JORNAL LABORATÓRIO DO CURSO DE RELAÇÕES PÚBLICAS DA PUCPR

RPEMFOCO

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Projeto Rondon leva estudantes da PUCPR para

comunidades carentes

Conheça uma loja de Curitiba que inovou na oferta de

produtos criativos

Entrevista exclusiva com uma RP que trabalhou com

candidatos presidência

ANO 2 . NÚMERO 6 . MAI/JUN 2014

REVOLTAE MEDO

NA CRISE POLÍTICA DAVENEZUELA

RPEMFOCO

Distribuição gratuita e dirigida | Tiragem: 500 exemplares

E D I T O R I A L

Profª. Lana Canepa

Caros leitores, ChegamosaofimdamaisumaetapadanossaRPemFoco.

A segundaediçãode2014é resultadodemuito trabalhoededica-

çãodosalunosdo5ºperíodo.Aturmacorreuatrásdeboashistórias.

Comdestaqueparaosdoisassuntosfortesligadosaotema‘Política’:

achegadadascampanhaseleitoraiseacrisenaVenezuela.

Para discutir a formação da imagem de um candidato à

presidência, uma entrevista exclusiva com a Relações Públicas que

trabalhounasduascampanhasvitoriosasdoPT-DilmaeLula.Elafala

sobreosbastidoresdapreparaçãoesobreopapeldasredessociais

nadivulgação,alémdedarboasdicasparaestudantesdeRelações

Públicas.

SobreacrisepolíticanaVenezuela,asalunasouviramrelatos

devenezuelanoseespecialistasquefalamsobreodesenrolardosfa-

tos.Emumdesabafo,umaalunadaPUCPRqueédaVenezuelaconta

asituaçãoenfrentadaporamigoseparentesquetentamlutarcontra

arepressãopolítica,aescassezdeprodutosbásicoseainflaçãoquejá

passade50%.

NaeditoriaPUCPR,osalunosmostramumpoucosobreoPro-

jetoRondon,quelevaestudantesparaumaimersãoemcomunidades

carentes.Emperfil,conheçaaexperiênciadeRelaçõesPúblicasque

estãosedandobemnomercadodetrabalho.Osalunostambémpre-

pararamumroteiroparamostrarasestratégiasdecomunicaçãodos

promotersdasbaladasmaispopularesdeCuritiba.

Boa leitura!

Reportagem AnaBeatrizBubolaPereira,BrunaDias,CarinaBruzamolin,CarolinaNóbrega,DanielKeinert,DayaneLacerda,EduardoRobazzaPinow,EmanuellaMarçallodeCamargo,FernandaBotareli,FernandaLabresdeOliveira,FernandoYukioNishino,GabriellaCarneiroLeaodeCamargo,GuilhermeDanelhuk,IsabelleRaissadaLuz,JaquelinePrimon,JoãoGuilhermeKumineckPereiradeCastilho,JulianaRasera,Krystin

Engel,LorenaSagati,LucasdeAbreu,LuizFelipeBoll,LuizF.Bianchi,LuizaAndrade,MarcelaGomesCassou,MarianaZippererRibas,MarianeKeretch,OrianaMusellaGalíndez,RodrigoMartinsRocha,VictoriaReginaPulcherioRoballoVasquesConde,

ViniciusMachado,YannickBrasilCoelho.

Coordenação do projeto Profª.MScGiselePassosLimaRomanel DRT0658PR–gisele.passos@pucpr.br

Coordenação gráfica Profª.MScMiriamFontoura miriam.fontoura@pucpr.br

Revisão:Profª.DrJulianaCândidoCustódioeProfª.LanaCanepa

Diagramação:5ºperíododeRelaçõesPúblicas

JornallaboratóriodesenvolvidonadisciplinadeJornaldeEmpresaI,pelo6ºperíododoCursodeComunicaçãoSocial-RelaçõesPúblicas,daEscoladeComunicaçãoeArtesda

PontifíciaUniversidadeCatólicadoParaná|PUCPR

Reitor Prof.Dr.IrmãoClementeIvoJuliatto

Decana Escola de Comunicação e Artes Profª.Dra.ElianeCristineFranciscoMaffezzolli

Coordenadora Interina do curso de Relações Públicas Profª.DrJulianaCândidoCustódio

RPEMFOCO

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R P E M PA U TA P E R F I L

Colaboração:MarianaRibas,KrystinEngel

eLorenaSagati

porBrunaDias

OS 100 ANOS DA CHEGADA DAS RELAÇÕES PÚBLICAS NO BRASIL

Há 100 anos a profissão chegava ao Brasil e hoje é considerada uma carreira de sucesso. Para celebrar o feito, serão realizados debates, eventos e o lançamento

do livro “100 anos de Relações Públicas no Brasil”.

1914Comachegadadaindustrialização,jáerapercebidaanecessidadedeintegraçãodosfuncionárioseesclare-cimentoàimprensaeàopiniãopública.Aprofissão,então,chegouaoBrasil,atravésdeumaempresade

energiaelétrica,atualEletropaulo.

PROFISSIONAIS DÃO DICAS PARA TER SUCESSO NO MERCADO

Mayra GaldioliAssistentedemarketing,22anos

porJaquelinePrimon

Juliana Paganni LopesAnalistademarketing,25anos

porDayaneLacerda

Camila SchmidDiretoradeComunicação,30anos

porEduardoRobazza

Durante a graduação, Mayra

Galdioli, Relações Públicas for-

mada na PUCPR em 2012, par-

ticipoudaagênciaexperimental

LINK. Trabalhou no Núcleo Pa-

ranaense de Decoração e logo

após de formada foi contratada

pelaempresaRenleyEngenharia

e Empreendimentos na área de

MarketingeEventos.Atualmen-

te trabalha como Assistente de

Marketing no GrupoTaj. “Sem-

preestoubuscandonovasexpe-

riências, pois tenhoobjetivode

abriraminhaprópriaempresa”,

afirma.

“O mercado na nossa

área está em desenvolvimento,

temos oportunidade de traba-

lhar em vários nichos de Co-

municação, por isso entre na

empresa emostreo que somos

capazesdefazer”,conclui.

