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Letcia Oliveira da Silva
TRABALHO FINAL DE GRADUAO
CULTURA DA CONVERGNCIA: UMA ANLISE DA RELAO DE FS DO
SERIADO TELEVISIVO THE WALKING DEAD E SEUS CONTEDOS
TRANSMIDITICOS
Santa Maria, RS
2016/2
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Letcia Oliveira da Silva
CULTURA DA CONVERGNCIA: UMA ANLISE DA RELAO DE FS DO
SERIADO TELEVISIVO THE WALKING DEAD E SEUS CONTEDOS
TRANSMIDITICOS
Trabalho Final de Graduao apresentado ao
Curso de Publicidade e Propaganda, rea de
Cincias Sociais, do Centro Universitrio
Franciscano Unifra, como pr-requisito para
concluso do curso.
Orientadora: Me. Profa. Caroline De Franceschi Brum
Santa Maria, RS
2016
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Letcia Oliveira da Silva
CULTURA DA CONVERGNCIA: UMA ANLISE DA RELAO DE FS DO
SERIADO TELEVISIVO THE WALKING DEAD E SEUS CONTEDOS
TRANSMIDITICOS
Trabalho Final de Graduao II apresentado ao Curso de Publicidade e Propaganda, rea de
Cincias Sociais, do Centro Universitrio Franciscano, como requisito para a obteno do
grau de Bacharel em Publicidade e Propaganda.
______________________________________________________
Me. Profa. Caroline De Franceschi Brum
_______________________________________________________
Me. Prof Tas Steffenello Ghisleni
________________________________________________________
Me. Profa. Cristina Munarski Jobim Hollerbach
Dezembro 2016
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RESUMO
O presente trabalho busca retratar a relao dos fs da srie televisiva The Walking Dead e os
contedos transmiditicos disponibilizados pela mesma. Para isso, foi necessrio identificar
como se d a relao entre os fs santa-marienses de The Walking Dead e os contedos
transmiditicos disponibilizados pelos autores e socializados a partir de comunidades online,
alm de mapear trs contedos transmiditicos disponibilizados aos fs santa-marienses e
analisar o grau de importncia dos contedos transmiditicos na relao f-srie em termos da
relao emissor-receptor. Para que esses objetivos fossem alcanados, desenvolveu-se a
fundamentao terica, na qual foram abordados os conceitos de midiatizao, mediao,
cultura da convergncia, consumidores e interaes mediadas pela tecnologia digital. Este
trabalho teve como base a pesquisa qualitativa a partir do estudo de caso da srie, contando com
entrevistas em profundidade de carter informal com cinco consumidores declarados fs da
franquia. A partir da escolha metodolgica proposta neste trabalho, as entrevistas realizadas e
os cruzamentos dos dados obtidos atravs das respostas dos fs permitiram compreender a
relao de consumo com o objeto estudado, em que os fs presenciam as transmdias da srie,
mas no reconhecem a presena da mesma.
Palavras-chave: Mdia; Convergncia; Consumidor F; The Walking Dead.
ABSTRACT
This study seeks to portray the consumption relation of fans of the TV Show The Walking Dead
and the transmedia content available for it. For this, it was necessary to identify how is the
relationship between the santa-marienses fans of The Walking Dead and transmedia content
provided by the authors and socialized from online communities, to map three transmedia
content available to santa-marienses fans and analyze the degree the importance of transmedia
content on the fan-series relation in terms of the transceiver interface. For these objectives were
achieved, it developed a theoretical foundation, which was discussed the concepts of media
coverage, mediation, convergence culture, consumers and interactions mediated by digital
technology. This work was based on qualitative research from a case study, with in-depth
interviews of informal character with five consumers said brand fans. From the methodological
choice proposed in this paper, the interviews with respondents, the reconciliation of data
obtained through the responses of groups allowed us to understand the consumer relationship
with the studied object.
