VALISEREBruna dos Reis Braga

1PPNPublicidade e Propaganda

SOBRE A VALISERE:

Lançada no Brasil em 1934 pelo Grupo Rhodia, a Valisere aciona, desde então, o imaginário das mulheres e a fantasia dos homens brasileiros. Sinônimo de alta qualidade, com informação de moda aliada à noção de conforto, a lingerie é “Top of mind” há pelo menos 15 anos.

Em 1987, a empresa entraria para a historia da publicidade brasileira através da campanha " O primeiro sutiã a gente nunca esquece". O comercial, criado para rejuvenescer a imagem da marca e atrair consumidoras adolescentes, 18 anos depois, aparece na lista dos filmes mais premiados e citados no meio publicitario e pelo grande público.

CAMPANHA: O PRIMEIRO VALISERE A GENTE NUNCA ESQUECE

METAS DE CRESCIMENTO:

Já em 2010 a marca ganha ainda mais força com novo posicionamento, linha de produtos ainda mais completa, atendendo a todos os segmentos de mercado, logotipo modernizado, lançamento de linha home e um passo fundamental para atingir as agressivas metas de crescimento: a abertura das lojas Valisere.

CASE: A marca de lingerie Valisère, da Rosset Têxtil, está de volta à

mídia, com campanha que teve início na segunda-feira 29.04.2013. Focada em mídia impressa, a comunicação da marca, desenvolvida pela agência Fox, revisita o famoso slogan “O primeiro Valisère a gente nunca esquece”, criado por Washington Olivetto e sua equipe na W/Brasil, em 1987.O mote agora é “O primeiro Dia das Mães a gente nunca esquece” No anúncio, Carol usa um soutien Jolie, linha romântica, que usa alta tecnologia em rendas, e a bebê brinca com uma das alças.

CAMPANHA DIA DAS MÃES:

PÚBLICO ALVO: A Valisere prioriza lojas em shopping centers onde a

frequência do produto do público alvo é maior, mulheres de classe A e B com idade a partir do primeiro sutiã.

VEÍCULO:

Além de presença em todas as principais revistas femininas, um filme registrando os principais momentos da produção será veiculado em redes sociais como o Facebook. Os pontos de venda da Valisère – lojas multimarcas, de departamento e 34 lojas próprias - também serão adesivados com as imagens produzidas por Duran. O mote que tornou Valisère um case internacional de marketing deverá ser desdobrado em novas ações de comunicação.

MÍDIA E PUBLICO ALVO

Com relação ao anúncio na mídia impressa , a mensagem publicitaria busca atingir o público de acordo com suas experiências, seu contexto, dessa maneira o produto fica mais próxima da realidade do consumidor. Sendo que a credibilidade da marca tem um papel importante dentro do processo de persuasão e a Valisere passa essa credibilidade, pois ela é uma das mais antigas e maiores fábricas de lingerie do país.

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O mote que tornou Valisère um case internacional de marketing deverá ser desdobrado em novas ações de comunicação.