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UNIVERSIDADE FEDERAL DA PARAÍBA
CENTRO DE COMUNICAÇÃO, TURISMO E ARTES
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO
CURSO DE GRADUAÇÃO EM RELAÇÕES PÚBLICAS
GEYSEANE NASCIMENTO DA SILVA
MÍDIA SOCIAL E INFLUENCIADOR DIGITAL: UM ESTUDO DE CASO DAS
ESTRATÉGIAS DE POPULARIDADE DE CARLINHOS MAIA NO INSTAGRAM
JOÃO PESSOA
2019
GEYSEANE NASCIMENTO DA SILVA
MÍDIA SOCIAL E INFLUENCIADOR DIGITAL: UM ESTUDO DE CASO DAS
ESTRATÉGIAS DE POPULARIDADE DE CARLINHOS MAIA NO INSTAGRAM
Artigo científico apresentado ao Centro de Comunicação, Turismo e Artes, da Universidade Federal da Paraíba, como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel(a) em Relações Públicas.
Orientador: Prof./Me./Bruno de Araújo Ribeiro
JOÃO PESSOA
2019
MÍDIA SOCIAL E INFLUENCIADOR DIGITAL: UM ESTUDO DE CASO DAS
ESTRATÉGIAS DE POPULARIDADE DE CARLINHOS MAIA NO INSTAGRAM
RESUMO
O presente artigo busca analisar o crescimento da popularidade de Carlinhos Maia no Instagram. A partir dos autores Pierre Lévy e Luís Mauro Sá Martino, foram abordados os conceitos de ciberespaço e cibercultura no ambiente das mídias digitais. Mais adiante foram discutidos os conceitos e diferenças das mídias sociais, redes sociais e suas plataformas digitais, conforme os estudos de Raquel Recuero. Por consequência, a relação que o influenciador digital tem com o capital social, de acordo com Carolina Terra e Raquel Recuero. Na metodologia optou-se pelo estudo de caso do perfil Carlinhos Maia, com abordagem qualitativa. Por fim, foi feita a análise das postagens de Carlinhos Maia no Instagram mediante a análise de conteúdo, onde foram mostradas as estratégias por ele utilizadas, a partir dos quatro valores definidos por Raquel Recuero, que contribuíram para seu crescimento, reconhecimento e popularidade mediante seu público nas mídias sociais, construindo assim, seu capital social.
Palavras-chave: Instagram. Mídias Sociais. Influenciador Digital. Capital Social.
SOCIAL MEDIA AND DIGITAL INFLUENCER: A STUDY OF CASE OF
CARLINHOS MAIA’S POPULARITY STRATEGIES ON INSTAGRAM
ABSTRACT
This article analyses Carlinhos Maia’s popularity growth on Instagram. Based on writers Pierre Lévy and Luíz Mauro Sá Martino, the concepts of cyberspace and cyberculture in the digital media environment were approached. Later the concepts and differences of social media, social networks and their digital platforms were discussed, according to the studies of Raquel Recuero. Consequently, the relationship that the digital influencer has with share capital, according to Carolina Terra and Raquel Recuero. The Methodology chosen was a case study of Carlinhos Maia’s profile, with a qualitative approach. Lastly, an analysis was made on Carlinhos Maia’s posts on Instagram, analysing the content, where techniques were shown by him, based on the four values defined by Raquel Recuero, contributing to its growth, acknowledgement and popularity by his audience on social media, constructing this way his share capital. Key words: Instagram. Social Media. Digital Influencer. Share Capital.
SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO ................................................................................................ 4
2 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA ...................................................................... 5
2.1 O CIBERESPAÇO NO AMBIENTE DAS MÍDIAS DIGITAIS ......................... 5
2.2 MÍDIAS SOCIAIS E REDES SOCIAIS DIGITAIS ......................................... 6
2.3 INFLUENCIADOR DIGITAL E O CAPITAL SOCIAL .................................... 7
3 PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS ........................................................ 9
4 ANÁLISE DO PERFIL CARLINHOS MAIA ................................................... 11
5 CONSIDERAÇÕES FINAIS ........................................................................... 22
REFERÊNCIAS ................................................................................................. 23
4
1 INTRODUÇÃO
Com a evolução das tecnologias de informação e comunicação e sua
consequente adequação pelos indivíduos, surgiram novas oportunidades e
plataformas de interação. A relação entre os influenciadores digitais e seus públicos
foi se adaptando ao surgimento de novos canais de mídia e produção de conteúdo.
Contudo, as mídias sociais tornaram-se uma grande vitrine de pessoas que passam
a mostrar cada vez mais os aspectos pessoais do dia a dia.
As mídias sociais têm ganhado poder e influência sobre os usuários, onde se
torna um meio pelo qual as pessoas utilizam para se comunicar. A cada dia que
passa estamos mais conectados, buscando transmitir nossas opiniões e
pensamentos no meio virtual, e essas interações podem ser pautadas por gostos,
afinidades e opiniões distintas.
