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Sustentabilidade, minorizar gastos, 112 dicas
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112 Dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros
112 Dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros
1ordf Ediccedilatildeo Setembro de 2014
Eacute proibida a reproduccedilatildeo total ou parcial por
qualquer meio ou processo inclusive quanto agraves
caracteriacutesticas graacuteficas eou editoriais A
violaccedilatildeo de direitos autorais constitui crime
(Coacutedigo Penal art 184 e Paraacutegrafos e Lei nordm
6895) sujeitando-se agrave busca e apreensatildeo e
indenizaccedilotildees diversas (Lei nordm 9610)
AUTOR
WEBSITE
AVISO LEGAL
COPYRIGHT copy MENOS GASTOS LTDA TODOS OS DIREITOS RESERVADOS
Saulo Segurado (Presidente da Menos Gastos)
sauloseguradocom
comercialsauloseguradocom
Muita dedicaccedilatildeo foi empregada neste ebook No
entanto pode haver erros de digitaccedilatildeo ou
problemas de compreensatildeo Neste caso sinta-
se agrave vontade para entrar em contato
Natildeo temos nenhum viacutenculo com as pessoas
instituiccedilotildees ou produtos citados todos eles satildeo
usados como ilustraccedilotildees Toda e qualquer
decisatildeo tomada apoacutes a leitura desse ebook eacute de
uacutenica e exclusiva responsabilidade do leitor
Iacutendice
Nossa histoacuteria
Os grandes vilotildees
112 Soluccedilotildees
Cases de sucesso
Conclusatildeo
5
8
12
22
25
Nossa histoacuteria
A histoacuteria da Menos Gastos se confunde com a minha histoacuteria Certamente vocecirc jaacute a conhece mas
caso ainda natildeo conheccedila aqui estaacute eu empreendo desde que a minha mente pode se lembrar De
verdade passei por uma seacuterie de desventuras como empresaacuterio e em todos os meus projetos os
grandes vilotildees eram sempre os temidos e ridiculamente altos gastos operacionais
Sofri com eles durante muito tempo ateacute que em um certo dia decidi que precisava fazer algo a
respeito era hora de virar o jogo E o que eu fiz Fui buscar a ajuda dos maiores experts sobre o
assunto (em niacutevel mundial) e apoacutes longos anos de pesquisa e desenvolvimento aleacutem de alguns
milhares de reais investidos (claro) consegui criar um meacutetodo totalmente novo e atemporal pois pode
ser adaptado para qualquer realidade de mercado qualquer tipo e tamanho de organizaccedilatildeo qualquer
tecnologia que esteja na moda enfim para tudo
Basicamente este meacutetodo permite que sua organizaccedilatildeo reduza seus gastos operacionais em ateacute
1
Iacutendice rarr Nossa histoacuteria5
77 (nosso melhor resultado ateacute o momento) usando as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado
mundial Ok legal mas por que isso eacute importante Simples isso faz com que vocecirc pare de pagar
mais pelo que natildeo precisa e concentre seus esforccedilos no que realmente importa (vendas sucesso
reconhecimento ajudar as pessoas etc) aumentando sua lucratividade para niacuteveis jamais vistos e
criando uma vantagem competitiva tatildeo grande que seus concorrentes vatildeo querer mudar de ramo
Uma voz respeitada para um mundo melhor
Eu escrevo presto consultorias e dou treinamentos sobre uma das tendecircncias de mercado mais
promissoras do momento a Sustentabilidade aplicada em ambientes empresariais visando reduzir
gastos com sua operaccedilatildeo e manutenccedilatildeo
Abracei esta causa por natildeo suportar mais os problemas recorrentes do modelo convencional de
gestatildeo empresarial (falta de planejamento e organizaccedilatildeo toleracircncias a erros e desperdiacutecios falta de
seguranccedila e condiccedilotildees adequadas de trabalho etc) aleacutem de sentir na pele a ausecircncia de uma base
de conhecimento minimamente aceitaacutevel sobre a Sustentabilidade Empresarial
Atualmente como uma autoridade reconhecida no mercado me baseio em experiecircncias diversas
obtidas em minhas desventuras em seacuterie como empreendedor para me concentrar em um uacutenico
objetivo ajudar as pessoas a melhorar sua qualidade de vida usando praacuteticas sustentaacuteveis para
reduzir os gastos do seu dia a dia
Filosofia Wabi-Sabi
Me inspiro na filosofia Wabi-Sabi para tudo na minha vida principalmente nos negoacutecios
Iacutendice rarr Nossa histoacuteria6
Segundo o livro Wabi Sabi Simple (Richard R Powell 2004) ldquoWabi-Sabi representa uma abrangente
visatildeo de mundo japonesa uma visatildeo esteacutetica centrada na aceitaccedilatildeo da transitoriedade e imperfeiccedilatildeo
Esta concepccedilatildeo esteacutetica eacute muitas vezes descrita como a do belo que eacute lsquoimperfeito impermanente e
incompletordquo
Leonard Koren no livro Wabi-Sabi for Artists Designers Poets amp Philosophers (2008) afirma que ldquoas
caracteriacutesticas esteacuteticas do Wabi-Sabi incluem assimetria aspereza (rugosidade ou irregularidade) a
simplicidade a economia a austeridade a modeacutestia a intimidade e a valorizaccedilatildeo da integridade
ingecircnua de objetos e processos naturaisrdquo
Mensagem de boas-vindas
Eu espero que meus projetos inspirem vocecirc e aqueles que o cercam a se tornarem pessoas
melhores Tudo eacute possiacutevel quando acreditamos Haacute alguns anos falar em Sustentabilidade era quase
uma piada hoje veja que ironia piadas satildeo as bobagens que foram ditas
As vantagens satildeo incontaacuteveis Entatildeo por que natildeo abraccedilar esta causa Espero que vocecirc me
acompanhe nesta jornada
Boa leitura
Iacutendice rarr Nossa histoacuteria7
Os grandes vilotildees
Apoacutes esta breve introduccedilatildeo vocecirc jaacute percebeu que os grandes vilotildees que noacutes combatemos
diariamente na Menos Gastos satildeo os gastos operacionais desnecessaacuterios Eles realmente satildeo muito
ruins pois conseguem ateacute mesmo inviabilizar projetos mas existem tambeacutem outros desafios para a
Sustentabilidade Empresarial
Um grande obstaacuteculo eacute a mentalidade dos pequenos empresaacuterios Pesquisas realizadas pelo Sebrae
apontam que a maioria das pequenas e microempresas entrevistadas ainda desconhecem a
Sustentabilidade Empresarial ou acreditam que ela eacute apenas para grandes empresas Com isso elas
perdem inuacutemeras oportunidades de novos negoacutecios e produtos Boa parte dessas empresas ainda
associam a Sustentabilidade agrave apenas questotildees ambientais o que eacute um pensamento extremamente
ultrapassado
Aleacutem das grandes corporaccedilotildees que jaacute perceberam que a Sustentabilidade Empresarial traz MUITA
rentabilidade jaacute passou da hora da comunidade empresarial (em sua totalidade) superar a fase de
2
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees8
compreensatildeoaceitaccedilatildeo e entrar na fase de accedilatildeo elevando sua voz sobre os principais desafios do
mercado sustentaacutevel
Mesmo para as muitas empresas que desejam se tornar sustentaacuteveis alcanccedilar esta meta eacute um
problema pois seus liacutederes costumam se deparar com um caminho confuso cheio de poliacuteticas falsas
e relatoacuterios inuacuteteis
Visando ajudar vocecirc nesta difiacutecil jornada mostro a seguir uma lista com os maiores desafios
encontrados por essas empresas e dicas de como lidar com eles
Os desafios da Sustentabilidade Empresarial
1 Suporte da alta gerecircncia
Desafio para se tornar um negoacutecio sustentaacutevel eacute necessaacuterio o apoio da alta gerecircncia da empresa
Soluccedilatildeo adicione metas sustentaacuteveis no conjunto de metas pessoais dos membros da alta gerecircncia
para garantir que todos sejam responsaacuteveis pelo sucesso da empreitada
2 Engajamento dos colaboradores
Desafio para que esta mudanccedila corporativa tenha sucesso eacute fundamental que os colaboradores se
sintam orgulhosos e engajados
Soluccedilatildeo defina um liacuteder e decirc a ele uma equipe para que eles sejam os responsaacuteveis por difundir a
Sustentabilidade Empresarial na organizaccedilatildeo Eles podem inspirar e garantir o apoio dos demais
colaboradores
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees9
3 Novas despesas
Desafio todo negoacutecio eacute projetado para gerar lucros no final do mecircs e normalmente implantar
medidas sustentaacuteveis significa novas despesas
Soluccedilatildeo ver novos gastos como uma barreira eacute uma visatildeo de curto prazo Programas sustentaacuteveis
podem aumentar a eficiecircncia dos negoacutecios o que economiza dinheiro no longo prazo Aleacutem disso
uma postura sustentaacutevel seraacute sempre bem recebida pelos clientes o que pode aumentar o nuacutemero de
indicaccedilotildees e novos negoacutecios
4 Definiccedilatildeo das meacutetricas
Desafio sem um oacutergatildeo regulador eacute difiacutecil determinar o que medir As iniciativas sustentaacuteveis satildeo
particularmente desafiadoras na medida em que afetam a sociedade de uma forma macro que nem
sempre pode ser medida
Soluccedilatildeo com tantas meacutetricas para medir eacute fundamental determinar seus objetivos com antecedecircncia
Contratar experts para ajudaacute-lo a decidir quais mudanccedilas traratildeo os maiores resultados eacute uma boa
ideia Escreva um plano de accedilatildeo detalhando suas metas e como pretende alcanccedilaacute-las e em seguida
coloque-o em praacutetica Tenha certeza que seus objetivos satildeo gerenciaacuteveis e possuem marcos realistas
a serem atingidos a cada seis meses por exemplo Isso vai ajudaacute-lo a permanecer no caminho certo
5 Escolha de fornecedores
Desafio identificar fornecedores que atendem suas necessidades bem como seus valores
sustentaacuteveis eacute cansativo e demorado
Soluccedilatildeo mantenha o processo simples Se vocecirc tem relacionamentos de longo prazo com
fornecedores com a capacidade de lhe ajudar com esta mudanccedila corporativa levante o tema junto a
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees10
eles em algum momento Se eles natildeo tecircm capacidade ou natildeo querem mudar gaste algum tempo
para encontrar uma empresa que esteja alinhada com suas metas O retorno no longo prazo eacute
enorme
6 ldquoSaulo os clientes natildeo se importamrdquo
Desafio muitos empresaacuterios alegam que seus clientes natildeo se importam com a Sustentabilidade
Empresarial apenas porque eles natildeo demonstram de forma consistente a influecircncia de aspectos
sustentaacuteveis em sua decisatildeo de compra
Soluccedilatildeo os tempos mudaram meu amigo Os clientes natildeo estatildeo mais indiferentes em relaccedilatildeo aos
produtos sustentaacuteveis Veja o exemplo da Unilever multinacional presente em quase 200 paiacuteses e
com um mix de 700 produtos que sob a lideranccedila de seu CEO Paul Polman mudou o status quo
atraveacutes da criaccedilatildeo do ldquoSustainable Living Planrdquo (Plano de Vida Sustentaacutevel) com a ambiccedilatildeo de
reduzir o impacto ambiental da empresa e aumentar seu impacto social positivamente
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees11
112 Soluccedilotildees
Antes de apresentar as 112 dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros preciso te mostrar os 4
conjuntos principais de benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial satildeo eles
1 Mais dinheiro
Exemplos reduccedilatildeo dos gastos com o uso de aacutegua e eletricidade reduccedilatildeo dos gastos com papel
resiacuteduos e associados reduccedilatildeo de materiais usados na produccedilatildeo de produtos benefiacutecios fiscais
relacionados agrave implantaccedilatildeo de praacuteticas sustentaacuteveis valorizaccedilatildeo de mercado do imoacutevel visibilidade
resultante da distribuiccedilatildeo de relatoacuterios de Sustentabilidade Empresarial etc
2 Mais marca e reputaccedilatildeo
Exemplos melhoria no desempenho em avaliaccedilotildees de responsabilidade social corporativa melhoria
na gestatildeo de riscos melhoria na competitividade e posicionamento no mercado etc
3
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees12
3 Mais motivaccedilatildeo
Exemplos melhoria nas condiccedilotildees de trabalho melhoria na produtividade melhoria na atraccedilatildeo e
retenccedilatildeo de talentos melhoria na lealdade dos colaboradores reduccedilatildeo de gastos relacionados a
esforccedilos para a melhoria de desempenho etc
4 Mais vida
Exemplos reduccedilatildeo das emissotildees de CO2 melhoria na eficiecircncia dos materiais e recursos usados
reduccedilatildeo da emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede melhoria na eficiecircncia da cadeia de suprimentos
reduccedilatildeo de riscos ambientais etc
Eacute importante que vocecirc entenda esses 4 conjuntos pois eles satildeo a base do nosso trabalho na Menos
Gastos e estatildeo ligados direta ou indiretamente com o crescimento dos resultados na sua organizaccedilatildeo
portanto saiba que todas as 112 dicas sustentaacuteveis apresentadas a seguir visam alcanccedilar pelo
menos um desses conjuntos (mais dinheiro mais marca e reputaccedilatildeo mais motivaccedilatildeo e mais vida)
112 Dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros
1 Preserve espeacutecies ameaccediladas e comunidades ecoloacutegicas
2 Conserverestaure cursos daacutegua naturais
3 Conserve terras agriacutecolas
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees13
4 Natildeo utilize vaacuterzeas
5 Renove instalaccedilotildees comerciaisindustriais abandonadas
6 Providencie o acesso a um tracircnsito de qualidade
7 Reduza a dependecircncia de automoacuteveis
8 Forneccedila uma infraestrutura cicloviaacuteria
9 Reduza a distacircncia entre as habitaccedilotildees e os locais de trabalho
10 Garanta a proteccedilatildeo contra encostas iacutengremes
11 Reduza as aacutereas de estacionamento
12 Faccedila uma boa gestatildeo da demanda de transporte
13 Providencie o acesso a instalaccedilotildees de recreaccedilatildeo
14 Privilegie a visibilidade e o design universal
15 Mantenha um alto niacutevel de participaccedilatildeo e envolvimento com a comunidade local
16 Escolha alimentos produzidos localmente
17 Aumente a arborizaccedilatildeo e o sombreamento
18 Faccedila a prevenccedilatildeo da poluiccedilatildeo gerada pelas novas construccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees14
19 Respeite o direito ao sol e agrave luminosidade da sua vizinhanccedila
20 Implante seus empreendimentos de forma integrada com a paisagem e o entorno
21 Use vegetaccedilotildees natildeo invasivas e bem adaptadas ao climasolo local (baixa necessidade de
manutenccedilatildeo)
22 Respeite agraves exigecircncias regulamentares e os documentos de urbanismo locais
23 Proteja os usuaacuterios dos aspectos topograacuteficos negativos identificados
24 Fixe limites para os niacuteveis sonoros de emergecircncia aleacutem das exigecircncias locais
25 Considere a presenccedila de possiacuteveis fontes de odores desagradaacuteveis
26 Crie ambientes para reconhecimento das vistas agradaacuteveismarcantes
27 Natildeo permita que a iluminaccedilatildeo adotada cause poluiccedilatildeo visual noturna para a vizinhanccedila
28 Faccedila um zoneamento exato das atividades potencialmente poluentes e perigosas
29 Providencie dispositivos de transporte destinado a deficiente aleacutem da regulamentaccedilatildeo
miacutenima
30 Crie espaccedilos de conviacutevio repouso ou atividades peculiares
31 Crie caminhos internos funcionais e seguros dos estacionamento ateacute as entradas
32 Garanta visibilidade e seguranccedila nos caminhos para pedestres
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees15
33 Crie acessos seguros e diferenciados entre a estocagem intermediaacuteria e os abrigos finais
34 Faccedila um estudo aerodinacircmico para identificar as melhores soluccedilotildees com simulaccedilotildees
computadorizadas
35 Implante seus projetos a menos de 400 metros de um ponto de transporte coletivo
36 Crie acessos seguros e diretos entre os pontos de parada do transporte coletivo e as
entradas
37 Exija um interlocutor ambiental de cada fornecedor
38 Defina precisamente as condiccedilotildees ambientais exigidas
39 Contenha e controle dos sedimentos e materiais particulados no canteiro
40 Defina um responsaacutevel pela informaccedilatildeo e relacionamento da vizinhanccedila
41 Informe a comunidade local sobre os possiacuteveis impactos agrave vizinhanccedila
42 Crie accedilotildees para minimizar os impactos citados no item anterior
43 Sensibilize o pessoal do canteiro de obras em relaccedilatildeo aos incocircmodos sonoros
44 Planeje as atividades ruidosas considerando posicionamento e programaccedilatildeo
45 Antecipe a ligaccedilatildeo agrave rede eleacutetrica para evitar o uso de geradores
46 Identifique e monitore a qualidade dos efluentes lanccedilados nas galerias de aacuteguas pluviais
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees16
47 Identifique e previna atividades que facilitam a proliferaccedilatildeo de doenccedilas
48 Proiacuteba formalmente a queima de produtos
49 Use locais de estocagem adaptados aos impactos de substacircncias inflamaacuteveis
50 Aplique medidas de gerenciamento para minimizar a massa de resiacuteduos gerados junto a
todos os stakeholders
51 Estimule o uso de veiacuteculos com baixa emissatildeo de poluentes ou que usam combustiacuteveis
alternativos
52 Identifique e repare vazamentos nas tubulaccedilotildees
53 Instale chuveiros e torneiras de baixo fluxo
54 Instale redutores de pressatildeo na rede (respeitando as normas nacionais e internacionais)
55 Instale restritoresreguladores de vazatildeo nos pontos de consumo (torneiras chuveiros
mangueiras etc)
56 Conserte dispositivos (torneiras chuveiros vaacutelvulas de descarga etc) quebrados
57 Instale sistemas economizadores em bacias e metais sanitaacuterios
58 Faccedila o tratamento e reutilize aacuteguas residuais para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas
etc)
59 Aproveite a aacutegua da chuva para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas etc)
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees17
60 Instale medidores individuais de aacutegua em locais estrateacutegicos (grandes edificaccedilotildees)
61 Reduza o volume das caixas acopladas nos vasos sanitaacuterios para o miacutenimo necessaacuterio
(segundo as normas nacionais e internacionais)
62 Meccedila e verifique regularmente o consumo de aacutegua para identificar precocemente
alteraccedilotildees anormais no consumo
63 Cubra os jardins com folhas para evitar que a aacutegua evapore e reduzir a quantidade de
irrigaccedilatildeo
64 Mantenha as piscinas cobertas com mantas protetoras para evitar que a aacutegua evapore e
reduzir a necessidade de manutenccedilatildeo
65 Use maacutequinas de lavar (roupas louccedilas etc) apenas com sua capacidade maacutexima
66 Tire proveito das tarifas diferenciadas do horaacuterio de ponta (ou de pico)
67 Reduza os gases CFC emitidos pelos equipamentos AVAC (aquecimento ventilaccedilatildeo e ar-
condicionado)
68 Use fontes renovaacuteveis de energia (solar eoacutelica hidroeleacutetrica etc)
69 Realize etiquetagens de eficiecircncia energeacutetica como referecircncias para escolhas
70 Controle o consumo de energia nas aacutereas comuns
71 Use uma iluminaccedilatildeo otimizada dos estacionamentos cobertos e nas viascaminhos
internos
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees18
72 Forneccedila o acesso agrave iluminaccedilatildeo natural nos dormitoacuterios e salas
73 Otimize o partido arquitetocircnico visando reduzir o consumo energeacutetico total
74 Monitore constantemente o consumo de energia eleacutetrica (buscando oportunidades de
melhorias)
75 Realize a coleta e armazenamento de produtos reciclaacuteveis
76 Faccedila o reuso de materiais reutilizaacuteveis
77 Use materiais reciclados
78 Use materiais locaisregionais
79 Use materiais com mateacuterias-primas de renovaccedilatildeo raacutepida
80 Use madeira certificada
81 Considere a vida uacutetil dos materiais sistemas e processos
82 Facilite o acesso para os locais de conservaccedilatildeo dos materiais
83 Escolha fabricantes e fornecedores de produtosserviccedilos que natildeo pratiquem a
informalidade fiscal
84 Conceba seus projetos permitindo mudanccedilas de uso ou distribuiccedilatildeo dos ambientes
85 Escolha materiais de faacutecil conservaccedilatildeo
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees19
86 Desenvolva um sistema de gestatildeo para inspeccedilotildees no ato de recebimento dos materiais
87 Monitore o dioacutexido de carbono (CO2) liberado para o meio externo
88 Use elementos da ventilaccedilatildeo natural
89 Crie um Plano de Gerenciamento do Ar Interno
90 Use tintas revestimentos assoalhos carpetes compensados e produtos semelhantes com
baixa emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede
91 Controle os produtos quiacutemicos e poluentes no interior de seus empreendimentos
92 Controle os sistemas de iluminaccedilatildeo
93 Use materiais para vedaccedilotildees externas que respeitam os niacuteveis de ganho de calor de
elementos opacos
94 Crie condiccedilotildees de conforto higroteacutermico
95 Avalie o desempenho acuacutestico dos ambientes
96 Garanta um niacutevel de luminacircncia dos ambientes que respeite os padrotildees locais
97 Use comandos de iluminaccedilatildeo por detectores de presenccedila ou a sensores fotoeleacutetricos ou
temporizadores
98 Assegure uma ventilaccedilatildeo permanente nos ambientes com bacia sanitaacuterias lavatoacuterios e
chuveiros
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees20
99 Identifique e elimine fontes de odores desagradaacuteveis
100 Use um sistema de esgoto sanitaacuterio projetado para impedir que os gases cheguem agraves
aacutereas de utilizaccedilatildeo
101 Adote medidas para criar condiccedilotildees oacutetimas de higiene em todos os ambientes
102 Use ventilaccedilatildeo mecacircnica em garagens sem ventilaccedilatildeo natural
103 Identifique e limite a entrada dos poluentes externos
104 Controle os sistemas de conforto teacutermico
105 Realize uma prevenccedilatildeo contra mofos
106 Defina os aspectos sustentaacuteveis prioritaacuterios
107 Defina o uso ou natildeo de sistemas de classificaccedilatildeo (LEED AQUA BREEAM etc)
108 Faccedila uma anaacutelise dos gastos futuros de seus empreendimentos
109 Reduza a quantidade total de materiais necessaacuterios
110 Faccedila estimativas preacutevias de todos os custos possiacuteveis de seus empreendimentos
111 Faccedila anaacutelises financeiras preacutevias da viabilidade de seus empreendimentos
112 Crie um Plano de Gestatildeo de Resiacuteduos para os resiacuteduos gerados em suas operaccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees21
Cases de sucesso
Todos noacutes adoramos uma boa histoacuteria pois fomos treinados durante milhares de anos para escutaacute-
las Nada nos motiva e inspira mais do que histoacuterias de empreitadas bem sucedidas Pensando nisso
apresento a seguir alguns cases de sucesso muito poderosos que vatildeo te dar o gaacutes que faltava para
vocecirc parar de pagar mais pelo que vocecirc natildeo precisa e comeccedilar a ganhar muito dinheiro usando a
Sustentabilidade Empresarial com foco na reduccedilatildeo de gastos operacionais
4
PepsiCo
Teacutecnicas de conservaccedilatildeo da aacutegua tecircm ajudado a reduzir os custos de aacutegua e energia nas operaccedilotildees
da empresa em mais de $45 milhotildees desde 2006 Trabalhando com ONGs e outros parceiros locais
a PespsiCo estaacute compartilhando os aprendizados destas experiecircncias com sua rede de agricultores
para construir uma rede de suprimentos mais sustentaacutevel A empresa tambeacutem tem um local onde ela
Iacutendice rarr Cases de sucesso22
estaacute testando tecnologias de energia solar biomassa e outras fontes limpas visando descobrir qual
tecnologia funciona melhor em suas instalaccedilotildees considerando as caracteriacutesticas especiacuteficas do seu
modelo de negoacutecios
Intel Corporation
A Intel Corporation realiza experimentos envolvendo descontos de custos sociais e ambientais em
suas projeccedilotildees financeiras para projetos que envolvem investimento do seu capital financeiro como
por exemplo novas faacutebricas Ela aumentou o tempo de retorno sobre o investimento para alguns
projetos que ajudam a reduzir os riscos ambientais Ao integrar a Sustentabilidade Empresarial ao
coraccedilatildeo de seu processo orccedilamentaacuterio a empresa agora pode fazer investimentos financeiros mais
soacutelidos e com um risco menor de enfrentar as pressotildees ambientais no futuro
General Motors
As oportunidades para economizar dinheiro com a Sustentabilidade Empresarial estatildeo literalmente
em toda parte Haacute alguns anos a GM anunciou uma mudanccedila corporativa na operaccedilatildeo de suas
faacutebricas assustadoramente simples ela passou a desligar completamente seus equipamentos nos
periacuteodos em que seu uso natildeo era necessaacuterio Hoje ela economiza mais de US$3 milhotildees por ano em
gastos com energia eleacutetrica Inacreditaacutevel natildeo eacute mesmo
Em 2010 a Google anunciou um investimento de US$5 bilhotildees em transmissatildeo backbone para os
Iacutendice rarr Cases de sucesso23
futuros parques eoacutelicos ao longo da costa atlacircntica dos Estados Unidos o que transformou totalmente
a realidade energeacutetica da regiatildeo O primeiro barulho em prol da energia limpa de uma empresa com a
influecircncia da Google certamente afetou positivamente todo o mercado de forma irreparaacutevel
Walmart amp Cia
O Closed Loop Fund fundo com um capital inicial de US$100 milhotildees criado recentemente por
corporaccedilotildees gigantescas para investir na infraestrutura da reciclagem e durante este processo
aumentar o mix de materiais reciclados fabricados pela cadeia de suprimentos norte-americana
pretende impulsionar esta praacutetica nos Estados Unidos
Algumas das empresas que jaacute investiram alguns milhotildees neste fundo Walmart Procter amp Gamble
Coca-Cola PepsiCo Unilever Johnson amp Johnson e Colgate A lista natildeo para de crescer e novos
investidores satildeo anunciados mensalmente
Pode parecer mas este natildeo eacute nem de longe um empreendimento filantroacutepico Estas empresas
enxergaram uma oportunidade de negoacutecio em massa De acordo com um relatoacuterio publicado em 2012
pela fundaccedilatildeo sem fins lucrativos As You Sow quase US$12 bilhotildees em embalagens satildeo
desperdiccedilados por ano nos Estados Unidos Elas satildeo grandes oportunidades de mateacuterias-primas
muitas vezes com um preccedilo menor que suas colegas virgens e bem menos impactos ambientais
Iacutendice rarr Cases de sucesso24
Conclusatildeo
Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
um em especial cria um grande paradoxo as dificuldades financeiras que cegam tudo ao seu redor
pois eacute justamente neste ponto que as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado mundial podem ser
uma grande salvaccedilatildeo
Eacute oacutebvio que o lucro eacute a prioridade maacutexima de qualquer empresa do contraacuterio ela estaraacute fora do jogo
Mas se vocecirc natildeo estaacute eliminando desperdiacutecios implementando processos e sistemas otimizados
engajando seus colaboradores com esforccedilos sustentaacuteveis para motivar e inspirar a accedilatildeo aumentando
o valor da sua marca se posicionando como uma empresa responsaacutevel etc eu sinto em lhe dizer
vocecirc simplesmente natildeo estaacute fazendo um bom negoacutecio
O conceito de negoacutecios sustentaacuteveis ainda estaacute em sua primeira infacircncia e certamente as meacutetricas e
metodologias para medir a Sustentabilidade Empresarial se tornaratildeo mais acessiacuteveis com o passar
5
Iacutendice rarr Conclusatildeo25
dos anos Todo inovador encontra desafios ao implantar mudanccedilas Poreacutem todas as barreiras da
Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
seacuteria visando alcanccedilar suas metas sustentaacuteveis
O fato eacute que independente da sua localizaccedilatildeo nossos recursos estatildeo acabando (principalmente pela
nossa peacutessima gestatildeo) e sabe o que isso significa para vocecirc e eu Maiores preccedilos maiores gastos
maiores prejuiacutezos Portanto a uacutenica coisa que nos resta fazer eacute buscar as melhores soluccedilotildees para
esta bola de neve criada por noacutes mesmos Sinceramente natildeo conheccedilo nenhuma melhor que a
Sustentabilidade Empresarial Ela nos apresenta inuacutemeras praacuteticas para reduzir nossos gastos
operacionais do jeito faacutecil e inteligente (citei as melhores neste ebook)
Empresas como Walmart Natura Coca-Cola Itauacute Unilever etc jaacute descobriram os gigantescos
benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial e mudaram completamente seus modelos de negoacutecio em
funccedilatildeo disso Como se reduzir seus gastos operacionais em ateacute 77 (nosso melhor resultado ateacute o
momento) jaacute natildeo fosse o bastante estas praacuteticas criam uma vantagem competitiva muito grande o
que aumenta sua marca e reputaccedilatildeo no mercado aleacutem prejudicar bastante o sono de seus
concorrentes Portanto saia da ineacutercia e comece a alavancar seus lucros usando praacuteticas
sustentaacuteveis imediatamente
Iacutendice rarr Conclusatildeo26
Referecircncias
bull Green to Gold How Smart Companies Use Environmental Strategy to Innovate Create
Value and Build a Competitive Advantage (Andrew S Winston Daniel C Esty 2006)
bull The Big Pivot Radically Practical Strategies for a Hotter Scarcer and More Open World
(Andrew S Winston 2014)
bull Eco-Business A Big-Brand Takeover of Sustainability (Peter Dauvergne Jane Lister 2013)
bull Reinventing Fire Bold Business Solutions for the New Energy Era (Amory Lovins Rocky
Mountain Institute 2011)
bull wwwgreenbizcom
bull wwwsauloseguradocom
bull wwweco-advantagecom
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112 Dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros
1ordf Ediccedilatildeo Setembro de 2014
Eacute proibida a reproduccedilatildeo total ou parcial por
qualquer meio ou processo inclusive quanto agraves
caracteriacutesticas graacuteficas eou editoriais A
violaccedilatildeo de direitos autorais constitui crime
(Coacutedigo Penal art 184 e Paraacutegrafos e Lei nordm
6895) sujeitando-se agrave busca e apreensatildeo e
indenizaccedilotildees diversas (Lei nordm 9610)
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Muita dedicaccedilatildeo foi empregada neste ebook No
entanto pode haver erros de digitaccedilatildeo ou
problemas de compreensatildeo Neste caso sinta-
se agrave vontade para entrar em contato
Natildeo temos nenhum viacutenculo com as pessoas
instituiccedilotildees ou produtos citados todos eles satildeo
usados como ilustraccedilotildees Toda e qualquer
decisatildeo tomada apoacutes a leitura desse ebook eacute de
uacutenica e exclusiva responsabilidade do leitor
Iacutendice
Nossa histoacuteria
Os grandes vilotildees
112 Soluccedilotildees
Cases de sucesso
Conclusatildeo
5
8
12
22
25
Nossa histoacuteria
A histoacuteria da Menos Gastos se confunde com a minha histoacuteria Certamente vocecirc jaacute a conhece mas
caso ainda natildeo conheccedila aqui estaacute eu empreendo desde que a minha mente pode se lembrar De
verdade passei por uma seacuterie de desventuras como empresaacuterio e em todos os meus projetos os
grandes vilotildees eram sempre os temidos e ridiculamente altos gastos operacionais
Sofri com eles durante muito tempo ateacute que em um certo dia decidi que precisava fazer algo a
respeito era hora de virar o jogo E o que eu fiz Fui buscar a ajuda dos maiores experts sobre o
assunto (em niacutevel mundial) e apoacutes longos anos de pesquisa e desenvolvimento aleacutem de alguns
milhares de reais investidos (claro) consegui criar um meacutetodo totalmente novo e atemporal pois pode
ser adaptado para qualquer realidade de mercado qualquer tipo e tamanho de organizaccedilatildeo qualquer
tecnologia que esteja na moda enfim para tudo
Basicamente este meacutetodo permite que sua organizaccedilatildeo reduza seus gastos operacionais em ateacute
1
Iacutendice rarr Nossa histoacuteria5
77 (nosso melhor resultado ateacute o momento) usando as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado
mundial Ok legal mas por que isso eacute importante Simples isso faz com que vocecirc pare de pagar
mais pelo que natildeo precisa e concentre seus esforccedilos no que realmente importa (vendas sucesso
reconhecimento ajudar as pessoas etc) aumentando sua lucratividade para niacuteveis jamais vistos e
criando uma vantagem competitiva tatildeo grande que seus concorrentes vatildeo querer mudar de ramo
Uma voz respeitada para um mundo melhor
Eu escrevo presto consultorias e dou treinamentos sobre uma das tendecircncias de mercado mais
promissoras do momento a Sustentabilidade aplicada em ambientes empresariais visando reduzir
gastos com sua operaccedilatildeo e manutenccedilatildeo
Abracei esta causa por natildeo suportar mais os problemas recorrentes do modelo convencional de
gestatildeo empresarial (falta de planejamento e organizaccedilatildeo toleracircncias a erros e desperdiacutecios falta de
seguranccedila e condiccedilotildees adequadas de trabalho etc) aleacutem de sentir na pele a ausecircncia de uma base
de conhecimento minimamente aceitaacutevel sobre a Sustentabilidade Empresarial
Atualmente como uma autoridade reconhecida no mercado me baseio em experiecircncias diversas
obtidas em minhas desventuras em seacuterie como empreendedor para me concentrar em um uacutenico
objetivo ajudar as pessoas a melhorar sua qualidade de vida usando praacuteticas sustentaacuteveis para
reduzir os gastos do seu dia a dia
Filosofia Wabi-Sabi
Me inspiro na filosofia Wabi-Sabi para tudo na minha vida principalmente nos negoacutecios
Iacutendice rarr Nossa histoacuteria6
Segundo o livro Wabi Sabi Simple (Richard R Powell 2004) ldquoWabi-Sabi representa uma abrangente
visatildeo de mundo japonesa uma visatildeo esteacutetica centrada na aceitaccedilatildeo da transitoriedade e imperfeiccedilatildeo
Esta concepccedilatildeo esteacutetica eacute muitas vezes descrita como a do belo que eacute lsquoimperfeito impermanente e
incompletordquo
Leonard Koren no livro Wabi-Sabi for Artists Designers Poets amp Philosophers (2008) afirma que ldquoas
caracteriacutesticas esteacuteticas do Wabi-Sabi incluem assimetria aspereza (rugosidade ou irregularidade) a
simplicidade a economia a austeridade a modeacutestia a intimidade e a valorizaccedilatildeo da integridade
ingecircnua de objetos e processos naturaisrdquo
Mensagem de boas-vindas
Eu espero que meus projetos inspirem vocecirc e aqueles que o cercam a se tornarem pessoas
melhores Tudo eacute possiacutevel quando acreditamos Haacute alguns anos falar em Sustentabilidade era quase
uma piada hoje veja que ironia piadas satildeo as bobagens que foram ditas
As vantagens satildeo incontaacuteveis Entatildeo por que natildeo abraccedilar esta causa Espero que vocecirc me
acompanhe nesta jornada
Boa leitura
Iacutendice rarr Nossa histoacuteria7
Os grandes vilotildees
Apoacutes esta breve introduccedilatildeo vocecirc jaacute percebeu que os grandes vilotildees que noacutes combatemos
diariamente na Menos Gastos satildeo os gastos operacionais desnecessaacuterios Eles realmente satildeo muito
ruins pois conseguem ateacute mesmo inviabilizar projetos mas existem tambeacutem outros desafios para a
Sustentabilidade Empresarial
Um grande obstaacuteculo eacute a mentalidade dos pequenos empresaacuterios Pesquisas realizadas pelo Sebrae
apontam que a maioria das pequenas e microempresas entrevistadas ainda desconhecem a
Sustentabilidade Empresarial ou acreditam que ela eacute apenas para grandes empresas Com isso elas
perdem inuacutemeras oportunidades de novos negoacutecios e produtos Boa parte dessas empresas ainda
associam a Sustentabilidade agrave apenas questotildees ambientais o que eacute um pensamento extremamente
ultrapassado
Aleacutem das grandes corporaccedilotildees que jaacute perceberam que a Sustentabilidade Empresarial traz MUITA
rentabilidade jaacute passou da hora da comunidade empresarial (em sua totalidade) superar a fase de
2
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees8
compreensatildeoaceitaccedilatildeo e entrar na fase de accedilatildeo elevando sua voz sobre os principais desafios do
mercado sustentaacutevel
Mesmo para as muitas empresas que desejam se tornar sustentaacuteveis alcanccedilar esta meta eacute um
problema pois seus liacutederes costumam se deparar com um caminho confuso cheio de poliacuteticas falsas
e relatoacuterios inuacuteteis
Visando ajudar vocecirc nesta difiacutecil jornada mostro a seguir uma lista com os maiores desafios
encontrados por essas empresas e dicas de como lidar com eles
Os desafios da Sustentabilidade Empresarial
1 Suporte da alta gerecircncia
Desafio para se tornar um negoacutecio sustentaacutevel eacute necessaacuterio o apoio da alta gerecircncia da empresa
Soluccedilatildeo adicione metas sustentaacuteveis no conjunto de metas pessoais dos membros da alta gerecircncia
para garantir que todos sejam responsaacuteveis pelo sucesso da empreitada
2 Engajamento dos colaboradores
Desafio para que esta mudanccedila corporativa tenha sucesso eacute fundamental que os colaboradores se
sintam orgulhosos e engajados
Soluccedilatildeo defina um liacuteder e decirc a ele uma equipe para que eles sejam os responsaacuteveis por difundir a
Sustentabilidade Empresarial na organizaccedilatildeo Eles podem inspirar e garantir o apoio dos demais
colaboradores
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees9
3 Novas despesas
Desafio todo negoacutecio eacute projetado para gerar lucros no final do mecircs e normalmente implantar
medidas sustentaacuteveis significa novas despesas
Soluccedilatildeo ver novos gastos como uma barreira eacute uma visatildeo de curto prazo Programas sustentaacuteveis
podem aumentar a eficiecircncia dos negoacutecios o que economiza dinheiro no longo prazo Aleacutem disso
uma postura sustentaacutevel seraacute sempre bem recebida pelos clientes o que pode aumentar o nuacutemero de
indicaccedilotildees e novos negoacutecios
4 Definiccedilatildeo das meacutetricas
Desafio sem um oacutergatildeo regulador eacute difiacutecil determinar o que medir As iniciativas sustentaacuteveis satildeo
particularmente desafiadoras na medida em que afetam a sociedade de uma forma macro que nem
sempre pode ser medida
Soluccedilatildeo com tantas meacutetricas para medir eacute fundamental determinar seus objetivos com antecedecircncia
Contratar experts para ajudaacute-lo a decidir quais mudanccedilas traratildeo os maiores resultados eacute uma boa
ideia Escreva um plano de accedilatildeo detalhando suas metas e como pretende alcanccedilaacute-las e em seguida
coloque-o em praacutetica Tenha certeza que seus objetivos satildeo gerenciaacuteveis e possuem marcos realistas
a serem atingidos a cada seis meses por exemplo Isso vai ajudaacute-lo a permanecer no caminho certo
5 Escolha de fornecedores
Desafio identificar fornecedores que atendem suas necessidades bem como seus valores
sustentaacuteveis eacute cansativo e demorado
Soluccedilatildeo mantenha o processo simples Se vocecirc tem relacionamentos de longo prazo com
fornecedores com a capacidade de lhe ajudar com esta mudanccedila corporativa levante o tema junto a
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees10
eles em algum momento Se eles natildeo tecircm capacidade ou natildeo querem mudar gaste algum tempo
para encontrar uma empresa que esteja alinhada com suas metas O retorno no longo prazo eacute
enorme
6 ldquoSaulo os clientes natildeo se importamrdquo
Desafio muitos empresaacuterios alegam que seus clientes natildeo se importam com a Sustentabilidade
Empresarial apenas porque eles natildeo demonstram de forma consistente a influecircncia de aspectos
sustentaacuteveis em sua decisatildeo de compra
Soluccedilatildeo os tempos mudaram meu amigo Os clientes natildeo estatildeo mais indiferentes em relaccedilatildeo aos
produtos sustentaacuteveis Veja o exemplo da Unilever multinacional presente em quase 200 paiacuteses e
com um mix de 700 produtos que sob a lideranccedila de seu CEO Paul Polman mudou o status quo
atraveacutes da criaccedilatildeo do ldquoSustainable Living Planrdquo (Plano de Vida Sustentaacutevel) com a ambiccedilatildeo de
