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TABELA REFERENCIALDE CUSTOS E SERVIÇOS

INTERNOS

VÁLIDA A PARTIR DE JULHO DE 2013

TABELA SINDICATO FINAL.indd 1 7/5/13 7:19 PM

Refação - adicional mínimo de 30%.Valores em reais.

Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São PauloAv. Brig. Faria Lima, 1656 – 2º andar – Cj. 21 – CEP 01451-001 – São Paulo – SP

Fone: (11) 3035-0099 – Fax: (11) 3035-0091e-mail: atendimento@sinaprosp.org.br

www.sinaprosp.org.br

2

Diretoria

Presidente:

Geraldo Martins de Brito DeBrito Propaganda

Vice-presidente:

Roberto Pereira Tourinho Dantas NBS Comunicação

Diretores:

Saint’Clair de Vasconcelos Contexto PropagandaAntônio Lino Pinto Talent Comunicação e PlanejamentoOswaldo Rodrigues Filho Página Comunicação Leonardo Iatauro Havas Worldwide São Paulo Comunic.Rino Ferrari Filho Rino Publicidade

Suplentes:

Luiz Augusto Teixeira Leite Ogilvy & Mather Brasil Comunic.

Luiz Francisco Amaral Meirelles Moma Propaganda

Gianpiero Bueno da Motta WF / Motta Comunic., Marketing Publicidade

Conselho Fiscal:

Pedro Atilio Cesarino Publicidade Archote

Laurent Maurice Ohana PBC Comunicação

Antônio Donizete Dudli Talent Comunicação e Planejamento

Luiz Celso de Piratininga Figueiredo Jr. Adag Serviços de Publicidade

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Refação - adicional mínimo de 30%.Valores em reais.4

CritérioS GeraiS

Os critérios gerais seguem rigorosamente as Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão, bem como a legislação da Indústria da Propaganda, particularmente a Lei nº 4.680/65, e os Decretos nº 57.690/66 e nº 4.563 / 02.

CuStoS internoS

Os custos internos são cobrados conforme os valores estipulados nesta Tabela e devem obedecer ao item 3.6 das Normas-Padrão do CENP.

CuStoS externoS

São todos os custos dos serviços contratados com terceiros para a execução dos trabalhos dos clientes anunciantes e que são executados sob supervisão da agência.

Os honorários de agência à taxa de 15% (quinze por cento) incidentes sobre os custos dos serviços de terceiros devem seguir o estipulado nos itens 3.6.1 e 3.6.2 das Normas-Padrão do CENP.

Os honorários não incidem sobre custos internos, impostos (exemplo IPI), encargos sociais e reembolsos de despesas.

reeMBolSo De DeSPeSaS

Todos os gastos efetuados a serviço do cliente serão previamente autorizados e efetivamente comprovados, sendo debitados pelo preço de custo sem incidência de honorários ou comissões. Exemplos: viagens, diárias, transporte, alimentação, comunicação em geral, fotocópias etc.

Pelo Parecer Normativo PMSP 01 / 78, de 31 de dezembro de 1977, os reembolsos de despesas, ou outras despesas, farão parte integrante da receita tributável da agência, não podendo, pois, serem deduzidos do preço do serviço. Assim sendo, tais reembolsos sofrem uma taxação da alíquota do ISS - Imposto sobre Serviços. Este tributo deve ser cobrado do cliente nestes casos.

ProjetoS eSPeCiaiS

A cobrança de projetos, criação e redação de textos de materiais e outros serviços não previstos nesta tabela são de livre acerto entre a agência e o cliente.

interior Do eStaDo

Esta tabela é aplicável a todo o Estado de São Paulo. Em face das diferenças econômicas e peculiaridades regionais, as agências de propaganda do interior poderão conceder aos clientes anunciantes descontos sobre os preços da tabela.