O influenciador digital é o formador de opinião dentro do ambiente das mídias
sociais, atua na produção de conteúdos diversos, exercendo muitas vezes
influência, em alguns aspectos, sobre seu público-alvo.
A importância que se dar ao analisar o crescimento do influenciador digital
nas mídias sociais gera uma curiosidade de quais estratégias ele utilizou e quais as
consequências que esse percurso gerou durante esse tempo.
A escolha de Carlinhos Maia veio por meio do seu sucesso e reconhecimento
na internet, com milhares de visualizações nos seus vídeos postados no Facebook e
YouTube e diariamente no Instagram, onde posta vários vídeos de humor. Ele é
considerado pelo público como o “Rei do Instagram” por ter milhões de seguidores e
ter os stories mais visualizados no Brasil e segundo do mundo. Seus vídeos e fotos
consistem em sua vida, de sua família e amigos, na cidade de Penedo, localizada
em Alagoas.
O estudo do seu perfil aborda o modo dele se comunicar, de interagir e se
relacionar com os seguidores, seu crescimento e popularidade nas mídias sociais e
como isso acarretou ir além do online, e a partir daí, saber por quais estratégias ele
utilizou para chegar ao reconhecimento. Por outro lado, não foram encontrados
registros relacionados ao assunto escolhido sobre Carlinhos Maia no meio
acadêmico, e isso direcionou a pesquisar mais sobre o objeto de estudo, a fim de
obter dados em relação a essa escolha. Além de contribuir para o estudo da área de
comunicação social, poderá incitar outras pesquisas e áreas de conhecimento.
5
A pesquisa apresentada neste artigo tem como tema estudar quais as
ferramentas que leva o crescimento do influenciador digital nas mídias sociais,
respondendo a seguinte questão: Quais as estratégias que Carlinhos Maia utilizou
para construir a sua imagem no âmbito digital? Tendo como objetivo geral analisar o
crescimento da popularidade de Carlinhos Maia nas mídias sociais e para os
objetivos investigar as estratégias que ele utilizou para chegar à popularidade,
identificando os tipos de narrativas, analisando o número de visualizações em sua
plataforma digital, estudando e comparando suas publicações anuais.
Na realização da pesquisa bibliográfica, que serviu como embasamento
teórico desse artigo, utilizaram-se autores que definiram as temáticas como: na
primeira parte, foi abordado o conceito de ciberespaço, logo em seguida foi
desenvolvido o conceito de mídias sociais, redes sociais e suas plataformas digitais,
assim como suas diferenças e por último, a relação do influenciador digital e o
capital social envolvido.
Para nos auxiliar nessa análise, realizamos uma pesquisa com abordagem
qualitativa do perfil do influenciador digital na plataforma em questão, com recorte
para amostra de postagens escolhidas.
Por último, concluímos o trabalho apontando os resultados do estudo de caso.
2 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA
2.1 O CIBERESPAÇO NO AMBIENTE DAS MÍDIAS DIGITAIS
A palavra “ciberespaço” foi criada em 1984 por William Gibson, onde o termo
designa “o universo das redes digitais”. Já Lévy (1999, p. 92) define o ciberespaço
como “o espaço de comunicação aberto pela interconexão mundial dos
computadores e das memórias dos computadores”.
A cibercultura é produzida no ciberespaço, sendo este último um meio de
comunicação originado da interconexão de computadores.
O termo [ciberespaço] especifica não apenas a infraestrutura material da comunicação digital, mas também o universo oceânico de informação que ela abriga, assim como os seres humanos que navegam e alimentam esse universo. Quanto ao neologismo
6
“cibercultura”, especifica aqui o conjunto de técnicas (materiais e intelectuais), de práticas, de atitudes, de modos de pensamento e de valores que se desenvolvem juntamente com o crescimento do ciberespaço. (LÉVY, 1999, p. 17)
No ciberespaço, a expressão “mundo virtual”, segundo Lévy, se opõe ao
“mundo físico”, mas não ao “mundo real”. O mundo virtual existe e se torna visível
quando acessado.
De acordo com o autor, o ciberespaço é produzido na interação entre as
pessoas a partir da intervenção de tecnologias multimídia como, por exemplo,
smartphones, computadores e tablets. A cibercultura é um “ambiente eletrônico”
para o qual convergem as diversas mídias e os elementos produzidos
por e através delas. O ciberespaço é tido como um espaço conceitual estabelecido a
partir de relações humanas, na troca de ideias, valores e informações intermediadas
por meios digitais. (MARTINO, 2014)
O simples fato de nos conectarmos a internet já pode ser considerado
presente no ciberespaço. Acessando a internet, trocando informações e
compartilhando dados. Mediante o que foi exposto por Lévy, podemos afirmar que
estamos passando por um momento de universalização da cibercultura, na medida
em que ficamos diariamente mais imersos nas relações de comunicação e da
produção de conhecimento que ela nos oferece. O exemplo dessas são as redes
sociais digitais, as comunidades de aprendizagem, a multiculturalidade do som, da
imagem e do vídeo.
