PUBLICIDADE

DICIPLINA: CORPO E IMAGEM

DOCENTES: TERESA SÁ

ANTÓNIO MESQUITA

PUBLICIDADE

Meio de comunicação com o objectivo de captar a

atenção do receptor através de meios estratégicos.

A publicidade é uma actividade profissional que se

dedica à exposição de ideias ao público, principalmente

através da propaganda.

Hoje em dia, as novas tecnologias de tratamento de

imagem permitem a produção de uma série de novas

potencialidade estéticas neste campo.

Actualmente, todas as profissões beneficiam da prática

da publicidade, transpondo a informação para revistas,

cartazes, jornais, televisão, internet, autocarros, entre outros…

UM MUNDO VASTO DE CRIATIVIDADE…

ACTUALMENTE A PUBLICIDADE ABRANGE VÁRIOS TIPOS DE COMUNICAR:

.PUBLICIDADE QUANDO O CORPO É OBJECTO DA IMAGEM.PUBLICIDADE BÍBLICA

.PUBLICIDADE MITOLÓGICA

.PUBLICIDADE INTERTEXTUAL

.PUBLICIDADE HUMURISTÍCA / CARICATURIAL

.PUBLICIDADE METAFÓRICA / FIGURADA

.PUBLICIDADE INFANTIL, MATERNAL,PATERNAL

.PUBLICIDADE ARTÍSTICA / ESTÉTICA

.PUBLICIDADE ERÓTICA

PUBLICIDADE QUANDO O CORPO É OBJECTO DA IMAGEM

Neste tipo de publicidade é frequente encontrar

anúncios diversos, desde serviços comerciais, como

perfumes, cosméticos, produtos de higiene corporal,

clínicas de beleza, entre muitos outros.

No entanto, muitos dos anúncios deste tipo de

publicidade parecem ser eróticos, sendo que não é essa a

imagem que se quer transmitir.

É considerada Publicidade Bíblica a exposição

generalizada do velho e novo testamento enquanto

temática na promoção do artigo em causa.A publicidade é

uma técnica de comunicação e tendo isso em conta é

condicionada por leis, de maneira a preservar a ética num

sentido jurídico e moral, de forma resumida, todo o

processo comunicativo serve, representa e determina a

sociedade.

E é por essa razão que toda a publicidade bíblica,

em todas as suas variadas maneiras:audio, visual,

publicidade exterior e audiovisual é sujeita a uma

legislação que sustenta os princípios sociais das massas. A

legislação referente á Publicidade Bíblica foi imposta pelos

católicos da Irlanda do Norte á União Europeia como

protesto ás promoções de vendas de bebidas espirituosas

com recurso á temática Bíblica.

PUBLICIDADE BÍBLICA

PUBLICIDADE MITOLÓGICA

A mitologia está presente em várias manifestações

artísticas, nomeadamente na literatura, na música, na

escultura, na pintura, entre outros.

Como tal, a publicidade vai buscar, igualmente, este

tema.

Neste tipo de publicidade é frequente as referências

aos Deuses.

PUBLICIDADE INTERTEXTUAL

A publicidade intertextual faz a “ligação” entre duas

realidades.

Na publicidade, a intertextualidade nota-se devido à

utilização de metáforas, expressões populares, letras de

música, entre outros.

Como tal, este tipo de publicidade exige que o

receptor reconheça os espaços conceptuais apresentados

num anúncio, ou seja, o receptor deverá saber ler a imagem

e reter a sua mensagem.

PUBLICIDADE HUMURISTICA / CARICATURIAL

Neste tipo de publicidade a caricatura aparece com um

ar excêntrico, cómico e humorístico.

A caricatura dá grande importância aos aspectos

anatómicos e psicológicos, sendo que a sua preocupação é

distorce-los da realidade.

No entanto, embora seja uma publicidade distorcida e

não vulgar, esta tende a captar a atenção do receptor devido

ao seu carácter humorístico.

PUBLICIDADE HUMURISTICA / CARICATURIAL

O humor, também, aparece neste tipo de publicidade,

sendo que este conceito abrange diversos tipos de arte,

nomeadamente, a literatura, a música, as artes plásticas,

entre outros.

Actualmente, o humor é um dos meios mais

procurados pela população nos vários tipos de media.

PUBLICIDADE METAFÓRICA / FIGURATIVA

Neste tipo de publicidade é frequente encontrar

metáforas pictóricas e elementos icónicos.

Como tal, nesta publicidade faz-se a mistura de dois

espaços conceptuais que originam uma multiplicidade de

sentidos no anúncio, sendo que esta mistura metafórica

resulta na fusão entre produto/consumidor.

PUBLICIDADE INFANIL, MATERNAL E PATERNAL

Neste tipo de publicidade, os anúncios infantis,

maternais e paternais “transportam” para o texto publicitário

cargas psicológicas, sendo que o receptor sente uma gama de

emoções.

O simbolismo é outro dos conceitos patente neste tipo

de publicidade, sendo que é visível a noção de intimidade e

ternura familiar, sentimentos valorizados positivamente, entre

outros.

PUBLICIDADE ARTÍSTICA / ESTÉTICA

Neste tipo de publicidade é frequente encontrar anúncios

cada vez mais “bonitos” de apreciar devido, principalmente, ás

novas tecnologias de tratamento de imagem.

Actualmente, o novo é mais valorizado e desejado,

estimulando a interpretação do público.

No entanto, o exagero visual dos anúncios faz com que o

público/receptor não compreenda a sua mensagem, pois não

está habituado ao tipo de anúncio muito sofisticado.

PUBLICIDADE ERÓTICA

Neste tipo de publicidade existem dois tipos de anúncio:

a publicidade erótica - expectativa;

a publicidade erótica – efeito choque.

Na expectativa, a sensualidade e erotismo transmitidos

pela imagem não estão “proporcionais” com a parte do corpo

que é mostrada, sendo que assim a sensualidade atinge o seu

auge.

No efeito choque, a mensagem que é transmitida no

anúncio pretende captar e chamar a atenção do receptor.

É, neste último conceito que o erotismo mais se

evidencia.

WEBGRAFIA

http://pt.wikipedia.org/wiki/Publicidade_%28comunica%C3%A7%C3%

A3o%29

http://www.facha.edu.br/publicacoes/comum/comum26/artigo5.pdf

http://reposcom.portcom.intercom.org.br/dspace/bitstream/1904/19369/1/Camilo+Riani.pdf

http://reposcom.portcom.intercom.org.br/bitstream/1904/19386/1/Vanessa+Pereira-Philippe+Lejeune.pdf

INSTITUTO POLITÉCNICO DE SANTARÉM

ESCOLA SUPERIOR DA EDUCAÇÃO

TRABALHO REALIZADO POR: ANA PATRÍCIA PINTO, Nº 24

JOANA BRANCO, Nº 27

TATIANA LEONARDO, Nº 34

RICARDO PINTO, Nº

VÂNIA GANHÃO, Nº 37

CURSO: ARTES PLÁSTICAS E MULTIMÉDIA – 1º ANO

2º SEMESTRE@2007