GloSSário

Você encontra o glossário no site www.sinaprosp.org.br

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Refação - adicional mínimo de 30%.Valores em reais. 5

CriaÇÃo De CaMPanHa

Peças total

criação de tema / conceito de Campanha (key visual) 26,946.00 loGotiPia

Peças Criação Finalização total

Marca / logotipo empresa 15.382,50 10.255,00 25.637,50

Marca / logotipo produto 12.307,00 8.203,00 20.510,00

Marca / logotipo imobiliário 9.847,00 6.561,50 16.408,50

Marca / logotipo eventos 10.768,00 8.203,00 18.971,00

Marca / logotipo reformulação 11.536,50 7.691,50 19.228,00

Manual de identidade visual (por lâmina) * 1.345,00 *

Selo comemorativo 5.635,50 3.522,00 9.157,50*Planejamento, desenvolvimento e criação de manual de identidade visual: valor sob consulta conforme o projeto.

PlanejaMento ProMoCional

Peças Criação

Calendário Promocional 63.637,00

Planejamento de convenção 57.790,00

Planejamento de eventos 57.790,00

Planejamento de ação promocional 49.869,00 anÚnCio reViSta

Formato Criação Finalização total

Página dupla 5.966,50 2.613,00 8.579,50

1 Página 4.759,50 1.825,00 6.584,50

2/3 página 3.805,00 1.644,00 5.449,00

1/2 página 3.046,50 1.479,50 4.526,00

1/3 página 2.433,50 1.329,00 3.762,50

Valor mínimo 1.554,00 1.080,50 2.634,50 anÚnCio jornal

Formato Criação Finalização total

Página dupla 7.154,00 3.137,00 10.291,00

1 Página 5.714,00 2.194,00 7.908,00

Rouba página 4.496,00 1.724,00 6.220,00

1/2 página 4.298,00 1.705,00 6.003,00

1/3 página 4.047,00 1.551,00 5.598,00

1/4 página 3.639,00 1.395,00 5.034,00

Valor mínimo 3.143,00 1.200,00 4.343,00

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Refação - adicional mínimo de 30%.Valores em reais.6

anÚnCio PuBliCiDaDe leGal / BalanÇoS

Formato total

Página dupla 4.216,00

1 Página 2.820,50

Rouba página 2.100,00

1/2 página 2.218,50

1/3 página 1.910,00

1/4 página 1.687,00

Valor mínimo 1.054,00

GraVaÇÃo e tranSMiSSÃo De MateriaiS

revista total

Página dupla 1.761,00

1 Página 950,50

1/2 página 590,00

1/3 página 472,00

Valor mínimo 256,50

jornal total

Página dupla 2.512,00

1 Página 1.255,00

Rouba página 898,50

1/2 página 679,50

1/3 página 535,50

1/4 página 384,00

Valor mínimo 256,50

Observação: gravação e transmissão de outros tipos de materiais - preço sob consulta.