Fotos:Divulgação

Formada em Relações Públi-

cas e pós-graduada em Mar-

keting pela PUCPR, Juliana

Lopes atuou em áreas como a

de Comunicação Social na In-

fraero. Atualmente, trabalha

comoanalistadeMarketingna

FIEPE. Juliana é otimista em

relação ao mercado para RP e

contaqueostestesdeseleção

são concorridos e longos, des-

sa forma, deve-se mostrar o

máximo de conhecimento téc-

nico possível. E que apesar de

não exitirem muitos cargos

comnomenclaturadeRelações

Públicas,osprofissionaisdessa

área são capacitadosatuarem

qualquercargo.

“Sejaesforçadoeameo

que está fazendo; Omercado

é sempre mais simpático aos

dedicados”,afirma.

Formada em Relações Públi-

cas na Universidade Tuiuti do

Paraná, em2006, Camila entrou

nomercadodetrabalhoaindano

5ºperíododocursoemumestá-

gio no setor de comunicação da

empresa América Latina Logísti-

ca (ALL). Após formada, atuou

emempresas comoSadia eGVT

e assumiu a função de assesso-

riadeimprensa,planejamentoe

execuçãodeprojetosdecomuni-

cação e relacionamento doGru-

po Marista. No início de 2013,

começouatrabalharnoInstituto

Positivo,ondeéresponsávelpela

áreadecomunicação.

‘’O profissional de Re-

lações Públicas tem que ser ge-

neralista e não um especialista,

trabalhando com o processo de

comunicação como um todo”,

destaca.

1964FoicriadaaAssessoriaEspecialdeRelaçõesPúblicas(AERP)duranteaditaduramilitardoBrasil.Comoobjetivodeadquiriraadesãodopovoaoprojetodogoverno.Foramveiculadascampanhascomfinalidade

social,educativaedemocrática.

1967Nodia11dedezembro,oBrasilsetornavaoprimeiropaísaadotarumalegislaçãoespecíficaquepossibilita-

vaoexercícioprofissionaldasRelaçõesPúblicas. 1990AsRelaçõesPúblicasganhamaindamaisespaçonoce-náriodomercadodetrabalho.Devidoaglobalização,aagilidadedeinformaçãoealtatecnologia.Asempresascomeçamaprestarmaisatençãoemseusfuncionários,

nasnovasmídiasenaopiniãopública.2011AprofissãodeRelaçõesPúblicassetornaosétimo

empregodofuturo.ArevistaExamenomeouoprofis-sionalcomoumprofissionalcomfuturopromissornoBrasil.Ointeressepelaaprofissãocomeçaaavançareasempresascomeçamaabrirosolhosparaessaárea. 2014

Comemora-seos100anosdaprofissãonoBrasil,comumaabrangênciademercadoemelhorcapacitaçãodeprofissionais.Comummercadoaquecido,aprofissãoprometeterumespaçocadavezmaior.HojeasRela-çõesPúblicaspodeatuaremAssessoriadeImprensa,Eventos,MediaTraining,TVCorporativa,Comunicação

externaeinterna,Porta-voz,entreoutros.

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C A PA atualidades

ENTENDA A CRISE NA VENEZUELAO povo vai às ruas e pede soluções para a alta inflação e postura

autoritária do governo. As autoridades silenciam e a ajuda parece não ter pressa pra chegar.

A Venezuela é conhecidapor suas riquezas naturais e tam-bémpelainstabilidadepolíticaquesempremarcouahistóriadopaís.Desde 2011, depois da morte doentão presidente Hugo Chávez, opaís passa por umdosmomentosmais turbulentos e de maior es-cassez de produtos básicos comoarroz e papel higiênico, além dasfragilidades na segurança pública.Nenhumoutropaísparecequererinterferirnasnegociaçõesdapopu-lação venezuelana como governoatual,inclusiveoBrasil. Quando Chávez foi eleitoparaoprimeiromandatoem1998,era visto como um possível presi-dentequepoderia“salvar”aVene-zuelaedistribuir a rendanacionaldeformamaisefetiva.HugoChávezgovernou o país de 1999 a 2013,quandomorreu de câncer. Com amorte de Chávez, NicolásMaduroassumiuapresidência.Noentanto,aaceitaçãodeMaduronãofoitãoboaeagoraapopulaçãopassapormomentosdifíceisnopaís. Os protestos ficarammaisintensosemfevereirode2013,ini-cialmenteemáreasde classemé-diaedepoisforamtomandocontadopaís.Grandepartedapopulaçãoaderiu às manifestações e desdeentãoaGuardaNacionaltomouasruasparaquenãoajaumatentadocontraMaduroealiados.Asituaçãoatualécaracterizadaporviolência,desigualdadeeescassezdeprodu-tos,faltacercadeumterçodeitensdeusobásicotaiscomopapelhigi-ênico, arroz, azeite. A inflação do

país nunca foi tão alta, chegandoa56,3%aoano.Asmídiasimpres-sastambémsofremcomaescassezdepapelparaimpressãodejornal.Uma medida interpretada comoinstrumentoparasilenciaropiniõesdivergentes,oqueforçariaapopu-laçãoaficaralheiaàsituaçãopolíti-cadaVenezuela. Pode-se dizer que os pro-testossetornarammaisfortesporcontadomodoqueMaduroadmi-nistra o país. Ele não é tão caris-mático quanto Chávez e não sabeconter e acalmar o povo.Maduromandouàs ruas váriosdefensoresdeseupartidoeaGuardaNacional,acusadadeagirdeformaviolenta.Cercade40pessoasforammortasduranteos embatesedezenas fo-rampresas,acusadasdeseoporaogovernoatual. Segundo a socióloga, Bár-baraRidder,asituaçãoégrave.“Opaíssevêpolarizadodeformaque

qualqueraçãodogovernodesper-ta respostas agressivas, o mesmoacontece com a oposição. O paísestáemumasituaçãoquenãohádiálogo,aviolênciapersiste,aeco-nomiavaidemalapior,osprodu-tosbásicosnão chegamàpopula-ção,pessoascontinuammorrendodurante protestos e o governo deMaduro insiste em desconsiderarasreivindicações”,analisaBárbara. O governo brasileiro seafastadoproblema,alegandonãopoder interferir. “Considerandoqueosdoispaíses fazempartedoMERCOSULequeasquestõespo-líticas e econômicas estão, sim,relacionadas,essaposturadoBra-sil demonstra fraqueza política. Oquenãoproporcionadiálogose,deumaformaoudeoutra,acabacola-borandoparaarepressãodasma-nifestações sociais de desagrado”,completaasocióloga.

