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Sistemas de Gesto Ambiental e Certificao Professor: Thales
Engenharias
Certificao Ambiental
CERTIFICAES AMBIENTAIS - SISTEMA BRASILEIRO DE CERTIFICAO AMBIENTAL
3
ISO
Certificao Ambiental: Comprovao de que determinado rgo empreendedor que se utiliza do meio ambiente para produzir est em conformidade com a Lei do Meio Ambiente n6938/81, deixando-o na melhor condio possvel a fim de obter um desenvolvimento sustentvel.
Vantagens da Certificao Ambiental
Melhor imagem junto a clientes e consumidores;
Maior qualidade do produto;
Adotada como estratgia de marketing, como uma oportunidade de mercado para diferenciar-se dos concorrentes;
Contribui para insero da marca em novos nichos de mercado com alta exigncia ambiental;
CERTIFICAO ISO 14001: MUNDO
7887
14106
18052
22897
4433
30303
2571491
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
jan/
95
jul/9
5
jan/
96
jul/9
6
jan/
97
jul/9
7
jan/
98
jul/9
8
jan/
99
jul/9
9
jan/
00
jul/0
0
jan/
01
jul/0
1
1 JAPO: 6.648
2 UK: 2.500
3 ALEMANHA: 2.400
4 SUCIA: 1.900
5 EUA: 1.480
6 ESPANHA: 1.444
10 TAIWAN: 881
14 CHINA: 749
16 CORIA: 676
18 TAILNDIA: 400
19 NDIA: 400
20 BRASIL 330
29 ARGENTINA: 145
FONTE: ISO (10TH cycle); ISO WORLD
ISO 14001: BRASIL - CERTIFICADORAS
ISO 14001 CERTIFICADOS BRASIL: CERTIFICADORAS
BVQI
46%
DNV
17%
ABS-QE
13%
FCAV
8%
BRTV
5%
LRQA
3%
DQS
3%
SGS
2%
BSI
1%OUTROS
1%
ABNT
1%
FONTE: INMETRO
ISO 14.000
A ISO (International Organization for Standartization) um organismo no governamental, cuja sede est na cidade de Genebra na Sua. No Brasil, a nica representante da ISO e um dos seus fundadores a ABNT (Associao Brasileira de Normas Tcnicas). As normas da ISO 14.000 so uma famlia de normas que buscam estabelecer ferramentas e sistemas para a administrao ambiental de uma organizao, estabelecendo normas para a implantao de um Sistema de Gesto Ambiental (SGA).
SC.1: SISTEMAS DE GESTO AMBIENTAL
NORMAS ISO 14000
WG 1: ESPECIFICAES................................................(14001)
WG 2: DIRETRIZES GERAIS...........................................(14004)
SC.2: AUDITORIAS AMBIENTAIS E
INVESTIGAES AMBIENTAIS RELACIONADAS
WG 1: PRINCPIOS GERAIS DE AUDITORIA.................(14010)
WG 2: PROCEDIMENTOS DE AUDITORIA..................(14011/1)
WG 3: CRITRIO DE QUALIFICAO DE AUD............ (14012)
WG 4: AVALIAES AMBIENTAIS DE STIOS..............(14015)
SC.4: AVAL. DE DESEMPENHO AMBIENTAL
WG 1 E 2: AVAL DESEMPENHO AMBIENTAL........... (14031)
SC.5: ANLISE DE CICLO DE VIDA (LCA)
WG 1: PRINCPIOS E ESTRUTURA DO LCA....................(14040)
WG 2 E 3: ANL DE INVENTRIO DE CICLO DE VIDA...(14041)
WG4: AVAL DE IMPACTOS DO CICLO DE VIDA.............(14042)
WG 5: INTERPRETAO DO LCA....................................(14043)
SC.6: TERMOS E DEFINIES
WG 1: TERMOS E DEFINIES...........................................................................................................(14050)
WG 1: GUIA PARA A INCLUSO DE ASPECTOS AMBIENTAIS EM NORMAS DE PRODUTOS - (GUIA 64)
SC.3: SELOS AMBIENTAIS
WG 1: PRINCPIOS, PRTICAS E CRITRIOS ORIENTATIVOS
PARA PROGRAMAS BASEADOS EM CRITRIO
MLTIPLO...............................................................(14024)
WG 1: SELO TIPO III..............................................................(14025)
WG 2: AUTO DECLARAO - TERMOS E DEFINIES...(14021)
WG 2: SELOS ECOLGICOS - SMBOLOS.........................(14022)
WG 2: METODOLOGIAS DE ENSAIO E VERIFICAO ....(14023)
WG 3: OBJETIVOS E PRINCPIOS......................................(14020)
POR QUE A SRIE ISO 14.000 FOI CRIADA ?