reduzir o impacto ambiental da empresa e aumentar seu impacto social positivamente
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees11
112 Soluccedilotildees
Antes de apresentar as 112 dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros preciso te mostrar os 4
conjuntos principais de benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial satildeo eles
1 Mais dinheiro
Exemplos reduccedilatildeo dos gastos com o uso de aacutegua e eletricidade reduccedilatildeo dos gastos com papel
resiacuteduos e associados reduccedilatildeo de materiais usados na produccedilatildeo de produtos benefiacutecios fiscais
relacionados agrave implantaccedilatildeo de praacuteticas sustentaacuteveis valorizaccedilatildeo de mercado do imoacutevel visibilidade
resultante da distribuiccedilatildeo de relatoacuterios de Sustentabilidade Empresarial etc
2 Mais marca e reputaccedilatildeo
Exemplos melhoria no desempenho em avaliaccedilotildees de responsabilidade social corporativa melhoria
na gestatildeo de riscos melhoria na competitividade e posicionamento no mercado etc
3
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees12
3 Mais motivaccedilatildeo
Exemplos melhoria nas condiccedilotildees de trabalho melhoria na produtividade melhoria na atraccedilatildeo e
retenccedilatildeo de talentos melhoria na lealdade dos colaboradores reduccedilatildeo de gastos relacionados a
esforccedilos para a melhoria de desempenho etc
4 Mais vida
Exemplos reduccedilatildeo das emissotildees de CO2 melhoria na eficiecircncia dos materiais e recursos usados
reduccedilatildeo da emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede melhoria na eficiecircncia da cadeia de suprimentos
reduccedilatildeo de riscos ambientais etc
Eacute importante que vocecirc entenda esses 4 conjuntos pois eles satildeo a base do nosso trabalho na Menos
Gastos e estatildeo ligados direta ou indiretamente com o crescimento dos resultados na sua organizaccedilatildeo
portanto saiba que todas as 112 dicas sustentaacuteveis apresentadas a seguir visam alcanccedilar pelo
menos um desses conjuntos (mais dinheiro mais marca e reputaccedilatildeo mais motivaccedilatildeo e mais vida)
112 Dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros
1 Preserve espeacutecies ameaccediladas e comunidades ecoloacutegicas
2 Conserverestaure cursos daacutegua naturais
3 Conserve terras agriacutecolas
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees13
4 Natildeo utilize vaacuterzeas
5 Renove instalaccedilotildees comerciaisindustriais abandonadas
6 Providencie o acesso a um tracircnsito de qualidade
7 Reduza a dependecircncia de automoacuteveis
8 Forneccedila uma infraestrutura cicloviaacuteria
9 Reduza a distacircncia entre as habitaccedilotildees e os locais de trabalho
10 Garanta a proteccedilatildeo contra encostas iacutengremes
11 Reduza as aacutereas de estacionamento
12 Faccedila uma boa gestatildeo da demanda de transporte
13 Providencie o acesso a instalaccedilotildees de recreaccedilatildeo
14 Privilegie a visibilidade e o design universal
15 Mantenha um alto niacutevel de participaccedilatildeo e envolvimento com a comunidade local
16 Escolha alimentos produzidos localmente
17 Aumente a arborizaccedilatildeo e o sombreamento
18 Faccedila a prevenccedilatildeo da poluiccedilatildeo gerada pelas novas construccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees14
19 Respeite o direito ao sol e agrave luminosidade da sua vizinhanccedila
20 Implante seus empreendimentos de forma integrada com a paisagem e o entorno
21 Use vegetaccedilotildees natildeo invasivas e bem adaptadas ao climasolo local (baixa necessidade de
manutenccedilatildeo)
22 Respeite agraves exigecircncias regulamentares e os documentos de urbanismo locais
23 Proteja os usuaacuterios dos aspectos topograacuteficos negativos identificados
24 Fixe limites para os niacuteveis sonoros de emergecircncia aleacutem das exigecircncias locais
25 Considere a presenccedila de possiacuteveis fontes de odores desagradaacuteveis
26 Crie ambientes para reconhecimento das vistas agradaacuteveismarcantes
27 Natildeo permita que a iluminaccedilatildeo adotada cause poluiccedilatildeo visual noturna para a vizinhanccedila
28 Faccedila um zoneamento exato das atividades potencialmente poluentes e perigosas
29 Providencie dispositivos de transporte destinado a deficiente aleacutem da regulamentaccedilatildeo
miacutenima
30 Crie espaccedilos de conviacutevio repouso ou atividades peculiares
31 Crie caminhos internos funcionais e seguros dos estacionamento ateacute as entradas
32 Garanta visibilidade e seguranccedila nos caminhos para pedestres
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees15
33 Crie acessos seguros e diferenciados entre a estocagem intermediaacuteria e os abrigos finais
34 Faccedila um estudo aerodinacircmico para identificar as melhores soluccedilotildees com simulaccedilotildees
computadorizadas
35 Implante seus projetos a menos de 400 metros de um ponto de transporte coletivo
36 Crie acessos seguros e diretos entre os pontos de parada do transporte coletivo e as
entradas
37 Exija um interlocutor ambiental de cada fornecedor
38 Defina precisamente as condiccedilotildees ambientais exigidas
39 Contenha e controle dos sedimentos e materiais particulados no canteiro
40 Defina um responsaacutevel pela informaccedilatildeo e relacionamento da vizinhanccedila
41 Informe a comunidade local sobre os possiacuteveis impactos agrave vizinhanccedila
42 Crie accedilotildees para minimizar os impactos citados no item anterior
43 Sensibilize o pessoal do canteiro de obras em relaccedilatildeo aos incocircmodos sonoros
44 Planeje as atividades ruidosas considerando posicionamento e programaccedilatildeo
45 Antecipe a ligaccedilatildeo agrave rede eleacutetrica para evitar o uso de geradores
46 Identifique e monitore a qualidade dos efluentes lanccedilados nas galerias de aacuteguas pluviais
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees16
47 Identifique e previna atividades que facilitam a proliferaccedilatildeo de doenccedilas
48 Proiacuteba formalmente a queima de produtos
49 Use locais de estocagem adaptados aos impactos de substacircncias inflamaacuteveis
50 Aplique medidas de gerenciamento para minimizar a massa de resiacuteduos gerados junto a
todos os stakeholders
51 Estimule o uso de veiacuteculos com baixa emissatildeo de poluentes ou que usam combustiacuteveis
alternativos
52 Identifique e repare vazamentos nas tubulaccedilotildees
53 Instale chuveiros e torneiras de baixo fluxo
54 Instale redutores de pressatildeo na rede (respeitando as normas nacionais e internacionais)
55 Instale restritoresreguladores de vazatildeo nos pontos de consumo (torneiras chuveiros
mangueiras etc)
56 Conserte dispositivos (torneiras chuveiros vaacutelvulas de descarga etc) quebrados
57 Instale sistemas economizadores em bacias e metais sanitaacuterios
58 Faccedila o tratamento e reutilize aacuteguas residuais para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas
etc)
59 Aproveite a aacutegua da chuva para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas etc)
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees17
60 Instale medidores individuais de aacutegua em locais estrateacutegicos (grandes edificaccedilotildees)
61 Reduza o volume das caixas acopladas nos vasos sanitaacuterios para o miacutenimo necessaacuterio
(segundo as normas nacionais e internacionais)
62 Meccedila e verifique regularmente o consumo de aacutegua para identificar precocemente
alteraccedilotildees anormais no consumo
63 Cubra os jardins com folhas para evitar que a aacutegua evapore e reduzir a quantidade de
irrigaccedilatildeo
64 Mantenha as piscinas cobertas com mantas protetoras para evitar que a aacutegua evapore e
reduzir a necessidade de manutenccedilatildeo
65 Use maacutequinas de lavar (roupas louccedilas etc) apenas com sua capacidade maacutexima
66 Tire proveito das tarifas diferenciadas do horaacuterio de ponta (ou de pico)
67 Reduza os gases CFC emitidos pelos equipamentos AVAC (aquecimento ventilaccedilatildeo e ar-
condicionado)
68 Use fontes renovaacuteveis de energia (solar eoacutelica hidroeleacutetrica etc)
69 Realize etiquetagens de eficiecircncia energeacutetica como referecircncias para escolhas
70 Controle o consumo de energia nas aacutereas comuns
71 Use uma iluminaccedilatildeo otimizada dos estacionamentos cobertos e nas viascaminhos
internos
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees18
72 Forneccedila o acesso agrave iluminaccedilatildeo natural nos dormitoacuterios e salas
73 Otimize o partido arquitetocircnico visando reduzir o consumo energeacutetico total
74 Monitore constantemente o consumo de energia eleacutetrica (buscando oportunidades de
melhorias)
75 Realize a coleta e armazenamento de produtos reciclaacuteveis
76 Faccedila o reuso de materiais reutilizaacuteveis
77 Use materiais reciclados
78 Use materiais locaisregionais
79 Use materiais com mateacuterias-primas de renovaccedilatildeo raacutepida
80 Use madeira certificada
81 Considere a vida uacutetil dos materiais sistemas e processos
82 Facilite o acesso para os locais de conservaccedilatildeo dos materiais
83 Escolha fabricantes e fornecedores de produtosserviccedilos que natildeo pratiquem a
informalidade fiscal
84 Conceba seus projetos permitindo mudanccedilas de uso ou distribuiccedilatildeo dos ambientes
85 Escolha materiais de faacutecil conservaccedilatildeo
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees19
86 Desenvolva um sistema de gestatildeo para inspeccedilotildees no ato de recebimento dos materiais
87 Monitore o dioacutexido de carbono (CO2) liberado para o meio externo
88 Use elementos da ventilaccedilatildeo natural
89 Crie um Plano de Gerenciamento do Ar Interno
90 Use tintas revestimentos assoalhos carpetes compensados e produtos semelhantes com
baixa emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede
91 Controle os produtos quiacutemicos e poluentes no interior de seus empreendimentos
92 Controle os sistemas de iluminaccedilatildeo
93 Use materiais para vedaccedilotildees externas que respeitam os niacuteveis de ganho de calor de
elementos opacos
94 Crie condiccedilotildees de conforto higroteacutermico
95 Avalie o desempenho acuacutestico dos ambientes
96 Garanta um niacutevel de luminacircncia dos ambientes que respeite os padrotildees locais
97 Use comandos de iluminaccedilatildeo por detectores de presenccedila ou a sensores fotoeleacutetricos ou
temporizadores
98 Assegure uma ventilaccedilatildeo permanente nos ambientes com bacia sanitaacuterias lavatoacuterios e
chuveiros
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees20
99 Identifique e elimine fontes de odores desagradaacuteveis
100 Use um sistema de esgoto sanitaacuterio projetado para impedir que os gases cheguem agraves
aacutereas de utilizaccedilatildeo
101 Adote medidas para criar condiccedilotildees oacutetimas de higiene em todos os ambientes
102 Use ventilaccedilatildeo mecacircnica em garagens sem ventilaccedilatildeo natural
103 Identifique e limite a entrada dos poluentes externos
104 Controle os sistemas de conforto teacutermico
105 Realize uma prevenccedilatildeo contra mofos
106 Defina os aspectos sustentaacuteveis prioritaacuterios
107 Defina o uso ou natildeo de sistemas de classificaccedilatildeo (LEED AQUA BREEAM etc)
108 Faccedila uma anaacutelise dos gastos futuros de seus empreendimentos
109 Reduza a quantidade total de materiais necessaacuterios
110 Faccedila estimativas preacutevias de todos os custos possiacuteveis de seus empreendimentos
111 Faccedila anaacutelises financeiras preacutevias da viabilidade de seus empreendimentos
112 Crie um Plano de Gestatildeo de Resiacuteduos para os resiacuteduos gerados em suas operaccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees21
Cases de sucesso
Todos noacutes adoramos uma boa histoacuteria pois fomos treinados durante milhares de anos para escutaacute-
las Nada nos motiva e inspira mais do que histoacuterias de empreitadas bem sucedidas Pensando nisso
apresento a seguir alguns cases de sucesso muito poderosos que vatildeo te dar o gaacutes que faltava para
vocecirc parar de pagar mais pelo que vocecirc natildeo precisa e comeccedilar a ganhar muito dinheiro usando a
Sustentabilidade Empresarial com foco na reduccedilatildeo de gastos operacionais
4
PepsiCo
Teacutecnicas de conservaccedilatildeo da aacutegua tecircm ajudado a reduzir os custos de aacutegua e energia nas operaccedilotildees
da empresa em mais de $45 milhotildees desde 2006 Trabalhando com ONGs e outros parceiros locais
a PespsiCo estaacute compartilhando os aprendizados destas experiecircncias com sua rede de agricultores
para construir uma rede de suprimentos mais sustentaacutevel A empresa tambeacutem tem um local onde ela
Iacutendice rarr Cases de sucesso22
estaacute testando tecnologias de energia solar biomassa e outras fontes limpas visando descobrir qual
tecnologia funciona melhor em suas instalaccedilotildees considerando as caracteriacutesticas especiacuteficas do seu
modelo de negoacutecios
Intel Corporation
A Intel Corporation realiza experimentos envolvendo descontos de custos sociais e ambientais em
suas projeccedilotildees financeiras para projetos que envolvem investimento do seu capital financeiro como
por exemplo novas faacutebricas Ela aumentou o tempo de retorno sobre o investimento para alguns
projetos que ajudam a reduzir os riscos ambientais Ao integrar a Sustentabilidade Empresarial ao
coraccedilatildeo de seu processo orccedilamentaacuterio a empresa agora pode fazer investimentos financeiros mais
soacutelidos e com um risco menor de enfrentar as pressotildees ambientais no futuro
General Motors
As oportunidades para economizar dinheiro com a Sustentabilidade Empresarial estatildeo literalmente
em toda parte Haacute alguns anos a GM anunciou uma mudanccedila corporativa na operaccedilatildeo de suas
faacutebricas assustadoramente simples ela passou a desligar completamente seus equipamentos nos
periacuteodos em que seu uso natildeo era necessaacuterio Hoje ela economiza mais de US$3 milhotildees por ano em
gastos com energia eleacutetrica Inacreditaacutevel natildeo eacute mesmo
Em 2010 a Google anunciou um investimento de US$5 bilhotildees em transmissatildeo backbone para os
Iacutendice rarr Cases de sucesso23
futuros parques eoacutelicos ao longo da costa atlacircntica dos Estados Unidos o que transformou totalmente
a realidade energeacutetica da regiatildeo O primeiro barulho em prol da energia limpa de uma empresa com a
influecircncia da Google certamente afetou positivamente todo o mercado de forma irreparaacutevel
Walmart amp Cia
O Closed Loop Fund fundo com um capital inicial de US$100 milhotildees criado recentemente por
corporaccedilotildees gigantescas para investir na infraestrutura da reciclagem e durante este processo
aumentar o mix de materiais reciclados fabricados pela cadeia de suprimentos norte-americana
pretende impulsionar esta praacutetica nos Estados Unidos
Algumas das empresas que jaacute investiram alguns milhotildees neste fundo Walmart Procter amp Gamble
Coca-Cola PepsiCo Unilever Johnson amp Johnson e Colgate A lista natildeo para de crescer e novos
investidores satildeo anunciados mensalmente
Pode parecer mas este natildeo eacute nem de longe um empreendimento filantroacutepico Estas empresas
enxergaram uma oportunidade de negoacutecio em massa De acordo com um relatoacuterio publicado em 2012
pela fundaccedilatildeo sem fins lucrativos As You Sow quase US$12 bilhotildees em embalagens satildeo
desperdiccedilados por ano nos Estados Unidos Elas satildeo grandes oportunidades de mateacuterias-primas
muitas vezes com um preccedilo menor que suas colegas virgens e bem menos impactos ambientais
Iacutendice rarr Cases de sucesso24
Conclusatildeo
Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
um em especial cria um grande paradoxo as dificuldades financeiras que cegam tudo ao seu redor
pois eacute justamente neste ponto que as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado mundial podem ser
uma grande salvaccedilatildeo
Eacute oacutebvio que o lucro eacute a prioridade maacutexima de qualquer empresa do contraacuterio ela estaraacute fora do jogo
Mas se vocecirc natildeo estaacute eliminando desperdiacutecios implementando processos e sistemas otimizados
engajando seus colaboradores com esforccedilos sustentaacuteveis para motivar e inspirar a accedilatildeo aumentando
o valor da sua marca se posicionando como uma empresa responsaacutevel etc eu sinto em lhe dizer
vocecirc simplesmente natildeo estaacute fazendo um bom negoacutecio
O conceito de negoacutecios sustentaacuteveis ainda estaacute em sua primeira infacircncia e certamente as meacutetricas e
metodologias para medir a Sustentabilidade Empresarial se tornaratildeo mais acessiacuteveis com o passar
5
Iacutendice rarr Conclusatildeo25
dos anos Todo inovador encontra desafios ao implantar mudanccedilas Poreacutem todas as barreiras da
Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
seacuteria visando alcanccedilar suas metas sustentaacuteveis
O fato eacute que independente da sua localizaccedilatildeo nossos recursos estatildeo acabando (principalmente pela
nossa peacutessima gestatildeo) e sabe o que isso significa para vocecirc e eu Maiores preccedilos maiores gastos
maiores prejuiacutezos Portanto a uacutenica coisa que nos resta fazer eacute buscar as melhores soluccedilotildees para
esta bola de neve criada por noacutes mesmos Sinceramente natildeo conheccedilo nenhuma melhor que a
Sustentabilidade Empresarial Ela nos apresenta inuacutemeras praacuteticas para reduzir nossos gastos
operacionais do jeito faacutecil e inteligente (citei as melhores neste ebook)
Empresas como Walmart Natura Coca-Cola Itauacute Unilever etc jaacute descobriram os gigantescos
benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial e mudaram completamente seus modelos de negoacutecio em
funccedilatildeo disso Como se reduzir seus gastos operacionais em ateacute 77 (nosso melhor resultado ateacute o
momento) jaacute natildeo fosse o bastante estas praacuteticas criam uma vantagem competitiva muito grande o
que aumenta sua marca e reputaccedilatildeo no mercado aleacutem prejudicar bastante o sono de seus
concorrentes Portanto saia da ineacutercia e comece a alavancar seus lucros usando praacuteticas
sustentaacuteveis imediatamente
Iacutendice rarr Conclusatildeo26
Referecircncias
bull Green to Gold How Smart Companies Use Environmental Strategy to Innovate Create
Value and Build a Competitive Advantage (Andrew S Winston Daniel C Esty 2006)
bull The Big Pivot Radically Practical Strategies for a Hotter Scarcer and More Open World
(Andrew S Winston 2014)
bull Eco-Business A Big-Brand Takeover of Sustainability (Peter Dauvergne Jane Lister 2013)
bull Reinventing Fire Bold Business Solutions for the New Energy Era (Amory Lovins Rocky
Mountain Institute 2011)
bull wwwgreenbizcom
bull wwwsauloseguradocom
bull wwweco-advantagecom
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entanto pode haver erros de digitaccedilatildeo ou
problemas de compreensatildeo Neste caso sinta-
se agrave vontade para entrar em contato
Natildeo temos nenhum viacutenculo com as pessoas
instituiccedilotildees ou produtos citados todos eles satildeo
usados como ilustraccedilotildees Toda e qualquer
decisatildeo tomada apoacutes a leitura desse ebook eacute de
uacutenica e exclusiva responsabilidade do leitor
Iacutendice
Nossa histoacuteria
Os grandes vilotildees
112 Soluccedilotildees
Cases de sucesso
Conclusatildeo
5
8
12
22
25
Nossa histoacuteria
A histoacuteria da Menos Gastos se confunde com a minha histoacuteria Certamente vocecirc jaacute a conhece mas
caso ainda natildeo conheccedila aqui estaacute eu empreendo desde que a minha mente pode se lembrar De
verdade passei por uma seacuterie de desventuras como empresaacuterio e em todos os meus projetos os
grandes vilotildees eram sempre os temidos e ridiculamente altos gastos operacionais
Sofri com eles durante muito tempo ateacute que em um certo dia decidi que precisava fazer algo a
respeito era hora de virar o jogo E o que eu fiz Fui buscar a ajuda dos maiores experts sobre o
assunto (em niacutevel mundial) e apoacutes longos anos de pesquisa e desenvolvimento aleacutem de alguns
milhares de reais investidos (claro) consegui criar um meacutetodo totalmente novo e atemporal pois pode
ser adaptado para qualquer realidade de mercado qualquer tipo e tamanho de organizaccedilatildeo qualquer
tecnologia que esteja na moda enfim para tudo
Basicamente este meacutetodo permite que sua organizaccedilatildeo reduza seus gastos operacionais em ateacute
1
Iacutendice rarr Nossa histoacuteria5
77 (nosso melhor resultado ateacute o momento) usando as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado
mundial Ok legal mas por que isso eacute importante Simples isso faz com que vocecirc pare de pagar
mais pelo que natildeo precisa e concentre seus esforccedilos no que realmente importa (vendas sucesso
reconhecimento ajudar as pessoas etc) aumentando sua lucratividade para niacuteveis jamais vistos e
criando uma vantagem competitiva tatildeo grande que seus concorrentes vatildeo querer mudar de ramo
Uma voz respeitada para um mundo melhor
Eu escrevo presto consultorias e dou treinamentos sobre uma das tendecircncias de mercado mais
promissoras do momento a Sustentabilidade aplicada em ambientes empresariais visando reduzir
gastos com sua operaccedilatildeo e manutenccedilatildeo
Abracei esta causa por natildeo suportar mais os problemas recorrentes do modelo convencional de
gestatildeo empresarial (falta de planejamento e organizaccedilatildeo toleracircncias a erros e desperdiacutecios falta de
seguranccedila e condiccedilotildees adequadas de trabalho etc) aleacutem de sentir na pele a ausecircncia de uma base
de conhecimento minimamente aceitaacutevel sobre a Sustentabilidade Empresarial
Atualmente como uma autoridade reconhecida no mercado me baseio em experiecircncias diversas
obtidas em minhas desventuras em seacuterie como empreendedor para me concentrar em um uacutenico
objetivo ajudar as pessoas a melhorar sua qualidade de vida usando praacuteticas sustentaacuteveis para
reduzir os gastos do seu dia a dia
Filosofia Wabi-Sabi
Me inspiro na filosofia Wabi-Sabi para tudo na minha vida principalmente nos negoacutecios
Iacutendice rarr Nossa histoacuteria6
Segundo o livro Wabi Sabi Simple (Richard R Powell 2004) ldquoWabi-Sabi representa uma abrangente
visatildeo de mundo japonesa uma visatildeo esteacutetica centrada na aceitaccedilatildeo da transitoriedade e imperfeiccedilatildeo
Esta concepccedilatildeo esteacutetica eacute muitas vezes descrita como a do belo que eacute lsquoimperfeito impermanente e
incompletordquo
Leonard Koren no livro Wabi-Sabi for Artists Designers Poets amp Philosophers (2008) afirma que ldquoas
caracteriacutesticas esteacuteticas do Wabi-Sabi incluem assimetria aspereza (rugosidade ou irregularidade) a
simplicidade a economia a austeridade a modeacutestia a intimidade e a valorizaccedilatildeo da integridade
ingecircnua de objetos e processos naturaisrdquo
Mensagem de boas-vindas
Eu espero que meus projetos inspirem vocecirc e aqueles que o cercam a se tornarem pessoas
melhores Tudo eacute possiacutevel quando acreditamos Haacute alguns anos falar em Sustentabilidade era quase
uma piada hoje veja que ironia piadas satildeo as bobagens que foram ditas
As vantagens satildeo incontaacuteveis Entatildeo por que natildeo abraccedilar esta causa Espero que vocecirc me
acompanhe nesta jornada
Boa leitura
Iacutendice rarr Nossa histoacuteria7
Os grandes vilotildees
Apoacutes esta breve introduccedilatildeo vocecirc jaacute percebeu que os grandes vilotildees que noacutes combatemos
diariamente na Menos Gastos satildeo os gastos operacionais desnecessaacuterios Eles realmente satildeo muito
ruins pois conseguem ateacute mesmo inviabilizar projetos mas existem tambeacutem outros desafios para a
Sustentabilidade Empresarial
Um grande obstaacuteculo eacute a mentalidade dos pequenos empresaacuterios Pesquisas realizadas pelo Sebrae
apontam que a maioria das pequenas e microempresas entrevistadas ainda desconhecem a
Sustentabilidade Empresarial ou acreditam que ela eacute apenas para grandes empresas Com isso elas
perdem inuacutemeras oportunidades de novos negoacutecios e produtos Boa parte dessas empresas ainda
associam a Sustentabilidade agrave apenas questotildees ambientais o que eacute um pensamento extremamente
ultrapassado
Aleacutem das grandes corporaccedilotildees que jaacute perceberam que a Sustentabilidade Empresarial traz MUITA
rentabilidade jaacute passou da hora da comunidade empresarial (em sua totalidade) superar a fase de
2
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees8
compreensatildeoaceitaccedilatildeo e entrar na fase de accedilatildeo elevando sua voz sobre os principais desafios do
mercado sustentaacutevel
Mesmo para as muitas empresas que desejam se tornar sustentaacuteveis alcanccedilar esta meta eacute um
problema pois seus liacutederes costumam se deparar com um caminho confuso cheio de poliacuteticas falsas
e relatoacuterios inuacuteteis
Visando ajudar vocecirc nesta difiacutecil jornada mostro a seguir uma lista com os maiores desafios
encontrados por essas empresas e dicas de como lidar com eles
Os desafios da Sustentabilidade Empresarial
1 Suporte da alta gerecircncia
Desafio para se tornar um negoacutecio sustentaacutevel eacute necessaacuterio o apoio da alta gerecircncia da empresa
Soluccedilatildeo adicione metas sustentaacuteveis no conjunto de metas pessoais dos membros da alta gerecircncia
para garantir que todos sejam responsaacuteveis pelo sucesso da empreitada
2 Engajamento dos colaboradores
Desafio para que esta mudanccedila corporativa tenha sucesso eacute fundamental que os colaboradores se
sintam orgulhosos e engajados
Soluccedilatildeo defina um liacuteder e decirc a ele uma equipe para que eles sejam os responsaacuteveis por difundir a
Sustentabilidade Empresarial na organizaccedilatildeo Eles podem inspirar e garantir o apoio dos demais
colaboradores
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees9
3 Novas despesas
Desafio todo negoacutecio eacute projetado para gerar lucros no final do mecircs e normalmente implantar
medidas sustentaacuteveis significa novas despesas
Soluccedilatildeo ver novos gastos como uma barreira eacute uma visatildeo de curto prazo Programas sustentaacuteveis
podem aumentar a eficiecircncia dos negoacutecios o que economiza dinheiro no longo prazo Aleacutem disso
uma postura sustentaacutevel seraacute sempre bem recebida pelos clientes o que pode aumentar o nuacutemero de
indicaccedilotildees e novos negoacutecios
4 Definiccedilatildeo das meacutetricas
Desafio sem um oacutergatildeo regulador eacute difiacutecil determinar o que medir As iniciativas sustentaacuteveis satildeo
particularmente desafiadoras na medida em que afetam a sociedade de uma forma macro que nem
sempre pode ser medida
Soluccedilatildeo com tantas meacutetricas para medir eacute fundamental determinar seus objetivos com antecedecircncia
Contratar experts para ajudaacute-lo a decidir quais mudanccedilas traratildeo os maiores resultados eacute uma boa
ideia Escreva um plano de accedilatildeo detalhando suas metas e como pretende alcanccedilaacute-las e em seguida
coloque-o em praacutetica Tenha certeza que seus objetivos satildeo gerenciaacuteveis e possuem marcos realistas
a serem atingidos a cada seis meses por exemplo Isso vai ajudaacute-lo a permanecer no caminho certo
5 Escolha de fornecedores
Desafio identificar fornecedores que atendem suas necessidades bem como seus valores
sustentaacuteveis eacute cansativo e demorado
Soluccedilatildeo mantenha o processo simples Se vocecirc tem relacionamentos de longo prazo com
fornecedores com a capacidade de lhe ajudar com esta mudanccedila corporativa levante o tema junto a
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees10
eles em algum momento Se eles natildeo tecircm capacidade ou natildeo querem mudar gaste algum tempo
para encontrar uma empresa que esteja alinhada com suas metas O retorno no longo prazo eacute
enorme
6 ldquoSaulo os clientes natildeo se importamrdquo
Desafio muitos empresaacuterios alegam que seus clientes natildeo se importam com a Sustentabilidade
Empresarial apenas porque eles natildeo demonstram de forma consistente a influecircncia de aspectos
sustentaacuteveis em sua decisatildeo de compra
Soluccedilatildeo os tempos mudaram meu amigo Os clientes natildeo estatildeo mais indiferentes em relaccedilatildeo aos
produtos sustentaacuteveis Veja o exemplo da Unilever multinacional presente em quase 200 paiacuteses e
com um mix de 700 produtos que sob a lideranccedila de seu CEO Paul Polman mudou o status quo
atraveacutes da criaccedilatildeo do ldquoSustainable Living Planrdquo (Plano de Vida Sustentaacutevel) com a ambiccedilatildeo de
reduzir o impacto ambiental da empresa e aumentar seu impacto social positivamente
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees11
112 Soluccedilotildees
Antes de apresentar as 112 dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros preciso te mostrar os 4
conjuntos principais de benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial satildeo eles
1 Mais dinheiro
Exemplos reduccedilatildeo dos gastos com o uso de aacutegua e eletricidade reduccedilatildeo dos gastos com papel
resiacuteduos e associados reduccedilatildeo de materiais usados na produccedilatildeo de produtos benefiacutecios fiscais
relacionados agrave implantaccedilatildeo de praacuteticas sustentaacuteveis valorizaccedilatildeo de mercado do imoacutevel visibilidade
resultante da distribuiccedilatildeo de relatoacuterios de Sustentabilidade Empresarial etc
2 Mais marca e reputaccedilatildeo
Exemplos melhoria no desempenho em avaliaccedilotildees de responsabilidade social corporativa melhoria
na gestatildeo de riscos melhoria na competitividade e posicionamento no mercado etc
3
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees12
3 Mais motivaccedilatildeo
Exemplos melhoria nas condiccedilotildees de trabalho melhoria na produtividade melhoria na atraccedilatildeo e
retenccedilatildeo de talentos melhoria na lealdade dos colaboradores reduccedilatildeo de gastos relacionados a
esforccedilos para a melhoria de desempenho etc
4 Mais vida
Exemplos reduccedilatildeo das emissotildees de CO2 melhoria na eficiecircncia dos materiais e recursos usados
reduccedilatildeo da emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede melhoria na eficiecircncia da cadeia de suprimentos
reduccedilatildeo de riscos ambientais etc
Eacute importante que vocecirc entenda esses 4 conjuntos pois eles satildeo a base do nosso trabalho na Menos
Gastos e estatildeo ligados direta ou indiretamente com o crescimento dos resultados na sua organizaccedilatildeo
portanto saiba que todas as 112 dicas sustentaacuteveis apresentadas a seguir visam alcanccedilar pelo
menos um desses conjuntos (mais dinheiro mais marca e reputaccedilatildeo mais motivaccedilatildeo e mais vida)
112 Dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros
1 Preserve espeacutecies ameaccediladas e comunidades ecoloacutegicas
2 Conserverestaure cursos daacutegua naturais
3 Conserve terras agriacutecolas
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees13
4 Natildeo utilize vaacuterzeas
5 Renove instalaccedilotildees comerciaisindustriais abandonadas
6 Providencie o acesso a um tracircnsito de qualidade
7 Reduza a dependecircncia de automoacuteveis
8 Forneccedila uma infraestrutura cicloviaacuteria
9 Reduza a distacircncia entre as habitaccedilotildees e os locais de trabalho
10 Garanta a proteccedilatildeo contra encostas iacutengremes
11 Reduza as aacutereas de estacionamento
12 Faccedila uma boa gestatildeo da demanda de transporte
13 Providencie o acesso a instalaccedilotildees de recreaccedilatildeo
14 Privilegie a visibilidade e o design universal
15 Mantenha um alto niacutevel de participaccedilatildeo e envolvimento com a comunidade local
16 Escolha alimentos produzidos localmente
17 Aumente a arborizaccedilatildeo e o sombreamento
18 Faccedila a prevenccedilatildeo da poluiccedilatildeo gerada pelas novas construccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees14
19 Respeite o direito ao sol e agrave luminosidade da sua vizinhanccedila
20 Implante seus empreendimentos de forma integrada com a paisagem e o entorno
21 Use vegetaccedilotildees natildeo invasivas e bem adaptadas ao climasolo local (baixa necessidade de
manutenccedilatildeo)
22 Respeite agraves exigecircncias regulamentares e os documentos de urbanismo locais
23 Proteja os usuaacuterios dos aspectos topograacuteficos negativos identificados
24 Fixe limites para os niacuteveis sonoros de emergecircncia aleacutem das exigecircncias locais
25 Considere a presenccedila de possiacuteveis fontes de odores desagradaacuteveis
26 Crie ambientes para reconhecimento das vistas agradaacuteveismarcantes
27 Natildeo permita que a iluminaccedilatildeo adotada cause poluiccedilatildeo visual noturna para a vizinhanccedila
28 Faccedila um zoneamento exato das atividades potencialmente poluentes e perigosas
29 Providencie dispositivos de transporte destinado a deficiente aleacutem da regulamentaccedilatildeo
miacutenima
30 Crie espaccedilos de conviacutevio repouso ou atividades peculiares
31 Crie caminhos internos funcionais e seguros dos estacionamento ateacute as entradas
32 Garanta visibilidade e seguranccedila nos caminhos para pedestres
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees15
33 Crie acessos seguros e diferenciados entre a estocagem intermediaacuteria e os abrigos finais
34 Faccedila um estudo aerodinacircmico para identificar as melhores soluccedilotildees com simulaccedilotildees
computadorizadas
35 Implante seus projetos a menos de 400 metros de um ponto de transporte coletivo
36 Crie acessos seguros e diretos entre os pontos de parada do transporte coletivo e as
entradas
37 Exija um interlocutor ambiental de cada fornecedor
38 Defina precisamente as condiccedilotildees ambientais exigidas
39 Contenha e controle dos sedimentos e materiais particulados no canteiro
40 Defina um responsaacutevel pela informaccedilatildeo e relacionamento da vizinhanccedila
41 Informe a comunidade local sobre os possiacuteveis impactos agrave vizinhanccedila
42 Crie accedilotildees para minimizar os impactos citados no item anterior
43 Sensibilize o pessoal do canteiro de obras em relaccedilatildeo aos incocircmodos sonoros
44 Planeje as atividades ruidosas considerando posicionamento e programaccedilatildeo
45 Antecipe a ligaccedilatildeo agrave rede eleacutetrica para evitar o uso de geradores
46 Identifique e monitore a qualidade dos efluentes lanccedilados nas galerias de aacuteguas pluviais
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees16
47 Identifique e previna atividades que facilitam a proliferaccedilatildeo de doenccedilas
48 Proiacuteba formalmente a queima de produtos
49 Use locais de estocagem adaptados aos impactos de substacircncias inflamaacuteveis
50 Aplique medidas de gerenciamento para minimizar a massa de resiacuteduos gerados junto a
todos os stakeholders
51 Estimule o uso de veiacuteculos com baixa emissatildeo de poluentes ou que usam combustiacuteveis
alternativos
52 Identifique e repare vazamentos nas tubulaccedilotildees
53 Instale chuveiros e torneiras de baixo fluxo
54 Instale redutores de pressatildeo na rede (respeitando as normas nacionais e internacionais)
55 Instale restritoresreguladores de vazatildeo nos pontos de consumo (torneiras chuveiros
mangueiras etc)
56 Conserte dispositivos (torneiras chuveiros vaacutelvulas de descarga etc) quebrados
57 Instale sistemas economizadores em bacias e metais sanitaacuterios
58 Faccedila o tratamento e reutilize aacuteguas residuais para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas
etc)
59 Aproveite a aacutegua da chuva para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas etc)
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees17
60 Instale medidores individuais de aacutegua em locais estrateacutegicos (grandes edificaccedilotildees)
61 Reduza o volume das caixas acopladas nos vasos sanitaacuterios para o miacutenimo necessaacuterio
(segundo as normas nacionais e internacionais)
62 Meccedila e verifique regularmente o consumo de aacutegua para identificar precocemente
alteraccedilotildees anormais no consumo
63 Cubra os jardins com folhas para evitar que a aacutegua evapore e reduzir a quantidade de
irrigaccedilatildeo
64 Mantenha as piscinas cobertas com mantas protetoras para evitar que a aacutegua evapore e
reduzir a necessidade de manutenccedilatildeo
65 Use maacutequinas de lavar (roupas louccedilas etc) apenas com sua capacidade maacutexima
66 Tire proveito das tarifas diferenciadas do horaacuterio de ponta (ou de pico)
67 Reduza os gases CFC emitidos pelos equipamentos AVAC (aquecimento ventilaccedilatildeo e ar-
condicionado)
68 Use fontes renovaacuteveis de energia (solar eoacutelica hidroeleacutetrica etc)
69 Realize etiquetagens de eficiecircncia energeacutetica como referecircncias para escolhas
70 Controle o consumo de energia nas aacutereas comuns
71 Use uma iluminaccedilatildeo otimizada dos estacionamentos cobertos e nas viascaminhos
internos
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees18
72 Forneccedila o acesso agrave iluminaccedilatildeo natural nos dormitoacuterios e salas
73 Otimize o partido arquitetocircnico visando reduzir o consumo energeacutetico total
74 Monitore constantemente o consumo de energia eleacutetrica (buscando oportunidades de
melhorias)
75 Realize a coleta e armazenamento de produtos reciclaacuteveis
76 Faccedila o reuso de materiais reutilizaacuteveis
77 Use materiais reciclados
78 Use materiais locaisregionais
79 Use materiais com mateacuterias-primas de renovaccedilatildeo raacutepida
80 Use madeira certificada
81 Considere a vida uacutetil dos materiais sistemas e processos
82 Facilite o acesso para os locais de conservaccedilatildeo dos materiais
83 Escolha fabricantes e fornecedores de produtosserviccedilos que natildeo pratiquem a
informalidade fiscal
84 Conceba seus projetos permitindo mudanccedilas de uso ou distribuiccedilatildeo dos ambientes
85 Escolha materiais de faacutecil conservaccedilatildeo
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees19
86 Desenvolva um sistema de gestatildeo para inspeccedilotildees no ato de recebimento dos materiais
87 Monitore o dioacutexido de carbono (CO2) liberado para o meio externo
88 Use elementos da ventilaccedilatildeo natural
89 Crie um Plano de Gerenciamento do Ar Interno
90 Use tintas revestimentos assoalhos carpetes compensados e produtos semelhantes com
baixa emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede
91 Controle os produtos quiacutemicos e poluentes no interior de seus empreendimentos
92 Controle os sistemas de iluminaccedilatildeo
93 Use materiais para vedaccedilotildees externas que respeitam os niacuteveis de ganho de calor de
elementos opacos
94 Crie condiccedilotildees de conforto higroteacutermico
95 Avalie o desempenho acuacutestico dos ambientes
96 Garanta um niacutevel de luminacircncia dos ambientes que respeite os padrotildees locais
97 Use comandos de iluminaccedilatildeo por detectores de presenccedila ou a sensores fotoeleacutetricos ou
temporizadores
98 Assegure uma ventilaccedilatildeo permanente nos ambientes com bacia sanitaacuterias lavatoacuterios e
chuveiros
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees20
99 Identifique e elimine fontes de odores desagradaacuteveis
100 Use um sistema de esgoto sanitaacuterio projetado para impedir que os gases cheguem agraves
aacutereas de utilizaccedilatildeo
101 Adote medidas para criar condiccedilotildees oacutetimas de higiene em todos os ambientes
102 Use ventilaccedilatildeo mecacircnica em garagens sem ventilaccedilatildeo natural
103 Identifique e limite a entrada dos poluentes externos
104 Controle os sistemas de conforto teacutermico
105 Realize uma prevenccedilatildeo contra mofos
106 Defina os aspectos sustentaacuteveis prioritaacuterios
107 Defina o uso ou natildeo de sistemas de classificaccedilatildeo (LEED AQUA BREEAM etc)
108 Faccedila uma anaacutelise dos gastos futuros de seus empreendimentos