porMarcelaCassou

Povovenezuelanovaiàsruas,nacapitalCaracas,parareinvindicarmelhorescondiçõesparaapopulaçãoepedirasaídadopresidenteNicolásMadurodopostodelíderdeestado

fotoS:IsaacPaniza

Colaboração:EmanuellaCamargoeLuizaAndrade

DESABAFO DE UMA VENEZUELANAporOrianaMusella

Asimagensderepressãoebrutalidadecontraosmanifestantespacíficosquepedempordemocraciaedireitosbásicostemrepercutidonomundotodo.AVenezuela,PaísvizinhodoBrasile,acreditemsequis-er, de fortes laços de amizade governamentais, temvividoumasituaçãocaóticanosúltimosquinzeanos.Foramquinzeanosderepressão,deviolência,depo-breza.Quinzeanosdeumregimeditatorialsocialista. Hugo Chávez Frias ganhou as eleições de1999prometendoumanaçãolivre,democráticaedeinúmeras riquezas. Apartede inúmeras riquezas eletinharazão.AVenezuelaéricaemferro,bauxita,ouro,carvãoe,omais importante,petróleo.Opaíséumadasmaioresreservaspetrolíferasdomundo,tendoas-simaoportunidadedesetornarumagrandepotênciamundial. AestratégiapolíticaChavistaeramuitoclara.Umademocraciamascarada,umpaís silenciadopelaviolênciaepelomedo.Umpaísenterradonamiséria,ondeas riquezasestavamconcentradasnasmãosdepoucos,afavordogoverno,éclaro.Cheiadeprogra-mas no estilo “Bolsa Família”, a Venezuela foi afun-dando,aospoucos,emdívidaseprojetosinacabados.Sonhosprometidosnuncaforamentregues.Serviramsomenteparacomprarvotos.Defato,lembraumare-alidadebempróxima,nãoé? Com o falecimento do presidente bolivari-ano, grande parte da população pensou que o pe-sadeloacabaria,equeumaVenezuelalivrefinalmentechegaria, “Eu pensei que estivéssemos caminhando

foto:IsaacPan

iza

ManifestantevenezuelanasedesesperaapósataquedebombadeefeitomorallançadapelaGuardaNacional

em direção à liberdade, eu conseguia ver aquela lu-zinhanofimdotúnel,mas,assimdonada,elasumiu”,conta Nathalie Galíndez, uma venezuelana que, emfunção da realidade política, se viu na obrigação desairdoseupaísehojeresidenoBrasil. Henrique Capriles, líder da oposição, dis-putou as eleições comNicolásMaduro, discípulo deChávez.Depoisdeumaeleiçãofraudulenta,deacordocomalgunspaíses,Madurofoieleitopresidentesuces-sor.Comasmesmas ideaispolíticossocialistas,Nico-lás assumiu a presidência de umamaneira radical esemapoiodapopulação.Aescassezdemantimentosbásicose indispensáveis, comopapelhigiênico, leite,farinha,óleoeaçúcaréabsurda.Filasdecincohorasnossupermercadossãorotina.Pessoasmorrendonasfilasdoshospitaisédepraxe,faltamsuprimentosmédi-cos.Caosnasruas,manifestações,abusosdepoderdapolícia,violênciacontraosestudantesemedogeraléocenárioatualdopaís.Éumanaçãosedesintegrandorapidamente,ondeaviolaçãodosdireitoshumanoséconstante. Ousodasredessociaiscomomeiodedivul-gação dessa triste realidade tem sido o suspiro dosestudantesvenezuelanos.Épossívelacompanhardia-riamenteoqueestáacontecendonopaís,atravésdevídeos, depoimentos e fotos e, graças a isso, algunspaísestêmseposicionadoediscutidoasviolaçõesqueexistemnopaís.Ogovernobrasileiro,porsuavez,op-tou pelo silêncio. Pois é, quem cala consente, não éassim?

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P U C P RM E R C A D Oe tendências

Colaboração:JulianaRaseraeAnaBeatrizBubola

porFernandaBotareli

PROJETO RONDON: UMA LIÇÃO DE VIDA E CIDADANIA

Alunos e professores vão em busca de soluções para contribuir com o desenvolvimento de comunidades

O projeto Rondon foi reto-madopelo governoem2005eatual-mente é coordenado pelo MinistériodaDefesa.Oobjetivoéqueprofesso-res e alunos das universidades levemsuas contribuições para comunidadesem vulnerabilidade social. A meta éampliarobemestarsocialdascomu-nidadesebuscarumdesenvolvimentosustentável aproximando os estudan-tesdasdiversasrealidadesdoBrasil. A PUCPR participa por meiodoNúcleodePastoraldaUniversidadedesde2011.Quandoolocalédefinido,ogrupofazumestudosobrearegiãoeelaboraoficinasedinâmicas. O aluno Willian Léon Kieskiparticipoudoprojetoemjulhode2012nacidadedeItacajá,naoperaçãocha-mada “CapimDourado”, que atendeu

acomunidadedoTocantinsdurante18dias.Paraele,oprojetoRondonnãoéapenas uma iniciativa cultural ou so-cial, é tambémuma liçãode vida. “Oprojeto proporciona a aproximaçãocom uma realidade completamenteoposta ao que presenciamos no coti-diano, tantonaquestão cultural,masprincipalmenteporaconteceremregi-õesdegrandevulnerabilidadesocial”,afirma. OgrupodoWillianficoualo-jadonaEscolaEstadualdeItacajá,“Uti-lizamos duas salas, sendo um quartocoletivo masculino e outro feminino.Asrefeiçõeserampreparadasnacanti-nadaescola,porduascozinheirascon-tratadaspelaprefeitura”,contaele. O grupo estava responsávelpelapartedecomunicação,meioam-