Crescentes presses das comunidades de diferentes pases Preocupao com a proteo ao meio ambiente Surgiram vrias padronizaes regionais e nacionais com respeito Gesto e Rotulagem Ambiental (Globalizao):
Inglaterra Norma BS-7750 sobre Gesto Ambiental. Canad, a Canadian Standards Association, normalizou um modelo prprio de Gesto Ambiental. C.E.E. - Comunidade Econmica Europia, formulou normas para rotulagem, gesto e auditoria ambiental.
Pases como EUA, Alemanha e Japo criaram programas nacionais de rotulagem ambiental.
13
O ORGANISMO DE NORMALIZAO (ISO)
ISO significa Internacional Organization for Standardization Organizao Internacional de Normalizao Setor privado, com sede em Genebra, Sua Fundada em 1947 Sua atribuio promover a harmonizao e o desenvolvimento de normas para produtos, processos, sistemas de gesto etc.
14
Objetivos da ISO 14.000
Atravs da ISO cria-se a certificao por meio de rtulos ecolgicos, possibilitando identificar aquelas empresas que atendem legislao ambiental e cumprem os princpios de desenvolvimento sustentvel.
O QUE A NORMA ISO 14001 REQUER?
COMPROMISSO MELHORIA CONTNUA
COMPROMISSO PREVENO DA POLUIO
COMPROMISSO AO CUMPRIMENTO DA LEGISLAO E OUTROS REQUISITOS
NO EXIGE A ADOO DA MELHOR TECNOLOGIA DISPONVEL
Benefcios da ISO
Existe um comprometimento da administrao para atender s disposies de sua poltica, objetivos e metas;
dada maior nfase preveno do que s aes corretivas;
Podem ser oferecidas evidncias de atuao cuidadosa e de atendimento aos requisitos legais;
A concepo de sistemas incorpora o processo de melhoria contnua.
FARMACUTICA
BRISTOL - MYERS SQIB
FLORESTAL
BAHIA SUL CELULOSE
DURATEX
RIOCELL
CENIBRA
PAPELES BIO-BIO (CHILE)
SANTA F (CHILE)
MINERAO E
METALURGIA
CVRD (CARAJS - PA)
CVRD (SUTEC)
CBMM (ARAX - MG)
REFERNCIAS BUREAU VERITAS
EMPRESAS CERTIFICADAS ISO 14001
QUMICA E PETROQUMICA
OPP
COPESUL
PETROQUMICA CUYO (ARGENTINA)
HENKEL
SIDERURGIA
USIMINAS
BELGO-MINEIRA
TRATAMENTO DE EFLUENTES
CETREL
VIDROS
CEBRACE
BLINDEX
REFERNCIAS BUREAU VERITAS
EMPRESAS CERTIFICADAS ISO 14001
PNEUS
FIRESTONE
PIRELLI
REFERNCIAS BUREAU VERITAS
EMPRESAS CERTIFICADAS ISO 14001
AUTOMOBILSTICO
SCANIA LATIN AMERICA
FIAT AUTOMVEIS
BEBIDAS
SPAL (COCA-COLA)
BRAHMA (MG)
ELETRO-ELETRNICA
NEC DO BRASIL
ABB (CRAVINHOS-SP)
ABB (GUARULHOS-SP)
ABB (CAHOEIRINHA-RS)
PETRLEO
PETROBRAS E&P - AM
PETROBRAS E&P - RN/CE
PETROBRAS SEGEN-CONOR
PETROBRAS FRONAPE
IPIRANGA
MQUINAS
XEROX
Gesto Ambiental: Consiste em conjunto de medidas e procedimentos definidos e adequadamente aplicados que visam a reduzir e controlar os impactos introduzidos por empreendimento sobre o meio ambiente.