exeMPlo De CálCulo: Material De jornal - 1/2 PáGina

Criação e finalização – página 5 6.003,00

Digitação até 1.200 toques – página 13 397,50

Tratamento de imagem / sistema: 1 hora – página 13 769,50

Vetorização de logotipos – página 13 777,50

Print - 2 cópias formato A3 – página 13 382,00

Geração de arquivo para envio – página 13 191,50

total 8.519,00

TABELA SINDICATO FINAL.indd 6 7/5/13 7:19 PM

Refação - adicional mínimo de 30%.Valores em reais. 7

MÍDia out oF HoMe

Mídia exterior Criação Finalizacão total

Busdoor - interno 4.533,50 3.125,00 7.658,50

Busdoor - lateral 5.626,00 2.404,50 8.030,50

Busdoor - traseira 4.533,50 3.125,00 7.658,50

Empena / fachada (até 50m2) 5.936,00 3.958,00 9.894,00

Empena / fachada (mais de 50m2) 7.124,00 4.749,00 11.873,00

Envelopamento de ônibus 7.124,00 4.749,00 11.873,00

Envelopamento de vagão (Metrô/trem) 7.124,00 4.749,00 11.873,00

Envelopamento de prédio 7.124,00 4.749,00 11.873,00

Envelopamento de trio elétrico 7.124,00 4.749,00 11.873,00

Faixa de rua 2.233,00 1.443,50 3.676,50

Outdoor simples, backlight, frontlight 6.399,50 2.594,50 8.994,00

Painel de estação / plataforma (Metrô / trem) 5.626,00 2.281,00 7.907,00

Painel banca de jornal (traseira / lateral) 5.626,00 2.281,00 7.907,00

Placa de rua 2.715,50 1.992,50 4.708,00

Sanca / cartaz (ônibus / metro / trem) 4.533,50 2.404,50 6.938,00

Traseira táxi 4.533,50 2.404,50 6.938,00

Mobiliário urbano Criação Finalização total

Painel frontal de ponto de ônibus 5.626,00 2.281,00 7.907,00

Painel lateral de ponto de ônibus 5.626,00 2.281,00 7.907,00

Relógio 3.253,50 2.130,50 5.384,00

Testeira de ponto de ônibus 4.533,50 2.404,50 6.938,00

Mídia interna (shopping, restaurante, academia, aeroporto, supermercado, auditório etc)

Adesivação de balcão promocional 3.254,50 2.199,50 5.454,00

Adesivo de chão 3.254,50 2.199,50 5.454,00

Adesivo de elevador 3.254,50 2.199,50 5.454,00

Adesivo de espelho banheiro 3.254,50 2.199,50 5.454,00

Adesivo de mesa (alimentação) 3.254,50 2.199,50 5.454,00

Adesivo lateral de escada rolante 3.254,50 2.199,50 5.454,00

Banner / cartaz Mall (avenida / corredor shopping) 4.532,50 3.125,00 7.657,50

Cancela de estacionamento 2.852,00 2.231,00 5.083,00

Encosto de cabeça 1.438,00 1.296,00 2.734,00

Vídeos digitais 15” / 30” / 45” / 60” * - - 19.262,00

*Ver empresas Associadas ABDOH

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Refação - adicional mínimo de 30%.Valores em reais.8

MateriaiS ProMoCionaiS

Brindes

Peças Criação Finalização total

Baralho 1.893,50 1.507,50 3.401,00

Bandeirinha / estandarte 1.438,00 1.296,00 2.734,00

Bolacha de chopp 1.336,00 1.063,50 2.399,50

Boné 1.462,00 1.172,50 2.634,50

Camiseta / colete / avental 1.438,00 1.296,00 2.734,00

Botton / imã de geladeira / caixa fósforo / balão 1.336,00 1.063,50 2.399,50

Chaveiro / pendrive 1.336,00 1.063,50 2.399,50

Copo / caneta 1.462,00 1.172,50 2.634,50

Jogo americano 1.893,00 1.507,50 3.400,50

Gargalheira 1.199,00 900,00 2.099,00

Guarda-sol 1.438,00 1.296,00 2.734,00

Guardanapo 1.336,00 1.063,50 2.399,50

Lápis 1.134,00 993,00 2.127,00

Leque 1.237,50 961,00 2.198,50

Medalha 1.336,00 1.063,50 2.399,50

Mouse pad 1.595,00 1.435,50 3.030,50

Pulseira 1.336,00 1.063,50 2.399,50

Régua 1.336,00 1.063,50 2.399,50

Sacola / bolsa 1.717,00 1.065,00 2.782,00

Squeezer 1.336,00 1.063,50 2.399,50

Toalha 1.438,00 1.296,00 2.734,00

Troféu 1.371,50 1.237,50 2.609,00

Viseira / bandana / cachecol / gorro 1.237,50 961,00 2.198,50

Outros brindes - valor mínimo 1.134,00 993,00 2.127,00

Outros brindes - valor máximo 1.893,00 1.507,50 3.400,50

Materiais Gráficos

Peças Criação Finalização total

Adesivos 1.199,00 710,00 1.909,00

Agenda (capa + miolo) 2.236,50 1.261,50 3.498,00

Book 2.419,00 1.892,50 4.311,50

Bula 3.604,50 2,932,00 6.536,50

Broadside (por página) 1.345,00 970,50 2.315,50

Caderno (capa + miolo) 3.655,00 2.552,00 6.207,00

Calendário simples 4.668,00 3.703,00 8.371,00

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Refação - adicional mínimo de 30%.Valores em reais. 9