2.2 MÍDIAS SOCIAIS E REDES SOCIAIS DIGITAIS
Com o surgimento da internet e o advento das mídias sociais ficou cada vez
mais comum o compartilhamento de conteúdo compatível à vida social, profissional
e pessoal dos usuários da internet. Essa nova tecnologia, proporcionou aos usuários
a prática de várias atividades como, por exemplo, o Marketing Digital e o
entretenimento (humor). Com o surgimento da profissão que está em alta no mundo
digital, que é o Digital Influencer (Influenciador Digital), muitos deles são movidos
pela vontade de querer estar em evidência e como consequência, tornar-se famoso
e enxergam a internet como um caminho mais acessível para atingir seu objetivo.
7
Segundo Karhawi (2016, p.45), “as mídias sociais digitais são facilitadoras
dos processos de reputação, pois permitem moldar as ações praticadas no ambiente
digital de acordo com a imagem de si que se quer construir e divulgar”. Atualmente,
estar presente e dialogando com o público-alvo, oferecendo conteúdo relevante para
ele através de um perfil nas mídias sociais, é uma estratégia simples e ao alcance
de qualquer pessoa.
Mídia social, segundo Recuero (2008), “é a ferramenta de comunicação que
permite a emergência das redes sociais.” Sendo assim, a mídia social teria
elementos na qual a autora considera especial, que a diferenciam das demais
ferramentas de comunicação. Esses elementos são a apropriação criativa,
conversação, diversidade de fluxos de informações, emergência de redes sociais e
emergência de capital social mediado.
Recuero (2009, p.24) define rede social “como um conjunto de dois
elementos: atores (pessoas, instituições ou grupos; os nós da rede) e suas conexões
(interações ou laços sociais)”. Os atores são todas as pessoas envolvidas nas redes,
que atuam moldando estruturas sociais e criando laços. Já as conexões são laços
que se constroem da interação entre dois atores em uma rede social.
A rede social trata-se de “um grupo de pessoas de pensamento parecido que
se reúnem em um lugar comum para partilhar pensamentos, ideias e informações
sobre si próprios.” (BRAKE, 2010, p. 29 apud SILVA, TESSAROLO, 2016). As redes
permitem construir um perfil público e juntar-se a uma lista de usuário, criar,
fortalecer vínculos, estabelecer inúmeras conexões por meio do arranjo técnico.
Sendo assim, a mídia social é um meio que uma determinada rede social
utiliza pra se comunicar. Quando essa rede social é aplicada na internet, é
denominada rede social digital. Diante disso o Facebook, Instagram, Twitter,
YouTube entre outros, são plataformas onde a rede social está inserida.
2.3 INFLUENCIADOR DIGITAL E O CAPITAL SOCIAL
Karhawi (2016, p.43) chama de influenciador digital os produtores de
conteúdo da internet que conquistaram reconhecimento público a partir de “atributos
que lhe conferem credibilidade, reputação e prestígio”. Fazem parte desse grupo
8
blogueiros1, youtubers2, personalidades de redes sociais digitais e outros tipos de
personalidades famosos da internet. Como também, pessoas famosas do mundo
real que passam a migrar das plataformas tradicionais para as plataformas digitais,
como por exemplo, Giovanna Ewbank e Fernanda Souza que atuavam como atrizes,
deixaram a TV e migraram para o YouTube.
Segundo Silva e Tessarolo (2016), o termo Influenciador Digital ou Digital
Influencer “ se refere aquelas pessoas que se destacam nas redes e que possuem a
capacidade de mobilizar um grande número de seguidores, pautando opiniões e
comportamentos e até mesmo criando conteúdos que sejam exclusivos”. Eles
precisam das mídias sociais como Facebook, Instagram, YouTube, blogs, Twitter,
para publicar conteúdo relevante para seu público.
Existem diferentes tipos de Influenciadores Digitais em diversos campos e
plataformas digitais. A exemplo do Instagram temos no meio fitness Gabriela
Pugliesi, no campo da moda Ricademarre (Gabriela Sales) e do humor GKAY e
Carlinhos Maia. E na plataforma do YouTube, temos Boca Rosa (Bianca Andrade)
relacionada ao campo da maquiagem.
Para Carolina Terra, os Influenciadores Digitais são denominados usuários-
mídia onde se entende que “é um usuário ativo tanto na internet como das mídias
sociais e que produz, compartilha, dissemina conteúdos próprios e de seus pares”.