ISO 14.000-Gesto Ambiental
A srie ISO 14.000 pode ser resumida, para gesto ambiental, em seis grupos de normas divididos em dois grandes blocos,um direcionado para o produto, outro para a organizao.
Avaliao da Organizao: Sistema de Gesto Ambiental;Auditoria Ambiental;Avaliao do Desempenho Ambiental.
Avaliao do produto : Rotulagem Ambiental; Anlise do ciclo de vida; Aspectos Ambientais de Normas de Produtos.
Sistema de Gesto Ambiental
O Sistema da Gesto Ambiental o conjunto de responsabilidades organizacionais, procedimentos, processos e meios que adotam para a implantao da uma poltica ambiental em determinada empresa ou unidade produtiva. Um SGA a sistematizao da gesto ambiental por uma organizao determinada. o mtodo empregado para levar uma organizao a atingir e manter-se em funcionamento de acordo com as normas,estabelecidas, bem como para alcanar os objetivos definidos pela em sua poltica ambiental
Vantagens da Gesto Ambiental
Melhora no desempenho ambiental;
Reduo do consumo de recursos energticos;
Reduo nos custos em geral;
Otimizao do processo produtivo;
Melhora as relaes indstria/governo;
Entre outras;
Implantao do Sistema de gesto Ambiental
A famlia de normas ambientais tem como eixo central a norma ISO 14.001, que estabelece os requisitos necessrios para a implantao de um Sistema de Gesto Ambiental (SGA). E tem como objetivo conduzir a organizao dentro de um SGA certificvel, estruturando e integrando atividade geral de gesto, especificando os requisitos que deve apresentar e que sejam aplicveis a qualquer tipo e tamanho de organizao.
De um modo bastante simplificado, o SGA
deve cumprir requisitos quanto a:
Poltica ambiental
Planejamento
Implementao e operao
Verificao e ao corretiva
Reviso pela gerncia
a) Seja apropriada a natureza, escala e impactos ambientais da suas atividades, produtos ou servios;
b)Inclua o comprometimento com a melhoria contnua e com a preveno da poluio;
c)Inclua o comprometimento com o atendimento legislao e s normas ambientais aplicveis e aos demais requisitos subscritos pela organizao;
d)Fornea a estrutura para o estabelecimento e a reviso dos objetivos e das metas ambientais;
e)Seja documentada, implantada, mantida e comunicada a todos os empregados;
f)Esteja disponvel para o pblico.
a)Estabelecer e manter procedimento(s) para identificar os aspectos ambientais de suas atividades, produtos ou servios que tenham impactos significativos no meio ambiente;
b)Identificar e ter acesso legislao e a outros requisitos, aplicveis aos aspectos ambientais de suas atividades, produtos e servios;
c)Estabelecer e manter objetivos e metas ambientais documentados;
d)Manter programa de gesto ambiental para atingir os objetivos;
a)As funes,responsabilidades e autoridades devem ser definidas para facilitar a gesto.
b)Treinamento, conscientizao e competncia para todo o pessoal envolvido.
c)Comunicao:com relao aos seus aspectos ambientais e sistema de Gesto Ambiental,a organizao deve estabelecer e manter procedimentos para a comunicao interna entre vrios nveis e funes da organizao;
d)Controle operacional:identificao daquelas operaes e atividades associadas aos aspectos ambientais significativos identificados com sua poltica,objetivos e metas.
e)Preparao e atendimento a emergncias:atravs de procedimento para identificar e atender a acidentes e situaes de emergncia.
a)Monitoramento e medio: manter procedimentos documentados para monitorar e medir suas operaes e atividades de significao ambiental.
b)No-conformidade e aes corretivas e preventivas para mitigar quaisquer impactos imprevistos;
c)Registros de treinamentos e resultados de auditorias e anlises crticas;
d)Auditorias peridicas do Sistema de Gesto Ambiental.