109 Reduza a quantidade total de materiais necessaacuterios
110 Faccedila estimativas preacutevias de todos os custos possiacuteveis de seus empreendimentos
111 Faccedila anaacutelises financeiras preacutevias da viabilidade de seus empreendimentos
112 Crie um Plano de Gestatildeo de Resiacuteduos para os resiacuteduos gerados em suas operaccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees21
Cases de sucesso
Todos noacutes adoramos uma boa histoacuteria pois fomos treinados durante milhares de anos para escutaacute-
las Nada nos motiva e inspira mais do que histoacuterias de empreitadas bem sucedidas Pensando nisso
apresento a seguir alguns cases de sucesso muito poderosos que vatildeo te dar o gaacutes que faltava para
vocecirc parar de pagar mais pelo que vocecirc natildeo precisa e comeccedilar a ganhar muito dinheiro usando a
Sustentabilidade Empresarial com foco na reduccedilatildeo de gastos operacionais
4
PepsiCo
Teacutecnicas de conservaccedilatildeo da aacutegua tecircm ajudado a reduzir os custos de aacutegua e energia nas operaccedilotildees
da empresa em mais de $45 milhotildees desde 2006 Trabalhando com ONGs e outros parceiros locais
a PespsiCo estaacute compartilhando os aprendizados destas experiecircncias com sua rede de agricultores
para construir uma rede de suprimentos mais sustentaacutevel A empresa tambeacutem tem um local onde ela
Iacutendice rarr Cases de sucesso22
estaacute testando tecnologias de energia solar biomassa e outras fontes limpas visando descobrir qual
tecnologia funciona melhor em suas instalaccedilotildees considerando as caracteriacutesticas especiacuteficas do seu
modelo de negoacutecios
Intel Corporation
A Intel Corporation realiza experimentos envolvendo descontos de custos sociais e ambientais em
suas projeccedilotildees financeiras para projetos que envolvem investimento do seu capital financeiro como
por exemplo novas faacutebricas Ela aumentou o tempo de retorno sobre o investimento para alguns
projetos que ajudam a reduzir os riscos ambientais Ao integrar a Sustentabilidade Empresarial ao
coraccedilatildeo de seu processo orccedilamentaacuterio a empresa agora pode fazer investimentos financeiros mais
soacutelidos e com um risco menor de enfrentar as pressotildees ambientais no futuro
General Motors
As oportunidades para economizar dinheiro com a Sustentabilidade Empresarial estatildeo literalmente
em toda parte Haacute alguns anos a GM anunciou uma mudanccedila corporativa na operaccedilatildeo de suas
faacutebricas assustadoramente simples ela passou a desligar completamente seus equipamentos nos
periacuteodos em que seu uso natildeo era necessaacuterio Hoje ela economiza mais de US$3 milhotildees por ano em
gastos com energia eleacutetrica Inacreditaacutevel natildeo eacute mesmo
Em 2010 a Google anunciou um investimento de US$5 bilhotildees em transmissatildeo backbone para os
Iacutendice rarr Cases de sucesso23
futuros parques eoacutelicos ao longo da costa atlacircntica dos Estados Unidos o que transformou totalmente
a realidade energeacutetica da regiatildeo O primeiro barulho em prol da energia limpa de uma empresa com a
influecircncia da Google certamente afetou positivamente todo o mercado de forma irreparaacutevel
Walmart amp Cia
O Closed Loop Fund fundo com um capital inicial de US$100 milhotildees criado recentemente por
corporaccedilotildees gigantescas para investir na infraestrutura da reciclagem e durante este processo
aumentar o mix de materiais reciclados fabricados pela cadeia de suprimentos norte-americana
pretende impulsionar esta praacutetica nos Estados Unidos
Algumas das empresas que jaacute investiram alguns milhotildees neste fundo Walmart Procter amp Gamble
Coca-Cola PepsiCo Unilever Johnson amp Johnson e Colgate A lista natildeo para de crescer e novos
investidores satildeo anunciados mensalmente
Pode parecer mas este natildeo eacute nem de longe um empreendimento filantroacutepico Estas empresas
enxergaram uma oportunidade de negoacutecio em massa De acordo com um relatoacuterio publicado em 2012
pela fundaccedilatildeo sem fins lucrativos As You Sow quase US$12 bilhotildees em embalagens satildeo
desperdiccedilados por ano nos Estados Unidos Elas satildeo grandes oportunidades de mateacuterias-primas
muitas vezes com um preccedilo menor que suas colegas virgens e bem menos impactos ambientais
Iacutendice rarr Cases de sucesso24
Conclusatildeo
Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
um em especial cria um grande paradoxo as dificuldades financeiras que cegam tudo ao seu redor
pois eacute justamente neste ponto que as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado mundial podem ser
uma grande salvaccedilatildeo
Eacute oacutebvio que o lucro eacute a prioridade maacutexima de qualquer empresa do contraacuterio ela estaraacute fora do jogo
Mas se vocecirc natildeo estaacute eliminando desperdiacutecios implementando processos e sistemas otimizados
engajando seus colaboradores com esforccedilos sustentaacuteveis para motivar e inspirar a accedilatildeo aumentando
o valor da sua marca se posicionando como uma empresa responsaacutevel etc eu sinto em lhe dizer
vocecirc simplesmente natildeo estaacute fazendo um bom negoacutecio
O conceito de negoacutecios sustentaacuteveis ainda estaacute em sua primeira infacircncia e certamente as meacutetricas e
metodologias para medir a Sustentabilidade Empresarial se tornaratildeo mais acessiacuteveis com o passar
5
Iacutendice rarr Conclusatildeo25
dos anos Todo inovador encontra desafios ao implantar mudanccedilas Poreacutem todas as barreiras da
Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
seacuteria visando alcanccedilar suas metas sustentaacuteveis
O fato eacute que independente da sua localizaccedilatildeo nossos recursos estatildeo acabando (principalmente pela
nossa peacutessima gestatildeo) e sabe o que isso significa para vocecirc e eu Maiores preccedilos maiores gastos
maiores prejuiacutezos Portanto a uacutenica coisa que nos resta fazer eacute buscar as melhores soluccedilotildees para
esta bola de neve criada por noacutes mesmos Sinceramente natildeo conheccedilo nenhuma melhor que a
Sustentabilidade Empresarial Ela nos apresenta inuacutemeras praacuteticas para reduzir nossos gastos
operacionais do jeito faacutecil e inteligente (citei as melhores neste ebook)
Empresas como Walmart Natura Coca-Cola Itauacute Unilever etc jaacute descobriram os gigantescos
benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial e mudaram completamente seus modelos de negoacutecio em
funccedilatildeo disso Como se reduzir seus gastos operacionais em ateacute 77 (nosso melhor resultado ateacute o
momento) jaacute natildeo fosse o bastante estas praacuteticas criam uma vantagem competitiva muito grande o
que aumenta sua marca e reputaccedilatildeo no mercado aleacutem prejudicar bastante o sono de seus
concorrentes Portanto saia da ineacutercia e comece a alavancar seus lucros usando praacuteticas
sustentaacuteveis imediatamente
Iacutendice rarr Conclusatildeo26
Referecircncias
bull Green to Gold How Smart Companies Use Environmental Strategy to Innovate Create
Value and Build a Competitive Advantage (Andrew S Winston Daniel C Esty 2006)
bull The Big Pivot Radically Practical Strategies for a Hotter Scarcer and More Open World
(Andrew S Winston 2014)
bull Eco-Business A Big-Brand Takeover of Sustainability (Peter Dauvergne Jane Lister 2013)
bull Reinventing Fire Bold Business Solutions for the New Energy Era (Amory Lovins Rocky
Mountain Institute 2011)
bull wwwgreenbizcom
bull wwwsauloseguradocom
bull wwweco-advantagecom
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Nossa histoacuteria
Os grandes vilotildees
112 Soluccedilotildees
Cases de sucesso
Conclusatildeo
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Nossa histoacuteria
A histoacuteria da Menos Gastos se confunde com a minha histoacuteria Certamente vocecirc jaacute a conhece mas
caso ainda natildeo conheccedila aqui estaacute eu empreendo desde que a minha mente pode se lembrar De
verdade passei por uma seacuterie de desventuras como empresaacuterio e em todos os meus projetos os
grandes vilotildees eram sempre os temidos e ridiculamente altos gastos operacionais
Sofri com eles durante muito tempo ateacute que em um certo dia decidi que precisava fazer algo a
respeito era hora de virar o jogo E o que eu fiz Fui buscar a ajuda dos maiores experts sobre o
assunto (em niacutevel mundial) e apoacutes longos anos de pesquisa e desenvolvimento aleacutem de alguns
milhares de reais investidos (claro) consegui criar um meacutetodo totalmente novo e atemporal pois pode
ser adaptado para qualquer realidade de mercado qualquer tipo e tamanho de organizaccedilatildeo qualquer
tecnologia que esteja na moda enfim para tudo
Basicamente este meacutetodo permite que sua organizaccedilatildeo reduza seus gastos operacionais em ateacute
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77 (nosso melhor resultado ateacute o momento) usando as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado
mundial Ok legal mas por que isso eacute importante Simples isso faz com que vocecirc pare de pagar
mais pelo que natildeo precisa e concentre seus esforccedilos no que realmente importa (vendas sucesso
reconhecimento ajudar as pessoas etc) aumentando sua lucratividade para niacuteveis jamais vistos e
criando uma vantagem competitiva tatildeo grande que seus concorrentes vatildeo querer mudar de ramo
Uma voz respeitada para um mundo melhor
Eu escrevo presto consultorias e dou treinamentos sobre uma das tendecircncias de mercado mais
promissoras do momento a Sustentabilidade aplicada em ambientes empresariais visando reduzir
gastos com sua operaccedilatildeo e manutenccedilatildeo
Abracei esta causa por natildeo suportar mais os problemas recorrentes do modelo convencional de
gestatildeo empresarial (falta de planejamento e organizaccedilatildeo toleracircncias a erros e desperdiacutecios falta de
seguranccedila e condiccedilotildees adequadas de trabalho etc) aleacutem de sentir na pele a ausecircncia de uma base
de conhecimento minimamente aceitaacutevel sobre a Sustentabilidade Empresarial
Atualmente como uma autoridade reconhecida no mercado me baseio em experiecircncias diversas
obtidas em minhas desventuras em seacuterie como empreendedor para me concentrar em um uacutenico
objetivo ajudar as pessoas a melhorar sua qualidade de vida usando praacuteticas sustentaacuteveis para
reduzir os gastos do seu dia a dia
Filosofia Wabi-Sabi
Me inspiro na filosofia Wabi-Sabi para tudo na minha vida principalmente nos negoacutecios
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Segundo o livro Wabi Sabi Simple (Richard R Powell 2004) ldquoWabi-Sabi representa uma abrangente
visatildeo de mundo japonesa uma visatildeo esteacutetica centrada na aceitaccedilatildeo da transitoriedade e imperfeiccedilatildeo
Esta concepccedilatildeo esteacutetica eacute muitas vezes descrita como a do belo que eacute lsquoimperfeito impermanente e
incompletordquo
Leonard Koren no livro Wabi-Sabi for Artists Designers Poets amp Philosophers (2008) afirma que ldquoas
caracteriacutesticas esteacuteticas do Wabi-Sabi incluem assimetria aspereza (rugosidade ou irregularidade) a
simplicidade a economia a austeridade a modeacutestia a intimidade e a valorizaccedilatildeo da integridade
ingecircnua de objetos e processos naturaisrdquo
Mensagem de boas-vindas
Eu espero que meus projetos inspirem vocecirc e aqueles que o cercam a se tornarem pessoas
melhores Tudo eacute possiacutevel quando acreditamos Haacute alguns anos falar em Sustentabilidade era quase
uma piada hoje veja que ironia piadas satildeo as bobagens que foram ditas
As vantagens satildeo incontaacuteveis Entatildeo por que natildeo abraccedilar esta causa Espero que vocecirc me
acompanhe nesta jornada
Boa leitura
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Os grandes vilotildees
Apoacutes esta breve introduccedilatildeo vocecirc jaacute percebeu que os grandes vilotildees que noacutes combatemos
diariamente na Menos Gastos satildeo os gastos operacionais desnecessaacuterios Eles realmente satildeo muito
ruins pois conseguem ateacute mesmo inviabilizar projetos mas existem tambeacutem outros desafios para a
Sustentabilidade Empresarial
Um grande obstaacuteculo eacute a mentalidade dos pequenos empresaacuterios Pesquisas realizadas pelo Sebrae
apontam que a maioria das pequenas e microempresas entrevistadas ainda desconhecem a
Sustentabilidade Empresarial ou acreditam que ela eacute apenas para grandes empresas Com isso elas
perdem inuacutemeras oportunidades de novos negoacutecios e produtos Boa parte dessas empresas ainda
associam a Sustentabilidade agrave apenas questotildees ambientais o que eacute um pensamento extremamente
ultrapassado
Aleacutem das grandes corporaccedilotildees que jaacute perceberam que a Sustentabilidade Empresarial traz MUITA
rentabilidade jaacute passou da hora da comunidade empresarial (em sua totalidade) superar a fase de
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compreensatildeoaceitaccedilatildeo e entrar na fase de accedilatildeo elevando sua voz sobre os principais desafios do
mercado sustentaacutevel
Mesmo para as muitas empresas que desejam se tornar sustentaacuteveis alcanccedilar esta meta eacute um
problema pois seus liacutederes costumam se deparar com um caminho confuso cheio de poliacuteticas falsas
e relatoacuterios inuacuteteis
Visando ajudar vocecirc nesta difiacutecil jornada mostro a seguir uma lista com os maiores desafios
encontrados por essas empresas e dicas de como lidar com eles
Os desafios da Sustentabilidade Empresarial
1 Suporte da alta gerecircncia
Desafio para se tornar um negoacutecio sustentaacutevel eacute necessaacuterio o apoio da alta gerecircncia da empresa
Soluccedilatildeo adicione metas sustentaacuteveis no conjunto de metas pessoais dos membros da alta gerecircncia
para garantir que todos sejam responsaacuteveis pelo sucesso da empreitada
2 Engajamento dos colaboradores
Desafio para que esta mudanccedila corporativa tenha sucesso eacute fundamental que os colaboradores se
sintam orgulhosos e engajados
Soluccedilatildeo defina um liacuteder e decirc a ele uma equipe para que eles sejam os responsaacuteveis por difundir a
Sustentabilidade Empresarial na organizaccedilatildeo Eles podem inspirar e garantir o apoio dos demais
colaboradores
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3 Novas despesas
Desafio todo negoacutecio eacute projetado para gerar lucros no final do mecircs e normalmente implantar
medidas sustentaacuteveis significa novas despesas
Soluccedilatildeo ver novos gastos como uma barreira eacute uma visatildeo de curto prazo Programas sustentaacuteveis
podem aumentar a eficiecircncia dos negoacutecios o que economiza dinheiro no longo prazo Aleacutem disso
uma postura sustentaacutevel seraacute sempre bem recebida pelos clientes o que pode aumentar o nuacutemero de
indicaccedilotildees e novos negoacutecios
4 Definiccedilatildeo das meacutetricas
Desafio sem um oacutergatildeo regulador eacute difiacutecil determinar o que medir As iniciativas sustentaacuteveis satildeo
particularmente desafiadoras na medida em que afetam a sociedade de uma forma macro que nem
sempre pode ser medida
Soluccedilatildeo com tantas meacutetricas para medir eacute fundamental determinar seus objetivos com antecedecircncia
Contratar experts para ajudaacute-lo a decidir quais mudanccedilas traratildeo os maiores resultados eacute uma boa
ideia Escreva um plano de accedilatildeo detalhando suas metas e como pretende alcanccedilaacute-las e em seguida
coloque-o em praacutetica Tenha certeza que seus objetivos satildeo gerenciaacuteveis e possuem marcos realistas
a serem atingidos a cada seis meses por exemplo Isso vai ajudaacute-lo a permanecer no caminho certo
5 Escolha de fornecedores
Desafio identificar fornecedores que atendem suas necessidades bem como seus valores
sustentaacuteveis eacute cansativo e demorado
Soluccedilatildeo mantenha o processo simples Se vocecirc tem relacionamentos de longo prazo com
fornecedores com a capacidade de lhe ajudar com esta mudanccedila corporativa levante o tema junto a
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eles em algum momento Se eles natildeo tecircm capacidade ou natildeo querem mudar gaste algum tempo
para encontrar uma empresa que esteja alinhada com suas metas O retorno no longo prazo eacute
enorme
6 ldquoSaulo os clientes natildeo se importamrdquo
Desafio muitos empresaacuterios alegam que seus clientes natildeo se importam com a Sustentabilidade
Empresarial apenas porque eles natildeo demonstram de forma consistente a influecircncia de aspectos
sustentaacuteveis em sua decisatildeo de compra
Soluccedilatildeo os tempos mudaram meu amigo Os clientes natildeo estatildeo mais indiferentes em relaccedilatildeo aos
produtos sustentaacuteveis Veja o exemplo da Unilever multinacional presente em quase 200 paiacuteses e
com um mix de 700 produtos que sob a lideranccedila de seu CEO Paul Polman mudou o status quo
atraveacutes da criaccedilatildeo do ldquoSustainable Living Planrdquo (Plano de Vida Sustentaacutevel) com a ambiccedilatildeo de
reduzir o impacto ambiental da empresa e aumentar seu impacto social positivamente
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112 Soluccedilotildees
Antes de apresentar as 112 dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros preciso te mostrar os 4
conjuntos principais de benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial satildeo eles
1 Mais dinheiro
Exemplos reduccedilatildeo dos gastos com o uso de aacutegua e eletricidade reduccedilatildeo dos gastos com papel
resiacuteduos e associados reduccedilatildeo de materiais usados na produccedilatildeo de produtos benefiacutecios fiscais
relacionados agrave implantaccedilatildeo de praacuteticas sustentaacuteveis valorizaccedilatildeo de mercado do imoacutevel visibilidade
resultante da distribuiccedilatildeo de relatoacuterios de Sustentabilidade Empresarial etc
2 Mais marca e reputaccedilatildeo
Exemplos melhoria no desempenho em avaliaccedilotildees de responsabilidade social corporativa melhoria
na gestatildeo de riscos melhoria na competitividade e posicionamento no mercado etc
3
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3 Mais motivaccedilatildeo
Exemplos melhoria nas condiccedilotildees de trabalho melhoria na produtividade melhoria na atraccedilatildeo e
retenccedilatildeo de talentos melhoria na lealdade dos colaboradores reduccedilatildeo de gastos relacionados a
esforccedilos para a melhoria de desempenho etc
4 Mais vida
Exemplos reduccedilatildeo das emissotildees de CO2 melhoria na eficiecircncia dos materiais e recursos usados
reduccedilatildeo da emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede melhoria na eficiecircncia da cadeia de suprimentos
reduccedilatildeo de riscos ambientais etc
Eacute importante que vocecirc entenda esses 4 conjuntos pois eles satildeo a base do nosso trabalho na Menos
Gastos e estatildeo ligados direta ou indiretamente com o crescimento dos resultados na sua organizaccedilatildeo
portanto saiba que todas as 112 dicas sustentaacuteveis apresentadas a seguir visam alcanccedilar pelo
menos um desses conjuntos (mais dinheiro mais marca e reputaccedilatildeo mais motivaccedilatildeo e mais vida)
112 Dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros
1 Preserve espeacutecies ameaccediladas e comunidades ecoloacutegicas
2 Conserverestaure cursos daacutegua naturais
3 Conserve terras agriacutecolas
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4 Natildeo utilize vaacuterzeas
5 Renove instalaccedilotildees comerciaisindustriais abandonadas
6 Providencie o acesso a um tracircnsito de qualidade
7 Reduza a dependecircncia de automoacuteveis
8 Forneccedila uma infraestrutura cicloviaacuteria
9 Reduza a distacircncia entre as habitaccedilotildees e os locais de trabalho
10 Garanta a proteccedilatildeo contra encostas iacutengremes
11 Reduza as aacutereas de estacionamento
12 Faccedila uma boa gestatildeo da demanda de transporte
13 Providencie o acesso a instalaccedilotildees de recreaccedilatildeo
14 Privilegie a visibilidade e o design universal
15 Mantenha um alto niacutevel de participaccedilatildeo e envolvimento com a comunidade local
16 Escolha alimentos produzidos localmente
17 Aumente a arborizaccedilatildeo e o sombreamento
18 Faccedila a prevenccedilatildeo da poluiccedilatildeo gerada pelas novas construccedilotildees
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19 Respeite o direito ao sol e agrave luminosidade da sua vizinhanccedila
20 Implante seus empreendimentos de forma integrada com a paisagem e o entorno
21 Use vegetaccedilotildees natildeo invasivas e bem adaptadas ao climasolo local (baixa necessidade de
manutenccedilatildeo)
22 Respeite agraves exigecircncias regulamentares e os documentos de urbanismo locais
23 Proteja os usuaacuterios dos aspectos topograacuteficos negativos identificados
24 Fixe limites para os niacuteveis sonoros de emergecircncia aleacutem das exigecircncias locais
25 Considere a presenccedila de possiacuteveis fontes de odores desagradaacuteveis
26 Crie ambientes para reconhecimento das vistas agradaacuteveismarcantes
27 Natildeo permita que a iluminaccedilatildeo adotada cause poluiccedilatildeo visual noturna para a vizinhanccedila
28 Faccedila um zoneamento exato das atividades potencialmente poluentes e perigosas
29 Providencie dispositivos de transporte destinado a deficiente aleacutem da regulamentaccedilatildeo
miacutenima
30 Crie espaccedilos de conviacutevio repouso ou atividades peculiares
31 Crie caminhos internos funcionais e seguros dos estacionamento ateacute as entradas
32 Garanta visibilidade e seguranccedila nos caminhos para pedestres
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33 Crie acessos seguros e diferenciados entre a estocagem intermediaacuteria e os abrigos finais
34 Faccedila um estudo aerodinacircmico para identificar as melhores soluccedilotildees com simulaccedilotildees
computadorizadas
35 Implante seus projetos a menos de 400 metros de um ponto de transporte coletivo
36 Crie acessos seguros e diretos entre os pontos de parada do transporte coletivo e as
entradas
37 Exija um interlocutor ambiental de cada fornecedor
38 Defina precisamente as condiccedilotildees ambientais exigidas
39 Contenha e controle dos sedimentos e materiais particulados no canteiro
40 Defina um responsaacutevel pela informaccedilatildeo e relacionamento da vizinhanccedila
41 Informe a comunidade local sobre os possiacuteveis impactos agrave vizinhanccedila
42 Crie accedilotildees para minimizar os impactos citados no item anterior
43 Sensibilize o pessoal do canteiro de obras em relaccedilatildeo aos incocircmodos sonoros
44 Planeje as atividades ruidosas considerando posicionamento e programaccedilatildeo
45 Antecipe a ligaccedilatildeo agrave rede eleacutetrica para evitar o uso de geradores
46 Identifique e monitore a qualidade dos efluentes lanccedilados nas galerias de aacuteguas pluviais
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees16
47 Identifique e previna atividades que facilitam a proliferaccedilatildeo de doenccedilas
48 Proiacuteba formalmente a queima de produtos
49 Use locais de estocagem adaptados aos impactos de substacircncias inflamaacuteveis
50 Aplique medidas de gerenciamento para minimizar a massa de resiacuteduos gerados junto a
todos os stakeholders
51 Estimule o uso de veiacuteculos com baixa emissatildeo de poluentes ou que usam combustiacuteveis
alternativos
52 Identifique e repare vazamentos nas tubulaccedilotildees
53 Instale chuveiros e torneiras de baixo fluxo
54 Instale redutores de pressatildeo na rede (respeitando as normas nacionais e internacionais)
55 Instale restritoresreguladores de vazatildeo nos pontos de consumo (torneiras chuveiros
mangueiras etc)
56 Conserte dispositivos (torneiras chuveiros vaacutelvulas de descarga etc) quebrados
57 Instale sistemas economizadores em bacias e metais sanitaacuterios
58 Faccedila o tratamento e reutilize aacuteguas residuais para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas
etc)
59 Aproveite a aacutegua da chuva para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas etc)
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees17
60 Instale medidores individuais de aacutegua em locais estrateacutegicos (grandes edificaccedilotildees)
61 Reduza o volume das caixas acopladas nos vasos sanitaacuterios para o miacutenimo necessaacuterio
(segundo as normas nacionais e internacionais)
62 Meccedila e verifique regularmente o consumo de aacutegua para identificar precocemente
alteraccedilotildees anormais no consumo
63 Cubra os jardins com folhas para evitar que a aacutegua evapore e reduzir a quantidade de
irrigaccedilatildeo
64 Mantenha as piscinas cobertas com mantas protetoras para evitar que a aacutegua evapore e
reduzir a necessidade de manutenccedilatildeo
65 Use maacutequinas de lavar (roupas louccedilas etc) apenas com sua capacidade maacutexima
66 Tire proveito das tarifas diferenciadas do horaacuterio de ponta (ou de pico)
67 Reduza os gases CFC emitidos pelos equipamentos AVAC (aquecimento ventilaccedilatildeo e ar-
condicionado)
68 Use fontes renovaacuteveis de energia (solar eoacutelica hidroeleacutetrica etc)
69 Realize etiquetagens de eficiecircncia energeacutetica como referecircncias para escolhas
70 Controle o consumo de energia nas aacutereas comuns
71 Use uma iluminaccedilatildeo otimizada dos estacionamentos cobertos e nas viascaminhos
internos
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees18
72 Forneccedila o acesso agrave iluminaccedilatildeo natural nos dormitoacuterios e salas
73 Otimize o partido arquitetocircnico visando reduzir o consumo energeacutetico total
74 Monitore constantemente o consumo de energia eleacutetrica (buscando oportunidades de
melhorias)
75 Realize a coleta e armazenamento de produtos reciclaacuteveis
76 Faccedila o reuso de materiais reutilizaacuteveis
77 Use materiais reciclados
78 Use materiais locaisregionais
79 Use materiais com mateacuterias-primas de renovaccedilatildeo raacutepida
80 Use madeira certificada
81 Considere a vida uacutetil dos materiais sistemas e processos
82 Facilite o acesso para os locais de conservaccedilatildeo dos materiais
83 Escolha fabricantes e fornecedores de produtosserviccedilos que natildeo pratiquem a
informalidade fiscal
84 Conceba seus projetos permitindo mudanccedilas de uso ou distribuiccedilatildeo dos ambientes
85 Escolha materiais de faacutecil conservaccedilatildeo
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees19
86 Desenvolva um sistema de gestatildeo para inspeccedilotildees no ato de recebimento dos materiais
87 Monitore o dioacutexido de carbono (CO2) liberado para o meio externo
88 Use elementos da ventilaccedilatildeo natural
89 Crie um Plano de Gerenciamento do Ar Interno
90 Use tintas revestimentos assoalhos carpetes compensados e produtos semelhantes com
baixa emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede
91 Controle os produtos quiacutemicos e poluentes no interior de seus empreendimentos
92 Controle os sistemas de iluminaccedilatildeo
93 Use materiais para vedaccedilotildees externas que respeitam os niacuteveis de ganho de calor de
elementos opacos
94 Crie condiccedilotildees de conforto higroteacutermico
95 Avalie o desempenho acuacutestico dos ambientes
96 Garanta um niacutevel de luminacircncia dos ambientes que respeite os padrotildees locais
97 Use comandos de iluminaccedilatildeo por detectores de presenccedila ou a sensores fotoeleacutetricos ou
temporizadores
98 Assegure uma ventilaccedilatildeo permanente nos ambientes com bacia sanitaacuterias lavatoacuterios e
chuveiros
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees20
99 Identifique e elimine fontes de odores desagradaacuteveis
100 Use um sistema de esgoto sanitaacuterio projetado para impedir que os gases cheguem agraves
aacutereas de utilizaccedilatildeo
101 Adote medidas para criar condiccedilotildees oacutetimas de higiene em todos os ambientes
102 Use ventilaccedilatildeo mecacircnica em garagens sem ventilaccedilatildeo natural
103 Identifique e limite a entrada dos poluentes externos
104 Controle os sistemas de conforto teacutermico
105 Realize uma prevenccedilatildeo contra mofos
106 Defina os aspectos sustentaacuteveis prioritaacuterios
107 Defina o uso ou natildeo de sistemas de classificaccedilatildeo (LEED AQUA BREEAM etc)
108 Faccedila uma anaacutelise dos gastos futuros de seus empreendimentos
109 Reduza a quantidade total de materiais necessaacuterios
110 Faccedila estimativas preacutevias de todos os custos possiacuteveis de seus empreendimentos
111 Faccedila anaacutelises financeiras preacutevias da viabilidade de seus empreendimentos
112 Crie um Plano de Gestatildeo de Resiacuteduos para os resiacuteduos gerados em suas operaccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees21
Cases de sucesso
Todos noacutes adoramos uma boa histoacuteria pois fomos treinados durante milhares de anos para escutaacute-
las Nada nos motiva e inspira mais do que histoacuterias de empreitadas bem sucedidas Pensando nisso
apresento a seguir alguns cases de sucesso muito poderosos que vatildeo te dar o gaacutes que faltava para
vocecirc parar de pagar mais pelo que vocecirc natildeo precisa e comeccedilar a ganhar muito dinheiro usando a
Sustentabilidade Empresarial com foco na reduccedilatildeo de gastos operacionais
4
PepsiCo
Teacutecnicas de conservaccedilatildeo da aacutegua tecircm ajudado a reduzir os custos de aacutegua e energia nas operaccedilotildees
da empresa em mais de $45 milhotildees desde 2006 Trabalhando com ONGs e outros parceiros locais
a PespsiCo estaacute compartilhando os aprendizados destas experiecircncias com sua rede de agricultores
para construir uma rede de suprimentos mais sustentaacutevel A empresa tambeacutem tem um local onde ela
Iacutendice rarr Cases de sucesso22
estaacute testando tecnologias de energia solar biomassa e outras fontes limpas visando descobrir qual
tecnologia funciona melhor em suas instalaccedilotildees considerando as caracteriacutesticas especiacuteficas do seu
modelo de negoacutecios
Intel Corporation
A Intel Corporation realiza experimentos envolvendo descontos de custos sociais e ambientais em
suas projeccedilotildees financeiras para projetos que envolvem investimento do seu capital financeiro como
por exemplo novas faacutebricas Ela aumentou o tempo de retorno sobre o investimento para alguns
projetos que ajudam a reduzir os riscos ambientais Ao integrar a Sustentabilidade Empresarial ao
coraccedilatildeo de seu processo orccedilamentaacuterio a empresa agora pode fazer investimentos financeiros mais
soacutelidos e com um risco menor de enfrentar as pressotildees ambientais no futuro
General Motors
As oportunidades para economizar dinheiro com a Sustentabilidade Empresarial estatildeo literalmente
em toda parte Haacute alguns anos a GM anunciou uma mudanccedila corporativa na operaccedilatildeo de suas
faacutebricas assustadoramente simples ela passou a desligar completamente seus equipamentos nos
periacuteodos em que seu uso natildeo era necessaacuterio Hoje ela economiza mais de US$3 milhotildees por ano em
gastos com energia eleacutetrica Inacreditaacutevel natildeo eacute mesmo
Em 2010 a Google anunciou um investimento de US$5 bilhotildees em transmissatildeo backbone para os
Iacutendice rarr Cases de sucesso23
futuros parques eoacutelicos ao longo da costa atlacircntica dos Estados Unidos o que transformou totalmente
a realidade energeacutetica da regiatildeo O primeiro barulho em prol da energia limpa de uma empresa com a
influecircncia da Google certamente afetou positivamente todo o mercado de forma irreparaacutevel
Walmart amp Cia
O Closed Loop Fund fundo com um capital inicial de US$100 milhotildees criado recentemente por
corporaccedilotildees gigantescas para investir na infraestrutura da reciclagem e durante este processo
aumentar o mix de materiais reciclados fabricados pela cadeia de suprimentos norte-americana
pretende impulsionar esta praacutetica nos Estados Unidos
Algumas das empresas que jaacute investiram alguns milhotildees neste fundo Walmart Procter amp Gamble
Coca-Cola PepsiCo Unilever Johnson amp Johnson e Colgate A lista natildeo para de crescer e novos
investidores satildeo anunciados mensalmente
Pode parecer mas este natildeo eacute nem de longe um empreendimento filantroacutepico Estas empresas
enxergaram uma oportunidade de negoacutecio em massa De acordo com um relatoacuterio publicado em 2012
pela fundaccedilatildeo sem fins lucrativos As You Sow quase US$12 bilhotildees em embalagens satildeo
desperdiccedilados por ano nos Estados Unidos Elas satildeo grandes oportunidades de mateacuterias-primas
muitas vezes com um preccedilo menor que suas colegas virgens e bem menos impactos ambientais
Iacutendice rarr Cases de sucesso24
Conclusatildeo
Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
um em especial cria um grande paradoxo as dificuldades financeiras que cegam tudo ao seu redor
pois eacute justamente neste ponto que as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado mundial podem ser
uma grande salvaccedilatildeo
Eacute oacutebvio que o lucro eacute a prioridade maacutexima de qualquer empresa do contraacuterio ela estaraacute fora do jogo
Mas se vocecirc natildeo estaacute eliminando desperdiacutecios implementando processos e sistemas otimizados
engajando seus colaboradores com esforccedilos sustentaacuteveis para motivar e inspirar a accedilatildeo aumentando
o valor da sua marca se posicionando como uma empresa responsaacutevel etc eu sinto em lhe dizer
vocecirc simplesmente natildeo estaacute fazendo um bom negoacutecio
O conceito de negoacutecios sustentaacuteveis ainda estaacute em sua primeira infacircncia e certamente as meacutetricas e
metodologias para medir a Sustentabilidade Empresarial se tornaratildeo mais acessiacuteveis com o passar
5
Iacutendice rarr Conclusatildeo25
dos anos Todo inovador encontra desafios ao implantar mudanccedilas Poreacutem todas as barreiras da
Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
seacuteria visando alcanccedilar suas metas sustentaacuteveis
O fato eacute que independente da sua localizaccedilatildeo nossos recursos estatildeo acabando (principalmente pela
nossa peacutessima gestatildeo) e sabe o que isso significa para vocecirc e eu Maiores preccedilos maiores gastos
maiores prejuiacutezos Portanto a uacutenica coisa que nos resta fazer eacute buscar as melhores soluccedilotildees para
esta bola de neve criada por noacutes mesmos Sinceramente natildeo conheccedilo nenhuma melhor que a
Sustentabilidade Empresarial Ela nos apresenta inuacutemeras praacuteticas para reduzir nossos gastos
operacionais do jeito faacutecil e inteligente (citei as melhores neste ebook)
Empresas como Walmart Natura Coca-Cola Itauacute Unilever etc jaacute descobriram os gigantescos
benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial e mudaram completamente seus modelos de negoacutecio em
funccedilatildeo disso Como se reduzir seus gastos operacionais em ateacute 77 (nosso melhor resultado ateacute o
momento) jaacute natildeo fosse o bastante estas praacuteticas criam uma vantagem competitiva muito grande o
que aumenta sua marca e reputaccedilatildeo no mercado aleacutem prejudicar bastante o sono de seus
concorrentes Portanto saia da ineacutercia e comece a alavancar seus lucros usando praacuteticas
sustentaacuteveis imediatamente
Iacutendice rarr Conclusatildeo26
Referecircncias
bull Green to Gold How Smart Companies Use Environmental Strategy to Innovate Create
Value and Build a Competitive Advantage (Andrew S Winston Daniel C Esty 2006)
bull The Big Pivot Radically Practical Strategies for a Hotter Scarcer and More Open World
(Andrew S Winston 2014)
bull Eco-Business A Big-Brand Takeover of Sustainability (Peter Dauvergne Jane Lister 2013)
bull Reinventing Fire Bold Business Solutions for the New Energy Era (Amory Lovins Rocky
Mountain Institute 2011)
bull wwwgreenbizcom
bull wwwsauloseguradocom
bull wwweco-advantagecom
Proacuteximos passos
1) Compartilhar e ajudar seus amigos
2) Deixar seu valioso depoimento
Bocircnus ferramentas e recursos uacuteteis
Menos Gastos
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Nossa histoacuteria
A histoacuteria da Menos Gastos se confunde com a minha histoacuteria Certamente vocecirc jaacute a conhece mas
caso ainda natildeo conheccedila aqui estaacute eu empreendo desde que a minha mente pode se lembrar De
verdade passei por uma seacuterie de desventuras como empresaacuterio e em todos os meus projetos os
grandes vilotildees eram sempre os temidos e ridiculamente altos gastos operacionais
Sofri com eles durante muito tempo ateacute que em um certo dia decidi que precisava fazer algo a
respeito era hora de virar o jogo E o que eu fiz Fui buscar a ajuda dos maiores experts sobre o
assunto (em niacutevel mundial) e apoacutes longos anos de pesquisa e desenvolvimento aleacutem de alguns
milhares de reais investidos (claro) consegui criar um meacutetodo totalmente novo e atemporal pois pode
ser adaptado para qualquer realidade de mercado qualquer tipo e tamanho de organizaccedilatildeo qualquer
tecnologia que esteja na moda enfim para tudo
Basicamente este meacutetodo permite que sua organizaccedilatildeo reduza seus gastos operacionais em ateacute
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Iacutendice rarr Nossa histoacuteria5
77 (nosso melhor resultado ateacute o momento) usando as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado
mundial Ok legal mas por que isso eacute importante Simples isso faz com que vocecirc pare de pagar
mais pelo que natildeo precisa e concentre seus esforccedilos no que realmente importa (vendas sucesso
reconhecimento ajudar as pessoas etc) aumentando sua lucratividade para niacuteveis jamais vistos e
criando uma vantagem competitiva tatildeo grande que seus concorrentes vatildeo querer mudar de ramo
Uma voz respeitada para um mundo melhor
Eu escrevo presto consultorias e dou treinamentos sobre uma das tendecircncias de mercado mais
promissoras do momento a Sustentabilidade aplicada em ambientes empresariais visando reduzir
gastos com sua operaccedilatildeo e manutenccedilatildeo
Abracei esta causa por natildeo suportar mais os problemas recorrentes do modelo convencional de
gestatildeo empresarial (falta de planejamento e organizaccedilatildeo toleracircncias a erros e desperdiacutecios falta de
seguranccedila e condiccedilotildees adequadas de trabalho etc) aleacutem de sentir na pele a ausecircncia de uma base
de conhecimento minimamente aceitaacutevel sobre a Sustentabilidade Empresarial
Atualmente como uma autoridade reconhecida no mercado me baseio em experiecircncias diversas
obtidas em minhas desventuras em seacuterie como empreendedor para me concentrar em um uacutenico
objetivo ajudar as pessoas a melhorar sua qualidade de vida usando praacuteticas sustentaacuteveis para
reduzir os gastos do seu dia a dia
Filosofia Wabi-Sabi
Me inspiro na filosofia Wabi-Sabi para tudo na minha vida principalmente nos negoacutecios
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Segundo o livro Wabi Sabi Simple (Richard R Powell 2004) ldquoWabi-Sabi representa uma abrangente
visatildeo de mundo japonesa uma visatildeo esteacutetica centrada na aceitaccedilatildeo da transitoriedade e imperfeiccedilatildeo
Esta concepccedilatildeo esteacutetica eacute muitas vezes descrita como a do belo que eacute lsquoimperfeito impermanente e
incompletordquo
Leonard Koren no livro Wabi-Sabi for Artists Designers Poets amp Philosophers (2008) afirma que ldquoas
caracteriacutesticas esteacuteticas do Wabi-Sabi incluem assimetria aspereza (rugosidade ou irregularidade) a
simplicidade a economia a austeridade a modeacutestia a intimidade e a valorizaccedilatildeo da integridade
ingecircnua de objetos e processos naturaisrdquo
Mensagem de boas-vindas
Eu espero que meus projetos inspirem vocecirc e aqueles que o cercam a se tornarem pessoas
melhores Tudo eacute possiacutevel quando acreditamos Haacute alguns anos falar em Sustentabilidade era quase
uma piada hoje veja que ironia piadas satildeo as bobagens que foram ditas
As vantagens satildeo incontaacuteveis Entatildeo por que natildeo abraccedilar esta causa Espero que vocecirc me