ParticipantesdoProjetoRondonrealizamatividadesrecreativascomacomunidadedaregiãodeTocantins

foto:W

illianLéon

Kieski

biente, tecnologia e produção. Rea-lizaram diversas oficinas, atividadesrecreativasepalestras. Osestudan-tes visitaram algumas comunidadesindígenas onde foram desenvolvidasatividades voltadas à valorização dacultura, do artesanato, reaproveita-mento de materiais reciclados entreoutrasatividades. Para ele o projeto foi umachance única, “O Projeto Rondon éumaoportunidadeímpardeaplicarosconceitosaprendidosnauniversidade.O mais incrível é chegar no projetocomointuitodeensinar,masaofinalterasensaçãodequeaprendeumaisdoqueensinou”,concluiWillian.

NOVAS TENDÊNCIAS NO COMPORTAMENTO DIGITAL

Com o aumento de usuários da rede, empresas criam ferramentas para entender melhor o consumidor

Mais de 85 milhões debrasileiros são usuários de inter-net. Navegadores que, se vistoscomo efetivos consumidores,ofereceminúmerasdemandasdediferentes nichos demercado. Orelatório global Energizing Glo-bal Growth: Understanding theChangingConsumer(Crescimentoglobal enérgico: Entendendo asmudançasdoconsumidor,emtra-dução literal) apontou que 73%dos consumidores entrevistadosutilizammaisaInternetparaefe-tuaracompradeprodutosouser-viçosemrelaçãoaoquefaziamhátrêsanos. AprevisãoéqueabuscaporprodutosnaredemovimenteU$2,4trilhõessomenteem2016.Entretanto, segundo aAccenture(empresa global de consultoriadegestão),apenas20%dosseto-resdaeconomiaestãorealmentepreparados para esse crescimen-to. A empresa Endocirurgicaéumexemplodesucesso.Volta-daparavendadeprodutosmédi-coshospitalares,aempresadeci-diu investir em um e-commerceparaáreaodontológicaondetodooatendimentoé feitoviadigital.No primeiro ano de experiênciacomo e-commerce, a Endocirur-gica, que faturava R$ 1,2milhãopor ano, passou a faturar R$ 1,7milhão,umaumentode42%. A internet oferece váriasferramentasquefacilitamaiden-tificação das necessidades dos

consumidores. De acordo coma Professora Juliana Del Secchi,mestre em Administração comênfase em Comportamento doConsumidor, “o comportamentona internet é muito mais rastre-ável.Navidaonlinesãodeixadostraços e pistas”. Um dos produ-tos revolucionários nessa área éo IntelligenceMail,quepromovea criação automática de e-mailmarketingbaseadananavegaçãodoclientenaslojason-line. AempresaBuscapé, líderdo mercado da América Latinacom o seu site de comparaçãode preços, também é uma dasorganizações mais inovadorasdomercado on-line. Criadora doBuscapé Company, uma platafor-madigitalqueentendeouniver-sodaspessoase seuscomporta-

porDanielKeinert

Colaboração: Luiz Fernando Bianchi eViniciusMachado

mentos, antecipando desejos enecessidades. Outras empresasfiliadas a rede Buscapé, a E-bit,principal fonte de informação dee-commercenoBrasil,eabtarget,que oferece diversos serviços deMarketing Comportamental, fo-ram as duas últimas ferramentascriadas para auxiliar nos novosnegócios. O Google+ também foicriado para facilitar a comunica-ção entre empresas cadastradasparatrocadepublicidade.Espaçoqueganhacadavezmaisrelevân-ciaentreosmecanismosdebuscapor conteúdospublicadosdentrodoPlus.Nomundo,70%dasmar-cas já contam com uma páginadentrodoprograma.

Novoscaminhosparainúmerasoportunidadesdenegócio

foto:LuizFernan

doBianchi

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C U LT U R A

Prato cheio para os ciné-filos,a terceiraediçãodoOlhardeCinemaexibiu,entreosdias28demaioa05dejunho,95filmes,sen-do45longase50curtas.Ofestivaltrouxe para a capital paranaenseproduções audiovisuais do mundotodo, em uma tentativa de situarCuritibacomoumimportantepontono mercado cinematográfico. Se-gundo a assessoria de imprensa, oeventomobilizouaproximadamentequatro mil pessoas. Os principaisespaços para exibição dos filmesforamoEspaçoItaúdeCinemaeaCinemateca de Curitiba, mas tam-bémocorrerameventosaoarlivreeem livrarias.Os ingressospuderamsercompradosnolocaldaexibiçãoecustaramR$5ainteiraeR$2,50ameia. Dentro do festival, umeventosecundáriomobilizouospro-fissionaisdaárea.OIIISemináriodeCinema,noqualaconteceramofici-nas,debatesebate-paposcomati-vidades de formação e informaçãopara os interessados no mercado.Os trabalhosautoraisquenão têmespaçonagrandemídiaeasnovasproduções experimentais tambémtiveramespaçonoevento,quedeuprêmiosdeatéR$12milpara lon-gas e curtas que participaram dasmostrascompetitivas. As expectativas em tornodoeventoforamgrandes.Ofestivalcresceacadaano,atraindomaisat-

NOVO ANO, NOVOS OLHARESO III Olhar de Cinema

Festival Internacional de Curitiba abre espaço para produções audiovisuais de 17 países

IsabeleOrengonofestivalde2013

foto:IveraldoMacha

doJr

“Hoje,comodigital,fazercinemapodeserparatodos,bastaterumaboaideiade

fato,transformarnumroteiro,juntarunsamigos,queasferramentasestãoquase

todasàdisposiçãonamaioriadascasasbrasileiras.Porquebastaterumacâmeraouum

celularcomcâmera,umcomputadorparaeditarepronto-jádáparafazer

cinema.”