Quanto reviso pela gerncia, a alta administrao da organizao, em intervalos por ela determinados, deve analisar criticamente o sistema de gesto ambiental, para assegurar sua convenincia, adequao e eficcia contnuas. A anlise crtica deve abordar a eventual necessidade de alteraes na poltica, objetivos e outros elementos do sistema de gesto ambiental, da mudana das circunstncias e do comprometimento com a melhoria contnua.
AUDITORIAS AMBIENTAIS
Auditoria Ambiental
Conceito: De acordo com a NBR ISO 14010(ABNT), auditoria ambiental o processo sistemtico e documentado de verificao, executado para obter e avaliar,de forma objetiva,evidncias de auditoria para determinar se as atividades,eventos,sistema de gesto e condies ambientais especificados ou as informaes relacionadas a estes esto em conformidade com os critrios de auditoria,e para comunicar os resultados deste processo ao cliente.
NECESSRIO AUDITAR / AVALIAR ?
MELHORAR A IMAGEM PBLICA
AUMENTAR A CONSCIENTIZAO E O ENTENDIMENTO DO RISCO
REDUZIR A EXPOSIO DOS EMPREGADOS E DA COMUNIDADE
AOS IMPACTOS AMBIENTAIS
MELHORAR A CONDIO DE CONFORMIDADE COM A LEGISLAO
REDUZIR A OCORRNCIA DE PENALIZAES
REDUZIR CUSTOS ATRAVS DE UMA OPERAO EFICIENTE E
SEGURA
POR QUE AUDITAR ?
Objetivos da Auditoria Ambiental
Avaliao de impacto ambiental aps implantao de um empreendimento;
Verificao do cumprimento da legislao aplicvel existente;
Determinao das causas de um acidente;
Analisar riscos de provvel acidente e conseqentemente,os riscos jurdicos,econmicos e financeiros;
Entre outras.
Normas de Auditoria Ambiental da ABNT
NBR ISO 14010-Diretrizes gerais
NBR ISO 14011-Procedimentos para auditoria
NBR ISO 14012-Critrios de qualificao
Avaliao de Desempenho Ambiental
Uma Avaliao de Desempenho Ambiental (ADA) um processo de gesto interna empresa, constituindo-se em ferramenta destinada em prover a gesto da empresa com informaes reais e mensurveis em relao a uma base e/ou critrios estabelecidos, que mostraro se, ao longo do tempo, o desempenho ambiental da empresa est indo ao encontro desses parmetros.
reas de avaliao/Indicadores
Sistemas de gesto: implantao de polticas e de programas,conformidades,desempenho financeiro,relaes com a comunidade.
Sistema operacional: quantidade de materiais utilizados no processo; quantidade de energia utilizada nos processos; servios de suporte s operaes da empresa; infra-estrutura e equipamentos utilizados pela empresa; fornecedores e clientes; produtos; servios executados pela empresa; resduos da produo; emisses.
Meio ambiente: ar; gua; solo; fauna; flora; seres humanos; comunidade; esttica; etc.
AS DUAS GRANDES MENTIRAS DA AUDITORIA
Bom dia, vim para ajudar !
Seja bem -vindo !
AUDITOR
AUDITADO
Rotulagem Ambiental
O que :
A rotulagem ambiental da srie ISO 14.000 a certificao de produtos adequados ao uso, que apresentam menor impacto no meio ambiente em relao a produtos comparveis disponveis no mercado.