Ela acredita que existam níveis de usuário-mídia “os que apenas consomem
conteúdo e replicam; os que apenas participam com comentários em iniciativas on-
line de terceiros; e os que de fato produzem conteúdos ativamente”. (TERRA, 2012,
p.77).
Um influenciador publica conteúdos com regularidade e qualidade a fim de
atender a exigência do público a sua volta. A partir da sua reputação, acaba
construindo um vínculo mais próximo, sincero e afetivo com seu público. Os
influenciadores que possuem uma maior visibilidade são aqueles que associam sua
imagem ao conteúdo produzido. Seu conteúdo e imagem tornam-se valiosos, a partir
do momento que as grandes marcas procuram parcerias.
Existe uma variedade de conceitos sobre Capital Social, contudo, pode-se
dizer que ele se refere a um valor constituído a partir das interações entre os atores
sociais. Como explica Putnam (2000, apud RECUERO, 2009), o capital social se
1 Blogueiro é um termo brasileiro utilizado para designar o indivíduo que publica em blogs.
2 Youtuber é aquele que faz vídeos e conteúdos e posta no canal do Youtube.
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refere à conexão entre indivíduos – redes sociais e normas de reciprocidade e
confiança que emergem dela, e está intimamente associado à ideia de virtude cívica,
de moralidade e de seu fortalecimento por meio de relações recíprocas.
Segundo Recuero (2009), esses valores são: Visibilidade - quanto maior a
visibilidade social, maior a interação entre os atores, gerando assim o capital social
entre o influenciador e a marca; Reputação - está relacionada com as impressões
que os demais autores têm de outro ator, ou seja, do que as pessoas pensam de um
determinado influenciador digital; Popularidade - está relacionada à audiência do
autor (influenciador digital) dentro de sua rede social e Autoridade, refere-se ao
poder de influência de um usuário na rede social.
A ligação do Influenciador Digital com o capital social está no desafio das
organizações em formar embaixadores da sua marca nas plataformas de mídia
social. As empresas se interessam pela forma que o Influenciador transmite seu
conteúdo, busca associá-lo a sua empresa, patrocinando para que divulgue sua
marca ou produtos e como consequência, aumentar o reconhecimento. Com isso, os
embaixadores dessa marca podem utilizar o capital social da organização para
influenciar a decisão de compra dos consumidores que utilizam as redes sociais
digitais.
Diante do exposto, temos o exemplo do estudo de caso do Influenciador
Digital Carlinhos Maia, ele tem 28 anos, é natural de Penedo, cidade de Alagoas. O
que destaca Carlinhos Maia diante dos demais influenciadores digitais que utilizam a
ferramenta Instagram é a forma como ele se comunica com seus seguidores. Ele
produz conteúdos do seu dia-a-dia de maneira natural e ligado ao humor, atingindo
assim milhões de visualizações, conquistando espaço e notoriedade mediante as
mídias digitais, gerando assim o capital social. A maneira como ele publica seu
conteúdo atrai a atenção do público e conquista seus seguidores, ao ponto de
chamar atenção de empresas que o procuram para firmar parcerias.
3 PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS
A natureza de abordagem do objeto a ser pesquisado será pelo método
qualitativo. De acordo com os autores, a pesquisa qualitativa “não se preocupa com
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representatividade numérica, mas, sim, com o aprofundamento da compreensão de
um grupo social, de uma organização, etc.” (GERHARDT, SILVEIRA, 2009, p.31).
A pesquisa implica no caráter exploratório, pois foi através da pesquisa
bibliográfica que deu respaldo para se construir a Fundamentação Teórica. É
descritiva, pois busca um levantamento de informações sobre o estudo de caso.
O tipo de pesquisa escolhido para o presente trabalho foi o estudo de caso,
que de acordo com Yin (2001, p. 32), “é uma investigação empírica que investiga um
fenômeno contemporâneo dentro do seu contexto da vida real, especialmente
quando os limites entre o fenômeno e o contexto não estão claramente definidos”.
Foi adotada também, como instrumento de análise, a técnica de análise de
conteúdo de Bardin, que para a autora, o termo designa:
Um conjunto de técnicas de análise das comunicações visando a obter, por procedimentos sistemáticos e objetivos de descrição do conteúdo das mensagens, indicadores (quantitativos ou não) que permitam a inferência de conhecimentos relativos às condições de produção/recepção (variáveis inferidas) destas mensagens. (BARDIN, 2011, p. 48).
O procedimento metodológico utilizado é a pesquisa bibliográfica, que de
acordo com Gil (2008, p.50) “é desenvolvida a partir de material já elaborado,
constituído principalmente de livros e artigos científicos”.