(GeraldoPioli,cineasta)

foto:R

obertoCorradini

Bannerdedivulgaçãodoevento

Foto:OlhardeCine

ma

Programação

Osfilmesselecionadossãoousados, autorais e bus-camexploraros limitesdalinguagem cinematográ-fica.Deacordocomosor-ganizadores, a meta é seestabelecer, fincar raízesdefinitivamenteno roteirocultural de Curitiba. Paraver a lista completa dosfilmesexibidosoendereçoeletrônico é olhardecine-ma.com.br.Naaberturadoevento o filmeexibidofoiDr.Fantásticoou:comoeuaprendiaparardemepre-ocupareamaraBomba.Olonga de 1964 é de Stan-ley Kubrick, que tambémrecebeuumamostraexclu-sivadentrodoeventocoma exibição de outras desuasobras.Acerimôniadeencerramentoepremiaçãovai ser no dia 5 de junho,20h,noteatroPaiol.

Serviço Data:28maioa5dejunhoLocais: Shopping Crystal; Cin-emateca de Curitiba; TeatroPaiol;FIEP.

ençãoemaisespeculações.Porém,os curitibanos ainda parecem umpouco frios diante das produções.JulianaThá,formadaemcinemaemLosAngeleseassistentededireçãodefotografia,sentefaltadeumpú-blicomais presente e do reconhe-cimentodotalentolocal.“Tambémesperoverosnovostalentosdoci-nemanacional,estadualecuritiba-nossurgindo”contaJuliana.JáparaIsabele Orengo, colaboradora dositesobrecinemaeentretenimentoCineorna,oproblemaestánadivul-gação. “Esperava uma divulgaçãomaiorporpartedaimprensa,afinal,ocorrenaépocadaCopadoMundo,momentoemquetemosnacidadeváriaspessoasdefora”,dizIsabele.

Relações Públicas

Comocrescimentodofestival,otra-balhodeassessoramentonocenárionacionalfoifeitopelaempresaPla-netaTela,especializadanomercadocultural,comenfoquenosegmentoáudio-visual.Comquase25anosde

serviço,aempresa jáparticipoudaelaboração de campanhas para oFestival de Cinema de Recife, Fes-tival de Cinema Ecológico de SãoSebastião, entre outros eventosdestesegmento,alémdeassessorara Reserva Especial Vídeo, o GrupoPlayArte,aUniversalPicturesere-alizaradivulgaçãodelongasmetra-gensbrasileiroscomo“OMeninodaPorteira”. JáaassessorianoEstadodoParanáestánasmãosdaDaniBritoBureau de Comunicação, empresaespecializadaemmídiaespontânea,redes sociais, relações públicas eprodução de conteúdo. Criada em

2012,aagênciaéumpequenoes-critóriodeassessoriade imprensa,que tambémagrega a socialmídiae relações públicas. Entre outrossetores, o empreendimento temapoiado bastante amoda curitiba-na.Recentemente,trabalhoucomoeventodemodaLabModa,alémdelojasdosetor. O foco da divulgação nãose restringe apenas a meios ele-trônicosporque,segundoadonadaempresa, Dani Brito, a divulgaçãode serviços ou produtos tem queseromaisamplapossível. “Damosimportância equivalente para osmeios on-line e físico. Blogs, sites

eatémesmo“fanpages”jásãotãonecessáriasquantojornais,revistas,emissorasderádioetelevisãoparaumadivulgaçãoassertiva”,dizaem-presária.Porquestõeseconômicas,oorçamentonãopôdeserodeumasuperprodução, portanto, a asses-soriacareceudeumagrandeajudapor parte dosmeios de comunica-ção para divulgá-lo. “Acreditamosna força do evento, em sua im-portânciae,consequentemente,nointeresse por parte dos meios decomunicação”,relataBrito. Pela relevância do eventonoEstado,grandesempresasdeco-municação se interessaram e pub-licaram capas sobre oOlhar deCi-nema.“Ointeressetemsidomuitosatisfatório por parte da imprensaeformadoresdeopinião.Paracitarum êxito, com a coletiva de imp-rensa de lançamento consegui-mosgerarumacapadoCadernoG,caderno de cultura do grupo GRP-COMpublicadonojornalGazetadoPovo”,explicaaassessora.

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C A S E R P

LOJA FEITA PARA E PELOS JOVENSA Endossa oferece produtos criativos, singulares e temáticos.

Quem decide o que vai ser vendido é o cliente.

Colaboração:Fernando NIshino, Gabriella Camargo eVictoriaConde

porCarinaBruzamolin

ProdutostemáticosecriativossãoomaioratrativodaEndossa

A Endossa CWB fica na

Alameda Carlos de Carvalho,

1148 – Batel.

Aberta de segunda a sábado

das 10h às 20h, e no sábado

das 10h às 21h. Para mais

informações e aluguel de

boxes: (41) 3387-9233

A Endossa surgiu em São

Paulo,em2008,criadaporquatro

estudantesdepublicidadeemarke-

ting.Pensadacomoumespaçoino-

vadorparaempreender,oconceito

da loja é construído em conjunto

por quem vende e pelas escolhas

de quem compra. Os espaços, ou

boxes, são alugados pelas marcas

paraavendadediversosprodutos

comoroupas,acessórios,artigosde

decoração, entre outros. Mas são

os consumidoresqueescolhemas

marcasquepermanecemnolocal,

poisosquenãoatingemasmetas

devendasãosubstituídos.

HojeaEndossaéumafran-

quiaquepossuiquatro lojas:uma

emCuritiba,duasemSãoPauloe

umaemBrasília.AEndossaCuriti-

ba conta ainda com um Café, um

estúdiodetatuagemeumbrechó,

tudonomesmoespaço.Ossócios

da unidade são o casal Nathalia

AnringeFranciscoDelRio,umdos

idealizadoresdaloja.Nathaliacon-

taquealémdepropiciarpoderde

escolhaaosclientesfinais,umdos

ideaisdaEndossaCuritibaéforne-

cerumespaçoondeaspessoasse

sintamconfortáveis. “A idéia sem-

pre foi montar um lugar diferente,

onde as pessoas pudessem se sen-

tir à vontade; algo que não existis-

se por aqui”.Nathaliaafirmaquea

loja foi adaptada às necessidades

dopúblicocuritibano.“Aqui é mui-

to frio e as pessoas gostam muito

de cafés como os da Starbucks;

como a marca não veio para cá,

nossa idéia foi fazer algo parecido,

com receitas semelhantes, e deu

muito certo.” Segundo a Relações

PúblicaseclientedaEndossa,Kas-

sianaPietrochinski,detalhescomo

esse fazemadiferença. “Eu já era

fã da loja antes, agora com o café,

não saio de lá. A Endossa represen-

ta a junção de três paixões minhas:

moda, tatuagens e café. É a minha

cara.”