acompanhe nesta jornada
Boa leitura
Iacutendice rarr Nossa histoacuteria7
Os grandes vilotildees
Apoacutes esta breve introduccedilatildeo vocecirc jaacute percebeu que os grandes vilotildees que noacutes combatemos
diariamente na Menos Gastos satildeo os gastos operacionais desnecessaacuterios Eles realmente satildeo muito
ruins pois conseguem ateacute mesmo inviabilizar projetos mas existem tambeacutem outros desafios para a
Sustentabilidade Empresarial
Um grande obstaacuteculo eacute a mentalidade dos pequenos empresaacuterios Pesquisas realizadas pelo Sebrae
apontam que a maioria das pequenas e microempresas entrevistadas ainda desconhecem a
Sustentabilidade Empresarial ou acreditam que ela eacute apenas para grandes empresas Com isso elas
perdem inuacutemeras oportunidades de novos negoacutecios e produtos Boa parte dessas empresas ainda
associam a Sustentabilidade agrave apenas questotildees ambientais o que eacute um pensamento extremamente
ultrapassado
Aleacutem das grandes corporaccedilotildees que jaacute perceberam que a Sustentabilidade Empresarial traz MUITA
rentabilidade jaacute passou da hora da comunidade empresarial (em sua totalidade) superar a fase de
2
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees8
compreensatildeoaceitaccedilatildeo e entrar na fase de accedilatildeo elevando sua voz sobre os principais desafios do
mercado sustentaacutevel
Mesmo para as muitas empresas que desejam se tornar sustentaacuteveis alcanccedilar esta meta eacute um
problema pois seus liacutederes costumam se deparar com um caminho confuso cheio de poliacuteticas falsas
e relatoacuterios inuacuteteis
Visando ajudar vocecirc nesta difiacutecil jornada mostro a seguir uma lista com os maiores desafios
encontrados por essas empresas e dicas de como lidar com eles
Os desafios da Sustentabilidade Empresarial
1 Suporte da alta gerecircncia
Desafio para se tornar um negoacutecio sustentaacutevel eacute necessaacuterio o apoio da alta gerecircncia da empresa
Soluccedilatildeo adicione metas sustentaacuteveis no conjunto de metas pessoais dos membros da alta gerecircncia
para garantir que todos sejam responsaacuteveis pelo sucesso da empreitada
2 Engajamento dos colaboradores
Desafio para que esta mudanccedila corporativa tenha sucesso eacute fundamental que os colaboradores se
sintam orgulhosos e engajados
Soluccedilatildeo defina um liacuteder e decirc a ele uma equipe para que eles sejam os responsaacuteveis por difundir a
Sustentabilidade Empresarial na organizaccedilatildeo Eles podem inspirar e garantir o apoio dos demais
colaboradores
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees9
3 Novas despesas
Desafio todo negoacutecio eacute projetado para gerar lucros no final do mecircs e normalmente implantar
medidas sustentaacuteveis significa novas despesas
Soluccedilatildeo ver novos gastos como uma barreira eacute uma visatildeo de curto prazo Programas sustentaacuteveis
podem aumentar a eficiecircncia dos negoacutecios o que economiza dinheiro no longo prazo Aleacutem disso
uma postura sustentaacutevel seraacute sempre bem recebida pelos clientes o que pode aumentar o nuacutemero de
indicaccedilotildees e novos negoacutecios
4 Definiccedilatildeo das meacutetricas
Desafio sem um oacutergatildeo regulador eacute difiacutecil determinar o que medir As iniciativas sustentaacuteveis satildeo
particularmente desafiadoras na medida em que afetam a sociedade de uma forma macro que nem
sempre pode ser medida
Soluccedilatildeo com tantas meacutetricas para medir eacute fundamental determinar seus objetivos com antecedecircncia
Contratar experts para ajudaacute-lo a decidir quais mudanccedilas traratildeo os maiores resultados eacute uma boa
ideia Escreva um plano de accedilatildeo detalhando suas metas e como pretende alcanccedilaacute-las e em seguida
coloque-o em praacutetica Tenha certeza que seus objetivos satildeo gerenciaacuteveis e possuem marcos realistas
a serem atingidos a cada seis meses por exemplo Isso vai ajudaacute-lo a permanecer no caminho certo
5 Escolha de fornecedores
Desafio identificar fornecedores que atendem suas necessidades bem como seus valores
sustentaacuteveis eacute cansativo e demorado
Soluccedilatildeo mantenha o processo simples Se vocecirc tem relacionamentos de longo prazo com
fornecedores com a capacidade de lhe ajudar com esta mudanccedila corporativa levante o tema junto a
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees10
eles em algum momento Se eles natildeo tecircm capacidade ou natildeo querem mudar gaste algum tempo
para encontrar uma empresa que esteja alinhada com suas metas O retorno no longo prazo eacute
enorme
6 ldquoSaulo os clientes natildeo se importamrdquo
Desafio muitos empresaacuterios alegam que seus clientes natildeo se importam com a Sustentabilidade
Empresarial apenas porque eles natildeo demonstram de forma consistente a influecircncia de aspectos
sustentaacuteveis em sua decisatildeo de compra
Soluccedilatildeo os tempos mudaram meu amigo Os clientes natildeo estatildeo mais indiferentes em relaccedilatildeo aos
produtos sustentaacuteveis Veja o exemplo da Unilever multinacional presente em quase 200 paiacuteses e
com um mix de 700 produtos que sob a lideranccedila de seu CEO Paul Polman mudou o status quo
atraveacutes da criaccedilatildeo do ldquoSustainable Living Planrdquo (Plano de Vida Sustentaacutevel) com a ambiccedilatildeo de
reduzir o impacto ambiental da empresa e aumentar seu impacto social positivamente
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees11
112 Soluccedilotildees
Antes de apresentar as 112 dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros preciso te mostrar os 4
conjuntos principais de benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial satildeo eles
1 Mais dinheiro
Exemplos reduccedilatildeo dos gastos com o uso de aacutegua e eletricidade reduccedilatildeo dos gastos com papel
resiacuteduos e associados reduccedilatildeo de materiais usados na produccedilatildeo de produtos benefiacutecios fiscais
relacionados agrave implantaccedilatildeo de praacuteticas sustentaacuteveis valorizaccedilatildeo de mercado do imoacutevel visibilidade
resultante da distribuiccedilatildeo de relatoacuterios de Sustentabilidade Empresarial etc
2 Mais marca e reputaccedilatildeo
Exemplos melhoria no desempenho em avaliaccedilotildees de responsabilidade social corporativa melhoria
na gestatildeo de riscos melhoria na competitividade e posicionamento no mercado etc
3
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees12
3 Mais motivaccedilatildeo
Exemplos melhoria nas condiccedilotildees de trabalho melhoria na produtividade melhoria na atraccedilatildeo e
retenccedilatildeo de talentos melhoria na lealdade dos colaboradores reduccedilatildeo de gastos relacionados a
esforccedilos para a melhoria de desempenho etc
4 Mais vida
Exemplos reduccedilatildeo das emissotildees de CO2 melhoria na eficiecircncia dos materiais e recursos usados
reduccedilatildeo da emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede melhoria na eficiecircncia da cadeia de suprimentos
reduccedilatildeo de riscos ambientais etc
Eacute importante que vocecirc entenda esses 4 conjuntos pois eles satildeo a base do nosso trabalho na Menos
Gastos e estatildeo ligados direta ou indiretamente com o crescimento dos resultados na sua organizaccedilatildeo
portanto saiba que todas as 112 dicas sustentaacuteveis apresentadas a seguir visam alcanccedilar pelo
menos um desses conjuntos (mais dinheiro mais marca e reputaccedilatildeo mais motivaccedilatildeo e mais vida)
112 Dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros
1 Preserve espeacutecies ameaccediladas e comunidades ecoloacutegicas
2 Conserverestaure cursos daacutegua naturais
3 Conserve terras agriacutecolas
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees13
4 Natildeo utilize vaacuterzeas
5 Renove instalaccedilotildees comerciaisindustriais abandonadas
6 Providencie o acesso a um tracircnsito de qualidade
7 Reduza a dependecircncia de automoacuteveis
8 Forneccedila uma infraestrutura cicloviaacuteria
9 Reduza a distacircncia entre as habitaccedilotildees e os locais de trabalho
10 Garanta a proteccedilatildeo contra encostas iacutengremes
11 Reduza as aacutereas de estacionamento
12 Faccedila uma boa gestatildeo da demanda de transporte
13 Providencie o acesso a instalaccedilotildees de recreaccedilatildeo
14 Privilegie a visibilidade e o design universal
15 Mantenha um alto niacutevel de participaccedilatildeo e envolvimento com a comunidade local
16 Escolha alimentos produzidos localmente
17 Aumente a arborizaccedilatildeo e o sombreamento
18 Faccedila a prevenccedilatildeo da poluiccedilatildeo gerada pelas novas construccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees14
19 Respeite o direito ao sol e agrave luminosidade da sua vizinhanccedila
20 Implante seus empreendimentos de forma integrada com a paisagem e o entorno
21 Use vegetaccedilotildees natildeo invasivas e bem adaptadas ao climasolo local (baixa necessidade de
manutenccedilatildeo)
22 Respeite agraves exigecircncias regulamentares e os documentos de urbanismo locais
23 Proteja os usuaacuterios dos aspectos topograacuteficos negativos identificados
24 Fixe limites para os niacuteveis sonoros de emergecircncia aleacutem das exigecircncias locais
25 Considere a presenccedila de possiacuteveis fontes de odores desagradaacuteveis
26 Crie ambientes para reconhecimento das vistas agradaacuteveismarcantes
27 Natildeo permita que a iluminaccedilatildeo adotada cause poluiccedilatildeo visual noturna para a vizinhanccedila
28 Faccedila um zoneamento exato das atividades potencialmente poluentes e perigosas
29 Providencie dispositivos de transporte destinado a deficiente aleacutem da regulamentaccedilatildeo
miacutenima
30 Crie espaccedilos de conviacutevio repouso ou atividades peculiares
31 Crie caminhos internos funcionais e seguros dos estacionamento ateacute as entradas
32 Garanta visibilidade e seguranccedila nos caminhos para pedestres
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees15
33 Crie acessos seguros e diferenciados entre a estocagem intermediaacuteria e os abrigos finais
34 Faccedila um estudo aerodinacircmico para identificar as melhores soluccedilotildees com simulaccedilotildees
computadorizadas
35 Implante seus projetos a menos de 400 metros de um ponto de transporte coletivo
36 Crie acessos seguros e diretos entre os pontos de parada do transporte coletivo e as
entradas
37 Exija um interlocutor ambiental de cada fornecedor
38 Defina precisamente as condiccedilotildees ambientais exigidas
39 Contenha e controle dos sedimentos e materiais particulados no canteiro
40 Defina um responsaacutevel pela informaccedilatildeo e relacionamento da vizinhanccedila
41 Informe a comunidade local sobre os possiacuteveis impactos agrave vizinhanccedila
42 Crie accedilotildees para minimizar os impactos citados no item anterior
43 Sensibilize o pessoal do canteiro de obras em relaccedilatildeo aos incocircmodos sonoros
44 Planeje as atividades ruidosas considerando posicionamento e programaccedilatildeo
45 Antecipe a ligaccedilatildeo agrave rede eleacutetrica para evitar o uso de geradores
46 Identifique e monitore a qualidade dos efluentes lanccedilados nas galerias de aacuteguas pluviais
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees16
47 Identifique e previna atividades que facilitam a proliferaccedilatildeo de doenccedilas
48 Proiacuteba formalmente a queima de produtos
49 Use locais de estocagem adaptados aos impactos de substacircncias inflamaacuteveis
50 Aplique medidas de gerenciamento para minimizar a massa de resiacuteduos gerados junto a
todos os stakeholders
51 Estimule o uso de veiacuteculos com baixa emissatildeo de poluentes ou que usam combustiacuteveis
alternativos
52 Identifique e repare vazamentos nas tubulaccedilotildees
53 Instale chuveiros e torneiras de baixo fluxo
54 Instale redutores de pressatildeo na rede (respeitando as normas nacionais e internacionais)
55 Instale restritoresreguladores de vazatildeo nos pontos de consumo (torneiras chuveiros
mangueiras etc)
56 Conserte dispositivos (torneiras chuveiros vaacutelvulas de descarga etc) quebrados
57 Instale sistemas economizadores em bacias e metais sanitaacuterios
58 Faccedila o tratamento e reutilize aacuteguas residuais para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas
etc)
59 Aproveite a aacutegua da chuva para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas etc)
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees17
60 Instale medidores individuais de aacutegua em locais estrateacutegicos (grandes edificaccedilotildees)
61 Reduza o volume das caixas acopladas nos vasos sanitaacuterios para o miacutenimo necessaacuterio
(segundo as normas nacionais e internacionais)
62 Meccedila e verifique regularmente o consumo de aacutegua para identificar precocemente
alteraccedilotildees anormais no consumo
63 Cubra os jardins com folhas para evitar que a aacutegua evapore e reduzir a quantidade de
irrigaccedilatildeo
64 Mantenha as piscinas cobertas com mantas protetoras para evitar que a aacutegua evapore e
reduzir a necessidade de manutenccedilatildeo
65 Use maacutequinas de lavar (roupas louccedilas etc) apenas com sua capacidade maacutexima
66 Tire proveito das tarifas diferenciadas do horaacuterio de ponta (ou de pico)
67 Reduza os gases CFC emitidos pelos equipamentos AVAC (aquecimento ventilaccedilatildeo e ar-
condicionado)
68 Use fontes renovaacuteveis de energia (solar eoacutelica hidroeleacutetrica etc)
69 Realize etiquetagens de eficiecircncia energeacutetica como referecircncias para escolhas
70 Controle o consumo de energia nas aacutereas comuns
71 Use uma iluminaccedilatildeo otimizada dos estacionamentos cobertos e nas viascaminhos
internos
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees18
72 Forneccedila o acesso agrave iluminaccedilatildeo natural nos dormitoacuterios e salas
73 Otimize o partido arquitetocircnico visando reduzir o consumo energeacutetico total
74 Monitore constantemente o consumo de energia eleacutetrica (buscando oportunidades de
melhorias)
75 Realize a coleta e armazenamento de produtos reciclaacuteveis
76 Faccedila o reuso de materiais reutilizaacuteveis
77 Use materiais reciclados
78 Use materiais locaisregionais
79 Use materiais com mateacuterias-primas de renovaccedilatildeo raacutepida
80 Use madeira certificada
81 Considere a vida uacutetil dos materiais sistemas e processos
82 Facilite o acesso para os locais de conservaccedilatildeo dos materiais
83 Escolha fabricantes e fornecedores de produtosserviccedilos que natildeo pratiquem a
informalidade fiscal
84 Conceba seus projetos permitindo mudanccedilas de uso ou distribuiccedilatildeo dos ambientes
85 Escolha materiais de faacutecil conservaccedilatildeo
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees19
86 Desenvolva um sistema de gestatildeo para inspeccedilotildees no ato de recebimento dos materiais
87 Monitore o dioacutexido de carbono (CO2) liberado para o meio externo
88 Use elementos da ventilaccedilatildeo natural
89 Crie um Plano de Gerenciamento do Ar Interno
90 Use tintas revestimentos assoalhos carpetes compensados e produtos semelhantes com
baixa emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede
91 Controle os produtos quiacutemicos e poluentes no interior de seus empreendimentos
92 Controle os sistemas de iluminaccedilatildeo
93 Use materiais para vedaccedilotildees externas que respeitam os niacuteveis de ganho de calor de
elementos opacos
94 Crie condiccedilotildees de conforto higroteacutermico
95 Avalie o desempenho acuacutestico dos ambientes
96 Garanta um niacutevel de luminacircncia dos ambientes que respeite os padrotildees locais
97 Use comandos de iluminaccedilatildeo por detectores de presenccedila ou a sensores fotoeleacutetricos ou
temporizadores
98 Assegure uma ventilaccedilatildeo permanente nos ambientes com bacia sanitaacuterias lavatoacuterios e
chuveiros
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees20
99 Identifique e elimine fontes de odores desagradaacuteveis
100 Use um sistema de esgoto sanitaacuterio projetado para impedir que os gases cheguem agraves
aacutereas de utilizaccedilatildeo
101 Adote medidas para criar condiccedilotildees oacutetimas de higiene em todos os ambientes
102 Use ventilaccedilatildeo mecacircnica em garagens sem ventilaccedilatildeo natural
103 Identifique e limite a entrada dos poluentes externos
104 Controle os sistemas de conforto teacutermico
105 Realize uma prevenccedilatildeo contra mofos
106 Defina os aspectos sustentaacuteveis prioritaacuterios
107 Defina o uso ou natildeo de sistemas de classificaccedilatildeo (LEED AQUA BREEAM etc)
108 Faccedila uma anaacutelise dos gastos futuros de seus empreendimentos
109 Reduza a quantidade total de materiais necessaacuterios
110 Faccedila estimativas preacutevias de todos os custos possiacuteveis de seus empreendimentos
111 Faccedila anaacutelises financeiras preacutevias da viabilidade de seus empreendimentos
112 Crie um Plano de Gestatildeo de Resiacuteduos para os resiacuteduos gerados em suas operaccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees21
Cases de sucesso
Todos noacutes adoramos uma boa histoacuteria pois fomos treinados durante milhares de anos para escutaacute-
las Nada nos motiva e inspira mais do que histoacuterias de empreitadas bem sucedidas Pensando nisso
apresento a seguir alguns cases de sucesso muito poderosos que vatildeo te dar o gaacutes que faltava para
vocecirc parar de pagar mais pelo que vocecirc natildeo precisa e comeccedilar a ganhar muito dinheiro usando a
Sustentabilidade Empresarial com foco na reduccedilatildeo de gastos operacionais
4
PepsiCo
Teacutecnicas de conservaccedilatildeo da aacutegua tecircm ajudado a reduzir os custos de aacutegua e energia nas operaccedilotildees
da empresa em mais de $45 milhotildees desde 2006 Trabalhando com ONGs e outros parceiros locais
a PespsiCo estaacute compartilhando os aprendizados destas experiecircncias com sua rede de agricultores
para construir uma rede de suprimentos mais sustentaacutevel A empresa tambeacutem tem um local onde ela
Iacutendice rarr Cases de sucesso22
estaacute testando tecnologias de energia solar biomassa e outras fontes limpas visando descobrir qual
tecnologia funciona melhor em suas instalaccedilotildees considerando as caracteriacutesticas especiacuteficas do seu
modelo de negoacutecios
Intel Corporation
A Intel Corporation realiza experimentos envolvendo descontos de custos sociais e ambientais em
suas projeccedilotildees financeiras para projetos que envolvem investimento do seu capital financeiro como
por exemplo novas faacutebricas Ela aumentou o tempo de retorno sobre o investimento para alguns
projetos que ajudam a reduzir os riscos ambientais Ao integrar a Sustentabilidade Empresarial ao
coraccedilatildeo de seu processo orccedilamentaacuterio a empresa agora pode fazer investimentos financeiros mais
soacutelidos e com um risco menor de enfrentar as pressotildees ambientais no futuro
General Motors
As oportunidades para economizar dinheiro com a Sustentabilidade Empresarial estatildeo literalmente
em toda parte Haacute alguns anos a GM anunciou uma mudanccedila corporativa na operaccedilatildeo de suas
faacutebricas assustadoramente simples ela passou a desligar completamente seus equipamentos nos
periacuteodos em que seu uso natildeo era necessaacuterio Hoje ela economiza mais de US$3 milhotildees por ano em
gastos com energia eleacutetrica Inacreditaacutevel natildeo eacute mesmo
Em 2010 a Google anunciou um investimento de US$5 bilhotildees em transmissatildeo backbone para os
Iacutendice rarr Cases de sucesso23
futuros parques eoacutelicos ao longo da costa atlacircntica dos Estados Unidos o que transformou totalmente
a realidade energeacutetica da regiatildeo O primeiro barulho em prol da energia limpa de uma empresa com a
influecircncia da Google certamente afetou positivamente todo o mercado de forma irreparaacutevel
Walmart amp Cia
O Closed Loop Fund fundo com um capital inicial de US$100 milhotildees criado recentemente por
corporaccedilotildees gigantescas para investir na infraestrutura da reciclagem e durante este processo
aumentar o mix de materiais reciclados fabricados pela cadeia de suprimentos norte-americana
pretende impulsionar esta praacutetica nos Estados Unidos
Algumas das empresas que jaacute investiram alguns milhotildees neste fundo Walmart Procter amp Gamble
Coca-Cola PepsiCo Unilever Johnson amp Johnson e Colgate A lista natildeo para de crescer e novos
investidores satildeo anunciados mensalmente
Pode parecer mas este natildeo eacute nem de longe um empreendimento filantroacutepico Estas empresas
enxergaram uma oportunidade de negoacutecio em massa De acordo com um relatoacuterio publicado em 2012
pela fundaccedilatildeo sem fins lucrativos As You Sow quase US$12 bilhotildees em embalagens satildeo
desperdiccedilados por ano nos Estados Unidos Elas satildeo grandes oportunidades de mateacuterias-primas
muitas vezes com um preccedilo menor que suas colegas virgens e bem menos impactos ambientais
Iacutendice rarr Cases de sucesso24
Conclusatildeo
Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
um em especial cria um grande paradoxo as dificuldades financeiras que cegam tudo ao seu redor
pois eacute justamente neste ponto que as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado mundial podem ser
uma grande salvaccedilatildeo
Eacute oacutebvio que o lucro eacute a prioridade maacutexima de qualquer empresa do contraacuterio ela estaraacute fora do jogo
Mas se vocecirc natildeo estaacute eliminando desperdiacutecios implementando processos e sistemas otimizados
engajando seus colaboradores com esforccedilos sustentaacuteveis para motivar e inspirar a accedilatildeo aumentando
o valor da sua marca se posicionando como uma empresa responsaacutevel etc eu sinto em lhe dizer
vocecirc simplesmente natildeo estaacute fazendo um bom negoacutecio
O conceito de negoacutecios sustentaacuteveis ainda estaacute em sua primeira infacircncia e certamente as meacutetricas e
metodologias para medir a Sustentabilidade Empresarial se tornaratildeo mais acessiacuteveis com o passar
5
Iacutendice rarr Conclusatildeo25
dos anos Todo inovador encontra desafios ao implantar mudanccedilas Poreacutem todas as barreiras da
Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
seacuteria visando alcanccedilar suas metas sustentaacuteveis
O fato eacute que independente da sua localizaccedilatildeo nossos recursos estatildeo acabando (principalmente pela
nossa peacutessima gestatildeo) e sabe o que isso significa para vocecirc e eu Maiores preccedilos maiores gastos
maiores prejuiacutezos Portanto a uacutenica coisa que nos resta fazer eacute buscar as melhores soluccedilotildees para
esta bola de neve criada por noacutes mesmos Sinceramente natildeo conheccedilo nenhuma melhor que a
Sustentabilidade Empresarial Ela nos apresenta inuacutemeras praacuteticas para reduzir nossos gastos
operacionais do jeito faacutecil e inteligente (citei as melhores neste ebook)
Empresas como Walmart Natura Coca-Cola Itauacute Unilever etc jaacute descobriram os gigantescos
benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial e mudaram completamente seus modelos de negoacutecio em
funccedilatildeo disso Como se reduzir seus gastos operacionais em ateacute 77 (nosso melhor resultado ateacute o
momento) jaacute natildeo fosse o bastante estas praacuteticas criam uma vantagem competitiva muito grande o
que aumenta sua marca e reputaccedilatildeo no mercado aleacutem prejudicar bastante o sono de seus
concorrentes Portanto saia da ineacutercia e comece a alavancar seus lucros usando praacuteticas
sustentaacuteveis imediatamente
Iacutendice rarr Conclusatildeo26
Referecircncias
bull Green to Gold How Smart Companies Use Environmental Strategy to Innovate Create
Value and Build a Competitive Advantage (Andrew S Winston Daniel C Esty 2006)
bull The Big Pivot Radically Practical Strategies for a Hotter Scarcer and More Open World
(Andrew S Winston 2014)
bull Eco-Business A Big-Brand Takeover of Sustainability (Peter Dauvergne Jane Lister 2013)
bull Reinventing Fire Bold Business Solutions for the New Energy Era (Amory Lovins Rocky
Mountain Institute 2011)
bull wwwgreenbizcom
bull wwwsauloseguradocom
bull wwweco-advantagecom
Proacuteximos passos
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Bocircnus ferramentas e recursos uacuteteis
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77 (nosso melhor resultado ateacute o momento) usando as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado
mundial Ok legal mas por que isso eacute importante Simples isso faz com que vocecirc pare de pagar
mais pelo que natildeo precisa e concentre seus esforccedilos no que realmente importa (vendas sucesso
reconhecimento ajudar as pessoas etc) aumentando sua lucratividade para niacuteveis jamais vistos e
criando uma vantagem competitiva tatildeo grande que seus concorrentes vatildeo querer mudar de ramo
Uma voz respeitada para um mundo melhor
Eu escrevo presto consultorias e dou treinamentos sobre uma das tendecircncias de mercado mais
promissoras do momento a Sustentabilidade aplicada em ambientes empresariais visando reduzir
gastos com sua operaccedilatildeo e manutenccedilatildeo
Abracei esta causa por natildeo suportar mais os problemas recorrentes do modelo convencional de
gestatildeo empresarial (falta de planejamento e organizaccedilatildeo toleracircncias a erros e desperdiacutecios falta de
seguranccedila e condiccedilotildees adequadas de trabalho etc) aleacutem de sentir na pele a ausecircncia de uma base
de conhecimento minimamente aceitaacutevel sobre a Sustentabilidade Empresarial
Atualmente como uma autoridade reconhecida no mercado me baseio em experiecircncias diversas
obtidas em minhas desventuras em seacuterie como empreendedor para me concentrar em um uacutenico
objetivo ajudar as pessoas a melhorar sua qualidade de vida usando praacuteticas sustentaacuteveis para
reduzir os gastos do seu dia a dia
Filosofia Wabi-Sabi
Me inspiro na filosofia Wabi-Sabi para tudo na minha vida principalmente nos negoacutecios
Iacutendice rarr Nossa histoacuteria6
Segundo o livro Wabi Sabi Simple (Richard R Powell 2004) ldquoWabi-Sabi representa uma abrangente
visatildeo de mundo japonesa uma visatildeo esteacutetica centrada na aceitaccedilatildeo da transitoriedade e imperfeiccedilatildeo
Esta concepccedilatildeo esteacutetica eacute muitas vezes descrita como a do belo que eacute lsquoimperfeito impermanente e
incompletordquo
Leonard Koren no livro Wabi-Sabi for Artists Designers Poets amp Philosophers (2008) afirma que ldquoas
caracteriacutesticas esteacuteticas do Wabi-Sabi incluem assimetria aspereza (rugosidade ou irregularidade) a
simplicidade a economia a austeridade a modeacutestia a intimidade e a valorizaccedilatildeo da integridade
ingecircnua de objetos e processos naturaisrdquo
Mensagem de boas-vindas
Eu espero que meus projetos inspirem vocecirc e aqueles que o cercam a se tornarem pessoas
melhores Tudo eacute possiacutevel quando acreditamos Haacute alguns anos falar em Sustentabilidade era quase
uma piada hoje veja que ironia piadas satildeo as bobagens que foram ditas
As vantagens satildeo incontaacuteveis Entatildeo por que natildeo abraccedilar esta causa Espero que vocecirc me
acompanhe nesta jornada
Boa leitura
Iacutendice rarr Nossa histoacuteria7
Os grandes vilotildees
Apoacutes esta breve introduccedilatildeo vocecirc jaacute percebeu que os grandes vilotildees que noacutes combatemos
diariamente na Menos Gastos satildeo os gastos operacionais desnecessaacuterios Eles realmente satildeo muito
ruins pois conseguem ateacute mesmo inviabilizar projetos mas existem tambeacutem outros desafios para a
Sustentabilidade Empresarial
Um grande obstaacuteculo eacute a mentalidade dos pequenos empresaacuterios Pesquisas realizadas pelo Sebrae
apontam que a maioria das pequenas e microempresas entrevistadas ainda desconhecem a
Sustentabilidade Empresarial ou acreditam que ela eacute apenas para grandes empresas Com isso elas
perdem inuacutemeras oportunidades de novos negoacutecios e produtos Boa parte dessas empresas ainda
associam a Sustentabilidade agrave apenas questotildees ambientais o que eacute um pensamento extremamente
ultrapassado
Aleacutem das grandes corporaccedilotildees que jaacute perceberam que a Sustentabilidade Empresarial traz MUITA
rentabilidade jaacute passou da hora da comunidade empresarial (em sua totalidade) superar a fase de
2
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees8
compreensatildeoaceitaccedilatildeo e entrar na fase de accedilatildeo elevando sua voz sobre os principais desafios do
mercado sustentaacutevel
Mesmo para as muitas empresas que desejam se tornar sustentaacuteveis alcanccedilar esta meta eacute um
problema pois seus liacutederes costumam se deparar com um caminho confuso cheio de poliacuteticas falsas
e relatoacuterios inuacuteteis
Visando ajudar vocecirc nesta difiacutecil jornada mostro a seguir uma lista com os maiores desafios
encontrados por essas empresas e dicas de como lidar com eles
Os desafios da Sustentabilidade Empresarial
1 Suporte da alta gerecircncia
Desafio para se tornar um negoacutecio sustentaacutevel eacute necessaacuterio o apoio da alta gerecircncia da empresa
Soluccedilatildeo adicione metas sustentaacuteveis no conjunto de metas pessoais dos membros da alta gerecircncia
para garantir que todos sejam responsaacuteveis pelo sucesso da empreitada
2 Engajamento dos colaboradores
Desafio para que esta mudanccedila corporativa tenha sucesso eacute fundamental que os colaboradores se
sintam orgulhosos e engajados
Soluccedilatildeo defina um liacuteder e decirc a ele uma equipe para que eles sejam os responsaacuteveis por difundir a
Sustentabilidade Empresarial na organizaccedilatildeo Eles podem inspirar e garantir o apoio dos demais
colaboradores
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees9
3 Novas despesas
Desafio todo negoacutecio eacute projetado para gerar lucros no final do mecircs e normalmente implantar
medidas sustentaacuteveis significa novas despesas
Soluccedilatildeo ver novos gastos como uma barreira eacute uma visatildeo de curto prazo Programas sustentaacuteveis
podem aumentar a eficiecircncia dos negoacutecios o que economiza dinheiro no longo prazo Aleacutem disso
uma postura sustentaacutevel seraacute sempre bem recebida pelos clientes o que pode aumentar o nuacutemero de
indicaccedilotildees e novos negoacutecios
4 Definiccedilatildeo das meacutetricas
Desafio sem um oacutergatildeo regulador eacute difiacutecil determinar o que medir As iniciativas sustentaacuteveis satildeo
particularmente desafiadoras na medida em que afetam a sociedade de uma forma macro que nem
sempre pode ser medida
Soluccedilatildeo com tantas meacutetricas para medir eacute fundamental determinar seus objetivos com antecedecircncia
Contratar experts para ajudaacute-lo a decidir quais mudanccedilas traratildeo os maiores resultados eacute uma boa
ideia Escreva um plano de accedilatildeo detalhando suas metas e como pretende alcanccedilaacute-las e em seguida
coloque-o em praacutetica Tenha certeza que seus objetivos satildeo gerenciaacuteveis e possuem marcos realistas
a serem atingidos a cada seis meses por exemplo Isso vai ajudaacute-lo a permanecer no caminho certo
5 Escolha de fornecedores
Desafio identificar fornecedores que atendem suas necessidades bem como seus valores
sustentaacuteveis eacute cansativo e demorado
Soluccedilatildeo mantenha o processo simples Se vocecirc tem relacionamentos de longo prazo com
fornecedores com a capacidade de lhe ajudar com esta mudanccedila corporativa levante o tema junto a
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees10
eles em algum momento Se eles natildeo tecircm capacidade ou natildeo querem mudar gaste algum tempo
para encontrar uma empresa que esteja alinhada com suas metas O retorno no longo prazo eacute
enorme
6 ldquoSaulo os clientes natildeo se importamrdquo
Desafio muitos empresaacuterios alegam que seus clientes natildeo se importam com a Sustentabilidade
Empresarial apenas porque eles natildeo demonstram de forma consistente a influecircncia de aspectos
sustentaacuteveis em sua decisatildeo de compra
Soluccedilatildeo os tempos mudaram meu amigo Os clientes natildeo estatildeo mais indiferentes em relaccedilatildeo aos
produtos sustentaacuteveis Veja o exemplo da Unilever multinacional presente em quase 200 paiacuteses e
com um mix de 700 produtos que sob a lideranccedila de seu CEO Paul Polman mudou o status quo
atraveacutes da criaccedilatildeo do ldquoSustainable Living Planrdquo (Plano de Vida Sustentaacutevel) com a ambiccedilatildeo de
reduzir o impacto ambiental da empresa e aumentar seu impacto social positivamente
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees11
112 Soluccedilotildees
Antes de apresentar as 112 dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros preciso te mostrar os 4
conjuntos principais de benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial satildeo eles
1 Mais dinheiro
Exemplos reduccedilatildeo dos gastos com o uso de aacutegua e eletricidade reduccedilatildeo dos gastos com papel
resiacuteduos e associados reduccedilatildeo de materiais usados na produccedilatildeo de produtos benefiacutecios fiscais
relacionados agrave implantaccedilatildeo de praacuteticas sustentaacuteveis valorizaccedilatildeo de mercado do imoacutevel visibilidade
resultante da distribuiccedilatildeo de relatoacuterios de Sustentabilidade Empresarial etc
2 Mais marca e reputaccedilatildeo
Exemplos melhoria no desempenho em avaliaccedilotildees de responsabilidade social corporativa melhoria
na gestatildeo de riscos melhoria na competitividade e posicionamento no mercado etc
3
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees12
3 Mais motivaccedilatildeo
Exemplos melhoria nas condiccedilotildees de trabalho melhoria na produtividade melhoria na atraccedilatildeo e
retenccedilatildeo de talentos melhoria na lealdade dos colaboradores reduccedilatildeo de gastos relacionados a
esforccedilos para a melhoria de desempenho etc
4 Mais vida
Exemplos reduccedilatildeo das emissotildees de CO2 melhoria na eficiecircncia dos materiais e recursos usados
reduccedilatildeo da emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede melhoria na eficiecircncia da cadeia de suprimentos
reduccedilatildeo de riscos ambientais etc
Eacute importante que vocecirc entenda esses 4 conjuntos pois eles satildeo a base do nosso trabalho na Menos
Gastos e estatildeo ligados direta ou indiretamente com o crescimento dos resultados na sua organizaccedilatildeo
portanto saiba que todas as 112 dicas sustentaacuteveis apresentadas a seguir visam alcanccedilar pelo
menos um desses conjuntos (mais dinheiro mais marca e reputaccedilatildeo mais motivaccedilatildeo e mais vida)
112 Dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros
1 Preserve espeacutecies ameaccediladas e comunidades ecoloacutegicas
2 Conserverestaure cursos daacutegua naturais
3 Conserve terras agriacutecolas
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees13
4 Natildeo utilize vaacuterzeas
5 Renove instalaccedilotildees comerciaisindustriais abandonadas
6 Providencie o acesso a um tracircnsito de qualidade
7 Reduza a dependecircncia de automoacuteveis
8 Forneccedila uma infraestrutura cicloviaacuteria
9 Reduza a distacircncia entre as habitaccedilotildees e os locais de trabalho
10 Garanta a proteccedilatildeo contra encostas iacutengremes
11 Reduza as aacutereas de estacionamento
12 Faccedila uma boa gestatildeo da demanda de transporte
13 Providencie o acesso a instalaccedilotildees de recreaccedilatildeo
14 Privilegie a visibilidade e o design universal
15 Mantenha um alto niacutevel de participaccedilatildeo e envolvimento com a comunidade local
16 Escolha alimentos produzidos localmente
17 Aumente a arborizaccedilatildeo e o sombreamento
18 Faccedila a prevenccedilatildeo da poluiccedilatildeo gerada pelas novas construccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees14
19 Respeite o direito ao sol e agrave luminosidade da sua vizinhanccedila
20 Implante seus empreendimentos de forma integrada com a paisagem e o entorno
21 Use vegetaccedilotildees natildeo invasivas e bem adaptadas ao climasolo local (baixa necessidade de
manutenccedilatildeo)
22 Respeite agraves exigecircncias regulamentares e os documentos de urbanismo locais
23 Proteja os usuaacuterios dos aspectos topograacuteficos negativos identificados
24 Fixe limites para os niacuteveis sonoros de emergecircncia aleacutem das exigecircncias locais
25 Considere a presenccedila de possiacuteveis fontes de odores desagradaacuteveis
26 Crie ambientes para reconhecimento das vistas agradaacuteveismarcantes
27 Natildeo permita que a iluminaccedilatildeo adotada cause poluiccedilatildeo visual noturna para a vizinhanccedila
28 Faccedila um zoneamento exato das atividades potencialmente poluentes e perigosas
29 Providencie dispositivos de transporte destinado a deficiente aleacutem da regulamentaccedilatildeo
miacutenima
30 Crie espaccedilos de conviacutevio repouso ou atividades peculiares
31 Crie caminhos internos funcionais e seguros dos estacionamento ateacute as entradas
32 Garanta visibilidade e seguranccedila nos caminhos para pedestres
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees15
33 Crie acessos seguros e diferenciados entre a estocagem intermediaacuteria e os abrigos finais
34 Faccedila um estudo aerodinacircmico para identificar as melhores soluccedilotildees com simulaccedilotildees
computadorizadas
35 Implante seus projetos a menos de 400 metros de um ponto de transporte coletivo
36 Crie acessos seguros e diretos entre os pontos de parada do transporte coletivo e as
entradas
37 Exija um interlocutor ambiental de cada fornecedor
38 Defina precisamente as condiccedilotildees ambientais exigidas
39 Contenha e controle dos sedimentos e materiais particulados no canteiro
40 Defina um responsaacutevel pela informaccedilatildeo e relacionamento da vizinhanccedila
41 Informe a comunidade local sobre os possiacuteveis impactos agrave vizinhanccedila
42 Crie accedilotildees para minimizar os impactos citados no item anterior
43 Sensibilize o pessoal do canteiro de obras em relaccedilatildeo aos incocircmodos sonoros
44 Planeje as atividades ruidosas considerando posicionamento e programaccedilatildeo
45 Antecipe a ligaccedilatildeo agrave rede eleacutetrica para evitar o uso de geradores
46 Identifique e monitore a qualidade dos efluentes lanccedilados nas galerias de aacuteguas pluviais
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees16
47 Identifique e previna atividades que facilitam a proliferaccedilatildeo de doenccedilas
48 Proiacuteba formalmente a queima de produtos
49 Use locais de estocagem adaptados aos impactos de substacircncias inflamaacuteveis
50 Aplique medidas de gerenciamento para minimizar a massa de resiacuteduos gerados junto a
todos os stakeholders
51 Estimule o uso de veiacuteculos com baixa emissatildeo de poluentes ou que usam combustiacuteveis
alternativos
52 Identifique e repare vazamentos nas tubulaccedilotildees
53 Instale chuveiros e torneiras de baixo fluxo
54 Instale redutores de pressatildeo na rede (respeitando as normas nacionais e internacionais)
55 Instale restritoresreguladores de vazatildeo nos pontos de consumo (torneiras chuveiros
mangueiras etc)
56 Conserte dispositivos (torneiras chuveiros vaacutelvulas de descarga etc) quebrados
57 Instale sistemas economizadores em bacias e metais sanitaacuterios
58 Faccedila o tratamento e reutilize aacuteguas residuais para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas
etc)
59 Aproveite a aacutegua da chuva para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas etc)
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees17
60 Instale medidores individuais de aacutegua em locais estrateacutegicos (grandes edificaccedilotildees)
61 Reduza o volume das caixas acopladas nos vasos sanitaacuterios para o miacutenimo necessaacuterio
(segundo as normas nacionais e internacionais)
62 Meccedila e verifique regularmente o consumo de aacutegua para identificar precocemente