A pesquisa bibliográfica segue a linha de autores que tratam de assuntos que
são discutidos ao longo deste trabalho, Cibercultura, Mídias Sociais, Influenciador
Digital e Capital Social. Assim por meio de sites, livros impressos e digitais,
monografias e artigos científicos da linha de estudo, esses, serviram de referências
para a definição de respectivos assuntos que foram abordados.
Para este trabalho, o universo pesquisado foram as publicações presentes em
uma das mídias sociais de Carlinhos Maia, o Instagram, com auxílio do conteúdo
digital disponível sobre ele nas mídias digitais.
Para o conteúdo a ser analisado utilizou-se como critério de recorte a amostra
não probabilística extraída da sua plataforma Instagram a partir do ano de 2016 até
julho de 2019, onde foram escolhidas as publicações com maior engajamento (mais
curtida/visualizada) de acordo com as temáticas escolhidas (humor, viagem, shows e
mídias). As postagens de Carlinhos são aleatórias e são publicadas conforme a sua
vontade, logo dificilmente são separadas por categorias. Foi escolhida dessa forma
por ser o ano em que Carlinhos passou a se tornar conhecido nas mídias sociais,
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até o ano em que este estudo foi realizado. A partir do recorte destas postagens, foi
obtido o engajamento das mesmas e será observado o crescimento de Carlinhos
Maia durante esse período. O Instagram é o local onde percebemos a notoriedade
construída por ele e a forma de como ele produz seu conteúdo, pois além de ser a
sua mídia social mais antiga, é também a que ele utiliza até hoje, onde produz
conteúdos diariamente, além de ser a plataforma que possui um maior número de
seguidores atualmente.
4 ANÁLISE DO PERFIL CARLINHOS MAIA
Carlinhos Maia é um jovem de 28 anos, natural de Penedo, no interior da
cidade de Alagoas. Seu primeiro emprego foi numa loja de sapatos como vendedor.
Logo depois criou o Jornal Close, sem ter experiência nenhuma, durou seis meses e
depois fechou. Depois disso, junto com seu atual marido Lucas Guimarães e sua
amiga Kamylla Dantas, fizeram parte do Blog da Juventude, onde produziam
conteúdos sobre eventos, moda e tudo que interessasse ao público jovem. Diante
disso, o responsável pela Rádio Penedo FM, o chamou pra trabalhar com ele, como
locutor. Foi na rádio que Carlinhos descobriu sua vocação para o humor.
O tempo passou e Carlinhos começou a postar vídeos no seu canal no
YouTube. Seus primeiros vídeos foram com uma câmera emprestada de uma amiga,
onde gravava vídeos na casa dela. Ele fazia vlogs3 e tentava ser Youtuber, mas
ainda não era o que ele desejava. No início de 2016, resolveu mostrar sua realidade
e começou a fazer vídeos em sua própria casa com a participação de sua mãe nos
vídeos, sem muita edição e postava em suas mídias sociais. Foi no Facebook que
seus vídeos começaram a se propagar rapidamente, com milhões de visualizações e
vários comentários e compartilhamentos.
Do Facebook e Snapchat, Carlinhos foi para o YouTube e Instagram, onde o
principal tema são os personagens de sua Vila, no interior de Penedo. Foi observado
que é sua mídia social na qual tem o maior número de seguidores e a que mais
utiliza é o Instagram, com 16,4 milhões de seguidores e mais de um bilhão de
visualizações nos stories, em seguida o Facebook, com um pouco mais de 5,8
3 Vlog é a abreviação de videoblog (vídeo + blog), um tipo de blog em que os conteúdos
predominantes são os vídeos.
12
milhões de seguidores, o YouTube com 1,7 milhões de inscritos e por último, o
Twitter, com 781,6 mil seguidores, até o presente momento.
Figura 1 - Perfil de Carlinhos Maia
Fonte: Perfil Carlinhos Maia no Instagram (2019).
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Figura 2 - Print das impressões dos stories
Fonte: foto reprodução stories de Carlinhos Maia
Foi realizada uma divisão em categorias das postagens do Instagram dentro
do período analisado. Isso facilitou a escolhas das postagens para análise do
conteúdo.
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Viagens: Postagens relacionada as viagens feitas por ele durante o período
de Influenciador Digital. Viagens internacionais durante a Copa do Mundo, de férias,
Lua de Mel e turnê internacional.
Mídia: Aqui foi incluído seu aparecimento ao lado de outras celebridades e
famosos, participações especiais em clipes e entrevistas em programas de TV.
Humor: Essa temática é a que mais prevalece em seu perfil, pois é com seu
humor que vem conquistando seu público. Está incluso “memes”, suas fotos e
vídeos engraçados.
Shows: Neste, é mostrado a divulgação da agenda, os momentos/trechos do
show e suas apresentações.
Publicidade: Postagem escolhida para abordar as suas participações em
eventos, parcerias e campanhas publicitárias.
Categoria A – Viagens
Figura 3 – Carlinhos na Copa do Mundo
Fonte: Perfil Carlinhos Maia no Instagram (2019).