Calendário (por lâmina) 2.334,00 1.851,50 4.185,50

Capa de carnê 1.371,50 1.133,00 2.504,50

Capa de catálogo / caderno / agenda 2.130,50 1.996,50 4.127,00

CD - capa 2.570,50 1.498,00 4.068,50

CD - encarte (por lâmina) 1.344,00 850,50 2.194,50

CD - label 2.570,50 1.498,00 4.068,50

Cardápio 2.130,50 1.996,50 4.127,00

Carta / Circular 1.276,00 1.037,00 2.313,00

Cartão de natal 4.491,00 2.061,50 6.552,50

Cartão-postal 2.234,50 1.787,50 4.022,00

Cartaz / pôster 3.253,50 2.419,00 5.672,50

Cartazete 2.852,50 2.231,50 5.084,00

Convite 2.234,50 1.964,50 4.199,00

Crachá 1.134,00 993,00 2.127,00

Cupom 1.787,50 1.696,00 3.483,50

Diploma 1.892,50 1.304,00 3.196,50

Display de mesa 2.698,00 2.133,50 4.831,50

Encarte para impressos diversos (por página) 2.126,50 1.971,00 4.097,50

Etiqueta / Tag 1.134,00 993,00 2.127,00

Ficha de inscrição 1.926,00 1.470,00 3.396,00

Flyer 2.126,50 1.971,00 4.097,50

Folder / folheto / catálogo (por página) 1.345,00 1.094,00 2.439,00

Folheto técnico (por página) 1.345,00 1.372,00 2.717,00

Ingresso 1.926,00 1.470,00 3.396,00

Mala direta (por página) 2.126,50 1.971,00 4.097,50

Marcador de página 1.199,00 858,50 2.057,50

Newsletter (por página) 1.345,00 1.371,50 2.716,50

Revista - capa 2.419,00 1.892,50 4.311,50

Revista - miolo (por página) 2.153,00 1.356,00 3.509,00

Raspadinha 1.926,00 1.470,00 3.396,00

Risque Rabisque 1.199,00 858,50 2.057,50

Rótulo promocional 2.698,00 2.133,50 4.831,50

Santinho 1.094,50 995,50 2.090,00

Tabela de preços (por página) 1.345,00 1.372,00 2.717,00

Tablóide de oferta (por página) 1.345,00 1.372,00 2.717,00

Testeira de computador 2.126,50 1.971,00 4.097,50

Volante 2.126,50 1.971,00 4.097,50

Peças Criação Finalização total

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Refação - adicional mínimo de 30%.Valores em reais.10