alteraccedilotildees anormais no consumo
63 Cubra os jardins com folhas para evitar que a aacutegua evapore e reduzir a quantidade de
irrigaccedilatildeo
64 Mantenha as piscinas cobertas com mantas protetoras para evitar que a aacutegua evapore e
reduzir a necessidade de manutenccedilatildeo
65 Use maacutequinas de lavar (roupas louccedilas etc) apenas com sua capacidade maacutexima
66 Tire proveito das tarifas diferenciadas do horaacuterio de ponta (ou de pico)
67 Reduza os gases CFC emitidos pelos equipamentos AVAC (aquecimento ventilaccedilatildeo e ar-
condicionado)
68 Use fontes renovaacuteveis de energia (solar eoacutelica hidroeleacutetrica etc)
69 Realize etiquetagens de eficiecircncia energeacutetica como referecircncias para escolhas
70 Controle o consumo de energia nas aacutereas comuns
71 Use uma iluminaccedilatildeo otimizada dos estacionamentos cobertos e nas viascaminhos
internos
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees18
72 Forneccedila o acesso agrave iluminaccedilatildeo natural nos dormitoacuterios e salas
73 Otimize o partido arquitetocircnico visando reduzir o consumo energeacutetico total
74 Monitore constantemente o consumo de energia eleacutetrica (buscando oportunidades de
melhorias)
75 Realize a coleta e armazenamento de produtos reciclaacuteveis
76 Faccedila o reuso de materiais reutilizaacuteveis
77 Use materiais reciclados
78 Use materiais locaisregionais
79 Use materiais com mateacuterias-primas de renovaccedilatildeo raacutepida
80 Use madeira certificada
81 Considere a vida uacutetil dos materiais sistemas e processos
82 Facilite o acesso para os locais de conservaccedilatildeo dos materiais
83 Escolha fabricantes e fornecedores de produtosserviccedilos que natildeo pratiquem a
informalidade fiscal
84 Conceba seus projetos permitindo mudanccedilas de uso ou distribuiccedilatildeo dos ambientes
85 Escolha materiais de faacutecil conservaccedilatildeo
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees19
86 Desenvolva um sistema de gestatildeo para inspeccedilotildees no ato de recebimento dos materiais
87 Monitore o dioacutexido de carbono (CO2) liberado para o meio externo
88 Use elementos da ventilaccedilatildeo natural
89 Crie um Plano de Gerenciamento do Ar Interno
90 Use tintas revestimentos assoalhos carpetes compensados e produtos semelhantes com
baixa emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede
91 Controle os produtos quiacutemicos e poluentes no interior de seus empreendimentos
92 Controle os sistemas de iluminaccedilatildeo
93 Use materiais para vedaccedilotildees externas que respeitam os niacuteveis de ganho de calor de
elementos opacos
94 Crie condiccedilotildees de conforto higroteacutermico
95 Avalie o desempenho acuacutestico dos ambientes
96 Garanta um niacutevel de luminacircncia dos ambientes que respeite os padrotildees locais
97 Use comandos de iluminaccedilatildeo por detectores de presenccedila ou a sensores fotoeleacutetricos ou
temporizadores
98 Assegure uma ventilaccedilatildeo permanente nos ambientes com bacia sanitaacuterias lavatoacuterios e
chuveiros
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees20
99 Identifique e elimine fontes de odores desagradaacuteveis
100 Use um sistema de esgoto sanitaacuterio projetado para impedir que os gases cheguem agraves
aacutereas de utilizaccedilatildeo
101 Adote medidas para criar condiccedilotildees oacutetimas de higiene em todos os ambientes
102 Use ventilaccedilatildeo mecacircnica em garagens sem ventilaccedilatildeo natural
103 Identifique e limite a entrada dos poluentes externos
104 Controle os sistemas de conforto teacutermico
105 Realize uma prevenccedilatildeo contra mofos
106 Defina os aspectos sustentaacuteveis prioritaacuterios
107 Defina o uso ou natildeo de sistemas de classificaccedilatildeo (LEED AQUA BREEAM etc)
108 Faccedila uma anaacutelise dos gastos futuros de seus empreendimentos
109 Reduza a quantidade total de materiais necessaacuterios
110 Faccedila estimativas preacutevias de todos os custos possiacuteveis de seus empreendimentos
111 Faccedila anaacutelises financeiras preacutevias da viabilidade de seus empreendimentos
112 Crie um Plano de Gestatildeo de Resiacuteduos para os resiacuteduos gerados em suas operaccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees21
Cases de sucesso
Todos noacutes adoramos uma boa histoacuteria pois fomos treinados durante milhares de anos para escutaacute-
las Nada nos motiva e inspira mais do que histoacuterias de empreitadas bem sucedidas Pensando nisso
apresento a seguir alguns cases de sucesso muito poderosos que vatildeo te dar o gaacutes que faltava para
vocecirc parar de pagar mais pelo que vocecirc natildeo precisa e comeccedilar a ganhar muito dinheiro usando a
Sustentabilidade Empresarial com foco na reduccedilatildeo de gastos operacionais
4
PepsiCo
Teacutecnicas de conservaccedilatildeo da aacutegua tecircm ajudado a reduzir os custos de aacutegua e energia nas operaccedilotildees
da empresa em mais de $45 milhotildees desde 2006 Trabalhando com ONGs e outros parceiros locais
a PespsiCo estaacute compartilhando os aprendizados destas experiecircncias com sua rede de agricultores
para construir uma rede de suprimentos mais sustentaacutevel A empresa tambeacutem tem um local onde ela
Iacutendice rarr Cases de sucesso22
estaacute testando tecnologias de energia solar biomassa e outras fontes limpas visando descobrir qual
tecnologia funciona melhor em suas instalaccedilotildees considerando as caracteriacutesticas especiacuteficas do seu
modelo de negoacutecios
Intel Corporation
A Intel Corporation realiza experimentos envolvendo descontos de custos sociais e ambientais em
suas projeccedilotildees financeiras para projetos que envolvem investimento do seu capital financeiro como
por exemplo novas faacutebricas Ela aumentou o tempo de retorno sobre o investimento para alguns
projetos que ajudam a reduzir os riscos ambientais Ao integrar a Sustentabilidade Empresarial ao
coraccedilatildeo de seu processo orccedilamentaacuterio a empresa agora pode fazer investimentos financeiros mais
soacutelidos e com um risco menor de enfrentar as pressotildees ambientais no futuro
General Motors
As oportunidades para economizar dinheiro com a Sustentabilidade Empresarial estatildeo literalmente
em toda parte Haacute alguns anos a GM anunciou uma mudanccedila corporativa na operaccedilatildeo de suas
faacutebricas assustadoramente simples ela passou a desligar completamente seus equipamentos nos
periacuteodos em que seu uso natildeo era necessaacuterio Hoje ela economiza mais de US$3 milhotildees por ano em
gastos com energia eleacutetrica Inacreditaacutevel natildeo eacute mesmo
Em 2010 a Google anunciou um investimento de US$5 bilhotildees em transmissatildeo backbone para os
Iacutendice rarr Cases de sucesso23
futuros parques eoacutelicos ao longo da costa atlacircntica dos Estados Unidos o que transformou totalmente
a realidade energeacutetica da regiatildeo O primeiro barulho em prol da energia limpa de uma empresa com a
influecircncia da Google certamente afetou positivamente todo o mercado de forma irreparaacutevel
Walmart amp Cia
O Closed Loop Fund fundo com um capital inicial de US$100 milhotildees criado recentemente por
corporaccedilotildees gigantescas para investir na infraestrutura da reciclagem e durante este processo
aumentar o mix de materiais reciclados fabricados pela cadeia de suprimentos norte-americana
pretende impulsionar esta praacutetica nos Estados Unidos
Algumas das empresas que jaacute investiram alguns milhotildees neste fundo Walmart Procter amp Gamble
Coca-Cola PepsiCo Unilever Johnson amp Johnson e Colgate A lista natildeo para de crescer e novos
investidores satildeo anunciados mensalmente
Pode parecer mas este natildeo eacute nem de longe um empreendimento filantroacutepico Estas empresas
enxergaram uma oportunidade de negoacutecio em massa De acordo com um relatoacuterio publicado em 2012
pela fundaccedilatildeo sem fins lucrativos As You Sow quase US$12 bilhotildees em embalagens satildeo
desperdiccedilados por ano nos Estados Unidos Elas satildeo grandes oportunidades de mateacuterias-primas
muitas vezes com um preccedilo menor que suas colegas virgens e bem menos impactos ambientais
Iacutendice rarr Cases de sucesso24
Conclusatildeo
Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
um em especial cria um grande paradoxo as dificuldades financeiras que cegam tudo ao seu redor
pois eacute justamente neste ponto que as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado mundial podem ser
uma grande salvaccedilatildeo
Eacute oacutebvio que o lucro eacute a prioridade maacutexima de qualquer empresa do contraacuterio ela estaraacute fora do jogo
Mas se vocecirc natildeo estaacute eliminando desperdiacutecios implementando processos e sistemas otimizados
engajando seus colaboradores com esforccedilos sustentaacuteveis para motivar e inspirar a accedilatildeo aumentando
o valor da sua marca se posicionando como uma empresa responsaacutevel etc eu sinto em lhe dizer
vocecirc simplesmente natildeo estaacute fazendo um bom negoacutecio
O conceito de negoacutecios sustentaacuteveis ainda estaacute em sua primeira infacircncia e certamente as meacutetricas e
metodologias para medir a Sustentabilidade Empresarial se tornaratildeo mais acessiacuteveis com o passar
5
Iacutendice rarr Conclusatildeo25
dos anos Todo inovador encontra desafios ao implantar mudanccedilas Poreacutem todas as barreiras da
Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
seacuteria visando alcanccedilar suas metas sustentaacuteveis
O fato eacute que independente da sua localizaccedilatildeo nossos recursos estatildeo acabando (principalmente pela
nossa peacutessima gestatildeo) e sabe o que isso significa para vocecirc e eu Maiores preccedilos maiores gastos
maiores prejuiacutezos Portanto a uacutenica coisa que nos resta fazer eacute buscar as melhores soluccedilotildees para
esta bola de neve criada por noacutes mesmos Sinceramente natildeo conheccedilo nenhuma melhor que a
Sustentabilidade Empresarial Ela nos apresenta inuacutemeras praacuteticas para reduzir nossos gastos
operacionais do jeito faacutecil e inteligente (citei as melhores neste ebook)
Empresas como Walmart Natura Coca-Cola Itauacute Unilever etc jaacute descobriram os gigantescos
benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial e mudaram completamente seus modelos de negoacutecio em
funccedilatildeo disso Como se reduzir seus gastos operacionais em ateacute 77 (nosso melhor resultado ateacute o
momento) jaacute natildeo fosse o bastante estas praacuteticas criam uma vantagem competitiva muito grande o
que aumenta sua marca e reputaccedilatildeo no mercado aleacutem prejudicar bastante o sono de seus
concorrentes Portanto saia da ineacutercia e comece a alavancar seus lucros usando praacuteticas
sustentaacuteveis imediatamente
Iacutendice rarr Conclusatildeo26
Referecircncias
bull Green to Gold How Smart Companies Use Environmental Strategy to Innovate Create
Value and Build a Competitive Advantage (Andrew S Winston Daniel C Esty 2006)
bull The Big Pivot Radically Practical Strategies for a Hotter Scarcer and More Open World
(Andrew S Winston 2014)
bull Eco-Business A Big-Brand Takeover of Sustainability (Peter Dauvergne Jane Lister 2013)
bull Reinventing Fire Bold Business Solutions for the New Energy Era (Amory Lovins Rocky
Mountain Institute 2011)
bull wwwgreenbizcom
bull wwwsauloseguradocom
bull wwweco-advantagecom
Proacuteximos passos
1) Compartilhar e ajudar seus amigos
2) Deixar seu valioso depoimento
Bocircnus ferramentas e recursos uacuteteis
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Segundo o livro Wabi Sabi Simple (Richard R Powell 2004) ldquoWabi-Sabi representa uma abrangente
visatildeo de mundo japonesa uma visatildeo esteacutetica centrada na aceitaccedilatildeo da transitoriedade e imperfeiccedilatildeo
Esta concepccedilatildeo esteacutetica eacute muitas vezes descrita como a do belo que eacute lsquoimperfeito impermanente e
incompletordquo
Leonard Koren no livro Wabi-Sabi for Artists Designers Poets amp Philosophers (2008) afirma que ldquoas
caracteriacutesticas esteacuteticas do Wabi-Sabi incluem assimetria aspereza (rugosidade ou irregularidade) a
simplicidade a economia a austeridade a modeacutestia a intimidade e a valorizaccedilatildeo da integridade
ingecircnua de objetos e processos naturaisrdquo
Mensagem de boas-vindas
Eu espero que meus projetos inspirem vocecirc e aqueles que o cercam a se tornarem pessoas
melhores Tudo eacute possiacutevel quando acreditamos Haacute alguns anos falar em Sustentabilidade era quase
uma piada hoje veja que ironia piadas satildeo as bobagens que foram ditas
As vantagens satildeo incontaacuteveis Entatildeo por que natildeo abraccedilar esta causa Espero que vocecirc me
acompanhe nesta jornada
Boa leitura
Iacutendice rarr Nossa histoacuteria7
Os grandes vilotildees
Apoacutes esta breve introduccedilatildeo vocecirc jaacute percebeu que os grandes vilotildees que noacutes combatemos
diariamente na Menos Gastos satildeo os gastos operacionais desnecessaacuterios Eles realmente satildeo muito
ruins pois conseguem ateacute mesmo inviabilizar projetos mas existem tambeacutem outros desafios para a
Sustentabilidade Empresarial
Um grande obstaacuteculo eacute a mentalidade dos pequenos empresaacuterios Pesquisas realizadas pelo Sebrae
apontam que a maioria das pequenas e microempresas entrevistadas ainda desconhecem a
Sustentabilidade Empresarial ou acreditam que ela eacute apenas para grandes empresas Com isso elas
perdem inuacutemeras oportunidades de novos negoacutecios e produtos Boa parte dessas empresas ainda
associam a Sustentabilidade agrave apenas questotildees ambientais o que eacute um pensamento extremamente
ultrapassado
Aleacutem das grandes corporaccedilotildees que jaacute perceberam que a Sustentabilidade Empresarial traz MUITA
rentabilidade jaacute passou da hora da comunidade empresarial (em sua totalidade) superar a fase de
2
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees8
compreensatildeoaceitaccedilatildeo e entrar na fase de accedilatildeo elevando sua voz sobre os principais desafios do
mercado sustentaacutevel
Mesmo para as muitas empresas que desejam se tornar sustentaacuteveis alcanccedilar esta meta eacute um
problema pois seus liacutederes costumam se deparar com um caminho confuso cheio de poliacuteticas falsas
e relatoacuterios inuacuteteis
Visando ajudar vocecirc nesta difiacutecil jornada mostro a seguir uma lista com os maiores desafios
encontrados por essas empresas e dicas de como lidar com eles
Os desafios da Sustentabilidade Empresarial
1 Suporte da alta gerecircncia
Desafio para se tornar um negoacutecio sustentaacutevel eacute necessaacuterio o apoio da alta gerecircncia da empresa
Soluccedilatildeo adicione metas sustentaacuteveis no conjunto de metas pessoais dos membros da alta gerecircncia
para garantir que todos sejam responsaacuteveis pelo sucesso da empreitada
2 Engajamento dos colaboradores
Desafio para que esta mudanccedila corporativa tenha sucesso eacute fundamental que os colaboradores se
sintam orgulhosos e engajados
Soluccedilatildeo defina um liacuteder e decirc a ele uma equipe para que eles sejam os responsaacuteveis por difundir a
Sustentabilidade Empresarial na organizaccedilatildeo Eles podem inspirar e garantir o apoio dos demais
colaboradores
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees9
3 Novas despesas
Desafio todo negoacutecio eacute projetado para gerar lucros no final do mecircs e normalmente implantar
medidas sustentaacuteveis significa novas despesas
Soluccedilatildeo ver novos gastos como uma barreira eacute uma visatildeo de curto prazo Programas sustentaacuteveis
podem aumentar a eficiecircncia dos negoacutecios o que economiza dinheiro no longo prazo Aleacutem disso
uma postura sustentaacutevel seraacute sempre bem recebida pelos clientes o que pode aumentar o nuacutemero de
indicaccedilotildees e novos negoacutecios
4 Definiccedilatildeo das meacutetricas
Desafio sem um oacutergatildeo regulador eacute difiacutecil determinar o que medir As iniciativas sustentaacuteveis satildeo
particularmente desafiadoras na medida em que afetam a sociedade de uma forma macro que nem
sempre pode ser medida
Soluccedilatildeo com tantas meacutetricas para medir eacute fundamental determinar seus objetivos com antecedecircncia
Contratar experts para ajudaacute-lo a decidir quais mudanccedilas traratildeo os maiores resultados eacute uma boa
ideia Escreva um plano de accedilatildeo detalhando suas metas e como pretende alcanccedilaacute-las e em seguida
coloque-o em praacutetica Tenha certeza que seus objetivos satildeo gerenciaacuteveis e possuem marcos realistas
a serem atingidos a cada seis meses por exemplo Isso vai ajudaacute-lo a permanecer no caminho certo
5 Escolha de fornecedores
Desafio identificar fornecedores que atendem suas necessidades bem como seus valores
sustentaacuteveis eacute cansativo e demorado
Soluccedilatildeo mantenha o processo simples Se vocecirc tem relacionamentos de longo prazo com
fornecedores com a capacidade de lhe ajudar com esta mudanccedila corporativa levante o tema junto a
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees10
eles em algum momento Se eles natildeo tecircm capacidade ou natildeo querem mudar gaste algum tempo
para encontrar uma empresa que esteja alinhada com suas metas O retorno no longo prazo eacute
enorme
6 ldquoSaulo os clientes natildeo se importamrdquo
Desafio muitos empresaacuterios alegam que seus clientes natildeo se importam com a Sustentabilidade
Empresarial apenas porque eles natildeo demonstram de forma consistente a influecircncia de aspectos
sustentaacuteveis em sua decisatildeo de compra
Soluccedilatildeo os tempos mudaram meu amigo Os clientes natildeo estatildeo mais indiferentes em relaccedilatildeo aos
produtos sustentaacuteveis Veja o exemplo da Unilever multinacional presente em quase 200 paiacuteses e
com um mix de 700 produtos que sob a lideranccedila de seu CEO Paul Polman mudou o status quo
atraveacutes da criaccedilatildeo do ldquoSustainable Living Planrdquo (Plano de Vida Sustentaacutevel) com a ambiccedilatildeo de
reduzir o impacto ambiental da empresa e aumentar seu impacto social positivamente
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees11
112 Soluccedilotildees
Antes de apresentar as 112 dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros preciso te mostrar os 4
conjuntos principais de benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial satildeo eles
1 Mais dinheiro
Exemplos reduccedilatildeo dos gastos com o uso de aacutegua e eletricidade reduccedilatildeo dos gastos com papel
resiacuteduos e associados reduccedilatildeo de materiais usados na produccedilatildeo de produtos benefiacutecios fiscais
relacionados agrave implantaccedilatildeo de praacuteticas sustentaacuteveis valorizaccedilatildeo de mercado do imoacutevel visibilidade
resultante da distribuiccedilatildeo de relatoacuterios de Sustentabilidade Empresarial etc
2 Mais marca e reputaccedilatildeo
Exemplos melhoria no desempenho em avaliaccedilotildees de responsabilidade social corporativa melhoria
na gestatildeo de riscos melhoria na competitividade e posicionamento no mercado etc
3
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees12
3 Mais motivaccedilatildeo
Exemplos melhoria nas condiccedilotildees de trabalho melhoria na produtividade melhoria na atraccedilatildeo e
retenccedilatildeo de talentos melhoria na lealdade dos colaboradores reduccedilatildeo de gastos relacionados a
esforccedilos para a melhoria de desempenho etc
4 Mais vida
Exemplos reduccedilatildeo das emissotildees de CO2 melhoria na eficiecircncia dos materiais e recursos usados
reduccedilatildeo da emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede melhoria na eficiecircncia da cadeia de suprimentos
reduccedilatildeo de riscos ambientais etc
Eacute importante que vocecirc entenda esses 4 conjuntos pois eles satildeo a base do nosso trabalho na Menos
Gastos e estatildeo ligados direta ou indiretamente com o crescimento dos resultados na sua organizaccedilatildeo
portanto saiba que todas as 112 dicas sustentaacuteveis apresentadas a seguir visam alcanccedilar pelo
menos um desses conjuntos (mais dinheiro mais marca e reputaccedilatildeo mais motivaccedilatildeo e mais vida)
112 Dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros
1 Preserve espeacutecies ameaccediladas e comunidades ecoloacutegicas
2 Conserverestaure cursos daacutegua naturais
3 Conserve terras agriacutecolas
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees13
4 Natildeo utilize vaacuterzeas
5 Renove instalaccedilotildees comerciaisindustriais abandonadas
6 Providencie o acesso a um tracircnsito de qualidade
7 Reduza a dependecircncia de automoacuteveis
8 Forneccedila uma infraestrutura cicloviaacuteria
9 Reduza a distacircncia entre as habitaccedilotildees e os locais de trabalho
10 Garanta a proteccedilatildeo contra encostas iacutengremes
11 Reduza as aacutereas de estacionamento
12 Faccedila uma boa gestatildeo da demanda de transporte
13 Providencie o acesso a instalaccedilotildees de recreaccedilatildeo
14 Privilegie a visibilidade e o design universal
15 Mantenha um alto niacutevel de participaccedilatildeo e envolvimento com a comunidade local
16 Escolha alimentos produzidos localmente
17 Aumente a arborizaccedilatildeo e o sombreamento
18 Faccedila a prevenccedilatildeo da poluiccedilatildeo gerada pelas novas construccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees14
19 Respeite o direito ao sol e agrave luminosidade da sua vizinhanccedila
20 Implante seus empreendimentos de forma integrada com a paisagem e o entorno
21 Use vegetaccedilotildees natildeo invasivas e bem adaptadas ao climasolo local (baixa necessidade de
manutenccedilatildeo)
22 Respeite agraves exigecircncias regulamentares e os documentos de urbanismo locais
23 Proteja os usuaacuterios dos aspectos topograacuteficos negativos identificados
24 Fixe limites para os niacuteveis sonoros de emergecircncia aleacutem das exigecircncias locais
25 Considere a presenccedila de possiacuteveis fontes de odores desagradaacuteveis
26 Crie ambientes para reconhecimento das vistas agradaacuteveismarcantes
27 Natildeo permita que a iluminaccedilatildeo adotada cause poluiccedilatildeo visual noturna para a vizinhanccedila
28 Faccedila um zoneamento exato das atividades potencialmente poluentes e perigosas
29 Providencie dispositivos de transporte destinado a deficiente aleacutem da regulamentaccedilatildeo
miacutenima
30 Crie espaccedilos de conviacutevio repouso ou atividades peculiares
31 Crie caminhos internos funcionais e seguros dos estacionamento ateacute as entradas
32 Garanta visibilidade e seguranccedila nos caminhos para pedestres
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees15
33 Crie acessos seguros e diferenciados entre a estocagem intermediaacuteria e os abrigos finais
34 Faccedila um estudo aerodinacircmico para identificar as melhores soluccedilotildees com simulaccedilotildees
computadorizadas
35 Implante seus projetos a menos de 400 metros de um ponto de transporte coletivo
36 Crie acessos seguros e diretos entre os pontos de parada do transporte coletivo e as
entradas
37 Exija um interlocutor ambiental de cada fornecedor
38 Defina precisamente as condiccedilotildees ambientais exigidas
39 Contenha e controle dos sedimentos e materiais particulados no canteiro
40 Defina um responsaacutevel pela informaccedilatildeo e relacionamento da vizinhanccedila
41 Informe a comunidade local sobre os possiacuteveis impactos agrave vizinhanccedila
42 Crie accedilotildees para minimizar os impactos citados no item anterior
43 Sensibilize o pessoal do canteiro de obras em relaccedilatildeo aos incocircmodos sonoros
44 Planeje as atividades ruidosas considerando posicionamento e programaccedilatildeo
45 Antecipe a ligaccedilatildeo agrave rede eleacutetrica para evitar o uso de geradores
46 Identifique e monitore a qualidade dos efluentes lanccedilados nas galerias de aacuteguas pluviais
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees16
47 Identifique e previna atividades que facilitam a proliferaccedilatildeo de doenccedilas
48 Proiacuteba formalmente a queima de produtos
49 Use locais de estocagem adaptados aos impactos de substacircncias inflamaacuteveis
50 Aplique medidas de gerenciamento para minimizar a massa de resiacuteduos gerados junto a
todos os stakeholders
51 Estimule o uso de veiacuteculos com baixa emissatildeo de poluentes ou que usam combustiacuteveis
alternativos
52 Identifique e repare vazamentos nas tubulaccedilotildees
53 Instale chuveiros e torneiras de baixo fluxo
54 Instale redutores de pressatildeo na rede (respeitando as normas nacionais e internacionais)
55 Instale restritoresreguladores de vazatildeo nos pontos de consumo (torneiras chuveiros
mangueiras etc)
56 Conserte dispositivos (torneiras chuveiros vaacutelvulas de descarga etc) quebrados
57 Instale sistemas economizadores em bacias e metais sanitaacuterios
58 Faccedila o tratamento e reutilize aacuteguas residuais para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas
etc)
59 Aproveite a aacutegua da chuva para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas etc)
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees17
60 Instale medidores individuais de aacutegua em locais estrateacutegicos (grandes edificaccedilotildees)
61 Reduza o volume das caixas acopladas nos vasos sanitaacuterios para o miacutenimo necessaacuterio
(segundo as normas nacionais e internacionais)
62 Meccedila e verifique regularmente o consumo de aacutegua para identificar precocemente
alteraccedilotildees anormais no consumo
63 Cubra os jardins com folhas para evitar que a aacutegua evapore e reduzir a quantidade de
irrigaccedilatildeo
64 Mantenha as piscinas cobertas com mantas protetoras para evitar que a aacutegua evapore e
reduzir a necessidade de manutenccedilatildeo
65 Use maacutequinas de lavar (roupas louccedilas etc) apenas com sua capacidade maacutexima
66 Tire proveito das tarifas diferenciadas do horaacuterio de ponta (ou de pico)
67 Reduza os gases CFC emitidos pelos equipamentos AVAC (aquecimento ventilaccedilatildeo e ar-
condicionado)
68 Use fontes renovaacuteveis de energia (solar eoacutelica hidroeleacutetrica etc)
69 Realize etiquetagens de eficiecircncia energeacutetica como referecircncias para escolhas
70 Controle o consumo de energia nas aacutereas comuns
71 Use uma iluminaccedilatildeo otimizada dos estacionamentos cobertos e nas viascaminhos
internos
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees18
72 Forneccedila o acesso agrave iluminaccedilatildeo natural nos dormitoacuterios e salas
73 Otimize o partido arquitetocircnico visando reduzir o consumo energeacutetico total
74 Monitore constantemente o consumo de energia eleacutetrica (buscando oportunidades de
melhorias)
75 Realize a coleta e armazenamento de produtos reciclaacuteveis
76 Faccedila o reuso de materiais reutilizaacuteveis
77 Use materiais reciclados
78 Use materiais locaisregionais
79 Use materiais com mateacuterias-primas de renovaccedilatildeo raacutepida
80 Use madeira certificada
81 Considere a vida uacutetil dos materiais sistemas e processos
82 Facilite o acesso para os locais de conservaccedilatildeo dos materiais
83 Escolha fabricantes e fornecedores de produtosserviccedilos que natildeo pratiquem a
informalidade fiscal
84 Conceba seus projetos permitindo mudanccedilas de uso ou distribuiccedilatildeo dos ambientes
85 Escolha materiais de faacutecil conservaccedilatildeo
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees19
86 Desenvolva um sistema de gestatildeo para inspeccedilotildees no ato de recebimento dos materiais
87 Monitore o dioacutexido de carbono (CO2) liberado para o meio externo
88 Use elementos da ventilaccedilatildeo natural
89 Crie um Plano de Gerenciamento do Ar Interno
90 Use tintas revestimentos assoalhos carpetes compensados e produtos semelhantes com
baixa emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede
91 Controle os produtos quiacutemicos e poluentes no interior de seus empreendimentos
92 Controle os sistemas de iluminaccedilatildeo
93 Use materiais para vedaccedilotildees externas que respeitam os niacuteveis de ganho de calor de
elementos opacos
94 Crie condiccedilotildees de conforto higroteacutermico
95 Avalie o desempenho acuacutestico dos ambientes
96 Garanta um niacutevel de luminacircncia dos ambientes que respeite os padrotildees locais
97 Use comandos de iluminaccedilatildeo por detectores de presenccedila ou a sensores fotoeleacutetricos ou
temporizadores
98 Assegure uma ventilaccedilatildeo permanente nos ambientes com bacia sanitaacuterias lavatoacuterios e
chuveiros
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees20
99 Identifique e elimine fontes de odores desagradaacuteveis
100 Use um sistema de esgoto sanitaacuterio projetado para impedir que os gases cheguem agraves
aacutereas de utilizaccedilatildeo
101 Adote medidas para criar condiccedilotildees oacutetimas de higiene em todos os ambientes
102 Use ventilaccedilatildeo mecacircnica em garagens sem ventilaccedilatildeo natural
103 Identifique e limite a entrada dos poluentes externos
104 Controle os sistemas de conforto teacutermico
105 Realize uma prevenccedilatildeo contra mofos
106 Defina os aspectos sustentaacuteveis prioritaacuterios
107 Defina o uso ou natildeo de sistemas de classificaccedilatildeo (LEED AQUA BREEAM etc)
108 Faccedila uma anaacutelise dos gastos futuros de seus empreendimentos
109 Reduza a quantidade total de materiais necessaacuterios
110 Faccedila estimativas preacutevias de todos os custos possiacuteveis de seus empreendimentos
111 Faccedila anaacutelises financeiras preacutevias da viabilidade de seus empreendimentos
112 Crie um Plano de Gestatildeo de Resiacuteduos para os resiacuteduos gerados em suas operaccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees21
Cases de sucesso
Todos noacutes adoramos uma boa histoacuteria pois fomos treinados durante milhares de anos para escutaacute-
las Nada nos motiva e inspira mais do que histoacuterias de empreitadas bem sucedidas Pensando nisso
apresento a seguir alguns cases de sucesso muito poderosos que vatildeo te dar o gaacutes que faltava para
vocecirc parar de pagar mais pelo que vocecirc natildeo precisa e comeccedilar a ganhar muito dinheiro usando a
Sustentabilidade Empresarial com foco na reduccedilatildeo de gastos operacionais
4
PepsiCo
Teacutecnicas de conservaccedilatildeo da aacutegua tecircm ajudado a reduzir os custos de aacutegua e energia nas operaccedilotildees
da empresa em mais de $45 milhotildees desde 2006 Trabalhando com ONGs e outros parceiros locais
a PespsiCo estaacute compartilhando os aprendizados destas experiecircncias com sua rede de agricultores
para construir uma rede de suprimentos mais sustentaacutevel A empresa tambeacutem tem um local onde ela
Iacutendice rarr Cases de sucesso22
estaacute testando tecnologias de energia solar biomassa e outras fontes limpas visando descobrir qual
tecnologia funciona melhor em suas instalaccedilotildees considerando as caracteriacutesticas especiacuteficas do seu
modelo de negoacutecios
Intel Corporation
A Intel Corporation realiza experimentos envolvendo descontos de custos sociais e ambientais em
suas projeccedilotildees financeiras para projetos que envolvem investimento do seu capital financeiro como
por exemplo novas faacutebricas Ela aumentou o tempo de retorno sobre o investimento para alguns
projetos que ajudam a reduzir os riscos ambientais Ao integrar a Sustentabilidade Empresarial ao
coraccedilatildeo de seu processo orccedilamentaacuterio a empresa agora pode fazer investimentos financeiros mais
soacutelidos e com um risco menor de enfrentar as pressotildees ambientais no futuro
General Motors
As oportunidades para economizar dinheiro com a Sustentabilidade Empresarial estatildeo literalmente
em toda parte Haacute alguns anos a GM anunciou uma mudanccedila corporativa na operaccedilatildeo de suas
faacutebricas assustadoramente simples ela passou a desligar completamente seus equipamentos nos
periacuteodos em que seu uso natildeo era necessaacuterio Hoje ela economiza mais de US$3 milhotildees por ano em
gastos com energia eleacutetrica Inacreditaacutevel natildeo eacute mesmo
Em 2010 a Google anunciou um investimento de US$5 bilhotildees em transmissatildeo backbone para os
Iacutendice rarr Cases de sucesso23
futuros parques eoacutelicos ao longo da costa atlacircntica dos Estados Unidos o que transformou totalmente
a realidade energeacutetica da regiatildeo O primeiro barulho em prol da energia limpa de uma empresa com a
influecircncia da Google certamente afetou positivamente todo o mercado de forma irreparaacutevel
Walmart amp Cia
O Closed Loop Fund fundo com um capital inicial de US$100 milhotildees criado recentemente por
corporaccedilotildees gigantescas para investir na infraestrutura da reciclagem e durante este processo
aumentar o mix de materiais reciclados fabricados pela cadeia de suprimentos norte-americana
pretende impulsionar esta praacutetica nos Estados Unidos
Algumas das empresas que jaacute investiram alguns milhotildees neste fundo Walmart Procter amp Gamble
Coca-Cola PepsiCo Unilever Johnson amp Johnson e Colgate A lista natildeo para de crescer e novos
investidores satildeo anunciados mensalmente
Pode parecer mas este natildeo eacute nem de longe um empreendimento filantroacutepico Estas empresas
enxergaram uma oportunidade de negoacutecio em massa De acordo com um relatoacuterio publicado em 2012
pela fundaccedilatildeo sem fins lucrativos As You Sow quase US$12 bilhotildees em embalagens satildeo
desperdiccedilados por ano nos Estados Unidos Elas satildeo grandes oportunidades de mateacuterias-primas
muitas vezes com um preccedilo menor que suas colegas virgens e bem menos impactos ambientais
Iacutendice rarr Cases de sucesso24
Conclusatildeo
Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
um em especial cria um grande paradoxo as dificuldades financeiras que cegam tudo ao seu redor
pois eacute justamente neste ponto que as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado mundial podem ser
uma grande salvaccedilatildeo
Eacute oacutebvio que o lucro eacute a prioridade maacutexima de qualquer empresa do contraacuterio ela estaraacute fora do jogo
Mas se vocecirc natildeo estaacute eliminando desperdiacutecios implementando processos e sistemas otimizados
engajando seus colaboradores com esforccedilos sustentaacuteveis para motivar e inspirar a accedilatildeo aumentando
o valor da sua marca se posicionando como uma empresa responsaacutevel etc eu sinto em lhe dizer
vocecirc simplesmente natildeo estaacute fazendo um bom negoacutecio
O conceito de negoacutecios sustentaacuteveis ainda estaacute em sua primeira infacircncia e certamente as meacutetricas e
metodologias para medir a Sustentabilidade Empresarial se tornaratildeo mais acessiacuteveis com o passar
5
Iacutendice rarr Conclusatildeo25
dos anos Todo inovador encontra desafios ao implantar mudanccedilas Poreacutem todas as barreiras da
Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
seacuteria visando alcanccedilar suas metas sustentaacuteveis
O fato eacute que independente da sua localizaccedilatildeo nossos recursos estatildeo acabando (principalmente pela
nossa peacutessima gestatildeo) e sabe o que isso significa para vocecirc e eu Maiores preccedilos maiores gastos
maiores prejuiacutezos Portanto a uacutenica coisa que nos resta fazer eacute buscar as melhores soluccedilotildees para
esta bola de neve criada por noacutes mesmos Sinceramente natildeo conheccedilo nenhuma melhor que a
Sustentabilidade Empresarial Ela nos apresenta inuacutemeras praacuteticas para reduzir nossos gastos
operacionais do jeito faacutecil e inteligente (citei as melhores neste ebook)
Empresas como Walmart Natura Coca-Cola Itauacute Unilever etc jaacute descobriram os gigantescos
benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial e mudaram completamente seus modelos de negoacutecio em
funccedilatildeo disso Como se reduzir seus gastos operacionais em ateacute 77 (nosso melhor resultado ateacute o
momento) jaacute natildeo fosse o bastante estas praacuteticas criam uma vantagem competitiva muito grande o
que aumenta sua marca e reputaccedilatildeo no mercado aleacutem prejudicar bastante o sono de seus
concorrentes Portanto saia da ineacutercia e comece a alavancar seus lucros usando praacuteticas
sustentaacuteveis imediatamente
Iacutendice rarr Conclusatildeo26
Referecircncias
bull Green to Gold How Smart Companies Use Environmental Strategy to Innovate Create
Value and Build a Competitive Advantage (Andrew S Winston Daniel C Esty 2006)
bull The Big Pivot Radically Practical Strategies for a Hotter Scarcer and More Open World
(Andrew S Winston 2014)
bull Eco-Business A Big-Brand Takeover of Sustainability (Peter Dauvergne Jane Lister 2013)
bull Reinventing Fire Bold Business Solutions for the New Energy Era (Amory Lovins Rocky
Mountain Institute 2011)
bull wwwgreenbizcom
bull wwwsauloseguradocom
bull wwweco-advantagecom
Proacuteximos passos
1) Compartilhar e ajudar seus amigos
2) Deixar seu valioso depoimento
Bocircnus ferramentas e recursos uacuteteis
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Os grandes vilotildees
Apoacutes esta breve introduccedilatildeo vocecirc jaacute percebeu que os grandes vilotildees que noacutes combatemos
diariamente na Menos Gastos satildeo os gastos operacionais desnecessaacuterios Eles realmente satildeo muito
ruins pois conseguem ateacute mesmo inviabilizar projetos mas existem tambeacutem outros desafios para a
Sustentabilidade Empresarial
Um grande obstaacuteculo eacute a mentalidade dos pequenos empresaacuterios Pesquisas realizadas pelo Sebrae
apontam que a maioria das pequenas e microempresas entrevistadas ainda desconhecem a
Sustentabilidade Empresarial ou acreditam que ela eacute apenas para grandes empresas Com isso elas
perdem inuacutemeras oportunidades de novos negoacutecios e produtos Boa parte dessas empresas ainda
associam a Sustentabilidade agrave apenas questotildees ambientais o que eacute um pensamento extremamente
ultrapassado
Aleacutem das grandes corporaccedilotildees que jaacute perceberam que a Sustentabilidade Empresarial traz MUITA
rentabilidade jaacute passou da hora da comunidade empresarial (em sua totalidade) superar a fase de
2
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees8
compreensatildeoaceitaccedilatildeo e entrar na fase de accedilatildeo elevando sua voz sobre os principais desafios do
mercado sustentaacutevel
Mesmo para as muitas empresas que desejam se tornar sustentaacuteveis alcanccedilar esta meta eacute um
problema pois seus liacutederes costumam se deparar com um caminho confuso cheio de poliacuteticas falsas
e relatoacuterios inuacuteteis
Visando ajudar vocecirc nesta difiacutecil jornada mostro a seguir uma lista com os maiores desafios
encontrados por essas empresas e dicas de como lidar com eles
Os desafios da Sustentabilidade Empresarial
1 Suporte da alta gerecircncia
Desafio para se tornar um negoacutecio sustentaacutevel eacute necessaacuterio o apoio da alta gerecircncia da empresa
Soluccedilatildeo adicione metas sustentaacuteveis no conjunto de metas pessoais dos membros da alta gerecircncia
para garantir que todos sejam responsaacuteveis pelo sucesso da empreitada
2 Engajamento dos colaboradores
Desafio para que esta mudanccedila corporativa tenha sucesso eacute fundamental que os colaboradores se
sintam orgulhosos e engajados
Soluccedilatildeo defina um liacuteder e decirc a ele uma equipe para que eles sejam os responsaacuteveis por difundir a
Sustentabilidade Empresarial na organizaccedilatildeo Eles podem inspirar e garantir o apoio dos demais
colaboradores
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees9
3 Novas despesas
Desafio todo negoacutecio eacute projetado para gerar lucros no final do mecircs e normalmente implantar
medidas sustentaacuteveis significa novas despesas
Soluccedilatildeo ver novos gastos como uma barreira eacute uma visatildeo de curto prazo Programas sustentaacuteveis
podem aumentar a eficiecircncia dos negoacutecios o que economiza dinheiro no longo prazo Aleacutem disso