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Dentre as postagens com a temática viagem, essa foi a que se destacou
diante das demais, tanto pelo engajamento da foto quanto pelo fato de Carlinhos ter
sido chamado pra transmitir a Copa do Mundo diretamente da Rússia. Foi durante a
transmissão dos jogos que seus stories ultrapassaram a marca de um bilhão de
impressões, sendo assim eleito o primeiro influenciador brasileiro a bater essa
marca, divulgado pela própria plataforma Instagram que fez dois anos de existência
no dia 02 de agosto de 2018, onde divulgou os perfis com os stories mais
visualizados no Brasil e do Mundo4. Segundo a entrevista dada a Leo Dias5, seu
Instagram em média, batia três milhões de visualizações em cada storie, mas foi
entre os meses de Junho e Julho de 2018 que seus stories ultrapassaram essa
marca.
Através das postagens do seu instagram, foi observado que esta não foi a
primeira viagem internacional que Carlinhos fez como consequência de seu
reconhecimento. A primeira foi pra Argentina em dezembro de 2016, após essa teve
para o Uruguai em fevereiro de 2017, Paris em junho de 2018 e essa da Rússia.
Essas viagens foram feitas por consequência do capital social, onde empresas
patrocinavam sua ida e em troca ele as divulgava em seu Instagram. Mas entre
essas viagens, tiveram outras para o Chile, Amsterdam, Grécia, Disney e Nova
Iorque que inclui sua turnê internacional, férias e Lua de mel.
O casamento de Carlinhos Maia e Lucas Guimarães aconteceu no dia 21 de
maio de 2019, o local da cerimônia e da festa foi no Karrancas Restaurante, às
margens do Rio São Francisco, na divisa entre os Estados de Sergipe e Alagoas.
Seu casamento foi transmitido pela live em seu Instagram onde atingiu 2,7 milhões
de telespectadores6, e Carlinhos escreveu: “A maior live que o mundo já viu” (MAIA,
2019).
Toda sua festa de casamento foi realizada através de parcerias e patrocínios
de empresas que desejavam que sua marca fosse divulgada por ele em seu
Instagram. A Lua de Mel foi presente do DJ Alok, onde desfrutou da viagem sem
gastar nada, sempre firmando parcerias e gerando Capital Social. 4 Disponível em: <https://f5.folha.uol.com.br/celebridades/2018/08/alagoano-carlinhos-maia-e-o-
brasileiro-mais-visto-no-insta-stories-neymar-e-anitta-estao-no-ranking.shtml> Acesso em: 26 de agosto de 2018. 5 Disponível em: <https://leodias.odia.ig.com.br/colunas/leo-dias/2018/06/5553983-carlinhos-maia-o-
homem-de-1-bilhao-de-impressoes-no-instagram.html>. Acesso em: 02 de setembro de 2018. 6 Disponível em: <https://revistaquem.globo.com/QUEM-News/noticia/2019/05/transmissao-ao-vivo-
de-casamento-de-carlinhos-maia-ultrapassa-dois-milhoes-de-visualizacoes.html> Acesso em: 12 de julho de 2019.
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Categoria B – Mídia
Figura 4 – Anitta visitando a Vila
Fonte: Perfil Carlinhos Maia no Instagram (2019).
Com seu sucesso, começou a ter destaques nacionais off-line como fazer
participações em clipes de música com outros famosos, como o de Simone e
Simária. Sua popularidade continuou a extrapolar as plataformas digitais e foi
convidado para abrir a edição 2017 do Festival Villa Mix, na Arena Castelão, para
mais de 45 mil pessoas e apresentou duas edições do TVZ, no canal MultiShow.
Participou de programas de TV como Legendários, Programa da Sabrina, Hora do
Faro, Conversa com Bial, Altas Horas, Caldeirão do Hulk, TheNoite, com Danilo
Gentili, Programa da Eliana, Raul Gil e Programa da Maísa. Participou da série “Os
Roni”, junto com os humoristas Tirullipa, Whindersson Nunes e GKAY, no MultiShow
e planeja um filme que conte sua história de vida e da sua vila.
O que nós vemos hoje são famosos e celebridades fazendo participações
juntos e aparecendo na mídia e assim firmando parcerias, seja ela no campo da
música, TV ou internet. Isso faz com que ambos se promovam e atraia seguidores
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para suas mídias sociais, conseguindo assim mais visualizações. Carlinhos sempre
se faz presente na mídia, aparece ao lado de famosos e celebridades, seja em
eventos ou até mesmo tirando fotos pra publicar em sua mídia social, um exemplo
disso é a figura 4 com a cantora Anitta, onde obtiveram 1,7 milhões de curtidas e
13,4 mil comentários.