Materiais de PDV / Sinalização

Peças Criação Finalização total

Backdrop 3.255.00 2.199.50 5.454.50

Balcão promocional - comunicação visual 5.844.00 3.483.50 9.327.50

Bandeirola (por modelo) 2.715.00 1.991.00 4.706.00

Banner 3.255.00 2.130.00 5.385.00

Blimp / roof 1.407.00 1.304.00 2.711.00

Caixa / dispenser 1.301.00 1.062.00 2.363.00

Capa de antena 5.844.00 3.483.50 9.327.50

Cinta/faixa 1.134.00 946.50 2.080.50

Cubo 5.844.00 3.483.50 9.327.50

Display de chão / totem 5.844.00 3.483.50 9.327.50

Display de ponta de gondola 5.844.00 3.483.50 9.327.50

Display de vitrine 5.844.00 3.483.50 9.327.50

Envelopamento de frota (da empresa) 7.124.00 4.749.00 11.873.00

Envelopamento / lona de caminhão 7.124.00 4.749.00 11.873.00

Faixa de gôndola 2.852.50 2.231.50 5.084.00

Forração de gôndola / bandô 1.301.00 1.062.00 2.363.00

Fundo de Palco 3.255.00 2.199.00 5.454.00

Inflável 1.407.00 1.304.00 2.711.00

Móbile 3.255.00 2.199.00 5.454.00

Painel ou Placa de PDV 2.783.00 2.201.00 4.984.00

Placa de identificação 557.00 440.00 997.00

Púlpito 1.301.00 1.062.00 2.363.00

Saia de Mesa ou de palco 2.715.00 1.991.00 4.706.00

Tapume ou cavalete 3.255.00 2.199.00 5.454.00

Testeira de PDV ou de palco 2.715.00 1.991.00 4.706.00

Urna 1.301.00 1.062.00 2.363.00

Vending machine - comunicação visual 3.255.00 2.199.00 5.454.00

Woobler / Stopper 1.697.00 1.498.00 3.195.00

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Refação - adicional mínimo de 30%.Valores em reais. 11

MateriaiS eSPeCiaiS

Peças Criação Finalização total

Audiovisual / documentário 3’ a 5’ - - 22.210,50

House organ / jornal (4 páginas) 10.663,00 7.840,00 18.503,00

House organ / jornal (por página adicional) 2.130,50 1.565,50 3.696,00

Relatório diretoria (até 36 páginas) (luva / caixa / envelope) 54.274,50 50.443,00 104.717,50

Relatório diretoria (por página adicional) 1.353,00 1.260,00 2.613,00

Embalagem para relatório de diretoria 8.138,00 5.622,00 13.760,00

Revista - projeto editorial 76.576,00 - 76.576,00

Revista - finalização (por página) - 1.100,50 -

Uniforme 8.942,00 5.529,00 14.471,00

Vídeos até 15’ - - 28.895,00

MateriaiS DiFerenCiaDoS - Mediante orçamento específico

Peças

Fachadas de lojas - custo por projeto

Mock-up de layout

Stands para feiras/eventos - custo por projeto

Vitrines - custo por projeto

PaPelaria

Peças Criação Finalização total

Bloco anotações 1.651,00 1.178,00 2.829,00

Cartão personalizado / agradecimento 1.651,00 946,50 2.597,50

Cartão visita 1.959,00 946,50 2.905,50

Cartão visita - alteração de nome / endereço - 282,00 282,00

Envelope simples 1.803,50 1.228,00 3.031,50

Envelope saco / ofício 1.982,00 1.282,50 3.264,50

Papel carta / ofício 1.803,50 1.116,50 2,920,00

Papel embrulho / presente 2.499,00 1.946,00 4.445,00

Pasta 3.101,00 2.133,50 5.234,50

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Refação - adicional mínimo de 30%.Valores em reais.12

eMBalaGenS

Peças Criação Finalização total

Berço 11.003,50 5.365,50 16.369,00

Caixa de embarque 7.218,50 3.780,00 10.998,50

Caixa de display de produto 24.264,50 9.492,00 33.756,50

Cartela / tag 5.844,00 3.483,50 9.327,50

Cartela com saco 8.182,00 4.644,00 12.826,00

Embalagem adaptação 8.766,00 9.492,00 18.258,00

Embalagem produto 29.227,00 9.492,00 38.719,00

Embalagem blister / sampling 9.002,00 5.591,00 14.593,00

Embalagem de linha de produtos * 116.917,00 37.967,00 154.884,00

Embalagem promocional 13.151,00 9.492,00 22.643,00

Luva 6.821,00 5.103,00 11.924,00

Mock-up (sem custo de terceiros) 22.359,00 8.942,00 31.301,00

Rótulo 5.844,00 3.435,50 9.279,50

Vinheta de embalagem 5.117,00 3.070,00 8.187,00

*Até 5 embalagens

ProDuÇÃo eletrÔniCa - tV e ráDio

Peças Criação / roteiro / texto

Assinatura / vinheta eletrônica 12.034,50

Filme/VT 15” / 30” / 45” / 60” 19.262,00

Jingle / trilha 30” / 60” 8.664,00

Letreiro / cartela para TV 462,50

Merchandising - texto para TV / rádio 4.330,00

Spot 30” / 60” 4.330,00

Storyboard (por quadro) 361,50

Gravação e transmissão Via rede total

Jingle / trilha 30” / 60” 473,50

Letreiro / assinatura para TV (unitário) 563,50

Spot 30” / 60” 473,50

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Refação - adicional mínimo de 30%.Valores em reais. 13