uma postura sustentaacutevel seraacute sempre bem recebida pelos clientes o que pode aumentar o nuacutemero de
indicaccedilotildees e novos negoacutecios
4 Definiccedilatildeo das meacutetricas
Desafio sem um oacutergatildeo regulador eacute difiacutecil determinar o que medir As iniciativas sustentaacuteveis satildeo
particularmente desafiadoras na medida em que afetam a sociedade de uma forma macro que nem
sempre pode ser medida
Soluccedilatildeo com tantas meacutetricas para medir eacute fundamental determinar seus objetivos com antecedecircncia
Contratar experts para ajudaacute-lo a decidir quais mudanccedilas traratildeo os maiores resultados eacute uma boa
ideia Escreva um plano de accedilatildeo detalhando suas metas e como pretende alcanccedilaacute-las e em seguida
coloque-o em praacutetica Tenha certeza que seus objetivos satildeo gerenciaacuteveis e possuem marcos realistas
a serem atingidos a cada seis meses por exemplo Isso vai ajudaacute-lo a permanecer no caminho certo
5 Escolha de fornecedores
Desafio identificar fornecedores que atendem suas necessidades bem como seus valores
sustentaacuteveis eacute cansativo e demorado
Soluccedilatildeo mantenha o processo simples Se vocecirc tem relacionamentos de longo prazo com
fornecedores com a capacidade de lhe ajudar com esta mudanccedila corporativa levante o tema junto a
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees10
eles em algum momento Se eles natildeo tecircm capacidade ou natildeo querem mudar gaste algum tempo
para encontrar uma empresa que esteja alinhada com suas metas O retorno no longo prazo eacute
enorme
6 ldquoSaulo os clientes natildeo se importamrdquo
Desafio muitos empresaacuterios alegam que seus clientes natildeo se importam com a Sustentabilidade
Empresarial apenas porque eles natildeo demonstram de forma consistente a influecircncia de aspectos
sustentaacuteveis em sua decisatildeo de compra
Soluccedilatildeo os tempos mudaram meu amigo Os clientes natildeo estatildeo mais indiferentes em relaccedilatildeo aos
produtos sustentaacuteveis Veja o exemplo da Unilever multinacional presente em quase 200 paiacuteses e
com um mix de 700 produtos que sob a lideranccedila de seu CEO Paul Polman mudou o status quo
atraveacutes da criaccedilatildeo do ldquoSustainable Living Planrdquo (Plano de Vida Sustentaacutevel) com a ambiccedilatildeo de
reduzir o impacto ambiental da empresa e aumentar seu impacto social positivamente
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees11
112 Soluccedilotildees
Antes de apresentar as 112 dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros preciso te mostrar os 4
conjuntos principais de benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial satildeo eles
1 Mais dinheiro
Exemplos reduccedilatildeo dos gastos com o uso de aacutegua e eletricidade reduccedilatildeo dos gastos com papel
resiacuteduos e associados reduccedilatildeo de materiais usados na produccedilatildeo de produtos benefiacutecios fiscais
relacionados agrave implantaccedilatildeo de praacuteticas sustentaacuteveis valorizaccedilatildeo de mercado do imoacutevel visibilidade
resultante da distribuiccedilatildeo de relatoacuterios de Sustentabilidade Empresarial etc
2 Mais marca e reputaccedilatildeo
Exemplos melhoria no desempenho em avaliaccedilotildees de responsabilidade social corporativa melhoria
na gestatildeo de riscos melhoria na competitividade e posicionamento no mercado etc
3
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees12
3 Mais motivaccedilatildeo
Exemplos melhoria nas condiccedilotildees de trabalho melhoria na produtividade melhoria na atraccedilatildeo e
retenccedilatildeo de talentos melhoria na lealdade dos colaboradores reduccedilatildeo de gastos relacionados a
esforccedilos para a melhoria de desempenho etc
4 Mais vida
Exemplos reduccedilatildeo das emissotildees de CO2 melhoria na eficiecircncia dos materiais e recursos usados
reduccedilatildeo da emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede melhoria na eficiecircncia da cadeia de suprimentos
reduccedilatildeo de riscos ambientais etc
Eacute importante que vocecirc entenda esses 4 conjuntos pois eles satildeo a base do nosso trabalho na Menos
Gastos e estatildeo ligados direta ou indiretamente com o crescimento dos resultados na sua organizaccedilatildeo
portanto saiba que todas as 112 dicas sustentaacuteveis apresentadas a seguir visam alcanccedilar pelo
menos um desses conjuntos (mais dinheiro mais marca e reputaccedilatildeo mais motivaccedilatildeo e mais vida)
112 Dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros
1 Preserve espeacutecies ameaccediladas e comunidades ecoloacutegicas
2 Conserverestaure cursos daacutegua naturais
3 Conserve terras agriacutecolas
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees13
4 Natildeo utilize vaacuterzeas
5 Renove instalaccedilotildees comerciaisindustriais abandonadas
6 Providencie o acesso a um tracircnsito de qualidade
7 Reduza a dependecircncia de automoacuteveis
8 Forneccedila uma infraestrutura cicloviaacuteria
9 Reduza a distacircncia entre as habitaccedilotildees e os locais de trabalho
10 Garanta a proteccedilatildeo contra encostas iacutengremes
11 Reduza as aacutereas de estacionamento
12 Faccedila uma boa gestatildeo da demanda de transporte
13 Providencie o acesso a instalaccedilotildees de recreaccedilatildeo
14 Privilegie a visibilidade e o design universal
15 Mantenha um alto niacutevel de participaccedilatildeo e envolvimento com a comunidade local
16 Escolha alimentos produzidos localmente
17 Aumente a arborizaccedilatildeo e o sombreamento
18 Faccedila a prevenccedilatildeo da poluiccedilatildeo gerada pelas novas construccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees14
19 Respeite o direito ao sol e agrave luminosidade da sua vizinhanccedila
20 Implante seus empreendimentos de forma integrada com a paisagem e o entorno
21 Use vegetaccedilotildees natildeo invasivas e bem adaptadas ao climasolo local (baixa necessidade de
manutenccedilatildeo)
22 Respeite agraves exigecircncias regulamentares e os documentos de urbanismo locais
23 Proteja os usuaacuterios dos aspectos topograacuteficos negativos identificados
24 Fixe limites para os niacuteveis sonoros de emergecircncia aleacutem das exigecircncias locais
25 Considere a presenccedila de possiacuteveis fontes de odores desagradaacuteveis
26 Crie ambientes para reconhecimento das vistas agradaacuteveismarcantes
27 Natildeo permita que a iluminaccedilatildeo adotada cause poluiccedilatildeo visual noturna para a vizinhanccedila
28 Faccedila um zoneamento exato das atividades potencialmente poluentes e perigosas
29 Providencie dispositivos de transporte destinado a deficiente aleacutem da regulamentaccedilatildeo
miacutenima
30 Crie espaccedilos de conviacutevio repouso ou atividades peculiares
31 Crie caminhos internos funcionais e seguros dos estacionamento ateacute as entradas
32 Garanta visibilidade e seguranccedila nos caminhos para pedestres
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees15
33 Crie acessos seguros e diferenciados entre a estocagem intermediaacuteria e os abrigos finais
34 Faccedila um estudo aerodinacircmico para identificar as melhores soluccedilotildees com simulaccedilotildees
computadorizadas
35 Implante seus projetos a menos de 400 metros de um ponto de transporte coletivo
36 Crie acessos seguros e diretos entre os pontos de parada do transporte coletivo e as
entradas
37 Exija um interlocutor ambiental de cada fornecedor
38 Defina precisamente as condiccedilotildees ambientais exigidas
39 Contenha e controle dos sedimentos e materiais particulados no canteiro
40 Defina um responsaacutevel pela informaccedilatildeo e relacionamento da vizinhanccedila
41 Informe a comunidade local sobre os possiacuteveis impactos agrave vizinhanccedila
42 Crie accedilotildees para minimizar os impactos citados no item anterior
43 Sensibilize o pessoal do canteiro de obras em relaccedilatildeo aos incocircmodos sonoros
44 Planeje as atividades ruidosas considerando posicionamento e programaccedilatildeo
45 Antecipe a ligaccedilatildeo agrave rede eleacutetrica para evitar o uso de geradores
46 Identifique e monitore a qualidade dos efluentes lanccedilados nas galerias de aacuteguas pluviais
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees16
47 Identifique e previna atividades que facilitam a proliferaccedilatildeo de doenccedilas
48 Proiacuteba formalmente a queima de produtos
49 Use locais de estocagem adaptados aos impactos de substacircncias inflamaacuteveis
50 Aplique medidas de gerenciamento para minimizar a massa de resiacuteduos gerados junto a
todos os stakeholders
51 Estimule o uso de veiacuteculos com baixa emissatildeo de poluentes ou que usam combustiacuteveis
alternativos
52 Identifique e repare vazamentos nas tubulaccedilotildees
53 Instale chuveiros e torneiras de baixo fluxo
54 Instale redutores de pressatildeo na rede (respeitando as normas nacionais e internacionais)
55 Instale restritoresreguladores de vazatildeo nos pontos de consumo (torneiras chuveiros
mangueiras etc)
56 Conserte dispositivos (torneiras chuveiros vaacutelvulas de descarga etc) quebrados
57 Instale sistemas economizadores em bacias e metais sanitaacuterios
58 Faccedila o tratamento e reutilize aacuteguas residuais para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas
etc)
59 Aproveite a aacutegua da chuva para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas etc)
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees17
60 Instale medidores individuais de aacutegua em locais estrateacutegicos (grandes edificaccedilotildees)
61 Reduza o volume das caixas acopladas nos vasos sanitaacuterios para o miacutenimo necessaacuterio
(segundo as normas nacionais e internacionais)
62 Meccedila e verifique regularmente o consumo de aacutegua para identificar precocemente
alteraccedilotildees anormais no consumo
63 Cubra os jardins com folhas para evitar que a aacutegua evapore e reduzir a quantidade de
irrigaccedilatildeo
64 Mantenha as piscinas cobertas com mantas protetoras para evitar que a aacutegua evapore e
reduzir a necessidade de manutenccedilatildeo
65 Use maacutequinas de lavar (roupas louccedilas etc) apenas com sua capacidade maacutexima
66 Tire proveito das tarifas diferenciadas do horaacuterio de ponta (ou de pico)
67 Reduza os gases CFC emitidos pelos equipamentos AVAC (aquecimento ventilaccedilatildeo e ar-
condicionado)
68 Use fontes renovaacuteveis de energia (solar eoacutelica hidroeleacutetrica etc)
69 Realize etiquetagens de eficiecircncia energeacutetica como referecircncias para escolhas
70 Controle o consumo de energia nas aacutereas comuns
71 Use uma iluminaccedilatildeo otimizada dos estacionamentos cobertos e nas viascaminhos
internos
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees18
72 Forneccedila o acesso agrave iluminaccedilatildeo natural nos dormitoacuterios e salas
73 Otimize o partido arquitetocircnico visando reduzir o consumo energeacutetico total
74 Monitore constantemente o consumo de energia eleacutetrica (buscando oportunidades de
melhorias)
75 Realize a coleta e armazenamento de produtos reciclaacuteveis
76 Faccedila o reuso de materiais reutilizaacuteveis
77 Use materiais reciclados
78 Use materiais locaisregionais
79 Use materiais com mateacuterias-primas de renovaccedilatildeo raacutepida
80 Use madeira certificada
81 Considere a vida uacutetil dos materiais sistemas e processos
82 Facilite o acesso para os locais de conservaccedilatildeo dos materiais
83 Escolha fabricantes e fornecedores de produtosserviccedilos que natildeo pratiquem a
informalidade fiscal
84 Conceba seus projetos permitindo mudanccedilas de uso ou distribuiccedilatildeo dos ambientes
85 Escolha materiais de faacutecil conservaccedilatildeo
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees19
86 Desenvolva um sistema de gestatildeo para inspeccedilotildees no ato de recebimento dos materiais
87 Monitore o dioacutexido de carbono (CO2) liberado para o meio externo
88 Use elementos da ventilaccedilatildeo natural
89 Crie um Plano de Gerenciamento do Ar Interno
90 Use tintas revestimentos assoalhos carpetes compensados e produtos semelhantes com
baixa emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede
91 Controle os produtos quiacutemicos e poluentes no interior de seus empreendimentos
92 Controle os sistemas de iluminaccedilatildeo
93 Use materiais para vedaccedilotildees externas que respeitam os niacuteveis de ganho de calor de
elementos opacos
94 Crie condiccedilotildees de conforto higroteacutermico
95 Avalie o desempenho acuacutestico dos ambientes
96 Garanta um niacutevel de luminacircncia dos ambientes que respeite os padrotildees locais
97 Use comandos de iluminaccedilatildeo por detectores de presenccedila ou a sensores fotoeleacutetricos ou
temporizadores
98 Assegure uma ventilaccedilatildeo permanente nos ambientes com bacia sanitaacuterias lavatoacuterios e
chuveiros
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees20
99 Identifique e elimine fontes de odores desagradaacuteveis
100 Use um sistema de esgoto sanitaacuterio projetado para impedir que os gases cheguem agraves
aacutereas de utilizaccedilatildeo
101 Adote medidas para criar condiccedilotildees oacutetimas de higiene em todos os ambientes
102 Use ventilaccedilatildeo mecacircnica em garagens sem ventilaccedilatildeo natural
103 Identifique e limite a entrada dos poluentes externos
104 Controle os sistemas de conforto teacutermico
105 Realize uma prevenccedilatildeo contra mofos
106 Defina os aspectos sustentaacuteveis prioritaacuterios
107 Defina o uso ou natildeo de sistemas de classificaccedilatildeo (LEED AQUA BREEAM etc)
108 Faccedila uma anaacutelise dos gastos futuros de seus empreendimentos
109 Reduza a quantidade total de materiais necessaacuterios
110 Faccedila estimativas preacutevias de todos os custos possiacuteveis de seus empreendimentos
111 Faccedila anaacutelises financeiras preacutevias da viabilidade de seus empreendimentos
112 Crie um Plano de Gestatildeo de Resiacuteduos para os resiacuteduos gerados em suas operaccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees21
Cases de sucesso
Todos noacutes adoramos uma boa histoacuteria pois fomos treinados durante milhares de anos para escutaacute-
las Nada nos motiva e inspira mais do que histoacuterias de empreitadas bem sucedidas Pensando nisso
apresento a seguir alguns cases de sucesso muito poderosos que vatildeo te dar o gaacutes que faltava para
vocecirc parar de pagar mais pelo que vocecirc natildeo precisa e comeccedilar a ganhar muito dinheiro usando a
Sustentabilidade Empresarial com foco na reduccedilatildeo de gastos operacionais
4
PepsiCo
Teacutecnicas de conservaccedilatildeo da aacutegua tecircm ajudado a reduzir os custos de aacutegua e energia nas operaccedilotildees
da empresa em mais de $45 milhotildees desde 2006 Trabalhando com ONGs e outros parceiros locais
a PespsiCo estaacute compartilhando os aprendizados destas experiecircncias com sua rede de agricultores
para construir uma rede de suprimentos mais sustentaacutevel A empresa tambeacutem tem um local onde ela
Iacutendice rarr Cases de sucesso22
estaacute testando tecnologias de energia solar biomassa e outras fontes limpas visando descobrir qual
tecnologia funciona melhor em suas instalaccedilotildees considerando as caracteriacutesticas especiacuteficas do seu
modelo de negoacutecios
Intel Corporation
A Intel Corporation realiza experimentos envolvendo descontos de custos sociais e ambientais em
suas projeccedilotildees financeiras para projetos que envolvem investimento do seu capital financeiro como
por exemplo novas faacutebricas Ela aumentou o tempo de retorno sobre o investimento para alguns
projetos que ajudam a reduzir os riscos ambientais Ao integrar a Sustentabilidade Empresarial ao
coraccedilatildeo de seu processo orccedilamentaacuterio a empresa agora pode fazer investimentos financeiros mais
soacutelidos e com um risco menor de enfrentar as pressotildees ambientais no futuro
General Motors
As oportunidades para economizar dinheiro com a Sustentabilidade Empresarial estatildeo literalmente
em toda parte Haacute alguns anos a GM anunciou uma mudanccedila corporativa na operaccedilatildeo de suas
faacutebricas assustadoramente simples ela passou a desligar completamente seus equipamentos nos
periacuteodos em que seu uso natildeo era necessaacuterio Hoje ela economiza mais de US$3 milhotildees por ano em
gastos com energia eleacutetrica Inacreditaacutevel natildeo eacute mesmo
Em 2010 a Google anunciou um investimento de US$5 bilhotildees em transmissatildeo backbone para os
Iacutendice rarr Cases de sucesso23
futuros parques eoacutelicos ao longo da costa atlacircntica dos Estados Unidos o que transformou totalmente
a realidade energeacutetica da regiatildeo O primeiro barulho em prol da energia limpa de uma empresa com a
influecircncia da Google certamente afetou positivamente todo o mercado de forma irreparaacutevel
Walmart amp Cia
O Closed Loop Fund fundo com um capital inicial de US$100 milhotildees criado recentemente por
corporaccedilotildees gigantescas para investir na infraestrutura da reciclagem e durante este processo
aumentar o mix de materiais reciclados fabricados pela cadeia de suprimentos norte-americana
pretende impulsionar esta praacutetica nos Estados Unidos
Algumas das empresas que jaacute investiram alguns milhotildees neste fundo Walmart Procter amp Gamble
Coca-Cola PepsiCo Unilever Johnson amp Johnson e Colgate A lista natildeo para de crescer e novos
investidores satildeo anunciados mensalmente
Pode parecer mas este natildeo eacute nem de longe um empreendimento filantroacutepico Estas empresas
enxergaram uma oportunidade de negoacutecio em massa De acordo com um relatoacuterio publicado em 2012
pela fundaccedilatildeo sem fins lucrativos As You Sow quase US$12 bilhotildees em embalagens satildeo
desperdiccedilados por ano nos Estados Unidos Elas satildeo grandes oportunidades de mateacuterias-primas
muitas vezes com um preccedilo menor que suas colegas virgens e bem menos impactos ambientais
Iacutendice rarr Cases de sucesso24
Conclusatildeo
Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
um em especial cria um grande paradoxo as dificuldades financeiras que cegam tudo ao seu redor
pois eacute justamente neste ponto que as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado mundial podem ser
uma grande salvaccedilatildeo
Eacute oacutebvio que o lucro eacute a prioridade maacutexima de qualquer empresa do contraacuterio ela estaraacute fora do jogo
Mas se vocecirc natildeo estaacute eliminando desperdiacutecios implementando processos e sistemas otimizados
engajando seus colaboradores com esforccedilos sustentaacuteveis para motivar e inspirar a accedilatildeo aumentando
o valor da sua marca se posicionando como uma empresa responsaacutevel etc eu sinto em lhe dizer
vocecirc simplesmente natildeo estaacute fazendo um bom negoacutecio
O conceito de negoacutecios sustentaacuteveis ainda estaacute em sua primeira infacircncia e certamente as meacutetricas e
metodologias para medir a Sustentabilidade Empresarial se tornaratildeo mais acessiacuteveis com o passar
5
Iacutendice rarr Conclusatildeo25
dos anos Todo inovador encontra desafios ao implantar mudanccedilas Poreacutem todas as barreiras da
Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
seacuteria visando alcanccedilar suas metas sustentaacuteveis
O fato eacute que independente da sua localizaccedilatildeo nossos recursos estatildeo acabando (principalmente pela
nossa peacutessima gestatildeo) e sabe o que isso significa para vocecirc e eu Maiores preccedilos maiores gastos
maiores prejuiacutezos Portanto a uacutenica coisa que nos resta fazer eacute buscar as melhores soluccedilotildees para
esta bola de neve criada por noacutes mesmos Sinceramente natildeo conheccedilo nenhuma melhor que a
Sustentabilidade Empresarial Ela nos apresenta inuacutemeras praacuteticas para reduzir nossos gastos
operacionais do jeito faacutecil e inteligente (citei as melhores neste ebook)
Empresas como Walmart Natura Coca-Cola Itauacute Unilever etc jaacute descobriram os gigantescos
benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial e mudaram completamente seus modelos de negoacutecio em
funccedilatildeo disso Como se reduzir seus gastos operacionais em ateacute 77 (nosso melhor resultado ateacute o
momento) jaacute natildeo fosse o bastante estas praacuteticas criam uma vantagem competitiva muito grande o
que aumenta sua marca e reputaccedilatildeo no mercado aleacutem prejudicar bastante o sono de seus
concorrentes Portanto saia da ineacutercia e comece a alavancar seus lucros usando praacuteticas
sustentaacuteveis imediatamente
Iacutendice rarr Conclusatildeo26
Referecircncias
bull Green to Gold How Smart Companies Use Environmental Strategy to Innovate Create
Value and Build a Competitive Advantage (Andrew S Winston Daniel C Esty 2006)
bull The Big Pivot Radically Practical Strategies for a Hotter Scarcer and More Open World
(Andrew S Winston 2014)
bull Eco-Business A Big-Brand Takeover of Sustainability (Peter Dauvergne Jane Lister 2013)
bull Reinventing Fire Bold Business Solutions for the New Energy Era (Amory Lovins Rocky
Mountain Institute 2011)
bull wwwgreenbizcom
bull wwwsauloseguradocom
bull wwweco-advantagecom
Proacuteximos passos
1) Compartilhar e ajudar seus amigos
2) Deixar seu valioso depoimento
Bocircnus ferramentas e recursos uacuteteis
Menos Gastos
menosgastoscombr
Saulo Segurado
sauloseguradocom
Artigos
sauloseguradocomblog
Ferramentas
sauloseguradocomferramentas-sustentabilidade
Contato
sauloseguradocomcontato
compreensatildeoaceitaccedilatildeo e entrar na fase de accedilatildeo elevando sua voz sobre os principais desafios do
mercado sustentaacutevel
Mesmo para as muitas empresas que desejam se tornar sustentaacuteveis alcanccedilar esta meta eacute um
problema pois seus liacutederes costumam se deparar com um caminho confuso cheio de poliacuteticas falsas
e relatoacuterios inuacuteteis
Visando ajudar vocecirc nesta difiacutecil jornada mostro a seguir uma lista com os maiores desafios
encontrados por essas empresas e dicas de como lidar com eles
Os desafios da Sustentabilidade Empresarial
1 Suporte da alta gerecircncia
Desafio para se tornar um negoacutecio sustentaacutevel eacute necessaacuterio o apoio da alta gerecircncia da empresa
Soluccedilatildeo adicione metas sustentaacuteveis no conjunto de metas pessoais dos membros da alta gerecircncia
para garantir que todos sejam responsaacuteveis pelo sucesso da empreitada
2 Engajamento dos colaboradores
Desafio para que esta mudanccedila corporativa tenha sucesso eacute fundamental que os colaboradores se
sintam orgulhosos e engajados
Soluccedilatildeo defina um liacuteder e decirc a ele uma equipe para que eles sejam os responsaacuteveis por difundir a
Sustentabilidade Empresarial na organizaccedilatildeo Eles podem inspirar e garantir o apoio dos demais
colaboradores
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees9
3 Novas despesas
Desafio todo negoacutecio eacute projetado para gerar lucros no final do mecircs e normalmente implantar
medidas sustentaacuteveis significa novas despesas
Soluccedilatildeo ver novos gastos como uma barreira eacute uma visatildeo de curto prazo Programas sustentaacuteveis
podem aumentar a eficiecircncia dos negoacutecios o que economiza dinheiro no longo prazo Aleacutem disso
uma postura sustentaacutevel seraacute sempre bem recebida pelos clientes o que pode aumentar o nuacutemero de
indicaccedilotildees e novos negoacutecios
4 Definiccedilatildeo das meacutetricas
Desafio sem um oacutergatildeo regulador eacute difiacutecil determinar o que medir As iniciativas sustentaacuteveis satildeo
particularmente desafiadoras na medida em que afetam a sociedade de uma forma macro que nem
sempre pode ser medida
Soluccedilatildeo com tantas meacutetricas para medir eacute fundamental determinar seus objetivos com antecedecircncia
Contratar experts para ajudaacute-lo a decidir quais mudanccedilas traratildeo os maiores resultados eacute uma boa
ideia Escreva um plano de accedilatildeo detalhando suas metas e como pretende alcanccedilaacute-las e em seguida
coloque-o em praacutetica Tenha certeza que seus objetivos satildeo gerenciaacuteveis e possuem marcos realistas
a serem atingidos a cada seis meses por exemplo Isso vai ajudaacute-lo a permanecer no caminho certo
5 Escolha de fornecedores
Desafio identificar fornecedores que atendem suas necessidades bem como seus valores
sustentaacuteveis eacute cansativo e demorado
Soluccedilatildeo mantenha o processo simples Se vocecirc tem relacionamentos de longo prazo com
fornecedores com a capacidade de lhe ajudar com esta mudanccedila corporativa levante o tema junto a
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees10
eles em algum momento Se eles natildeo tecircm capacidade ou natildeo querem mudar gaste algum tempo
para encontrar uma empresa que esteja alinhada com suas metas O retorno no longo prazo eacute
enorme
6 ldquoSaulo os clientes natildeo se importamrdquo
Desafio muitos empresaacuterios alegam que seus clientes natildeo se importam com a Sustentabilidade
Empresarial apenas porque eles natildeo demonstram de forma consistente a influecircncia de aspectos
sustentaacuteveis em sua decisatildeo de compra
Soluccedilatildeo os tempos mudaram meu amigo Os clientes natildeo estatildeo mais indiferentes em relaccedilatildeo aos
produtos sustentaacuteveis Veja o exemplo da Unilever multinacional presente em quase 200 paiacuteses e
com um mix de 700 produtos que sob a lideranccedila de seu CEO Paul Polman mudou o status quo
atraveacutes da criaccedilatildeo do ldquoSustainable Living Planrdquo (Plano de Vida Sustentaacutevel) com a ambiccedilatildeo de
reduzir o impacto ambiental da empresa e aumentar seu impacto social positivamente
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees11
112 Soluccedilotildees
Antes de apresentar as 112 dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros preciso te mostrar os 4
conjuntos principais de benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial satildeo eles
1 Mais dinheiro
Exemplos reduccedilatildeo dos gastos com o uso de aacutegua e eletricidade reduccedilatildeo dos gastos com papel
resiacuteduos e associados reduccedilatildeo de materiais usados na produccedilatildeo de produtos benefiacutecios fiscais
relacionados agrave implantaccedilatildeo de praacuteticas sustentaacuteveis valorizaccedilatildeo de mercado do imoacutevel visibilidade
resultante da distribuiccedilatildeo de relatoacuterios de Sustentabilidade Empresarial etc
2 Mais marca e reputaccedilatildeo
Exemplos melhoria no desempenho em avaliaccedilotildees de responsabilidade social corporativa melhoria
na gestatildeo de riscos melhoria na competitividade e posicionamento no mercado etc
3
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees12
3 Mais motivaccedilatildeo
Exemplos melhoria nas condiccedilotildees de trabalho melhoria na produtividade melhoria na atraccedilatildeo e
retenccedilatildeo de talentos melhoria na lealdade dos colaboradores reduccedilatildeo de gastos relacionados a
esforccedilos para a melhoria de desempenho etc
4 Mais vida
Exemplos reduccedilatildeo das emissotildees de CO2 melhoria na eficiecircncia dos materiais e recursos usados
reduccedilatildeo da emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede melhoria na eficiecircncia da cadeia de suprimentos
reduccedilatildeo de riscos ambientais etc
Eacute importante que vocecirc entenda esses 4 conjuntos pois eles satildeo a base do nosso trabalho na Menos
Gastos e estatildeo ligados direta ou indiretamente com o crescimento dos resultados na sua organizaccedilatildeo
portanto saiba que todas as 112 dicas sustentaacuteveis apresentadas a seguir visam alcanccedilar pelo
menos um desses conjuntos (mais dinheiro mais marca e reputaccedilatildeo mais motivaccedilatildeo e mais vida)
112 Dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros
1 Preserve espeacutecies ameaccediladas e comunidades ecoloacutegicas
2 Conserverestaure cursos daacutegua naturais
3 Conserve terras agriacutecolas
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees13
4 Natildeo utilize vaacuterzeas
5 Renove instalaccedilotildees comerciaisindustriais abandonadas
6 Providencie o acesso a um tracircnsito de qualidade
7 Reduza a dependecircncia de automoacuteveis
8 Forneccedila uma infraestrutura cicloviaacuteria
9 Reduza a distacircncia entre as habitaccedilotildees e os locais de trabalho
10 Garanta a proteccedilatildeo contra encostas iacutengremes
11 Reduza as aacutereas de estacionamento
12 Faccedila uma boa gestatildeo da demanda de transporte
13 Providencie o acesso a instalaccedilotildees de recreaccedilatildeo
14 Privilegie a visibilidade e o design universal
15 Mantenha um alto niacutevel de participaccedilatildeo e envolvimento com a comunidade local
16 Escolha alimentos produzidos localmente
17 Aumente a arborizaccedilatildeo e o sombreamento
18 Faccedila a prevenccedilatildeo da poluiccedilatildeo gerada pelas novas construccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees14
19 Respeite o direito ao sol e agrave luminosidade da sua vizinhanccedila
20 Implante seus empreendimentos de forma integrada com a paisagem e o entorno
21 Use vegetaccedilotildees natildeo invasivas e bem adaptadas ao climasolo local (baixa necessidade de
manutenccedilatildeo)
22 Respeite agraves exigecircncias regulamentares e os documentos de urbanismo locais
23 Proteja os usuaacuterios dos aspectos topograacuteficos negativos identificados
24 Fixe limites para os niacuteveis sonoros de emergecircncia aleacutem das exigecircncias locais
25 Considere a presenccedila de possiacuteveis fontes de odores desagradaacuteveis
26 Crie ambientes para reconhecimento das vistas agradaacuteveismarcantes
27 Natildeo permita que a iluminaccedilatildeo adotada cause poluiccedilatildeo visual noturna para a vizinhanccedila
28 Faccedila um zoneamento exato das atividades potencialmente poluentes e perigosas
29 Providencie dispositivos de transporte destinado a deficiente aleacutem da regulamentaccedilatildeo
miacutenima
30 Crie espaccedilos de conviacutevio repouso ou atividades peculiares
31 Crie caminhos internos funcionais e seguros dos estacionamento ateacute as entradas
32 Garanta visibilidade e seguranccedila nos caminhos para pedestres
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees15
33 Crie acessos seguros e diferenciados entre a estocagem intermediaacuteria e os abrigos finais
34 Faccedila um estudo aerodinacircmico para identificar as melhores soluccedilotildees com simulaccedilotildees
computadorizadas
35 Implante seus projetos a menos de 400 metros de um ponto de transporte coletivo
36 Crie acessos seguros e diretos entre os pontos de parada do transporte coletivo e as
entradas
37 Exija um interlocutor ambiental de cada fornecedor
38 Defina precisamente as condiccedilotildees ambientais exigidas
39 Contenha e controle dos sedimentos e materiais particulados no canteiro
40 Defina um responsaacutevel pela informaccedilatildeo e relacionamento da vizinhanccedila
41 Informe a comunidade local sobre os possiacuteveis impactos agrave vizinhanccedila
42 Crie accedilotildees para minimizar os impactos citados no item anterior
43 Sensibilize o pessoal do canteiro de obras em relaccedilatildeo aos incocircmodos sonoros
44 Planeje as atividades ruidosas considerando posicionamento e programaccedilatildeo
45 Antecipe a ligaccedilatildeo agrave rede eleacutetrica para evitar o uso de geradores
46 Identifique e monitore a qualidade dos efluentes lanccedilados nas galerias de aacuteguas pluviais
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees16
47 Identifique e previna atividades que facilitam a proliferaccedilatildeo de doenccedilas
48 Proiacuteba formalmente a queima de produtos
49 Use locais de estocagem adaptados aos impactos de substacircncias inflamaacuteveis
50 Aplique medidas de gerenciamento para minimizar a massa de resiacuteduos gerados junto a
todos os stakeholders
51 Estimule o uso de veiacuteculos com baixa emissatildeo de poluentes ou que usam combustiacuteveis
alternativos
52 Identifique e repare vazamentos nas tubulaccedilotildees
53 Instale chuveiros e torneiras de baixo fluxo
54 Instale redutores de pressatildeo na rede (respeitando as normas nacionais e internacionais)
55 Instale restritoresreguladores de vazatildeo nos pontos de consumo (torneiras chuveiros
mangueiras etc)
56 Conserte dispositivos (torneiras chuveiros vaacutelvulas de descarga etc) quebrados
57 Instale sistemas economizadores em bacias e metais sanitaacuterios
58 Faccedila o tratamento e reutilize aacuteguas residuais para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas
etc)
59 Aproveite a aacutegua da chuva para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas etc)
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees17
60 Instale medidores individuais de aacutegua em locais estrateacutegicos (grandes edificaccedilotildees)
61 Reduza o volume das caixas acopladas nos vasos sanitaacuterios para o miacutenimo necessaacuterio
(segundo as normas nacionais e internacionais)
62 Meccedila e verifique regularmente o consumo de aacutegua para identificar precocemente
alteraccedilotildees anormais no consumo
63 Cubra os jardins com folhas para evitar que a aacutegua evapore e reduzir a quantidade de
irrigaccedilatildeo
64 Mantenha as piscinas cobertas com mantas protetoras para evitar que a aacutegua evapore e
reduzir a necessidade de manutenccedilatildeo
65 Use maacutequinas de lavar (roupas louccedilas etc) apenas com sua capacidade maacutexima
66 Tire proveito das tarifas diferenciadas do horaacuterio de ponta (ou de pico)
67 Reduza os gases CFC emitidos pelos equipamentos AVAC (aquecimento ventilaccedilatildeo e ar-
condicionado)
68 Use fontes renovaacuteveis de energia (solar eoacutelica hidroeleacutetrica etc)
69 Realize etiquetagens de eficiecircncia energeacutetica como referecircncias para escolhas
70 Controle o consumo de energia nas aacutereas comuns
71 Use uma iluminaccedilatildeo otimizada dos estacionamentos cobertos e nas viascaminhos
internos
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees18
72 Forneccedila o acesso agrave iluminaccedilatildeo natural nos dormitoacuterios e salas
73 Otimize o partido arquitetocircnico visando reduzir o consumo energeacutetico total
74 Monitore constantemente o consumo de energia eleacutetrica (buscando oportunidades de
melhorias)
75 Realize a coleta e armazenamento de produtos reciclaacuteveis
76 Faccedila o reuso de materiais reutilizaacuteveis
77 Use materiais reciclados
78 Use materiais locaisregionais
79 Use materiais com mateacuterias-primas de renovaccedilatildeo raacutepida
80 Use madeira certificada
81 Considere a vida uacutetil dos materiais sistemas e processos
82 Facilite o acesso para os locais de conservaccedilatildeo dos materiais
83 Escolha fabricantes e fornecedores de produtosserviccedilos que natildeo pratiquem a
informalidade fiscal
84 Conceba seus projetos permitindo mudanccedilas de uso ou distribuiccedilatildeo dos ambientes
85 Escolha materiais de faacutecil conservaccedilatildeo
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees19
86 Desenvolva um sistema de gestatildeo para inspeccedilotildees no ato de recebimento dos materiais
87 Monitore o dioacutexido de carbono (CO2) liberado para o meio externo
88 Use elementos da ventilaccedilatildeo natural
89 Crie um Plano de Gerenciamento do Ar Interno
90 Use tintas revestimentos assoalhos carpetes compensados e produtos semelhantes com
baixa emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede
91 Controle os produtos quiacutemicos e poluentes no interior de seus empreendimentos
92 Controle os sistemas de iluminaccedilatildeo
93 Use materiais para vedaccedilotildees externas que respeitam os niacuteveis de ganho de calor de
elementos opacos
94 Crie condiccedilotildees de conforto higroteacutermico
95 Avalie o desempenho acuacutestico dos ambientes
96 Garanta um niacutevel de luminacircncia dos ambientes que respeite os padrotildees locais
97 Use comandos de iluminaccedilatildeo por detectores de presenccedila ou a sensores fotoeleacutetricos ou
temporizadores
98 Assegure uma ventilaccedilatildeo permanente nos ambientes com bacia sanitaacuterias lavatoacuterios e
chuveiros
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees20
99 Identifique e elimine fontes de odores desagradaacuteveis
100 Use um sistema de esgoto sanitaacuterio projetado para impedir que os gases cheguem agraves
aacutereas de utilizaccedilatildeo
101 Adote medidas para criar condiccedilotildees oacutetimas de higiene em todos os ambientes
102 Use ventilaccedilatildeo mecacircnica em garagens sem ventilaccedilatildeo natural
103 Identifique e limite a entrada dos poluentes externos
104 Controle os sistemas de conforto teacutermico
105 Realize uma prevenccedilatildeo contra mofos
106 Defina os aspectos sustentaacuteveis prioritaacuterios
107 Defina o uso ou natildeo de sistemas de classificaccedilatildeo (LEED AQUA BREEAM etc)
108 Faccedila uma anaacutelise dos gastos futuros de seus empreendimentos
109 Reduza a quantidade total de materiais necessaacuterios
110 Faccedila estimativas preacutevias de todos os custos possiacuteveis de seus empreendimentos
111 Faccedila anaacutelises financeiras preacutevias da viabilidade de seus empreendimentos
112 Crie um Plano de Gestatildeo de Resiacuteduos para os resiacuteduos gerados em suas operaccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees21
Cases de sucesso
Todos noacutes adoramos uma boa histoacuteria pois fomos treinados durante milhares de anos para escutaacute-
las Nada nos motiva e inspira mais do que histoacuterias de empreitadas bem sucedidas Pensando nisso
apresento a seguir alguns cases de sucesso muito poderosos que vatildeo te dar o gaacutes que faltava para
vocecirc parar de pagar mais pelo que vocecirc natildeo precisa e comeccedilar a ganhar muito dinheiro usando a
Sustentabilidade Empresarial com foco na reduccedilatildeo de gastos operacionais
4
PepsiCo
Teacutecnicas de conservaccedilatildeo da aacutegua tecircm ajudado a reduzir os custos de aacutegua e energia nas operaccedilotildees
da empresa em mais de $45 milhotildees desde 2006 Trabalhando com ONGs e outros parceiros locais
a PespsiCo estaacute compartilhando os aprendizados destas experiecircncias com sua rede de agricultores
para construir uma rede de suprimentos mais sustentaacutevel A empresa tambeacutem tem um local onde ela
Iacutendice rarr Cases de sucesso22
estaacute testando tecnologias de energia solar biomassa e outras fontes limpas visando descobrir qual
tecnologia funciona melhor em suas instalaccedilotildees considerando as caracteriacutesticas especiacuteficas do seu
modelo de negoacutecios
Intel Corporation
A Intel Corporation realiza experimentos envolvendo descontos de custos sociais e ambientais em
suas projeccedilotildees financeiras para projetos que envolvem investimento do seu capital financeiro como
por exemplo novas faacutebricas Ela aumentou o tempo de retorno sobre o investimento para alguns
projetos que ajudam a reduzir os riscos ambientais Ao integrar a Sustentabilidade Empresarial ao
coraccedilatildeo de seu processo orccedilamentaacuterio a empresa agora pode fazer investimentos financeiros mais
soacutelidos e com um risco menor de enfrentar as pressotildees ambientais no futuro
General Motors
As oportunidades para economizar dinheiro com a Sustentabilidade Empresarial estatildeo literalmente
em toda parte Haacute alguns anos a GM anunciou uma mudanccedila corporativa na operaccedilatildeo de suas
faacutebricas assustadoramente simples ela passou a desligar completamente seus equipamentos nos
periacuteodos em que seu uso natildeo era necessaacuterio Hoje ela economiza mais de US$3 milhotildees por ano em
gastos com energia eleacutetrica Inacreditaacutevel natildeo eacute mesmo
Em 2010 a Google anunciou um investimento de US$5 bilhotildees em transmissatildeo backbone para os
Iacutendice rarr Cases de sucesso23
futuros parques eoacutelicos ao longo da costa atlacircntica dos Estados Unidos o que transformou totalmente
a realidade energeacutetica da regiatildeo O primeiro barulho em prol da energia limpa de uma empresa com a