Categoria C – Humor
Figura 5 – Vídeo de humor
Fonte: Perfil Carlinhos Maia no Instagram (2019).
Dentre seus vídeos postados, esse foi o que obteve o maior número de
visualizações em seu Instagram com 10,4 milhões de views, um pouco mais de um
milhão de curtidas e 129 mil comentários.
Este vídeo foi uma montagem feita pelos seus seguidores onde ele desabafou
em seus stories momentos que ele passou na sua infância e como consequência se
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emocionou, mas a cara que ele fez enquanto chorava, acabou repercutindo nas
mídias sociais e ele repostou em seu Instagram afirmando ter achado engraçado.
Carlinhos sempre publica vídeos de humor em suas mídias sociais e acaba
conquistando atenção e reconhecimento do seu público. Em uma entrevista dada ao
Programa Pânico, ele conta um pouco de como fazia no início para conquistar
seguidores e comentou que se inspirava em pessoas como Whindersson Nunes e
Tirullipa para montar seu personagem e não cair na mesmice.
“Eu quando decidi ir para internet, eu fui estudar. Analisei os perfis porque esse povo faz sucesso. Eu anotava e circulava o mesmo tipo de comentários positivos, o que criticavam neles. Quis criar um cara quase perfeito para a internet. Eu quis dar para a pessoa um produto em que ela não enjoasse”. (MAIA, 2018).
Apesar de fazer muitos stories diariamente, ele aborda temas diferentes para
não ficar algo repetitivo e prender atenção do público para suas postagens. Com seu
jeito simples e humilde, Carlinhos conseguiu alcançar o sucesso. Com o que ganha,
ele ajuda a família e as pessoas que participam de suas criações.
“Eu acho que não chegaria tão longe se não fosse verdade. Eu esperava que fosse apenas por seis meses. A questão é mostrar tudo como é na internet e transformar pessoas comuns em personagens. Todo dia eu coloco uma pessoa diferente no vídeo. Eu chamo e ofereço 300 reais para gravar”. (MAIA, 2018).
Como resultado, muitos destes personagens hoje se tornaram independentes
financeiramente e produzem seus próprios conteúdos para a internet.
Através deste estudo e técnica que criou, segundo ele, três meses depois
começou a ganhar muito mais seguidores, desde então esse número vem crescendo
e com isso conquistando cada vez mais seguidores para seu Instagram e suas
mídias sociais.
Como consequência do seu sucesso na mídia social, Carlinhos recebe
produtos em sua casa, na qual ele chama de recebidos e compartilha esses
presentes com os personagens e amigos da Vila. Ele junta todos eles e faz o quadro
“recebidos” em seus stories mostrando o que ganhou, divulgando as marcas que lhe
mandaram e distribui para os que estão ali presentes.
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Categoria D – Shows
Figura 6 - Shows
Fonte: Perfil Carlinhos Maia no Instagram (2019).
Como consequência do seu sucesso como Influenciador, Carlinhos começou
a fazer shows de comédia (Stand-up) por todo Brasil, contando histórias engraçadas
do seu cotidiano. Ainda não sendo bastante, começou a fazer turnê internacional.
Em novembro de 2018, fez sua primeira turnê pela Europa, em Amsterdam. A
segunda turnê pela Europa foi mais recente, em julho de 2019, por diversas cidades
dos Estados Unidos, onde também foi indicado ao premio internacional e foi um dos
homenageados na 6ª edição do “Portuguese Brazilian Awards”.7
Nesse vídeo, ele mostra o teatro lotado de pessoas que estavam ali pra
prestigiá-lo. Na categoria shows, de todos os vídeos pesquisados, esse foi o que
obteve maior número de visualizações, com 3,8 milhões, 749 mil curtidas e 18,2 mil
comentários.
7 Disponível em: <https://entretenimento.r7.com/tv-e-entretenimento/carlinhos-maia-ganha-premio-
em-nova-york-e-homenageia-brasileiros-26082019> Acesso em: 25 de julho de 2019.
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Carlinhos sempre mostra trechos de seus shows no Instagram, imagem dos
teatros cheios e quando termina a apresentação, tira fotos com seus seguidores.
Faz questão de tirar fotos com todos os que estão ali presentes, conversando com
cada um deles.
Categoria E – Publicidade
Figura 7 - Print da divulgação
Fonte: foto reprodução stories de Carlinhos Maia
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Essa imagem representa uma de tantas outras publicidades que Carlinhos
divulga em sua mídia social. Além de campanhas publicitárias e divulgação, ele
participa de eventos como embaixador de marcas conhecidas.
Ao longo da sua trajetória, Carlinhos foi premiado na sua cidade como Barão
de Penedo8, em setembro de 2018; foi eleito pela IstoÉ9 por voto popular como o
homem mais sexy de 2018; a música “Eu vou, tu vai” eleita hit do carnaval 2019 pela
UOL, junto com Whindersson Nunes, Tirullipa e GKAY; eleito Influencer do ano de
2018 pela Revista Contigo!10 e prêmio stories de ouro pela MTV Miaw11. Carlinhos
ganhou um Talk show no canal Multishow, onde vai estrear em breve.