Key-words: Media; Convergence; Consumer; The Walking Dead
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LISTA DE FIGURAS
Figura 1 - Michonne (Danai Gurira) ganha seu prprio game, que conta seu passado antes da
srie. .........................................................................................................................................17
Figura 2 Tipos de redes na internet .......................................................................................19
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LISTA DE QUADROS
Quadro 1 - cruzamento geral dos dados da pesquisa ..................................................................35
6
SUMRIO
1 INTRODUO .................................................................................................................... 7
2 MIDIATIZAO .............................................................................................................. 11
3 CULTURA DA CONVERGNCIA E INTERAES MEDIADAS PELA
TECNOLOGIA DIGITAL .................................................................................................... 15
4 OS CONSUMIDORES ........................................................................................................ 22
5 PROCEDIMENTOS METODOLGICOS .................................................................... 26
5.1 OBJETO DE ESTUDO ...................................................................................................... 28
5.2 AMOSTRA PESQUISADA ............................................................................................. 28
6 AS ENTREVISTAS ............................................................................................................. 29
6.1 Entrevista 1...................................................................................................................... 29 6.2 Entrevista 2...................................................................................................................... 30
6.3 Entrevista 3...................................................................................................................... 32
6.4 Entrevista 4...................................................................................................................... 33
6.5 Entrevista 5...................................................................................................................... 35 7 ANLISE DAS ENTREVISTAS ................................................................................... 36
7 CONSIDERAES FINAIS .............................................................................................. 40
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS ................................................................................. 43
APNDICES ........................................................................................................................... 45
APNDICE A: TRANSMDIAS DA FRANQUIA ................................................................. 45
APNDICE B: QUESTES DAS ENTREVISTAS ............................................................... 52
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1 INTRODUO
De forma emprica, acredita-se que o uso de contedo transmiditico pelos grupos de
mdia internacionais, como estratgia de promocionalidade das suas produes, est crescendo
e parece se inserir nos seriados de televiso massivamente, acarretando novas formas de gerar
contedo miditico. Essas mdias crescem a medida que a participao dos consumidores
aumenta ao decorrer do tempo. Henry Jenkins, autor base para a construo desta pesquisa,
acredita que a circulao de contedos por meios de mltiplas plataformas de mdia depende
fortemente da participao ativa dos consumidores (2009, p. 29). O autor convida ao
entendimento da convergncia miditica, onde as velhas e as novas mdias colidem, onde
mdia corporativa e mdia alternativa se cruzam, onde o poder do produtor de mdia e o poder
do consumidor interagem de maneiras imprevisveis (2009 p. 27). Assim, o presente trabalho
est alinhado com essa perspectiva de cruzamento e interdependncia das mltiplas plataformas
utilizadas para a comunicao entre uma marca e seus consumidores.
O autor props o conceito de Convergncia Miditica como
o fluxo de contedos atravs de mltiplas plataformas de mdia, a cooperao
de mltiplos mercados miditicos e o comportamento migratrio dos pblicos
dos meios de comunicao que vo a quase qualquer parte em busca das
experincias de entretenimento que desejam (JENKINS, 2009, p.29).
Este utilizado para designar o atual processo cultural de construo da informao. As
mdias digitais proporcionam um cenrio onde qualquer indivduo, com mnima instruo
tcnica em informtica, apresenta plenas condies para produzir e disseminar vdeos, imagens,
sons, entre outros contedos. Alm disso, autores como Jenkins, de contedo transmiditico,
podem se reapropriar das produes da mdia tradicional, ressignificando-as. No universo
paralelo da convergncia das mdias, toda histria contada, toda marca vendida e todo
consumidor cortejado por mltiplos suportes de mdia.
A transformao da relao dos consumidores deu-se em parte pela Comunicao
Mediada pelo Computador (CMC), que de acordo com Recuero (2009, p. 16) mais do que
permitir aos indivduos comunicar-se, amplificou a capacidade de conexo, permitindo que
redes fossem criadas e expressas nesses espaos. O crescimento da conexo entre pessoas por
meio online, permite a troca de opin