influecircncia da Google certamente afetou positivamente todo o mercado de forma irreparaacutevel
Walmart amp Cia
O Closed Loop Fund fundo com um capital inicial de US$100 milhotildees criado recentemente por
corporaccedilotildees gigantescas para investir na infraestrutura da reciclagem e durante este processo
aumentar o mix de materiais reciclados fabricados pela cadeia de suprimentos norte-americana
pretende impulsionar esta praacutetica nos Estados Unidos
Algumas das empresas que jaacute investiram alguns milhotildees neste fundo Walmart Procter amp Gamble
Coca-Cola PepsiCo Unilever Johnson amp Johnson e Colgate A lista natildeo para de crescer e novos
investidores satildeo anunciados mensalmente
Pode parecer mas este natildeo eacute nem de longe um empreendimento filantroacutepico Estas empresas
enxergaram uma oportunidade de negoacutecio em massa De acordo com um relatoacuterio publicado em 2012
pela fundaccedilatildeo sem fins lucrativos As You Sow quase US$12 bilhotildees em embalagens satildeo
desperdiccedilados por ano nos Estados Unidos Elas satildeo grandes oportunidades de mateacuterias-primas
muitas vezes com um preccedilo menor que suas colegas virgens e bem menos impactos ambientais
Iacutendice rarr Cases de sucesso24
Conclusatildeo
Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
um em especial cria um grande paradoxo as dificuldades financeiras que cegam tudo ao seu redor
pois eacute justamente neste ponto que as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado mundial podem ser
uma grande salvaccedilatildeo
Eacute oacutebvio que o lucro eacute a prioridade maacutexima de qualquer empresa do contraacuterio ela estaraacute fora do jogo
Mas se vocecirc natildeo estaacute eliminando desperdiacutecios implementando processos e sistemas otimizados
engajando seus colaboradores com esforccedilos sustentaacuteveis para motivar e inspirar a accedilatildeo aumentando
o valor da sua marca se posicionando como uma empresa responsaacutevel etc eu sinto em lhe dizer
vocecirc simplesmente natildeo estaacute fazendo um bom negoacutecio
O conceito de negoacutecios sustentaacuteveis ainda estaacute em sua primeira infacircncia e certamente as meacutetricas e
metodologias para medir a Sustentabilidade Empresarial se tornaratildeo mais acessiacuteveis com o passar
5
Iacutendice rarr Conclusatildeo25
dos anos Todo inovador encontra desafios ao implantar mudanccedilas Poreacutem todas as barreiras da
Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
seacuteria visando alcanccedilar suas metas sustentaacuteveis
O fato eacute que independente da sua localizaccedilatildeo nossos recursos estatildeo acabando (principalmente pela
nossa peacutessima gestatildeo) e sabe o que isso significa para vocecirc e eu Maiores preccedilos maiores gastos
maiores prejuiacutezos Portanto a uacutenica coisa que nos resta fazer eacute buscar as melhores soluccedilotildees para
esta bola de neve criada por noacutes mesmos Sinceramente natildeo conheccedilo nenhuma melhor que a
Sustentabilidade Empresarial Ela nos apresenta inuacutemeras praacuteticas para reduzir nossos gastos
operacionais do jeito faacutecil e inteligente (citei as melhores neste ebook)
Empresas como Walmart Natura Coca-Cola Itauacute Unilever etc jaacute descobriram os gigantescos
benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial e mudaram completamente seus modelos de negoacutecio em
funccedilatildeo disso Como se reduzir seus gastos operacionais em ateacute 77 (nosso melhor resultado ateacute o
momento) jaacute natildeo fosse o bastante estas praacuteticas criam uma vantagem competitiva muito grande o
que aumenta sua marca e reputaccedilatildeo no mercado aleacutem prejudicar bastante o sono de seus
concorrentes Portanto saia da ineacutercia e comece a alavancar seus lucros usando praacuteticas
sustentaacuteveis imediatamente
Iacutendice rarr Conclusatildeo26
Referecircncias
bull Green to Gold How Smart Companies Use Environmental Strategy to Innovate Create
Value and Build a Competitive Advantage (Andrew S Winston Daniel C Esty 2006)
bull The Big Pivot Radically Practical Strategies for a Hotter Scarcer and More Open World
(Andrew S Winston 2014)
bull Eco-Business A Big-Brand Takeover of Sustainability (Peter Dauvergne Jane Lister 2013)
bull Reinventing Fire Bold Business Solutions for the New Energy Era (Amory Lovins Rocky
Mountain Institute 2011)
bull wwwgreenbizcom
bull wwwsauloseguradocom
bull wwweco-advantagecom
Proacuteximos passos
1) Compartilhar e ajudar seus amigos
2) Deixar seu valioso depoimento
Bocircnus ferramentas e recursos uacuteteis
Menos Gastos
menosgastoscombr
Saulo Segurado
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Artigos
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sauloseguradocomferramentas-sustentabilidade
Contato
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3 Novas despesas
Desafio todo negoacutecio eacute projetado para gerar lucros no final do mecircs e normalmente implantar
medidas sustentaacuteveis significa novas despesas
Soluccedilatildeo ver novos gastos como uma barreira eacute uma visatildeo de curto prazo Programas sustentaacuteveis
podem aumentar a eficiecircncia dos negoacutecios o que economiza dinheiro no longo prazo Aleacutem disso
uma postura sustentaacutevel seraacute sempre bem recebida pelos clientes o que pode aumentar o nuacutemero de
indicaccedilotildees e novos negoacutecios
4 Definiccedilatildeo das meacutetricas
Desafio sem um oacutergatildeo regulador eacute difiacutecil determinar o que medir As iniciativas sustentaacuteveis satildeo
particularmente desafiadoras na medida em que afetam a sociedade de uma forma macro que nem
sempre pode ser medida
Soluccedilatildeo com tantas meacutetricas para medir eacute fundamental determinar seus objetivos com antecedecircncia
Contratar experts para ajudaacute-lo a decidir quais mudanccedilas traratildeo os maiores resultados eacute uma boa
ideia Escreva um plano de accedilatildeo detalhando suas metas e como pretende alcanccedilaacute-las e em seguida
coloque-o em praacutetica Tenha certeza que seus objetivos satildeo gerenciaacuteveis e possuem marcos realistas
a serem atingidos a cada seis meses por exemplo Isso vai ajudaacute-lo a permanecer no caminho certo
5 Escolha de fornecedores
Desafio identificar fornecedores que atendem suas necessidades bem como seus valores
sustentaacuteveis eacute cansativo e demorado
Soluccedilatildeo mantenha o processo simples Se vocecirc tem relacionamentos de longo prazo com
fornecedores com a capacidade de lhe ajudar com esta mudanccedila corporativa levante o tema junto a
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees10
eles em algum momento Se eles natildeo tecircm capacidade ou natildeo querem mudar gaste algum tempo
para encontrar uma empresa que esteja alinhada com suas metas O retorno no longo prazo eacute
enorme
6 ldquoSaulo os clientes natildeo se importamrdquo
Desafio muitos empresaacuterios alegam que seus clientes natildeo se importam com a Sustentabilidade
Empresarial apenas porque eles natildeo demonstram de forma consistente a influecircncia de aspectos
sustentaacuteveis em sua decisatildeo de compra
Soluccedilatildeo os tempos mudaram meu amigo Os clientes natildeo estatildeo mais indiferentes em relaccedilatildeo aos
produtos sustentaacuteveis Veja o exemplo da Unilever multinacional presente em quase 200 paiacuteses e
com um mix de 700 produtos que sob a lideranccedila de seu CEO Paul Polman mudou o status quo
atraveacutes da criaccedilatildeo do ldquoSustainable Living Planrdquo (Plano de Vida Sustentaacutevel) com a ambiccedilatildeo de
reduzir o impacto ambiental da empresa e aumentar seu impacto social positivamente
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees11
112 Soluccedilotildees
Antes de apresentar as 112 dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros preciso te mostrar os 4
conjuntos principais de benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial satildeo eles
1 Mais dinheiro
Exemplos reduccedilatildeo dos gastos com o uso de aacutegua e eletricidade reduccedilatildeo dos gastos com papel
resiacuteduos e associados reduccedilatildeo de materiais usados na produccedilatildeo de produtos benefiacutecios fiscais
relacionados agrave implantaccedilatildeo de praacuteticas sustentaacuteveis valorizaccedilatildeo de mercado do imoacutevel visibilidade
resultante da distribuiccedilatildeo de relatoacuterios de Sustentabilidade Empresarial etc
2 Mais marca e reputaccedilatildeo
Exemplos melhoria no desempenho em avaliaccedilotildees de responsabilidade social corporativa melhoria
na gestatildeo de riscos melhoria na competitividade e posicionamento no mercado etc
3
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees12
3 Mais motivaccedilatildeo
Exemplos melhoria nas condiccedilotildees de trabalho melhoria na produtividade melhoria na atraccedilatildeo e
retenccedilatildeo de talentos melhoria na lealdade dos colaboradores reduccedilatildeo de gastos relacionados a
esforccedilos para a melhoria de desempenho etc
4 Mais vida
Exemplos reduccedilatildeo das emissotildees de CO2 melhoria na eficiecircncia dos materiais e recursos usados
reduccedilatildeo da emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede melhoria na eficiecircncia da cadeia de suprimentos
reduccedilatildeo de riscos ambientais etc
Eacute importante que vocecirc entenda esses 4 conjuntos pois eles satildeo a base do nosso trabalho na Menos
Gastos e estatildeo ligados direta ou indiretamente com o crescimento dos resultados na sua organizaccedilatildeo
portanto saiba que todas as 112 dicas sustentaacuteveis apresentadas a seguir visam alcanccedilar pelo
menos um desses conjuntos (mais dinheiro mais marca e reputaccedilatildeo mais motivaccedilatildeo e mais vida)
112 Dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros
1 Preserve espeacutecies ameaccediladas e comunidades ecoloacutegicas
2 Conserverestaure cursos daacutegua naturais
3 Conserve terras agriacutecolas
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees13
4 Natildeo utilize vaacuterzeas
5 Renove instalaccedilotildees comerciaisindustriais abandonadas
6 Providencie o acesso a um tracircnsito de qualidade
7 Reduza a dependecircncia de automoacuteveis
8 Forneccedila uma infraestrutura cicloviaacuteria
9 Reduza a distacircncia entre as habitaccedilotildees e os locais de trabalho
10 Garanta a proteccedilatildeo contra encostas iacutengremes
11 Reduza as aacutereas de estacionamento
12 Faccedila uma boa gestatildeo da demanda de transporte
13 Providencie o acesso a instalaccedilotildees de recreaccedilatildeo
14 Privilegie a visibilidade e o design universal
15 Mantenha um alto niacutevel de participaccedilatildeo e envolvimento com a comunidade local
16 Escolha alimentos produzidos localmente
17 Aumente a arborizaccedilatildeo e o sombreamento
18 Faccedila a prevenccedilatildeo da poluiccedilatildeo gerada pelas novas construccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees14
19 Respeite o direito ao sol e agrave luminosidade da sua vizinhanccedila
20 Implante seus empreendimentos de forma integrada com a paisagem e o entorno
21 Use vegetaccedilotildees natildeo invasivas e bem adaptadas ao climasolo local (baixa necessidade de
manutenccedilatildeo)
22 Respeite agraves exigecircncias regulamentares e os documentos de urbanismo locais
23 Proteja os usuaacuterios dos aspectos topograacuteficos negativos identificados
24 Fixe limites para os niacuteveis sonoros de emergecircncia aleacutem das exigecircncias locais
25 Considere a presenccedila de possiacuteveis fontes de odores desagradaacuteveis
26 Crie ambientes para reconhecimento das vistas agradaacuteveismarcantes
27 Natildeo permita que a iluminaccedilatildeo adotada cause poluiccedilatildeo visual noturna para a vizinhanccedila
28 Faccedila um zoneamento exato das atividades potencialmente poluentes e perigosas
29 Providencie dispositivos de transporte destinado a deficiente aleacutem da regulamentaccedilatildeo
miacutenima
30 Crie espaccedilos de conviacutevio repouso ou atividades peculiares
31 Crie caminhos internos funcionais e seguros dos estacionamento ateacute as entradas
32 Garanta visibilidade e seguranccedila nos caminhos para pedestres
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees15
33 Crie acessos seguros e diferenciados entre a estocagem intermediaacuteria e os abrigos finais
34 Faccedila um estudo aerodinacircmico para identificar as melhores soluccedilotildees com simulaccedilotildees
computadorizadas
35 Implante seus projetos a menos de 400 metros de um ponto de transporte coletivo
36 Crie acessos seguros e diretos entre os pontos de parada do transporte coletivo e as
entradas
37 Exija um interlocutor ambiental de cada fornecedor
38 Defina precisamente as condiccedilotildees ambientais exigidas
39 Contenha e controle dos sedimentos e materiais particulados no canteiro
40 Defina um responsaacutevel pela informaccedilatildeo e relacionamento da vizinhanccedila
41 Informe a comunidade local sobre os possiacuteveis impactos agrave vizinhanccedila
42 Crie accedilotildees para minimizar os impactos citados no item anterior
43 Sensibilize o pessoal do canteiro de obras em relaccedilatildeo aos incocircmodos sonoros
44 Planeje as atividades ruidosas considerando posicionamento e programaccedilatildeo
45 Antecipe a ligaccedilatildeo agrave rede eleacutetrica para evitar o uso de geradores
46 Identifique e monitore a qualidade dos efluentes lanccedilados nas galerias de aacuteguas pluviais
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees16
47 Identifique e previna atividades que facilitam a proliferaccedilatildeo de doenccedilas
48 Proiacuteba formalmente a queima de produtos
49 Use locais de estocagem adaptados aos impactos de substacircncias inflamaacuteveis
50 Aplique medidas de gerenciamento para minimizar a massa de resiacuteduos gerados junto a
todos os stakeholders
51 Estimule o uso de veiacuteculos com baixa emissatildeo de poluentes ou que usam combustiacuteveis
alternativos
52 Identifique e repare vazamentos nas tubulaccedilotildees
53 Instale chuveiros e torneiras de baixo fluxo
54 Instale redutores de pressatildeo na rede (respeitando as normas nacionais e internacionais)
55 Instale restritoresreguladores de vazatildeo nos pontos de consumo (torneiras chuveiros
mangueiras etc)
56 Conserte dispositivos (torneiras chuveiros vaacutelvulas de descarga etc) quebrados
57 Instale sistemas economizadores em bacias e metais sanitaacuterios
58 Faccedila o tratamento e reutilize aacuteguas residuais para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas
etc)
59 Aproveite a aacutegua da chuva para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas etc)
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees17
60 Instale medidores individuais de aacutegua em locais estrateacutegicos (grandes edificaccedilotildees)
61 Reduza o volume das caixas acopladas nos vasos sanitaacuterios para o miacutenimo necessaacuterio
(segundo as normas nacionais e internacionais)
62 Meccedila e verifique regularmente o consumo de aacutegua para identificar precocemente
alteraccedilotildees anormais no consumo
63 Cubra os jardins com folhas para evitar que a aacutegua evapore e reduzir a quantidade de
irrigaccedilatildeo
64 Mantenha as piscinas cobertas com mantas protetoras para evitar que a aacutegua evapore e
reduzir a necessidade de manutenccedilatildeo
65 Use maacutequinas de lavar (roupas louccedilas etc) apenas com sua capacidade maacutexima
66 Tire proveito das tarifas diferenciadas do horaacuterio de ponta (ou de pico)
67 Reduza os gases CFC emitidos pelos equipamentos AVAC (aquecimento ventilaccedilatildeo e ar-
condicionado)
68 Use fontes renovaacuteveis de energia (solar eoacutelica hidroeleacutetrica etc)
69 Realize etiquetagens de eficiecircncia energeacutetica como referecircncias para escolhas
70 Controle o consumo de energia nas aacutereas comuns
71 Use uma iluminaccedilatildeo otimizada dos estacionamentos cobertos e nas viascaminhos
internos
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees18
72 Forneccedila o acesso agrave iluminaccedilatildeo natural nos dormitoacuterios e salas
73 Otimize o partido arquitetocircnico visando reduzir o consumo energeacutetico total
74 Monitore constantemente o consumo de energia eleacutetrica (buscando oportunidades de
melhorias)
75 Realize a coleta e armazenamento de produtos reciclaacuteveis
76 Faccedila o reuso de materiais reutilizaacuteveis
77 Use materiais reciclados
78 Use materiais locaisregionais
79 Use materiais com mateacuterias-primas de renovaccedilatildeo raacutepida
80 Use madeira certificada
81 Considere a vida uacutetil dos materiais sistemas e processos
82 Facilite o acesso para os locais de conservaccedilatildeo dos materiais
83 Escolha fabricantes e fornecedores de produtosserviccedilos que natildeo pratiquem a
informalidade fiscal
84 Conceba seus projetos permitindo mudanccedilas de uso ou distribuiccedilatildeo dos ambientes
85 Escolha materiais de faacutecil conservaccedilatildeo
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees19
86 Desenvolva um sistema de gestatildeo para inspeccedilotildees no ato de recebimento dos materiais
87 Monitore o dioacutexido de carbono (CO2) liberado para o meio externo
88 Use elementos da ventilaccedilatildeo natural
89 Crie um Plano de Gerenciamento do Ar Interno
90 Use tintas revestimentos assoalhos carpetes compensados e produtos semelhantes com
baixa emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede
91 Controle os produtos quiacutemicos e poluentes no interior de seus empreendimentos
92 Controle os sistemas de iluminaccedilatildeo
93 Use materiais para vedaccedilotildees externas que respeitam os niacuteveis de ganho de calor de
elementos opacos
94 Crie condiccedilotildees de conforto higroteacutermico
95 Avalie o desempenho acuacutestico dos ambientes
96 Garanta um niacutevel de luminacircncia dos ambientes que respeite os padrotildees locais
97 Use comandos de iluminaccedilatildeo por detectores de presenccedila ou a sensores fotoeleacutetricos ou
temporizadores
98 Assegure uma ventilaccedilatildeo permanente nos ambientes com bacia sanitaacuterias lavatoacuterios e
chuveiros
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees20
99 Identifique e elimine fontes de odores desagradaacuteveis
100 Use um sistema de esgoto sanitaacuterio projetado para impedir que os gases cheguem agraves
aacutereas de utilizaccedilatildeo
101 Adote medidas para criar condiccedilotildees oacutetimas de higiene em todos os ambientes
102 Use ventilaccedilatildeo mecacircnica em garagens sem ventilaccedilatildeo natural
103 Identifique e limite a entrada dos poluentes externos
104 Controle os sistemas de conforto teacutermico
105 Realize uma prevenccedilatildeo contra mofos
106 Defina os aspectos sustentaacuteveis prioritaacuterios
107 Defina o uso ou natildeo de sistemas de classificaccedilatildeo (LEED AQUA BREEAM etc)
108 Faccedila uma anaacutelise dos gastos futuros de seus empreendimentos
109 Reduza a quantidade total de materiais necessaacuterios
110 Faccedila estimativas preacutevias de todos os custos possiacuteveis de seus empreendimentos
111 Faccedila anaacutelises financeiras preacutevias da viabilidade de seus empreendimentos
112 Crie um Plano de Gestatildeo de Resiacuteduos para os resiacuteduos gerados em suas operaccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees21
Cases de sucesso
Todos noacutes adoramos uma boa histoacuteria pois fomos treinados durante milhares de anos para escutaacute-
las Nada nos motiva e inspira mais do que histoacuterias de empreitadas bem sucedidas Pensando nisso
apresento a seguir alguns cases de sucesso muito poderosos que vatildeo te dar o gaacutes que faltava para
vocecirc parar de pagar mais pelo que vocecirc natildeo precisa e comeccedilar a ganhar muito dinheiro usando a
Sustentabilidade Empresarial com foco na reduccedilatildeo de gastos operacionais
4
PepsiCo
Teacutecnicas de conservaccedilatildeo da aacutegua tecircm ajudado a reduzir os custos de aacutegua e energia nas operaccedilotildees
da empresa em mais de $45 milhotildees desde 2006 Trabalhando com ONGs e outros parceiros locais
a PespsiCo estaacute compartilhando os aprendizados destas experiecircncias com sua rede de agricultores
para construir uma rede de suprimentos mais sustentaacutevel A empresa tambeacutem tem um local onde ela
Iacutendice rarr Cases de sucesso22
estaacute testando tecnologias de energia solar biomassa e outras fontes limpas visando descobrir qual
tecnologia funciona melhor em suas instalaccedilotildees considerando as caracteriacutesticas especiacuteficas do seu
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suas projeccedilotildees financeiras para projetos que envolvem investimento do seu capital financeiro como
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soacutelidos e com um risco menor de enfrentar as pressotildees ambientais no futuro
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em toda parte Haacute alguns anos a GM anunciou uma mudanccedila corporativa na operaccedilatildeo de suas
faacutebricas assustadoramente simples ela passou a desligar completamente seus equipamentos nos
periacuteodos em que seu uso natildeo era necessaacuterio Hoje ela economiza mais de US$3 milhotildees por ano em
gastos com energia eleacutetrica Inacreditaacutevel natildeo eacute mesmo
Em 2010 a Google anunciou um investimento de US$5 bilhotildees em transmissatildeo backbone para os
Iacutendice rarr Cases de sucesso23
futuros parques eoacutelicos ao longo da costa atlacircntica dos Estados Unidos o que transformou totalmente
a realidade energeacutetica da regiatildeo O primeiro barulho em prol da energia limpa de uma empresa com a
influecircncia da Google certamente afetou positivamente todo o mercado de forma irreparaacutevel
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corporaccedilotildees gigantescas para investir na infraestrutura da reciclagem e durante este processo
aumentar o mix de materiais reciclados fabricados pela cadeia de suprimentos norte-americana
pretende impulsionar esta praacutetica nos Estados Unidos
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lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
um em especial cria um grande paradoxo as dificuldades financeiras que cegam tudo ao seu redor
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uma grande salvaccedilatildeo
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Iacutendice rarr Conclusatildeo25
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O fato eacute que independente da sua localizaccedilatildeo nossos recursos estatildeo acabando (principalmente pela
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maiores prejuiacutezos Portanto a uacutenica coisa que nos resta fazer eacute buscar as melhores soluccedilotildees para
esta bola de neve criada por noacutes mesmos Sinceramente natildeo conheccedilo nenhuma melhor que a
Sustentabilidade Empresarial Ela nos apresenta inuacutemeras praacuteticas para reduzir nossos gastos
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Empresas como Walmart Natura Coca-Cola Itauacute Unilever etc jaacute descobriram os gigantescos
benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial e mudaram completamente seus modelos de negoacutecio em
funccedilatildeo disso Como se reduzir seus gastos operacionais em ateacute 77 (nosso melhor resultado ateacute o
momento) jaacute natildeo fosse o bastante estas praacuteticas criam uma vantagem competitiva muito grande o
que aumenta sua marca e reputaccedilatildeo no mercado aleacutem prejudicar bastante o sono de seus
concorrentes Portanto saia da ineacutercia e comece a alavancar seus lucros usando praacuteticas
sustentaacuteveis imediatamente
Iacutendice rarr Conclusatildeo26
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Value and Build a Competitive Advantage (Andrew S Winston Daniel C Esty 2006)
bull The Big Pivot Radically Practical Strategies for a Hotter Scarcer and More Open World
(Andrew S Winston 2014)
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bull Reinventing Fire Bold Business Solutions for the New Energy Era (Amory Lovins Rocky
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1) Compartilhar e ajudar seus amigos
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eles em algum momento Se eles natildeo tecircm capacidade ou natildeo querem mudar gaste algum tempo
para encontrar uma empresa que esteja alinhada com suas metas O retorno no longo prazo eacute
enorme
6 ldquoSaulo os clientes natildeo se importamrdquo
Desafio muitos empresaacuterios alegam que seus clientes natildeo se importam com a Sustentabilidade
Empresarial apenas porque eles natildeo demonstram de forma consistente a influecircncia de aspectos
sustentaacuteveis em sua decisatildeo de compra
Soluccedilatildeo os tempos mudaram meu amigo Os clientes natildeo estatildeo mais indiferentes em relaccedilatildeo aos
produtos sustentaacuteveis Veja o exemplo da Unilever multinacional presente em quase 200 paiacuteses e
com um mix de 700 produtos que sob a lideranccedila de seu CEO Paul Polman mudou o status quo
atraveacutes da criaccedilatildeo do ldquoSustainable Living Planrdquo (Plano de Vida Sustentaacutevel) com a ambiccedilatildeo de
reduzir o impacto ambiental da empresa e aumentar seu impacto social positivamente
Iacutendice rarr Os grandes vilotildees11
112 Soluccedilotildees
Antes de apresentar as 112 dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros preciso te mostrar os 4
conjuntos principais de benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial satildeo eles
1 Mais dinheiro
Exemplos reduccedilatildeo dos gastos com o uso de aacutegua e eletricidade reduccedilatildeo dos gastos com papel
resiacuteduos e associados reduccedilatildeo de materiais usados na produccedilatildeo de produtos benefiacutecios fiscais
relacionados agrave implantaccedilatildeo de praacuteticas sustentaacuteveis valorizaccedilatildeo de mercado do imoacutevel visibilidade
resultante da distribuiccedilatildeo de relatoacuterios de Sustentabilidade Empresarial etc
2 Mais marca e reputaccedilatildeo
Exemplos melhoria no desempenho em avaliaccedilotildees de responsabilidade social corporativa melhoria
na gestatildeo de riscos melhoria na competitividade e posicionamento no mercado etc
3
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees12
3 Mais motivaccedilatildeo
Exemplos melhoria nas condiccedilotildees de trabalho melhoria na produtividade melhoria na atraccedilatildeo e
retenccedilatildeo de talentos melhoria na lealdade dos colaboradores reduccedilatildeo de gastos relacionados a
esforccedilos para a melhoria de desempenho etc
4 Mais vida
Exemplos reduccedilatildeo das emissotildees de CO2 melhoria na eficiecircncia dos materiais e recursos usados
reduccedilatildeo da emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede melhoria na eficiecircncia da cadeia de suprimentos
reduccedilatildeo de riscos ambientais etc
Eacute importante que vocecirc entenda esses 4 conjuntos pois eles satildeo a base do nosso trabalho na Menos
Gastos e estatildeo ligados direta ou indiretamente com o crescimento dos resultados na sua organizaccedilatildeo
portanto saiba que todas as 112 dicas sustentaacuteveis apresentadas a seguir visam alcanccedilar pelo
menos um desses conjuntos (mais dinheiro mais marca e reputaccedilatildeo mais motivaccedilatildeo e mais vida)
112 Dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros
1 Preserve espeacutecies ameaccediladas e comunidades ecoloacutegicas
2 Conserverestaure cursos daacutegua naturais
3 Conserve terras agriacutecolas
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees13
4 Natildeo utilize vaacuterzeas
5 Renove instalaccedilotildees comerciaisindustriais abandonadas
6 Providencie o acesso a um tracircnsito de qualidade
7 Reduza a dependecircncia de automoacuteveis
8 Forneccedila uma infraestrutura cicloviaacuteria
9 Reduza a distacircncia entre as habitaccedilotildees e os locais de trabalho
10 Garanta a proteccedilatildeo contra encostas iacutengremes
11 Reduza as aacutereas de estacionamento
12 Faccedila uma boa gestatildeo da demanda de transporte
13 Providencie o acesso a instalaccedilotildees de recreaccedilatildeo
14 Privilegie a visibilidade e o design universal
15 Mantenha um alto niacutevel de participaccedilatildeo e envolvimento com a comunidade local
16 Escolha alimentos produzidos localmente
17 Aumente a arborizaccedilatildeo e o sombreamento
18 Faccedila a prevenccedilatildeo da poluiccedilatildeo gerada pelas novas construccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees14
19 Respeite o direito ao sol e agrave luminosidade da sua vizinhanccedila
20 Implante seus empreendimentos de forma integrada com a paisagem e o entorno
21 Use vegetaccedilotildees natildeo invasivas e bem adaptadas ao climasolo local (baixa necessidade de
manutenccedilatildeo)
22 Respeite agraves exigecircncias regulamentares e os documentos de urbanismo locais
23 Proteja os usuaacuterios dos aspectos topograacuteficos negativos identificados
24 Fixe limites para os niacuteveis sonoros de emergecircncia aleacutem das exigecircncias locais
25 Considere a presenccedila de possiacuteveis fontes de odores desagradaacuteveis
26 Crie ambientes para reconhecimento das vistas agradaacuteveismarcantes
27 Natildeo permita que a iluminaccedilatildeo adotada cause poluiccedilatildeo visual noturna para a vizinhanccedila
28 Faccedila um zoneamento exato das atividades potencialmente poluentes e perigosas
29 Providencie dispositivos de transporte destinado a deficiente aleacutem da regulamentaccedilatildeo
miacutenima
30 Crie espaccedilos de conviacutevio repouso ou atividades peculiares
31 Crie caminhos internos funcionais e seguros dos estacionamento ateacute as entradas
32 Garanta visibilidade e seguranccedila nos caminhos para pedestres
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees15
33 Crie acessos seguros e diferenciados entre a estocagem intermediaacuteria e os abrigos finais
34 Faccedila um estudo aerodinacircmico para identificar as melhores soluccedilotildees com simulaccedilotildees
computadorizadas
35 Implante seus projetos a menos de 400 metros de um ponto de transporte coletivo
36 Crie acessos seguros e diretos entre os pontos de parada do transporte coletivo e as
entradas
37 Exija um interlocutor ambiental de cada fornecedor
38 Defina precisamente as condiccedilotildees ambientais exigidas
39 Contenha e controle dos sedimentos e materiais particulados no canteiro
40 Defina um responsaacutevel pela informaccedilatildeo e relacionamento da vizinhanccedila
41 Informe a comunidade local sobre os possiacuteveis impactos agrave vizinhanccedila
42 Crie accedilotildees para minimizar os impactos citados no item anterior
43 Sensibilize o pessoal do canteiro de obras em relaccedilatildeo aos incocircmodos sonoros
44 Planeje as atividades ruidosas considerando posicionamento e programaccedilatildeo
45 Antecipe a ligaccedilatildeo agrave rede eleacutetrica para evitar o uso de geradores
46 Identifique e monitore a qualidade dos efluentes lanccedilados nas galerias de aacuteguas pluviais
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees16
47 Identifique e previna atividades que facilitam a proliferaccedilatildeo de doenccedilas
48 Proiacuteba formalmente a queima de produtos
49 Use locais de estocagem adaptados aos impactos de substacircncias inflamaacuteveis
50 Aplique medidas de gerenciamento para minimizar a massa de resiacuteduos gerados junto a
todos os stakeholders
51 Estimule o uso de veiacuteculos com baixa emissatildeo de poluentes ou que usam combustiacuteveis
alternativos
52 Identifique e repare vazamentos nas tubulaccedilotildees
53 Instale chuveiros e torneiras de baixo fluxo
54 Instale redutores de pressatildeo na rede (respeitando as normas nacionais e internacionais)
55 Instale restritoresreguladores de vazatildeo nos pontos de consumo (torneiras chuveiros
mangueiras etc)
56 Conserte dispositivos (torneiras chuveiros vaacutelvulas de descarga etc) quebrados
57 Instale sistemas economizadores em bacias e metais sanitaacuterios
58 Faccedila o tratamento e reutilize aacuteguas residuais para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas
etc)
59 Aproveite a aacutegua da chuva para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas etc)
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees17
60 Instale medidores individuais de aacutegua em locais estrateacutegicos (grandes edificaccedilotildees)
61 Reduza o volume das caixas acopladas nos vasos sanitaacuterios para o miacutenimo necessaacuterio
(segundo as normas nacionais e internacionais)
62 Meccedila e verifique regularmente o consumo de aacutegua para identificar precocemente
alteraccedilotildees anormais no consumo
63 Cubra os jardins com folhas para evitar que a aacutegua evapore e reduzir a quantidade de
irrigaccedilatildeo
64 Mantenha as piscinas cobertas com mantas protetoras para evitar que a aacutegua evapore e
reduzir a necessidade de manutenccedilatildeo
65 Use maacutequinas de lavar (roupas louccedilas etc) apenas com sua capacidade maacutexima
66 Tire proveito das tarifas diferenciadas do horaacuterio de ponta (ou de pico)
67 Reduza os gases CFC emitidos pelos equipamentos AVAC (aquecimento ventilaccedilatildeo e ar-
condicionado)
68 Use fontes renovaacuteveis de energia (solar eoacutelica hidroeleacutetrica etc)
69 Realize etiquetagens de eficiecircncia energeacutetica como referecircncias para escolhas
70 Controle o consumo de energia nas aacutereas comuns
71 Use uma iluminaccedilatildeo otimizada dos estacionamentos cobertos e nas viascaminhos
internos
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees18
72 Forneccedila o acesso agrave iluminaccedilatildeo natural nos dormitoacuterios e salas
73 Otimize o partido arquitetocircnico visando reduzir o consumo energeacutetico total
74 Monitore constantemente o consumo de energia eleacutetrica (buscando oportunidades de
melhorias)
75 Realize a coleta e armazenamento de produtos reciclaacuteveis
76 Faccedila o reuso de materiais reutilizaacuteveis
77 Use materiais reciclados
78 Use materiais locaisregionais
79 Use materiais com mateacuterias-primas de renovaccedilatildeo raacutepida
80 Use madeira certificada
81 Considere a vida uacutetil dos materiais sistemas e processos
82 Facilite o acesso para os locais de conservaccedilatildeo dos materiais
83 Escolha fabricantes e fornecedores de produtosserviccedilos que natildeo pratiquem a
informalidade fiscal
84 Conceba seus projetos permitindo mudanccedilas de uso ou distribuiccedilatildeo dos ambientes
85 Escolha materiais de faacutecil conservaccedilatildeo
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees19
86 Desenvolva um sistema de gestatildeo para inspeccedilotildees no ato de recebimento dos materiais
87 Monitore o dioacutexido de carbono (CO2) liberado para o meio externo
88 Use elementos da ventilaccedilatildeo natural
89 Crie um Plano de Gerenciamento do Ar Interno
90 Use tintas revestimentos assoalhos carpetes compensados e produtos semelhantes com
baixa emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede
91 Controle os produtos quiacutemicos e poluentes no interior de seus empreendimentos
92 Controle os sistemas de iluminaccedilatildeo
93 Use materiais para vedaccedilotildees externas que respeitam os niacuteveis de ganho de calor de
elementos opacos
94 Crie condiccedilotildees de conforto higroteacutermico
95 Avalie o desempenho acuacutestico dos ambientes
96 Garanta um niacutevel de luminacircncia dos ambientes que respeite os padrotildees locais
97 Use comandos de iluminaccedilatildeo por detectores de presenccedila ou a sensores fotoeleacutetricos ou
temporizadores
98 Assegure uma ventilaccedilatildeo permanente nos ambientes com bacia sanitaacuterias lavatoacuterios e
chuveiros
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees20
99 Identifique e elimine fontes de odores desagradaacuteveis
100 Use um sistema de esgoto sanitaacuterio projetado para impedir que os gases cheguem agraves
aacutereas de utilizaccedilatildeo
101 Adote medidas para criar condiccedilotildees oacutetimas de higiene em todos os ambientes
102 Use ventilaccedilatildeo mecacircnica em garagens sem ventilaccedilatildeo natural
103 Identifique e limite a entrada dos poluentes externos
104 Controle os sistemas de conforto teacutermico
105 Realize uma prevenccedilatildeo contra mofos
106 Defina os aspectos sustentaacuteveis prioritaacuterios
107 Defina o uso ou natildeo de sistemas de classificaccedilatildeo (LEED AQUA BREEAM etc)
108 Faccedila uma anaacutelise dos gastos futuros de seus empreendimentos
109 Reduza a quantidade total de materiais necessaacuterios
110 Faccedila estimativas preacutevias de todos os custos possiacuteveis de seus empreendimentos
111 Faccedila anaacutelises financeiras preacutevias da viabilidade de seus empreendimentos
112 Crie um Plano de Gestatildeo de Resiacuteduos para os resiacuteduos gerados em suas operaccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees21
Cases de sucesso
Todos noacutes adoramos uma boa histoacuteria pois fomos treinados durante milhares de anos para escutaacute-
las Nada nos motiva e inspira mais do que histoacuterias de empreitadas bem sucedidas Pensando nisso
apresento a seguir alguns cases de sucesso muito poderosos que vatildeo te dar o gaacutes que faltava para
vocecirc parar de pagar mais pelo que vocecirc natildeo precisa e comeccedilar a ganhar muito dinheiro usando a
Sustentabilidade Empresarial com foco na reduccedilatildeo de gastos operacionais
4
PepsiCo
Teacutecnicas de conservaccedilatildeo da aacutegua tecircm ajudado a reduzir os custos de aacutegua e energia nas operaccedilotildees
da empresa em mais de $45 milhotildees desde 2006 Trabalhando com ONGs e outros parceiros locais
a PespsiCo estaacute compartilhando os aprendizados destas experiecircncias com sua rede de agricultores
para construir uma rede de suprimentos mais sustentaacutevel A empresa tambeacutem tem um local onde ela
Iacutendice rarr Cases de sucesso22
estaacute testando tecnologias de energia solar biomassa e outras fontes limpas visando descobrir qual
tecnologia funciona melhor em suas instalaccedilotildees considerando as caracteriacutesticas especiacuteficas do seu
modelo de negoacutecios
Intel Corporation
A Intel Corporation realiza experimentos envolvendo descontos de custos sociais e ambientais em
suas projeccedilotildees financeiras para projetos que envolvem investimento do seu capital financeiro como
por exemplo novas faacutebricas Ela aumentou o tempo de retorno sobre o investimento para alguns
projetos que ajudam a reduzir os riscos ambientais Ao integrar a Sustentabilidade Empresarial ao
coraccedilatildeo de seu processo orccedilamentaacuterio a empresa agora pode fazer investimentos financeiros mais
soacutelidos e com um risco menor de enfrentar as pressotildees ambientais no futuro
General Motors
As oportunidades para economizar dinheiro com a Sustentabilidade Empresarial estatildeo literalmente
em toda parte Haacute alguns anos a GM anunciou uma mudanccedila corporativa na operaccedilatildeo de suas
faacutebricas assustadoramente simples ela passou a desligar completamente seus equipamentos nos
periacuteodos em que seu uso natildeo era necessaacuterio Hoje ela economiza mais de US$3 milhotildees por ano em
gastos com energia eleacutetrica Inacreditaacutevel natildeo eacute mesmo
Em 2010 a Google anunciou um investimento de US$5 bilhotildees em transmissatildeo backbone para os
Iacutendice rarr Cases de sucesso23
futuros parques eoacutelicos ao longo da costa atlacircntica dos Estados Unidos o que transformou totalmente
a realidade energeacutetica da regiatildeo O primeiro barulho em prol da energia limpa de uma empresa com a
influecircncia da Google certamente afetou positivamente todo o mercado de forma irreparaacutevel
Walmart amp Cia
O Closed Loop Fund fundo com um capital inicial de US$100 milhotildees criado recentemente por
corporaccedilotildees gigantescas para investir na infraestrutura da reciclagem e durante este processo
aumentar o mix de materiais reciclados fabricados pela cadeia de suprimentos norte-americana
pretende impulsionar esta praacutetica nos Estados Unidos
Algumas das empresas que jaacute investiram alguns milhotildees neste fundo Walmart Procter amp Gamble