Paraaestudantededesign

ThaináMendes, o sucesso da loja

estánosartistasquecolocamseus

produtosàvenda.“A loja dá opor-

tunidade para artistas jovens que

entendem o que os jovens pensam

e querem. Não é fácil de encontrar

por aí um anel do Darth Vader ou

um óculos do John Lennon à venda,

por exemplo. Acho que o sucesso da

loja se deve à inovação e à criativi-

dade”,afirmaaestudante.

Osprópriosartistasemar-

casprocuramaEndossaparaoalu-

gueldeboxespara vendade seus

produtosetêmumametadeven-

dadeR$350pormês.Casoameta

nãosejaalcançada,oboxéalugado

paraoutramarca/artista;casoseja,

os produtos permanecem expos-

tos.Assim,o clientefinal temnas

mãosopoderdeescolherospro-

dutosqueserãoofertadosnaloja.

A lojavenderoupas,aces-

sórios,artigosdedecoraçãoemui-

tomais. O diferencial está na sin-

gularidade e criatividade.Podemos

encontrarpendrivescomformato

dos personagens do Star Wars,

copos térmicos com temas de fil-

mes clássicos como Pulp Ficton e

o Iluminado, quadros de ícones

damúsica comoElvis Presley, The

Beatles e David Bowie; armações

para óculos famosas como as do

John Lennon, da Lady Gaga e do

Gangnam Style; camisetas de es-

critores famosos, como Bukowski

e de bandas como Tropicália, Led

Zeppelin,entreoutras.Oacervoé

muitoextensoevaidesdequadros,

casesdecelular,livros,colares,pul-

seiras, anéis, canecas e almofadas

temáticas, até chaveiros, jarras e

guarda-chuvas.Tudoporumpreço

acessívelecomtemaseestampas

surpreendentes.

OCafénoestilo“bristot”émaisumdosdiferenciaisdaloja

Alémdos“boxes”devendadeprodutos,aEndossaaindacontacomumestúdiodetatuagenseumbrechó,tudonomesmoespaço.

fotos:VictoriaRe

gina

Con

de

Produtosàvendaem“boxes”naEndossa.ConceitodeLojaColaborativaénovidadenopaís

1514 RPEMFOCO RPEMFOCO

E N T R E V I S TA

RELAÇÕES PÚBLICAS: NOVO OLHAR PARA A COMUNICAÇÃO

Relações Públicas que planejou a imagem de candidatos à Presidência conta como é o trabalho nos bastidores da política

O povo brasileiro foi às

ruasequerserouvido.Aseleições

de 2014 prometem repercussão

nunca antes vista. Para trabalhar

emumterrenotãoincertoondea

imagemdoscandidatossefortale-

ceetambémsedesfazemminutos

só com muita experiência e jogo

decintura.Característicasquenão

faltamaRelaçõesPúblicasCristiane

Ortiz. Com42 anos, ela é umdos

grandes nomes dos bastidores da

políticanacional. Jáparticipoudas

campanhasdeLulaedaatualpre-

sidenteDilmaRoussef.

A profissional, que traba-

lhacomoRPdesde1992,comenta

como funciona o trabalho de pla-

nejamentodeumacampanhaelei-

toral. SegundoCristiane, o segre-

doépesquisarmuito.Elatambém

revela que a principal estratégia

midiáticadesseanoaindanãoestá

baseadanasredessociais.

Pode nos dizer para qual partido

você trabalha e qual o político que

você “cobre”?

Játrabalheiparadiversospartidos,

PT,PP,PSDB,PMDB,porexemplo.

Atualmentetrabalhonaáreapúbli-

casobogovernodoPSDB.

Que estratégias você usa para tra-

balhar nessa área?

Utilizoprimordialmenteaspesqui-

sas. Através delas faço o planeja-

mento de comunicação e posso

traçarestratégiasparaosobjetivos

queeuquerocumprir. E também

utilizo bastante o gerenciamento

depessoas.

Quais são as maiores dificuldades

enfrentadas?

Definitivamente,obaixoorçamen-

toemcomunicação.

Você usa as plataformas da web?

Para que? Elas proporcionam um

bom retorno?

Sim,usomídiassociaisparaalcan-

çartodasasmassaspopulacionais.

O uso dessas ferramentas é ainda

recente, porém descobrimos no

dia-a-diaamelhorformadeexplo-

raressaferramenta,comumarela-

çãodiretacomoeleitor.NoBrasil,

euachoqueaindanãoéamídiade

maiorimpacto,mastrazumconte-

údo diferenciado e uma segmen-

taçãoemdiferentesmomentosde

campanha.Agentevaipodetraba-

lhardeformabemmaissegmenta-

da, com conteúdos mais dirigidos

para determinados segmentos de

público.

14ºEncontroNacionaldoPT

Foto:arquivopúb

licodo

PT

Nome:CristianeOrtizIdade:42anosFormadaemRelaçõesPúblicaspelaFaculdadeAnhanguera-SP

Como você lida com situações nas

quais a opinião do político vai con-

tra a opinião pública ou até mesmo

sua própria opinião?

Não lido, só trabalho com quem

acreditoetenhoafinidadepolítica.

Porsempretergostadoeacompa-

nhado política, sempre tentei me

aliar e trabalhar pra quem eu co-

nheciaotrabalhoemeidentificava

politicamente.

Será que pessoas sem a mesma for-

mação que também atuam em co-

municação dentro da política con-

seguem realizar o mesmo trabalho

que você?