Objetivo:
Promover a melhoria da Qualidade Ambiental de produtos e processos mediante a mobilizao das foras de mercado pela conscientizao de consumidores e produtores .
Pontos bsicos a ressaltar sobre rotulagem: difere da Certificao convencional de produtos que adotam Normas (requisitos mnimos de qualidade ) famlia de produtos comparveis efetuada em relao a critrios bem definidos difere das Etiquetas de Advertncia (Ex.. cigarros) ou Etiquetas Informativas (Ex.. Simbologia de Reciclvel) um mecanismo de informao ao consumidor um instrumento de Marketing para as Empresas
Rtulos Ambientais
Primeiras Iniciativas:
Alemanha (1977) - Blue Angel. Certificou mais de 3000 produtos Canad (1988) - Environmental Choice. Certificou detergentes, fraldas, material de construo, embalagens comerciais... Japo (1989) - Eco-Mark. Certificou detergente, tintas, baterias, pesticidas, artigos eletrnicos, leos lubrificantes...
Caractersticas:
abordagem inicial "Simples". grande nmero de Famlias de Produtos. dirigidos para produtos de consumo.
A Agncia Americana de Proteo Ambiental ( USEPA )
Identifica a rotulagem ambiental dos produtos, dividida em categorias baseadas em trs atributos-chaves:
1. Todos os programas de rotulagem que so independentes dos fabricantes e vendedores podem ser considerados como da terceira parte;
2. A participao pode ser voluntria ou obrigatria;
3. Os programas de rotulagem podem ser positivos, negativos ou neutros.
Tipos de programas de rotulagem ambiental pela USEPA
Selos de aprovao identifica os produtos que so menos prejudiciais ao meio ambiente
Certificado simples atributo indica que uma terceira parte independente validou um aspecto particular do produto, permitindo que seja usado como nico aspecto com apelo ambiental
Relatrio fornece ao consumidor informaes do produto e da empresa
Divulgao de informao - apresenta fatos sobre um produto que no seria divulgado pela empresa
Avisos de perigo - so uma exigncia legal, contendo avisos obrigatrios, relacionado com o efeito do produto.
Tipos de programas de rotulagem ambiental
Tipo de rtulo Positivo Neutro Negativo Voluntrio Obrigatrio
Selo de
aprovao x x
Certificao
de simples
atributo
x x
Relatrios x x
Divulgao de
informao x x
Avisos de
perigo x x
ROTULAGEM AMBIENTAL NO BRASIL (Selo Verde)
ASSOCIAO BRASILEIRA DE NORMAS TCNICAS
FRUM NACIONAL DE NORMALIZAO
ORGANISMO DE CERTIFICAO
ENTIDADE PRIVADA, SEM FINS LUCRATIVOS
FUNDADA EM 1940
RECONHECIDA PELO GOVERNO COMO
FRUM NACIONAL DE NORMALIZAO
(rgo responsvel pela normalizao tcnica
voluntria no Brasil)
ORGANISMO DE CERTIFICAO CREDENCIADO
O que a ABNT
Natureza voluntria
Considerao da legislao
Seletividade
Critrios ambientais do produto
- Considerao do ciclo de vida
- Reviso peridica dos critrios
Caracterstica funcional do produto
Consulta aberta e ampla
Avaliao da conformidade
Transparncia
Aspectos comerciais internacionais
Acessibilidade
Objetividade, imparcialidade e base cientfica
No existncia de conflitos de interesses
Custos
Confidencialidade
Reconhecimento mtuo
Princpios do Rtulo ABNT- Qualidade Ambiental
ABNT representa o Brasil na
INTERNATIONAL ORGANIZATION FOR STANDARDIZATION - ISO
INTERNATIONAL ELECTROTECHNICAL COMMISSION - IEC
COMISSO PANAMERICANA DE NORMAS TCNICAS - COPANT
ASSOCIAO MERCOSUL DE NORMALIZAO - AMN
ORGANISMO DE CERTIFICAO CREDENCIADO
pelo INMETRO - Instituto Nacional de Metrologia e Qualidade
Industrial, membro do IAF-International Accreditation Forum.