DiVerSoS

Digitação de textos total

Por lauda, até 1.200 toques 397,00

*Outros idiomas: acrescentar 50%

tabela, gráficos e mapas Criação Finalização total

Mapa localização (mínimo) 2.061,00 1.304,00 3.365,00

Mapa localização (máximo) 2.821,00 1.959,00 4.780,00

Tabela / gráfico (mínimo) 644,00 769,00 1.413,00

Tabela / gráfico (máximo) 2.133,00 2.613,00 4.746,00

Digitalização de imagem Valor unitário 265,00

tratamento de imagens / sistema Valor por hora de sistema 769,00

Vetorização de logotipos Valor unitário 777,00

Gravação em CD ou DVD Valor por CD ou DVD 219,00

Geração de arquivo para envio / (jpeg, pdf) 191,00

Print total

Formato A3 191,00

Formato A4 94,00

Prova Digital total

Formato A3 573,00

Formato A4 446,00

ProDuÇÃo DiGital - WeB

Custos de criação / FinalizaçãoPeças - tipo / Modelo Gif Flash

Banner vertical (120 x 600 px) 2.339,00 3.041,00

Botão quadrado (125 x 125 px) 1.595,00 2.073,00

Floater (300 x 250 px) 2.299,00 2.764,00

Full Banner (468 x 60 px) 2.126,00 2.977,00

Full Banner Expansível 3.256,00 4.233,00

Half Banner (234 x 60 px) 1.595,00 2.073,00

Pop Up 2.259,00 2.857,00

Retângulo (300 x 250 px) 2.299,00 2.764,00

Super banner (728 x 90 px) 2.339,00 3.041,00

Super banner Expansível 3.579,00 4.652,00

*Banner em rich media acrescentar 60%

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Refação - adicional mínimo de 30%.Valores em reais.14

HtMl especial Flash

E-mail Mkt 3.562,00 4.319,50 4.625,00

Simples especial

Formulários 2.791,00 3.854,50

Simples animado

Screen Saver (descanso de tela) 4.651,50 9.170,50

Obs: 1) Adaptações de materiais já produzidos: 40% do valor original

2) Os custos não incluem a produção de conteúdos 3) Formatos padrão do IAB Brasil

CuStoS VariáVeiS

Custos referenciais homem / hora para planejamento, criação, produção de conteúdo, gestão e execução de trabalhos e meios digitais. exeMPloS: Projetos: site, hotsite, landing page, desenvolvimento de mobile e social apps etc. Campanhas: intervenção, guerrilha, gestão da marca em redes sociais, gestão de links patrocinados etc. Produção de conteúdo: web e redes sociais.

A montagem do orçamento final será baseada em três pilares essenciais:a) Detalhamento claro do escopo de trabalho;b) Metodologia para execução e gestão de projeto;c) Tecnologia adotada

Dividimos em 5 grandes áreas, necessárias para desenvolvimento dos trabalhos em meios digitais:

custo homem / hora

1) Planejamento 332,00 a 399,00

2) Design e Criação 266,00 a 332,00

3) Produção de Conteúdo (web ou redes sociais) 230,00 a 282,00

4) Atendimento e Gestão 266,00 a 332,00

5) Programação 199,00 a 266,00

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Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São PauloAv. Brig. Faria Lima, 1656 – 2º andar – Cj. 21 – CEP 01451-001 – São Paulo – SP

Fone: (11) 3035-0099 – Fax: (11) 3035-0091e-mail: atendimento@sinaprosp.org.br

www.sinaprosp.org.br

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