Achoquefazdiferença.Oprofissio-

nal formadoemcomunicaçãotem

umasériedeconteúdoeconheci-

mento que ajudam na assessoria.

Desdeoplanejamentoestratégico,

até a análise de pesquisas. A ava-

liaçãoe construçãodecenários,o

posicionamento das candidaturas,

até o uso de ferramentas de co-

municação propriamente ditas. As

ferramentasmais adequadas para

ostiposdesituação,ouparadeter-

minado tipo de candidatura, com

umaavaliaçãomaisabrangentede

comunicação. Sejaparaumcandi-

dato, para um partido, para uma

assessoriadebancadaouparaum

político.Esseprofissional,alémdo

conhecimento, tem que ter sen-

sibilidade. E a formação em uma

áreadiferentepodeserum“plus”

porque vocêagrega valores. É im-

portante ter um profissional para

pode extrair todo o potencial de

comunicaçãodoindivíduoparaas-

segurarqueainformaçãoalcancea

população.

O que você ressalta que possa ser

destacado sobre o trabalho de um

relações públicas no ambiente po-

lítico?

O conhecimento e a formação do

profissionaldeRPpossuiumperfil

mais abrangente e a possibilidade

degerenciarocompostodacomu-

nicaçãodeumaformamaiseficien-

te.Achoqueeleéumprofissional

bem importante,emboranãoseja

tãoreconhecidoounãotenhatan-

taatuaçãonessaáreapolítica.

Por parte dos alunos, há um baixo

interesse na área política na gradu-

ação. O que você diria para quem

gostaria de seguir carreira nessa

área? O que e onde buscar? Que

formação extra é necessária?

Em primeiro lugar, eu acho que

os alunos que querem trabalhar

nesseramoprecisamter interesse

direcionadoapolíticaeamaneira

como a política acontece. De um

tempopracáaconteceuqueminha

atuaçãofoimaisnaassessoriapolí-

O profissional que se

dedica à essa área tem que

ser completo, saber lidar

com diversos ramos da

comunicação

DilmaRousseffvisitouaFeiraPermanentedaGuarirobaemCeilândianoiníciodeagosto

porYannickBrasil

1716 RPEMFOCO RPEMFOCO

A G E N D A

E V E N TO S

F I Q U E L I G A D O

INTERCOM XVCongressodeCiênciasdaComunicaçãonaRegiãoSulData:08/05a10/05Local:Unisul-UniversidadedoSuldeSantaCatarina,emPalhoça–SCHorário:de9ha19h30Informações:www.intercom.org.br

Curso de Extensão:EmpreendedorismoemComunicação

Filme:Você de novoA comédia conta a história de Marni(KristenBell),umaRelaçõesPúblicasqueé promovidano trabalho. Ela descobreque sua futura cunhada (Odette Yust-man) é também sua inimigamortal daépocadaescola,efazdetudoparaim-pediro casamentodospombinhos.Nodesenrolardofilme,aatrizmostradet-alhessobrecomoéarotinadaprofissão.

Livro:Comunicação e Controle Social,Pedrinho GuareschiO livro da editora Vozes abordaquestões psicológicas que envolvemacomunicaçãosocial.Oautormostradiversos fenômenosqueprovama in-duçãoalienatóriaqueenvolveapopu-laçãonoprocessodecomunicação.Oleitorentendeoprocessoaoacompan-harorelatodeaçõesdecomunicação.

ExposiçãoOBrasil recebepelaprimeiravezaexposição“FridaKahlo-SuasFotografias”.Amostraentraemcartaznodia17dejulhode2014enãovaipercorreroBrasil,será realizada exclusivamente noMuseuOscar Nie-meyer, emCuritiba.A curadoria édePabloOrtiz.Aartistamexicana teveaobramarcadaporepisódiosdesofrimentopessoal.Patriotadeclarada,comunistae revolucionária,FridaKahlo, refletiuadoremsuasobraseseumadasmaiorespintorasdoséculo.

ExposiçãoACAIXACulturalCuritibarecebe,atéomêsdejulho,aexposiçãoAMagiadeMiró,desenhosegravuras,comvisitaçãoabertade21demaioa20dejulhode2014.SobcuradoriadeAlfredoMelgar,condedeVillamonteefotógrafogaleristaemParis,aexposiçãoreúne69obrasdoartistaespanhole23fotografiasempretoebrancoregistradasporMelgar.ApresentadapelaZíngaraComunicação,MarketingeProduçõesCulturais,AMagiadeMirójáfoivistanaCAIXACulturalSãoPauloepassouporprestigiadasgaleriasdearteemuseusdaEuropa,AméricaeOceania.

Seminário de Inverno de Estudos em Comunicação O XVII Seminário de Inverno de Estudos em Comunicação acon-teceentreosdias2e6de junho,noCampusCentraldaUniversi-dadeEstadualdePontaGrossa.Serãoconferênciasdeespecialistasacompanhadasdaapresentaçãoedebatede45trabalhosdeinstitu-içõesdeensinosuperiordoParaná,SantaCatarina,SãoPaulo,MinasGeraiseAmazonas.Aparticipaçãoégratuitaeos interessadosemrecebercertificadodeouvintepodempreencheroformulárionositedoeventoeterfrequênciadepelomenos80%nasatividades.Otemaé“Ojornalismoentreacrisedemodelosealegitimidadeprofissional.

tica. No começo minha experiên-

cia foi mais na área governamen-

tal, mas ainda assim era assesso-

ra política. O profissional que se

dedicaàessaáreadetemqueser

completo,saberlidarcomdiversos

ramos da comunicação. Acho de

vitalimportânciasaberdeplaneja-

mento estratégico, da construção

de imagem, de marketing político

e marketing eleitoral. Esse leque

deinformaçõessãotodosúteisna

horadeplanejaracampanha,bus-

car as estratégiasmais adequadas

eaformaçãoéumaquestãomuito

importante.

çãodeconjuntoeconstruiranos-

sa própria visão de mundo e de

sociedade.Énecessárioenxergara

comunicaçãonãosócomoRP,Jor-

nalismo,Publicidade.