Acordos Internacionais: ALEMANHA (Tv Bayern) ARGENTINA (iram)
COLMBIA (icontec) ESPANHA (aenor/iqnet)
FRANA (afnor) PORTUGAL (ipq)
URUGUAI (unit) USA (Factory Mutual)
Uso posterior
Reciclvel
Com refil
Reutilizvel
Embalagem
Reciclado
No aerossol
Distribuio
Uso eficiente de energia
Uso eficiente de recursos
Matria prima
Natural
Isento de petrleo
baseado na fbrica
Manufatura/produo
No poluente
No branqueado
Isento de pesticida
Marketing
tico
Informativo
Relacionado Causa
Em uso
pouca fumaa
No txico
No corrosivo
Fabricante
Socialmente responsvel
Rtulos e Declaraes Ambientais
Comits Tcnicos de Certificao
ABNT/CTC-01 - PROTEO CONTRA INCNDIO
ABNT/CTC-02 - SISTEMAS DE GESTO (QUALIDADE / AMBIENTAL)
ABNT/CTC-03 - AMBIENTAL/COURO E CALADO
ABNT/CTC-04 - AOS LONGOS PARA CONSTRUO CIVIL
ABNT/CTC-05 - AMBIENTAL/FLORESTAS (ABNT/CERFLOR)
ABNT/CTC-06 - AOS PLANOS PARA CONSTRUO CIVIL
ABNT/CTC-07 - PLSTICOS REFORADOS
ABNT/CTC-08 - GS LIQEFEITO DE PETRLEO
ABNT/CTC-09 - MEIOS DE HOSPEDAGEM DE TURISMO
ABNT/CTC-10 - TECNOLOGIA DA INFORMAO E AUTOMAO
ABNT/CTC-11 - PRODUTOS DE FIBROCIMENTO
ABNT/CTC-12 - MOBILIRIO
ABNT - Qualidade Ambiental
Obteno e manuteno da Certificao
Produtores
Solicitam a
certificao
Encaminha
processo com
parecer
ABNT/DTC
Avalia
baseando-se
nos critrios:
- Anlise da
documentao
-Inspeo
-Auditorias
-testes
Aprova
Certificao
ABNT/CTC
Prope
aprovao
ABNT/CC
Contrato
Licena
de uso
da Marca
Examina e
avalia
processo
ABNT/DTC - Gerncia de Certificao
ABNT/CC - Comisso de Certificao
ABNT/CTC - Comit tcnico de Certificao
ABNT/DTC
Acompanhamento:
Testes e auditorias
peridicas
ABNT - Qualidade Ambiental
ABNT - Qualidade Ambiental
Rtulo:
Caractersticas Principais:
multicriteriosos;
considerao do Ciclo de Vida;
certificados por entidades independentes
Anlise do Ciclo de Vida de um produto ou Servio
(Lyfe Cycle Assessment)
Compatibiliza os impactos ambientais decorrentes de todas as etapas envolvidas,Do Bero ao Tmulo, quer dizer, desde a sua concepo mercadolgica, planejamento, extrao e uso de matrias-primas, gasto de energia, transformao industrial, transporte, consumo, at seu destino final (no caso de embalagens), pela disposio em aterro sanitrio ou a sua reciclagem
O monitoramento de aspectos indiretos envolvidos com estas etapas do processo so relevantes, como : identificao e quantificao das emisses gasosas, o tratamento de efluentes e resduos slidos finais
CICLO DE VIDA DO PRODUTO
DESNV.DE PROCESSOS
CONSUMO DO PRODUTO
DISPOSIO FINAL
DISTRIBUIO EMBALAGENS
PROCES. DE PRODUO
MATERIAS-PRIMAS
MARKETING
Resduos (emisses)
Recursos Naturais e Matrias Primas
Refinaria Reduo Aluminio
Primrio
Transfor-
mao
Reabilitao
de reas
Mineradas
Minerao
de Bauxita
Clientes
Transportes
Embalagens
Constr. Civil
Industrial
Eletricidade
Reciclagem
O Ciclo de Vida do Alumnio
Energia Hidreltrica
Reciclagem
O aluminio o metal mais facil de ser reciclado,
infinitamente reciclado, sem perder suas caracteristicas fisico-quimicas,
Importante fator na anlise do ciclo de vida de produto,
Aplo social muito forte
Reciclagem de latas liderana do Brasil
.11.
