Upload
marco-antonio-pensak
View
356
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Hoje: Athenna Health Management
Ontem: Athenna Saúde
A empresa tinha um posicionamento forte,
amparado na crença de um tratamento mais
humanitário, com serviços que ultrapassavam
o home care, mas precisava se diferenciar dos
concorrentes.
Nova identidade corporativa: Athena HealthManagement que é a marca guarda-chuva detrês divisões:
Athenna HomecareAthenna AuditAthenna Special Services.
Athenna Homecare: Assistência 24 horas, equipe multidiciplinar e treinamento de cuidadores.
Athenna Audit: Monitoramento de pacientes internados, acompanhamento e avaliação de assistência.
Athenna Special Services: Consultoria, remoção hospitalar, gerenciamento de crônicos, área protegida e eventos.
Iniciou-se um programa de comunicação
business-to-business (B2B) enfatizando a
capacitação e o posicionamento da marca como
uma empresa de management, sem perder de
vista que, a saúde, acima de tudo, é uma questão
humana. Com a mudança estratégica, a empresa
expandiu e já conta com várias unidades pelo
país.
Para o storytelling dar certo é preciso descobrir a história única,
real, exclusiva. Podem até copiar sua marca, seus produtos, mas
ninguém conseguirá clonar a sua história. O que é ainda mais
intrigante é como este processo também se aplica a corporações,
em um mercado que deveria ser regido pela frieza dos negócios. As
corporações, no entanto, são feitas de pessoas, com medos,
aflições, cobranças e pressões nada frias. Nessas horas, um
posicionamento sólido, uma marca com uma história para contar,
que levem à conquista da confiança do gestor do cliente, podem
fazer a diferença.”
(Pereira-de-Melo)