Diante do exposto, percebe-se que o Digital Influencer Carlinhos Maia por
meio de suas mídias sociais, como também através do conteúdo produzido,
conseguiu reunir um capital social considerável como consequência do seu talento e
dedicação ao longo desses anos. Ele queria se tornar conhecido nas mídias sociais,
porque além de ser algo que ele almejava desde criança bem como também
melhorar de vida para ajudar sua família e amigos.
Quando um usuário comum se torna um influenciador digital, ele agrega
públicos específicos ao conteúdo que ele exibe a partir desse momento, sua imagem
passa a ter valor de troca entre o influenciador e as marcas.
Ao conquistar seus seguidores e se tornar uma imagem conhecida, os
influenciadores digitais começam a firmar parcerias com empresas, a fim de
transformar o conteúdo produzido em dinheiro. Ou seja, por meio de sua
popularidade o influenciador digital pode monetarizar (estabelecer um preço em
moeda) a sua performance. Dessa forma, sua atuação nas mídias sociais passa a
constituir uma fonte de receita financeira.
Esse fenômeno vem acontecendo com mais frequência na sociedade,
ganhando progressivamente mais força e espaço, pois os jovens estão cada dia
mais conectados com o mundo digital. Da mesma forma em que confiamos nas
opiniões de familiares e amigos quando vamos decidir algo, também confiamos nas
sugestões dos influenciadores digitais.
8 Disponível em: <https://g1.globo.com/al/alagoas/noticia/2018/09/26/alagoano-carlinhos-maia-
recebe-comenda-barao-de-penedo.ghtml> Acesso em: 26 de julho de 2019. 9 Disponível em: <https://istoe.com.br/homem-mais-sexy-carlinhos-maia-1o-colocado/> Acesso em:
26 de julho de 2019. 10
Disponível em: <https://contigo.uol.com.br/noticias/ultimas/premio-contigo-online-2018-influencer-do-ano-carlinhos-maia.phtml> Acesso em: 27 de julho de 2019. 11
Disponível em: <http://www.mtv.com.br/noticias/cm0deu/mtv-miaw-2019> Acesso em: 27 de julho de 2019.
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5 CONSIDERAÇÕES FINAIS
Diante da evolução das tecnologias de comunicação, as mídias sociais vêm
atingindo cada vez mais um maior número de usuários que utilizam essas
plataformas digitais. Essa tecnologia permite que essas pessoas compartilhem fotos,
vídeos e crie conteúdos para o público.
O crescimento do influenciador digital nas mídias sociais vem ganhando força
e espaço no mundo da internet. Essas personalidades tem uma forte influência
sobre seu público, resultado do seu sucesso e reconhecimento, gerado pelos seus
conteúdos.
O estudo do perfil Carlinhos Maia se deu pela forma dele se relacionar com o
seu público, como consequência, seu crescimento e popularidade que vem
aumentando nas mídias sociais e foi além do online, como participações em
programas de televisão e eventos.
Com base no caso estudado nesta pesquisa, obtivemos a resposta das
estratégias que Carlinhos Maia utilizou para construir sua imagem na mídia digital,
na qual ele se inspirava em algumas pessoas famosas para construir seus
personagens, analisando seus pontos positivos e negativos, produzindo conteúdos
diferentes para prender a atenção do público e conquistar mais seguidores.
Através do objetivo principal, foi feito a análise do crescimento da sua
popularidade nas mídias sociais, mais especificamente no Instagram, e com os
objetivos específicos, identificamos os tipos de narrativas, analisamos o número de
visualizações em sua plataforma digital, estudamos e comparamos suas publicações
anuais. Mediante o resultado destas análises, foram identificados os quatro valores
definidos por Recuero, onde justifica que Carlinhos Maia se encaixa nos critérios de
visibilidade, reputação, popularidade e autoridade que o tornou destaque nas mídias
sociais. Isso demonstrou que todo seu esforço e desempenho vêm dando resultados
satisfatórios para seu sucesso.
Desta forma, espera-se que este trabalho além de contribuir para o estudo da
área de comunicação social, possa incitar outras pesquisas e áreas de
conhecimento, além de ser um assunto bastante abordado atualmente.
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REFERÊNCIAS
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Digital influencer Carlinhos Maia conta sua trajetória durante entrevista à Penedo FM. 2018. Disponível em: <http://www.aquiacontece.com.br/noticia/penedo/09/08/2018/digital-influencer-carlinhos-maia-conta-sua-trajetoria-durante-entrevista-a-penedo-fm/132685>. Acesso em: 02 set. 2018.
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