010
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Energia para reciclagem Energia consumida para
produo alumnio
Per
centu
al
Conservao de energia e emisses
A reciclagem de alumnio requer at 95% menos energia do que a necessria para produo
do alumnio primrio. As emisses de gs estufa praticamente eliminadas
possvel economizar de 6 a 8% de combustvel para cada 10% de
reduo do peso do veculo, sem comprometer o seu rendimento e
segurana.
Veculos mais leves
1 kg de alumnio utilizado para substituir materiais convencionais mais pesados nos veculos,
Tem o potencial de reduzir
20 kg de CO2 durante a vida mdia
dos veculos.
Veculos mais leves
Vantagens da utilizao da Anlise do Ciclo de Vida
a) a viso sistmica do setor em relao ao impacto ambiental
b) propiciar a identificao das partes crticas da produo e do uso, orientando as aes voltadas melhoria do sistema
c) sensibilizar todos os componentes do sistema para os problemas ambientais envolvidos
d) oferecer elementos para a orientao de discusses no mbito sistmico do processo, em detrimento a pontos especficos
e) proporcionar informaes bsicas para a discusso e avaliao de assuntos ambientais
ECOPRODUTOS Caractersticas: 1. Reduzido consumo de matrias-primas e elevado
ndice de contedo reciclvel; 2. Produo no poluidora e matrias no txicas; 3. No realiza testes desnecessrios com animais e
cobaias; 4. No produz impacto negativo; 5. Baixo consumo de energia durante seu ciclo de
vida; 6. Embalagem mnima ou nula; 7. Possibilita o reuso; 8. Tem perodo longo de uso; 9. Permite coleta; 10. Possibilita reutilizao.
MARKETING ECOLGICO PESQUISAS REALIZADAS NO MERCADO
NORTE AMERICANO SOBRE MERCADO VERDE
PARTICIPAO DE NOVOS PRODUTOS VERDES: 1985 -1991
- 5 % 1.1 %
2.0 %
2.8 %
4.5 %
13.4 %
11.4 %
MARKET SHARE DE
PRODUTOS VERDES
EM RELAO A
TODOS OS NOVOS
LANAMENTOS
CRESCIMENTO DA PROPAGANDA VERDE: 1989 - 1990
MDIA 1989 1990 MUDANA
IMPRESSA 32 170 + 430 %
TV 9 42 + 367 %
1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991
CONSUMIDOR VERDE
CARACTERSTICAS:
1. Busca a qualidade evitando produtos com impactos ambientais negativos
2. Recusa produtos derivados de espcies em extino;
3. Observa os selos verdes;
4. Leva em conta a biodegradabilidade do produto;
5. Escolhe produtos isentos de alvejantes e corantes;
6. Admite sobrepreo relativo qualidade ambiental;
7. No compra produtos com embalagens excessivas;
8. Prefere produtos com embalagens reciclveis;
O conceito de eco-eficincia
Apelo para assegurar que seus sistemas de produo, produtos e servios esto comprometidos com uma performance econmica e ambiental corretas
Condutas que a empresa adota na busca pela eco-eficincia
minimizao do consumo de matrias-primas virgens e sua substituio por materiais reciclados
concentrao de esforos para diminuir a toxicidade de seus produtos, aumentando-lhes sua vida til
reduo de gasto de energia em seus processos