Tem que enxergar a comunicação

com uma visão de um todo. Em

cada momento um campo da co-

municaçãoseránecessárioporisso

é preciso de versatilidade, e tudo

issosóseaprendenaprática.Ob-

viamente que estudar também é

importante, a universidade ofere-

ce disciplinas que auxiliammuito.

O reconhecimento e confiança do

partidooucandidatoparacomvocê

éumapartemuito importantedo

processo.Mas como emqualquer

outra área isso é umaquestão de

merecimento e tempo. Seja ante-

nadonahistóriadolocalondevocê

trabalha,cidadeepaís.Estásendo

muito importanteparaminha car-

reira trabalharnaCâmaraembora

minha preferência seja pelo setor

Executivo,estásendomuitoimpor-

tanteparaminhacarreiratrabalhar

naCâmaraemboraminhapreferên-

cia sejapelo setor Executivo, onde

tem uma operacionalidade maior

do que a gente planeja. Mas essa

experiência é muito importante,

porqueépossívelvisualizarasitua-

çãodeváriosângulos.Achoimpor-

tanteconhecereterumanoçãode

conjuntoeconstruiranossaprópria

visãodemundoedesociedade.

Candidatadiscursa,emGoiás,duranteascampanhasdesetembrodoanode2010.DilmadestacouofatodepoderseraprimeirapresidentamulherdahistóriadoBrasil

O profissional formado

em comunicação tem

uma série de conteúdo e

conhecimento que

ajudam na assessoria.

Colaboração:

CarolinaNóbregaeFernandaLabres

1918 RPEMFOCO RPEMFOCO

RP EM IMAGENS

Colaboração:LuizFelipeBolleMarianeKeretch

3.O Relações Públicas Nazen Carneiro,busca sair do tradicional. Seu evento“Free zone” é realizado na rua commuitamúsica,modernidade, alémdediversas intervenções urbanas e cul-turaisdacidade.Nazenprocuraterumbom relacionamento comseupúblico,sua ferramentamais utilizada para di-vulgar os eventos é a distribuição deflayers,mas também busca e acreditaqueasredessociaissãoumaboaformadedivulgareobterresultadospositivos.

2.Focando na cena underground, o“Radar”, evento que acontece todaterçanoTripBA,reúneacenaatualcomossucessosdosanos80.AcniusPaes é formado em planejamentoestratégicoe apostana rede socialFacebooknadivulgaçãodo evento.Eleconvidaaspessoasquecurtemapáginadobar e colocao nomenalista para oferecer um desconto nopreço da entrada para os clientes.Segundoele,essaéamaneiramaisfácildechamaraatençãodoseupú-blicoalvo.

4.RenanMendes(àesquerda)sóciodoBCB-barba,cabelo,bigodeeViniciusPortes (à direita) DJ,músico e inte-grantedeumaorquestra.Ambostra-balhamcomacomunicaçãodo“Bardaprodução’’.Renan,utilizaoFace-book para realizar a divulgação doevento. Assim, consegue selecionarumpúblicocerto,osquejácurtemapáginadoeventonasredessociaiseaquelesquejáfreqüentamtodasasterças.Segundoele,aestratégiaga-ranteumfeedbackmuitobom.Vini-cius também foca no boca a boca,porseruniversal,equemuitasvezeslevouaopúblicoRecorde.

6.Oproprietário doHangar, HenriqueFranco,tambémépromoterdacasaeutilizadasmaisvariadasferramen-tasdecomunicaçãoparaalcançaropúblico.ComoFacebook ,Flyer,siteeobocaboca.Segundoele,obocaboca e algumas divulgações sobrea nova aparência da casa chamammais atenção. O Facebook não trazmuito resultado ainda. O problemaé que ele assumiu a casa recente-menteeaindarecebemuitascríticasporcausadecomoaestruturaestavaantes de ele assumir o bar. Francoafirma que a casa passou por umareforma‘’Eagoraestamostentandoreconquistarnossosantigosclientes.Também buscamos focar mais emnosso público-alvo, os amantes dorock in roll’’, conta o novodonodoHangar.

5.A Relações Públicas do The PeppersBar,ValMariani,utilizadiversasredessociaisparadivulgaracasa.Facebooke Instagram são algumas delas,masela também acredita que a divulga-ção boca a boca ajuda muito nestetrabalho.Valeafirmaquealinguagemusadacomopúblicoémuito impor-tante para um bom relacionamento.‘’Nósutilizamosumalinguagemtotal-mente informal comnossosclientes,por ser umpúblicomais jovem, issoéumdiferencialqueanossaequipetem’’,afirmaaRP.

1.OWonkaBarapostaemumambientemaiseclético.Opop,samba,rockeoindiesãoalgunsdosestilosmusicaisqueacasa traz.Umdos responsáveispelo local,WilianPorfirio, ressaltaqueasmídiassociais sãoasmelhores ferramentasparachamaraatençãodopúblico.CommaisdedozemilcurtidasemsuapáginaoficialdoFacebook,eleusaocanalparadivulgarbandasdasemana,alémdechamarosclientesparaeventosqueacontecemduranteoano.Opromotertambémdestacaaimportânciadadivulgaçãopelobocaaboca.‘’Nósusamosferramentasquefazempartedestageraçãojovem,quesãooFacebookeoInstagramporquesãoosmeiosmaisfáceisdechegaraeles.’’

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CONHEÇA AS ESTRATÉGIASDOS PROMOTERS DE CASAS NOTURNAS

DE CURITIBA Que tal curtir uma balada no final de semana? Em Curitiba o mercado de casas noturnas cresce cada vez mais. E com isso, um bom relacionamento

entre casa e cliente é fundamental para o sucesso. Enquanto alguns se preocupam pouco com a imagem do estabelecimento, promoters de

baladas de Curitiba usam das mais variadas estratégias de comunicação para chamar a atenção e agradar o público. As redes sociais tais como Facebook e o boca a boca foram eleitas por todos os ouvidos como as

ferramentas mais utilizadas.

porGuilhermeDanelhukeIsabelleLuz

RPemFOCO17 a 19 de setembro

2ª edição

O Relações Públicase os desa�os da

convergência digital“ “

vem ai