PREFEITURA MUNICIPAL DE SÃO JOSÉ FUNDAÇÃO EDUCACIONAL DE SÃO JOSÉ

CENTRO UNIVERSITÁRIO MUNICIPAL DE SÃO JOSÉ – USJ CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

WILLIAN FELLIPE DOS SANTOS

A INVENÇÃO DO CONSUMO

São José

2011

PREFEITURA MUNICIPAL DE SÃO JOSÉ FUNDAÇÃO EDUCACIONAL DE SÃO JOSÉ

CENTRO UNIVERSITÁRIO MUNICIPAL DE SÃO JOSÉ – USJ CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

WILLIAN FELLIPE DOS SANTOS

INVENÇÃO DO CONSUMO

Trabalho elaborado para a disciplina de Marketing I do Curso de Administração do Centro Universitário Municipal de São José – USJ

Prof (a): Tibério da Costa Mitidierio

São José

2011

A palavra inventar remete ao significado de criar algo totalmente novo, trazer a

existência algo que de fato não existe. Porém “a invenção do consumo” trata-se não de

uma criação propriamente dita, mas da maneira de exprimir a relevância da adesão da

cultura consumista no Brasil e, de maneira breve, como esta foi instaurada, e qual a

principal ferramenta utilizada.

A autora leva o leitor a uma reflexão que remonta à década de 50, período chave

para o desenvolvimento industrial, ponto de partida para o desenvolvimento de uma

sociedade cada vez mais consumista, cuja cultura e valores têm sido modificados ao

longo dos anos. Porém o grande foco destacado pela autora é a estratégia por parte de

empresas nacionais e, principalmente das multinacionais que impulsionaram tal

desenvolvimento.

Segundo Carla, uma das grandes “sacadas” utilizadas na época foi utilização de

pesquisa de opinião junto a uma amostragem da população que representava

determinado perfil de consumidor em potencial. Entretanto, constatou-se que a carga de

informação cultural foi, é, e provavelmente sempre será, fator determinante e norteador

para qualquer tipo de estratégia empresarial, principalmente quando o assunto em

questão é marketing, estratégia e exploração de novos mercados e perfis de

consumidores.

Em termos práticos e usuais, pode-se dizer que o grande “pulo do gato” foi à

busca incessante, não somente em pesados investimentos como os realizados por

Juscelino Kubitschek, mas também em criar uma nova cultura de consumo, novos

hábitos, ou seja, a grande questão implícita nesse processo de transformação é a

necessidade de ação em prol da mudança cultural de uma sociedade.

A sociedade brasileira da década de 50, não foi conquistada com a simples

importação de industrial proveniente dos Estados Unidos da América. As

multinacionais que se estabeleceram no país enfrentaram grandes desafios concernentes

a grande carga de informação e hábitos culturais que o povo brasileiro (somente

paulistas e cariocas nessa época), porém ferramentas mercadológicas como a citada

pesquisa de opinião foram importantes para entender o que pensava o, até então recém-

formado consumidor brasileiro.

Como opinião pessoal, posso dizer que, apesar do artigo trazer um tema

interessante e relevante para o entendimento da formação do mercador consumidor e da

cultura de consumo no Brasil, talvez o enfoque não tenha sido muito feliz, pois há

fatores mais interessantes e importantes a serem relatados que dizem respeito a tal

época. Todavia, fica claro que, conforme afirmou Carla éimpossível penetrar em um

mercado estrangeiro sem conhecimento prévio do mercado, sem conhecer a cultura

local e, até mesmo sem levar em consideração as preferências habituais dos

consumidores. Pode-se concluir que ferramentas de levantamento de informações e a

obtenção do conhecimento de um mercado local são fundamentais para a

implementação de novas estratégias e produtos. Em outras palavras, o grande segredo é

compreender o consumidor, saber como ele pensa, e seus motivos que levam a suas

ações.

Referências Bibliográficas RODRIGUES, Carla. Artigo: A invenção do consumo. Ed. 2011. Jornal Valor, ano 12 – nº 568. (16,17 e 18 de setembro de 2011).