PONTOS IMPORTANTES

TRUEVIEW

Sugerimos que seja incluído 5 segundos de introdução no VT da Linha Specialle com a pergunta tema da

campanha:

PRODUÇÃO DO VÍDEO

TRUEVIEW

O VT segue o original que será veiculado na TV. Ao final do vídeo, o usuário pode clicar no botão e conhecer a

linha premium na landing page ou acessar as redes sociais da marca.

PRODUÇÃO DO VÍDEO

*O mesmo raciocínio pode ser utilizado em todos os vídeos da campanha.

TRUEVIEW

Conheça os novos produtos

Acesse também:

Segmentaremos a mídia para Minas Gerais e veicularemos em dois sprints: 15 dias em abril e 15 dias em maio.

INVESTIMENTO E PREVISÃO DE VISUALIZAÇÃO

Total de investimento: R$ 12.000

Total de visualizações previstas: 8.000

ABRIL MAIO

Investimento: R$ 6.000

Custo por visualização ou clique: R$ 1,50

Visualizações ou cliques previstos no

período: 4.000

Investimento: R$ 6.000

Custo por visualização ou clique: R$ 1,50

Visualizações ou cliques previstos no

período: 4.000

TRUEVIEW

* Visualização é toda exibição de 30s ou mais do vídeo.

1. A visualização só é registrada/cobrada quando o espectador assiste mais de 30 segundos do vídeo.

2. Os vídeos são segmentados para um público já qualificado: pessoas que estão consumindo conteúdo com

tópicos relacionados ao universo do marca como gastronomia, receitas, entretenimento, compras etc.

OBSERVAÇÕES IMPORTANTES

TRUEVIEW

Quando entramos em uma página na web nos

deparamos com vários anúncios espalhados na

página, esses são os anúncios de Display.

Ao optar por essa modalidade de pesquisa,

podemos veicular anúncios em milhões de sites em

todo o mundo, dentre eles grandes portais que

recebem milhares de acessos diários, garantindo

uma grande exposição da marca e seus produtos.

Obs: Não são todos os sites que trabalham com

Display, mas segundos dados do Google, atualmente

a rede de Display impacta 83% dos usuários de

internet em todo o mundo.

Anunciaremos em diversos canais relacionados à

gastronomia, com banners que mostrem o conceito

da Speciale, incentivando que as pessoas conheçam

mais sobre os produtos e encaminhando para a

landing page da linha.

REDE DE DISPLAY

Pré selecionamos os seguintes canais para a

veiculação dos banners:

noz-moscada.comgordelicias.bizcozinhapara2.com.brcybercook.com.brtuasreceitas.com.brtudogostoso.com.brdeliciadereceita.com.brreceitassupreme.com.brreceitasdecomida.com.brmaisreceitas.com.brmundodesabores.com.brreceitassupreme.com.brshowdereceitas.comwww.maisreceitas.comaguanaboca.orgmaisreceitas.com.brreceitasnota10.com

Exemplo de anúncio em um dos sites pré selecionados:

REDE DE DISPLAY

Ao usarmos a rede de pesquisa, garantimos que o site

estará em uma posição nobre no resultado de busca do

Google. Sabemos que as pessoas quando buscam por

algo acabam focando nos primeiros resultados de

busca obtidos, mostrando a importância de estarmos

sempre bem classificados, ficando acima inclusive de

importantes concorrentes da marca.

Utilizaremos essa mídia para capturar os usuários que

procuraram pela Santa Amália ou Linha Speciale no

google, para que estas sejam encaminhadas para o site

da marca ou landing page da Linha.

Posicionamento dos anúncios no google:

REDE DE PESQUISA

CRONOGRAMA

MAR

ABR MAICA

MPA

NH

A

COMIDA DI BUTECO

DON SAPORE

CATEGORIA

MÍD

IA

ON

LIN

ELINHA SPECIALE

TRUEVIEW

REDE DE DISPLAY

REDE DE PESQUISA

TRUEVIEW

As mídias apresentadas irão encaminhar para a landing page da Linha Specialle incentivando que as pessoas

conheçam mais sobre os produtos.

Não possuímos uma mídia para transformar estes usuários em fãs, aumentando o impacto direto da Santa

Amália com seu público na internet.

Alertamos que o trabalho das redes sociais (Facebook e Instagram) está se baseando apenas em resultados

orgânicos, que não são efetivos para obtenção de um grande crescimento, engajamento e alcance da página

nestas redes.

CONSIDERAÇÕES FINAIS

CONSIDERAÇÕES FINAIS

O Facebook possui um algoritmo, o edge rank, que avalia quais posts são relevantes. Nos últimos 3 meses ele

está com um posicionamento de priorizar a exibição na timeline dos usuários as notícias e posts "mais

vistos".

Mas para ser sempre visto é necessário investimento. Acreditamos que a melhor maneira de atingir estes

usuários é investindo em Facebook Ads: histórico patrocinado para a obtenção de novos fãs e posts

patrocinados para aumentar o engajamento e exposição da marca.

Caso, o interesse nestas mídias seja restituído devemos re-planejar a divisão de verba, ou incluir uma verba

extra para a execução da campanha nestas mídias.

Verba sugerida: R$ 1.000