Coca-Cola PepsiCo Unilever Johnson amp Johnson e Colgate A lista natildeo para de crescer e novos
investidores satildeo anunciados mensalmente
Pode parecer mas este natildeo eacute nem de longe um empreendimento filantroacutepico Estas empresas
enxergaram uma oportunidade de negoacutecio em massa De acordo com um relatoacuterio publicado em 2012
pela fundaccedilatildeo sem fins lucrativos As You Sow quase US$12 bilhotildees em embalagens satildeo
desperdiccedilados por ano nos Estados Unidos Elas satildeo grandes oportunidades de mateacuterias-primas
muitas vezes com um preccedilo menor que suas colegas virgens e bem menos impactos ambientais
Iacutendice rarr Cases de sucesso24
Conclusatildeo
Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
um em especial cria um grande paradoxo as dificuldades financeiras que cegam tudo ao seu redor
pois eacute justamente neste ponto que as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado mundial podem ser
uma grande salvaccedilatildeo
Eacute oacutebvio que o lucro eacute a prioridade maacutexima de qualquer empresa do contraacuterio ela estaraacute fora do jogo
Mas se vocecirc natildeo estaacute eliminando desperdiacutecios implementando processos e sistemas otimizados
engajando seus colaboradores com esforccedilos sustentaacuteveis para motivar e inspirar a accedilatildeo aumentando
o valor da sua marca se posicionando como uma empresa responsaacutevel etc eu sinto em lhe dizer
vocecirc simplesmente natildeo estaacute fazendo um bom negoacutecio
O conceito de negoacutecios sustentaacuteveis ainda estaacute em sua primeira infacircncia e certamente as meacutetricas e
metodologias para medir a Sustentabilidade Empresarial se tornaratildeo mais acessiacuteveis com o passar
5
Iacutendice rarr Conclusatildeo25
dos anos Todo inovador encontra desafios ao implantar mudanccedilas Poreacutem todas as barreiras da
Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
seacuteria visando alcanccedilar suas metas sustentaacuteveis
O fato eacute que independente da sua localizaccedilatildeo nossos recursos estatildeo acabando (principalmente pela
nossa peacutessima gestatildeo) e sabe o que isso significa para vocecirc e eu Maiores preccedilos maiores gastos
maiores prejuiacutezos Portanto a uacutenica coisa que nos resta fazer eacute buscar as melhores soluccedilotildees para
esta bola de neve criada por noacutes mesmos Sinceramente natildeo conheccedilo nenhuma melhor que a
Sustentabilidade Empresarial Ela nos apresenta inuacutemeras praacuteticas para reduzir nossos gastos
operacionais do jeito faacutecil e inteligente (citei as melhores neste ebook)
Empresas como Walmart Natura Coca-Cola Itauacute Unilever etc jaacute descobriram os gigantescos
benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial e mudaram completamente seus modelos de negoacutecio em
funccedilatildeo disso Como se reduzir seus gastos operacionais em ateacute 77 (nosso melhor resultado ateacute o
momento) jaacute natildeo fosse o bastante estas praacuteticas criam uma vantagem competitiva muito grande o
que aumenta sua marca e reputaccedilatildeo no mercado aleacutem prejudicar bastante o sono de seus
concorrentes Portanto saia da ineacutercia e comece a alavancar seus lucros usando praacuteticas
sustentaacuteveis imediatamente
Iacutendice rarr Conclusatildeo26
Referecircncias
bull Green to Gold How Smart Companies Use Environmental Strategy to Innovate Create
Value and Build a Competitive Advantage (Andrew S Winston Daniel C Esty 2006)
bull The Big Pivot Radically Practical Strategies for a Hotter Scarcer and More Open World
(Andrew S Winston 2014)
bull Eco-Business A Big-Brand Takeover of Sustainability (Peter Dauvergne Jane Lister 2013)
bull Reinventing Fire Bold Business Solutions for the New Energy Era (Amory Lovins Rocky
Mountain Institute 2011)
bull wwwgreenbizcom
bull wwwsauloseguradocom
bull wwweco-advantagecom
Proacuteximos passos
1) Compartilhar e ajudar seus amigos
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Bocircnus ferramentas e recursos uacuteteis
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112 Soluccedilotildees
Antes de apresentar as 112 dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros preciso te mostrar os 4
conjuntos principais de benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial satildeo eles
1 Mais dinheiro
Exemplos reduccedilatildeo dos gastos com o uso de aacutegua e eletricidade reduccedilatildeo dos gastos com papel
resiacuteduos e associados reduccedilatildeo de materiais usados na produccedilatildeo de produtos benefiacutecios fiscais
relacionados agrave implantaccedilatildeo de praacuteticas sustentaacuteveis valorizaccedilatildeo de mercado do imoacutevel visibilidade
resultante da distribuiccedilatildeo de relatoacuterios de Sustentabilidade Empresarial etc
2 Mais marca e reputaccedilatildeo
Exemplos melhoria no desempenho em avaliaccedilotildees de responsabilidade social corporativa melhoria
na gestatildeo de riscos melhoria na competitividade e posicionamento no mercado etc
3
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees12
3 Mais motivaccedilatildeo
Exemplos melhoria nas condiccedilotildees de trabalho melhoria na produtividade melhoria na atraccedilatildeo e
retenccedilatildeo de talentos melhoria na lealdade dos colaboradores reduccedilatildeo de gastos relacionados a
esforccedilos para a melhoria de desempenho etc
4 Mais vida
Exemplos reduccedilatildeo das emissotildees de CO2 melhoria na eficiecircncia dos materiais e recursos usados
reduccedilatildeo da emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede melhoria na eficiecircncia da cadeia de suprimentos
reduccedilatildeo de riscos ambientais etc
Eacute importante que vocecirc entenda esses 4 conjuntos pois eles satildeo a base do nosso trabalho na Menos
Gastos e estatildeo ligados direta ou indiretamente com o crescimento dos resultados na sua organizaccedilatildeo
portanto saiba que todas as 112 dicas sustentaacuteveis apresentadas a seguir visam alcanccedilar pelo
menos um desses conjuntos (mais dinheiro mais marca e reputaccedilatildeo mais motivaccedilatildeo e mais vida)
112 Dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros
1 Preserve espeacutecies ameaccediladas e comunidades ecoloacutegicas
2 Conserverestaure cursos daacutegua naturais
3 Conserve terras agriacutecolas
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees13
4 Natildeo utilize vaacuterzeas
5 Renove instalaccedilotildees comerciaisindustriais abandonadas
6 Providencie o acesso a um tracircnsito de qualidade
7 Reduza a dependecircncia de automoacuteveis
8 Forneccedila uma infraestrutura cicloviaacuteria
9 Reduza a distacircncia entre as habitaccedilotildees e os locais de trabalho
10 Garanta a proteccedilatildeo contra encostas iacutengremes
11 Reduza as aacutereas de estacionamento
12 Faccedila uma boa gestatildeo da demanda de transporte
13 Providencie o acesso a instalaccedilotildees de recreaccedilatildeo
14 Privilegie a visibilidade e o design universal
15 Mantenha um alto niacutevel de participaccedilatildeo e envolvimento com a comunidade local
16 Escolha alimentos produzidos localmente
17 Aumente a arborizaccedilatildeo e o sombreamento
18 Faccedila a prevenccedilatildeo da poluiccedilatildeo gerada pelas novas construccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees14
19 Respeite o direito ao sol e agrave luminosidade da sua vizinhanccedila
20 Implante seus empreendimentos de forma integrada com a paisagem e o entorno
21 Use vegetaccedilotildees natildeo invasivas e bem adaptadas ao climasolo local (baixa necessidade de
manutenccedilatildeo)
22 Respeite agraves exigecircncias regulamentares e os documentos de urbanismo locais
23 Proteja os usuaacuterios dos aspectos topograacuteficos negativos identificados
24 Fixe limites para os niacuteveis sonoros de emergecircncia aleacutem das exigecircncias locais
25 Considere a presenccedila de possiacuteveis fontes de odores desagradaacuteveis
26 Crie ambientes para reconhecimento das vistas agradaacuteveismarcantes
27 Natildeo permita que a iluminaccedilatildeo adotada cause poluiccedilatildeo visual noturna para a vizinhanccedila
28 Faccedila um zoneamento exato das atividades potencialmente poluentes e perigosas
29 Providencie dispositivos de transporte destinado a deficiente aleacutem da regulamentaccedilatildeo
miacutenima
30 Crie espaccedilos de conviacutevio repouso ou atividades peculiares
31 Crie caminhos internos funcionais e seguros dos estacionamento ateacute as entradas
32 Garanta visibilidade e seguranccedila nos caminhos para pedestres
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees15
33 Crie acessos seguros e diferenciados entre a estocagem intermediaacuteria e os abrigos finais
34 Faccedila um estudo aerodinacircmico para identificar as melhores soluccedilotildees com simulaccedilotildees
computadorizadas
35 Implante seus projetos a menos de 400 metros de um ponto de transporte coletivo
36 Crie acessos seguros e diretos entre os pontos de parada do transporte coletivo e as
entradas
37 Exija um interlocutor ambiental de cada fornecedor
38 Defina precisamente as condiccedilotildees ambientais exigidas
39 Contenha e controle dos sedimentos e materiais particulados no canteiro
40 Defina um responsaacutevel pela informaccedilatildeo e relacionamento da vizinhanccedila
41 Informe a comunidade local sobre os possiacuteveis impactos agrave vizinhanccedila
42 Crie accedilotildees para minimizar os impactos citados no item anterior
43 Sensibilize o pessoal do canteiro de obras em relaccedilatildeo aos incocircmodos sonoros
44 Planeje as atividades ruidosas considerando posicionamento e programaccedilatildeo
45 Antecipe a ligaccedilatildeo agrave rede eleacutetrica para evitar o uso de geradores
46 Identifique e monitore a qualidade dos efluentes lanccedilados nas galerias de aacuteguas pluviais
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees16
47 Identifique e previna atividades que facilitam a proliferaccedilatildeo de doenccedilas
48 Proiacuteba formalmente a queima de produtos
49 Use locais de estocagem adaptados aos impactos de substacircncias inflamaacuteveis
50 Aplique medidas de gerenciamento para minimizar a massa de resiacuteduos gerados junto a
todos os stakeholders
51 Estimule o uso de veiacuteculos com baixa emissatildeo de poluentes ou que usam combustiacuteveis
alternativos
52 Identifique e repare vazamentos nas tubulaccedilotildees
53 Instale chuveiros e torneiras de baixo fluxo
54 Instale redutores de pressatildeo na rede (respeitando as normas nacionais e internacionais)
55 Instale restritoresreguladores de vazatildeo nos pontos de consumo (torneiras chuveiros
mangueiras etc)
56 Conserte dispositivos (torneiras chuveiros vaacutelvulas de descarga etc) quebrados
57 Instale sistemas economizadores em bacias e metais sanitaacuterios
58 Faccedila o tratamento e reutilize aacuteguas residuais para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas
etc)
59 Aproveite a aacutegua da chuva para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas etc)
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees17
60 Instale medidores individuais de aacutegua em locais estrateacutegicos (grandes edificaccedilotildees)
61 Reduza o volume das caixas acopladas nos vasos sanitaacuterios para o miacutenimo necessaacuterio
(segundo as normas nacionais e internacionais)
62 Meccedila e verifique regularmente o consumo de aacutegua para identificar precocemente
alteraccedilotildees anormais no consumo
63 Cubra os jardins com folhas para evitar que a aacutegua evapore e reduzir a quantidade de
irrigaccedilatildeo
64 Mantenha as piscinas cobertas com mantas protetoras para evitar que a aacutegua evapore e
reduzir a necessidade de manutenccedilatildeo
65 Use maacutequinas de lavar (roupas louccedilas etc) apenas com sua capacidade maacutexima
66 Tire proveito das tarifas diferenciadas do horaacuterio de ponta (ou de pico)
67 Reduza os gases CFC emitidos pelos equipamentos AVAC (aquecimento ventilaccedilatildeo e ar-
condicionado)
68 Use fontes renovaacuteveis de energia (solar eoacutelica hidroeleacutetrica etc)
69 Realize etiquetagens de eficiecircncia energeacutetica como referecircncias para escolhas
70 Controle o consumo de energia nas aacutereas comuns
71 Use uma iluminaccedilatildeo otimizada dos estacionamentos cobertos e nas viascaminhos
internos
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees18
72 Forneccedila o acesso agrave iluminaccedilatildeo natural nos dormitoacuterios e salas
73 Otimize o partido arquitetocircnico visando reduzir o consumo energeacutetico total
74 Monitore constantemente o consumo de energia eleacutetrica (buscando oportunidades de
melhorias)
75 Realize a coleta e armazenamento de produtos reciclaacuteveis
76 Faccedila o reuso de materiais reutilizaacuteveis
77 Use materiais reciclados
78 Use materiais locaisregionais
79 Use materiais com mateacuterias-primas de renovaccedilatildeo raacutepida
80 Use madeira certificada
81 Considere a vida uacutetil dos materiais sistemas e processos
82 Facilite o acesso para os locais de conservaccedilatildeo dos materiais
83 Escolha fabricantes e fornecedores de produtosserviccedilos que natildeo pratiquem a
informalidade fiscal
84 Conceba seus projetos permitindo mudanccedilas de uso ou distribuiccedilatildeo dos ambientes
85 Escolha materiais de faacutecil conservaccedilatildeo
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees19
86 Desenvolva um sistema de gestatildeo para inspeccedilotildees no ato de recebimento dos materiais
87 Monitore o dioacutexido de carbono (CO2) liberado para o meio externo
88 Use elementos da ventilaccedilatildeo natural
89 Crie um Plano de Gerenciamento do Ar Interno
90 Use tintas revestimentos assoalhos carpetes compensados e produtos semelhantes com
baixa emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede
91 Controle os produtos quiacutemicos e poluentes no interior de seus empreendimentos
92 Controle os sistemas de iluminaccedilatildeo
93 Use materiais para vedaccedilotildees externas que respeitam os niacuteveis de ganho de calor de
elementos opacos
94 Crie condiccedilotildees de conforto higroteacutermico
95 Avalie o desempenho acuacutestico dos ambientes
96 Garanta um niacutevel de luminacircncia dos ambientes que respeite os padrotildees locais
97 Use comandos de iluminaccedilatildeo por detectores de presenccedila ou a sensores fotoeleacutetricos ou
temporizadores
98 Assegure uma ventilaccedilatildeo permanente nos ambientes com bacia sanitaacuterias lavatoacuterios e
chuveiros
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees20
99 Identifique e elimine fontes de odores desagradaacuteveis
100 Use um sistema de esgoto sanitaacuterio projetado para impedir que os gases cheguem agraves
aacutereas de utilizaccedilatildeo
101 Adote medidas para criar condiccedilotildees oacutetimas de higiene em todos os ambientes
102 Use ventilaccedilatildeo mecacircnica em garagens sem ventilaccedilatildeo natural
103 Identifique e limite a entrada dos poluentes externos
104 Controle os sistemas de conforto teacutermico
105 Realize uma prevenccedilatildeo contra mofos
106 Defina os aspectos sustentaacuteveis prioritaacuterios
107 Defina o uso ou natildeo de sistemas de classificaccedilatildeo (LEED AQUA BREEAM etc)
108 Faccedila uma anaacutelise dos gastos futuros de seus empreendimentos
109 Reduza a quantidade total de materiais necessaacuterios
110 Faccedila estimativas preacutevias de todos os custos possiacuteveis de seus empreendimentos
111 Faccedila anaacutelises financeiras preacutevias da viabilidade de seus empreendimentos
112 Crie um Plano de Gestatildeo de Resiacuteduos para os resiacuteduos gerados em suas operaccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees21
Cases de sucesso
Todos noacutes adoramos uma boa histoacuteria pois fomos treinados durante milhares de anos para escutaacute-
las Nada nos motiva e inspira mais do que histoacuterias de empreitadas bem sucedidas Pensando nisso
apresento a seguir alguns cases de sucesso muito poderosos que vatildeo te dar o gaacutes que faltava para
vocecirc parar de pagar mais pelo que vocecirc natildeo precisa e comeccedilar a ganhar muito dinheiro usando a
Sustentabilidade Empresarial com foco na reduccedilatildeo de gastos operacionais
4
PepsiCo
Teacutecnicas de conservaccedilatildeo da aacutegua tecircm ajudado a reduzir os custos de aacutegua e energia nas operaccedilotildees
da empresa em mais de $45 milhotildees desde 2006 Trabalhando com ONGs e outros parceiros locais
a PespsiCo estaacute compartilhando os aprendizados destas experiecircncias com sua rede de agricultores
para construir uma rede de suprimentos mais sustentaacutevel A empresa tambeacutem tem um local onde ela
Iacutendice rarr Cases de sucesso22
estaacute testando tecnologias de energia solar biomassa e outras fontes limpas visando descobrir qual
tecnologia funciona melhor em suas instalaccedilotildees considerando as caracteriacutesticas especiacuteficas do seu
modelo de negoacutecios
Intel Corporation
A Intel Corporation realiza experimentos envolvendo descontos de custos sociais e ambientais em
suas projeccedilotildees financeiras para projetos que envolvem investimento do seu capital financeiro como
por exemplo novas faacutebricas Ela aumentou o tempo de retorno sobre o investimento para alguns
projetos que ajudam a reduzir os riscos ambientais Ao integrar a Sustentabilidade Empresarial ao
coraccedilatildeo de seu processo orccedilamentaacuterio a empresa agora pode fazer investimentos financeiros mais
soacutelidos e com um risco menor de enfrentar as pressotildees ambientais no futuro
General Motors
As oportunidades para economizar dinheiro com a Sustentabilidade Empresarial estatildeo literalmente
em toda parte Haacute alguns anos a GM anunciou uma mudanccedila corporativa na operaccedilatildeo de suas
faacutebricas assustadoramente simples ela passou a desligar completamente seus equipamentos nos
periacuteodos em que seu uso natildeo era necessaacuterio Hoje ela economiza mais de US$3 milhotildees por ano em
gastos com energia eleacutetrica Inacreditaacutevel natildeo eacute mesmo
Em 2010 a Google anunciou um investimento de US$5 bilhotildees em transmissatildeo backbone para os
Iacutendice rarr Cases de sucesso23
futuros parques eoacutelicos ao longo da costa atlacircntica dos Estados Unidos o que transformou totalmente
a realidade energeacutetica da regiatildeo O primeiro barulho em prol da energia limpa de uma empresa com a
influecircncia da Google certamente afetou positivamente todo o mercado de forma irreparaacutevel
Walmart amp Cia
O Closed Loop Fund fundo com um capital inicial de US$100 milhotildees criado recentemente por
corporaccedilotildees gigantescas para investir na infraestrutura da reciclagem e durante este processo
aumentar o mix de materiais reciclados fabricados pela cadeia de suprimentos norte-americana
pretende impulsionar esta praacutetica nos Estados Unidos
Algumas das empresas que jaacute investiram alguns milhotildees neste fundo Walmart Procter amp Gamble
Coca-Cola PepsiCo Unilever Johnson amp Johnson e Colgate A lista natildeo para de crescer e novos
investidores satildeo anunciados mensalmente
Pode parecer mas este natildeo eacute nem de longe um empreendimento filantroacutepico Estas empresas
enxergaram uma oportunidade de negoacutecio em massa De acordo com um relatoacuterio publicado em 2012
pela fundaccedilatildeo sem fins lucrativos As You Sow quase US$12 bilhotildees em embalagens satildeo
desperdiccedilados por ano nos Estados Unidos Elas satildeo grandes oportunidades de mateacuterias-primas
muitas vezes com um preccedilo menor que suas colegas virgens e bem menos impactos ambientais
Iacutendice rarr Cases de sucesso24
Conclusatildeo
Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
um em especial cria um grande paradoxo as dificuldades financeiras que cegam tudo ao seu redor
pois eacute justamente neste ponto que as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado mundial podem ser
uma grande salvaccedilatildeo
Eacute oacutebvio que o lucro eacute a prioridade maacutexima de qualquer empresa do contraacuterio ela estaraacute fora do jogo
Mas se vocecirc natildeo estaacute eliminando desperdiacutecios implementando processos e sistemas otimizados
engajando seus colaboradores com esforccedilos sustentaacuteveis para motivar e inspirar a accedilatildeo aumentando
o valor da sua marca se posicionando como uma empresa responsaacutevel etc eu sinto em lhe dizer
vocecirc simplesmente natildeo estaacute fazendo um bom negoacutecio
O conceito de negoacutecios sustentaacuteveis ainda estaacute em sua primeira infacircncia e certamente as meacutetricas e
metodologias para medir a Sustentabilidade Empresarial se tornaratildeo mais acessiacuteveis com o passar
5
Iacutendice rarr Conclusatildeo25
dos anos Todo inovador encontra desafios ao implantar mudanccedilas Poreacutem todas as barreiras da
Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
seacuteria visando alcanccedilar suas metas sustentaacuteveis
O fato eacute que independente da sua localizaccedilatildeo nossos recursos estatildeo acabando (principalmente pela
nossa peacutessima gestatildeo) e sabe o que isso significa para vocecirc e eu Maiores preccedilos maiores gastos
maiores prejuiacutezos Portanto a uacutenica coisa que nos resta fazer eacute buscar as melhores soluccedilotildees para
esta bola de neve criada por noacutes mesmos Sinceramente natildeo conheccedilo nenhuma melhor que a
Sustentabilidade Empresarial Ela nos apresenta inuacutemeras praacuteticas para reduzir nossos gastos
operacionais do jeito faacutecil e inteligente (citei as melhores neste ebook)
Empresas como Walmart Natura Coca-Cola Itauacute Unilever etc jaacute descobriram os gigantescos
benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial e mudaram completamente seus modelos de negoacutecio em
funccedilatildeo disso Como se reduzir seus gastos operacionais em ateacute 77 (nosso melhor resultado ateacute o
momento) jaacute natildeo fosse o bastante estas praacuteticas criam uma vantagem competitiva muito grande o
que aumenta sua marca e reputaccedilatildeo no mercado aleacutem prejudicar bastante o sono de seus
concorrentes Portanto saia da ineacutercia e comece a alavancar seus lucros usando praacuteticas
sustentaacuteveis imediatamente
Iacutendice rarr Conclusatildeo26
Referecircncias
bull Green to Gold How Smart Companies Use Environmental Strategy to Innovate Create
Value and Build a Competitive Advantage (Andrew S Winston Daniel C Esty 2006)
bull The Big Pivot Radically Practical Strategies for a Hotter Scarcer and More Open World
(Andrew S Winston 2014)
bull Eco-Business A Big-Brand Takeover of Sustainability (Peter Dauvergne Jane Lister 2013)
bull Reinventing Fire Bold Business Solutions for the New Energy Era (Amory Lovins Rocky
Mountain Institute 2011)
bull wwwgreenbizcom
bull wwwsauloseguradocom
bull wwweco-advantagecom
Proacuteximos passos
1) Compartilhar e ajudar seus amigos
2) Deixar seu valioso depoimento
Bocircnus ferramentas e recursos uacuteteis
Menos Gastos
menosgastoscombr
Saulo Segurado
sauloseguradocom
Artigos
sauloseguradocomblog
Ferramentas
sauloseguradocomferramentas-sustentabilidade
Contato
sauloseguradocomcontato
3 Mais motivaccedilatildeo
Exemplos melhoria nas condiccedilotildees de trabalho melhoria na produtividade melhoria na atraccedilatildeo e
retenccedilatildeo de talentos melhoria na lealdade dos colaboradores reduccedilatildeo de gastos relacionados a
esforccedilos para a melhoria de desempenho etc
4 Mais vida
Exemplos reduccedilatildeo das emissotildees de CO2 melhoria na eficiecircncia dos materiais e recursos usados
reduccedilatildeo da emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede melhoria na eficiecircncia da cadeia de suprimentos
reduccedilatildeo de riscos ambientais etc
Eacute importante que vocecirc entenda esses 4 conjuntos pois eles satildeo a base do nosso trabalho na Menos
Gastos e estatildeo ligados direta ou indiretamente com o crescimento dos resultados na sua organizaccedilatildeo
portanto saiba que todas as 112 dicas sustentaacuteveis apresentadas a seguir visam alcanccedilar pelo
menos um desses conjuntos (mais dinheiro mais marca e reputaccedilatildeo mais motivaccedilatildeo e mais vida)
112 Dicas sustentaacuteveis que vatildeo alavancar seus lucros
1 Preserve espeacutecies ameaccediladas e comunidades ecoloacutegicas
2 Conserverestaure cursos daacutegua naturais
3 Conserve terras agriacutecolas
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees13
4 Natildeo utilize vaacuterzeas
5 Renove instalaccedilotildees comerciaisindustriais abandonadas
6 Providencie o acesso a um tracircnsito de qualidade
7 Reduza a dependecircncia de automoacuteveis
8 Forneccedila uma infraestrutura cicloviaacuteria
9 Reduza a distacircncia entre as habitaccedilotildees e os locais de trabalho
10 Garanta a proteccedilatildeo contra encostas iacutengremes
11 Reduza as aacutereas de estacionamento
12 Faccedila uma boa gestatildeo da demanda de transporte
13 Providencie o acesso a instalaccedilotildees de recreaccedilatildeo
14 Privilegie a visibilidade e o design universal
15 Mantenha um alto niacutevel de participaccedilatildeo e envolvimento com a comunidade local
16 Escolha alimentos produzidos localmente
17 Aumente a arborizaccedilatildeo e o sombreamento
18 Faccedila a prevenccedilatildeo da poluiccedilatildeo gerada pelas novas construccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees14
19 Respeite o direito ao sol e agrave luminosidade da sua vizinhanccedila
20 Implante seus empreendimentos de forma integrada com a paisagem e o entorno
21 Use vegetaccedilotildees natildeo invasivas e bem adaptadas ao climasolo local (baixa necessidade de
manutenccedilatildeo)
22 Respeite agraves exigecircncias regulamentares e os documentos de urbanismo locais
23 Proteja os usuaacuterios dos aspectos topograacuteficos negativos identificados
24 Fixe limites para os niacuteveis sonoros de emergecircncia aleacutem das exigecircncias locais
25 Considere a presenccedila de possiacuteveis fontes de odores desagradaacuteveis
26 Crie ambientes para reconhecimento das vistas agradaacuteveismarcantes
27 Natildeo permita que a iluminaccedilatildeo adotada cause poluiccedilatildeo visual noturna para a vizinhanccedila
28 Faccedila um zoneamento exato das atividades potencialmente poluentes e perigosas
29 Providencie dispositivos de transporte destinado a deficiente aleacutem da regulamentaccedilatildeo
miacutenima
30 Crie espaccedilos de conviacutevio repouso ou atividades peculiares
31 Crie caminhos internos funcionais e seguros dos estacionamento ateacute as entradas
32 Garanta visibilidade e seguranccedila nos caminhos para pedestres
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees15
33 Crie acessos seguros e diferenciados entre a estocagem intermediaacuteria e os abrigos finais
34 Faccedila um estudo aerodinacircmico para identificar as melhores soluccedilotildees com simulaccedilotildees
computadorizadas
35 Implante seus projetos a menos de 400 metros de um ponto de transporte coletivo
36 Crie acessos seguros e diretos entre os pontos de parada do transporte coletivo e as
entradas
37 Exija um interlocutor ambiental de cada fornecedor
38 Defina precisamente as condiccedilotildees ambientais exigidas
39 Contenha e controle dos sedimentos e materiais particulados no canteiro
40 Defina um responsaacutevel pela informaccedilatildeo e relacionamento da vizinhanccedila
41 Informe a comunidade local sobre os possiacuteveis impactos agrave vizinhanccedila
42 Crie accedilotildees para minimizar os impactos citados no item anterior
43 Sensibilize o pessoal do canteiro de obras em relaccedilatildeo aos incocircmodos sonoros
44 Planeje as atividades ruidosas considerando posicionamento e programaccedilatildeo
45 Antecipe a ligaccedilatildeo agrave rede eleacutetrica para evitar o uso de geradores
46 Identifique e monitore a qualidade dos efluentes lanccedilados nas galerias de aacuteguas pluviais
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees16
47 Identifique e previna atividades que facilitam a proliferaccedilatildeo de doenccedilas
48 Proiacuteba formalmente a queima de produtos
49 Use locais de estocagem adaptados aos impactos de substacircncias inflamaacuteveis
50 Aplique medidas de gerenciamento para minimizar a massa de resiacuteduos gerados junto a
todos os stakeholders
51 Estimule o uso de veiacuteculos com baixa emissatildeo de poluentes ou que usam combustiacuteveis
alternativos
52 Identifique e repare vazamentos nas tubulaccedilotildees
53 Instale chuveiros e torneiras de baixo fluxo
54 Instale redutores de pressatildeo na rede (respeitando as normas nacionais e internacionais)
55 Instale restritoresreguladores de vazatildeo nos pontos de consumo (torneiras chuveiros
mangueiras etc)
56 Conserte dispositivos (torneiras chuveiros vaacutelvulas de descarga etc) quebrados
57 Instale sistemas economizadores em bacias e metais sanitaacuterios
58 Faccedila o tratamento e reutilize aacuteguas residuais para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas
etc)
59 Aproveite a aacutegua da chuva para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas etc)
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees17
60 Instale medidores individuais de aacutegua em locais estrateacutegicos (grandes edificaccedilotildees)
61 Reduza o volume das caixas acopladas nos vasos sanitaacuterios para o miacutenimo necessaacuterio
(segundo as normas nacionais e internacionais)
62 Meccedila e verifique regularmente o consumo de aacutegua para identificar precocemente
alteraccedilotildees anormais no consumo
63 Cubra os jardins com folhas para evitar que a aacutegua evapore e reduzir a quantidade de
irrigaccedilatildeo
64 Mantenha as piscinas cobertas com mantas protetoras para evitar que a aacutegua evapore e
reduzir a necessidade de manutenccedilatildeo
65 Use maacutequinas de lavar (roupas louccedilas etc) apenas com sua capacidade maacutexima
66 Tire proveito das tarifas diferenciadas do horaacuterio de ponta (ou de pico)
67 Reduza os gases CFC emitidos pelos equipamentos AVAC (aquecimento ventilaccedilatildeo e ar-
condicionado)
68 Use fontes renovaacuteveis de energia (solar eoacutelica hidroeleacutetrica etc)
69 Realize etiquetagens de eficiecircncia energeacutetica como referecircncias para escolhas
70 Controle o consumo de energia nas aacutereas comuns
71 Use uma iluminaccedilatildeo otimizada dos estacionamentos cobertos e nas viascaminhos
internos
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees18
72 Forneccedila o acesso agrave iluminaccedilatildeo natural nos dormitoacuterios e salas
73 Otimize o partido arquitetocircnico visando reduzir o consumo energeacutetico total
74 Monitore constantemente o consumo de energia eleacutetrica (buscando oportunidades de
melhorias)
75 Realize a coleta e armazenamento de produtos reciclaacuteveis
76 Faccedila o reuso de materiais reutilizaacuteveis
77 Use materiais reciclados
78 Use materiais locaisregionais
79 Use materiais com mateacuterias-primas de renovaccedilatildeo raacutepida
80 Use madeira certificada
81 Considere a vida uacutetil dos materiais sistemas e processos
82 Facilite o acesso para os locais de conservaccedilatildeo dos materiais
83 Escolha fabricantes e fornecedores de produtosserviccedilos que natildeo pratiquem a
informalidade fiscal
84 Conceba seus projetos permitindo mudanccedilas de uso ou distribuiccedilatildeo dos ambientes
85 Escolha materiais de faacutecil conservaccedilatildeo
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees19
86 Desenvolva um sistema de gestatildeo para inspeccedilotildees no ato de recebimento dos materiais
87 Monitore o dioacutexido de carbono (CO2) liberado para o meio externo
88 Use elementos da ventilaccedilatildeo natural
89 Crie um Plano de Gerenciamento do Ar Interno
90 Use tintas revestimentos assoalhos carpetes compensados e produtos semelhantes com
baixa emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede
91 Controle os produtos quiacutemicos e poluentes no interior de seus empreendimentos
92 Controle os sistemas de iluminaccedilatildeo
93 Use materiais para vedaccedilotildees externas que respeitam os niacuteveis de ganho de calor de
elementos opacos
94 Crie condiccedilotildees de conforto higroteacutermico
95 Avalie o desempenho acuacutestico dos ambientes
96 Garanta um niacutevel de luminacircncia dos ambientes que respeite os padrotildees locais
97 Use comandos de iluminaccedilatildeo por detectores de presenccedila ou a sensores fotoeleacutetricos ou
temporizadores
98 Assegure uma ventilaccedilatildeo permanente nos ambientes com bacia sanitaacuterias lavatoacuterios e
chuveiros
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees20
99 Identifique e elimine fontes de odores desagradaacuteveis
100 Use um sistema de esgoto sanitaacuterio projetado para impedir que os gases cheguem agraves
aacutereas de utilizaccedilatildeo
101 Adote medidas para criar condiccedilotildees oacutetimas de higiene em todos os ambientes
102 Use ventilaccedilatildeo mecacircnica em garagens sem ventilaccedilatildeo natural
103 Identifique e limite a entrada dos poluentes externos
104 Controle os sistemas de conforto teacutermico
105 Realize uma prevenccedilatildeo contra mofos
106 Defina os aspectos sustentaacuteveis prioritaacuterios
107 Defina o uso ou natildeo de sistemas de classificaccedilatildeo (LEED AQUA BREEAM etc)
108 Faccedila uma anaacutelise dos gastos futuros de seus empreendimentos
109 Reduza a quantidade total de materiais necessaacuterios
110 Faccedila estimativas preacutevias de todos os custos possiacuteveis de seus empreendimentos
111 Faccedila anaacutelises financeiras preacutevias da viabilidade de seus empreendimentos
112 Crie um Plano de Gestatildeo de Resiacuteduos para os resiacuteduos gerados em suas operaccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees21
Cases de sucesso
Todos noacutes adoramos uma boa histoacuteria pois fomos treinados durante milhares de anos para escutaacute-
las Nada nos motiva e inspira mais do que histoacuterias de empreitadas bem sucedidas Pensando nisso
apresento a seguir alguns cases de sucesso muito poderosos que vatildeo te dar o gaacutes que faltava para
vocecirc parar de pagar mais pelo que vocecirc natildeo precisa e comeccedilar a ganhar muito dinheiro usando a
Sustentabilidade Empresarial com foco na reduccedilatildeo de gastos operacionais
4
PepsiCo
Teacutecnicas de conservaccedilatildeo da aacutegua tecircm ajudado a reduzir os custos de aacutegua e energia nas operaccedilotildees
da empresa em mais de $45 milhotildees desde 2006 Trabalhando com ONGs e outros parceiros locais
a PespsiCo estaacute compartilhando os aprendizados destas experiecircncias com sua rede de agricultores
para construir uma rede de suprimentos mais sustentaacutevel A empresa tambeacutem tem um local onde ela
Iacutendice rarr Cases de sucesso22
estaacute testando tecnologias de energia solar biomassa e outras fontes limpas visando descobrir qual
tecnologia funciona melhor em suas instalaccedilotildees considerando as caracteriacutesticas especiacuteficas do seu
modelo de negoacutecios
Intel Corporation
A Intel Corporation realiza experimentos envolvendo descontos de custos sociais e ambientais em
suas projeccedilotildees financeiras para projetos que envolvem investimento do seu capital financeiro como
por exemplo novas faacutebricas Ela aumentou o tempo de retorno sobre o investimento para alguns
projetos que ajudam a reduzir os riscos ambientais Ao integrar a Sustentabilidade Empresarial ao
coraccedilatildeo de seu processo orccedilamentaacuterio a empresa agora pode fazer investimentos financeiros mais
soacutelidos e com um risco menor de enfrentar as pressotildees ambientais no futuro
General Motors
As oportunidades para economizar dinheiro com a Sustentabilidade Empresarial estatildeo literalmente
em toda parte Haacute alguns anos a GM anunciou uma mudanccedila corporativa na operaccedilatildeo de suas
faacutebricas assustadoramente simples ela passou a desligar completamente seus equipamentos nos
periacuteodos em que seu uso natildeo era necessaacuterio Hoje ela economiza mais de US$3 milhotildees por ano em
gastos com energia eleacutetrica Inacreditaacutevel natildeo eacute mesmo
Em 2010 a Google anunciou um investimento de US$5 bilhotildees em transmissatildeo backbone para os
Iacutendice rarr Cases de sucesso23
futuros parques eoacutelicos ao longo da costa atlacircntica dos Estados Unidos o que transformou totalmente
a realidade energeacutetica da regiatildeo O primeiro barulho em prol da energia limpa de uma empresa com a
influecircncia da Google certamente afetou positivamente todo o mercado de forma irreparaacutevel
Walmart amp Cia
O Closed Loop Fund fundo com um capital inicial de US$100 milhotildees criado recentemente por
corporaccedilotildees gigantescas para investir na infraestrutura da reciclagem e durante este processo
aumentar o mix de materiais reciclados fabricados pela cadeia de suprimentos norte-americana
pretende impulsionar esta praacutetica nos Estados Unidos
Algumas das empresas que jaacute investiram alguns milhotildees neste fundo Walmart Procter amp Gamble
Coca-Cola PepsiCo Unilever Johnson amp Johnson e Colgate A lista natildeo para de crescer e novos
investidores satildeo anunciados mensalmente
Pode parecer mas este natildeo eacute nem de longe um empreendimento filantroacutepico Estas empresas
enxergaram uma oportunidade de negoacutecio em massa De acordo com um relatoacuterio publicado em 2012
pela fundaccedilatildeo sem fins lucrativos As You Sow quase US$12 bilhotildees em embalagens satildeo
desperdiccedilados por ano nos Estados Unidos Elas satildeo grandes oportunidades de mateacuterias-primas
muitas vezes com um preccedilo menor que suas colegas virgens e bem menos impactos ambientais
Iacutendice rarr Cases de sucesso24
Conclusatildeo
Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
um em especial cria um grande paradoxo as dificuldades financeiras que cegam tudo ao seu redor
pois eacute justamente neste ponto que as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado mundial podem ser
uma grande salvaccedilatildeo
Eacute oacutebvio que o lucro eacute a prioridade maacutexima de qualquer empresa do contraacuterio ela estaraacute fora do jogo
Mas se vocecirc natildeo estaacute eliminando desperdiacutecios implementando processos e sistemas otimizados
engajando seus colaboradores com esforccedilos sustentaacuteveis para motivar e inspirar a accedilatildeo aumentando
o valor da sua marca se posicionando como uma empresa responsaacutevel etc eu sinto em lhe dizer
vocecirc simplesmente natildeo estaacute fazendo um bom negoacutecio
O conceito de negoacutecios sustentaacuteveis ainda estaacute em sua primeira infacircncia e certamente as meacutetricas e
metodologias para medir a Sustentabilidade Empresarial se tornaratildeo mais acessiacuteveis com o passar
5
Iacutendice rarr Conclusatildeo25
dos anos Todo inovador encontra desafios ao implantar mudanccedilas Poreacutem todas as barreiras da
Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
seacuteria visando alcanccedilar suas metas sustentaacuteveis
O fato eacute que independente da sua localizaccedilatildeo nossos recursos estatildeo acabando (principalmente pela
nossa peacutessima gestatildeo) e sabe o que isso significa para vocecirc e eu Maiores preccedilos maiores gastos
maiores prejuiacutezos Portanto a uacutenica coisa que nos resta fazer eacute buscar as melhores soluccedilotildees para
esta bola de neve criada por noacutes mesmos Sinceramente natildeo conheccedilo nenhuma melhor que a
Sustentabilidade Empresarial Ela nos apresenta inuacutemeras praacuteticas para reduzir nossos gastos
operacionais do jeito faacutecil e inteligente (citei as melhores neste ebook)
Empresas como Walmart Natura Coca-Cola Itauacute Unilever etc jaacute descobriram os gigantescos
benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial e mudaram completamente seus modelos de negoacutecio em
funccedilatildeo disso Como se reduzir seus gastos operacionais em ateacute 77 (nosso melhor resultado ateacute o
momento) jaacute natildeo fosse o bastante estas praacuteticas criam uma vantagem competitiva muito grande o
que aumenta sua marca e reputaccedilatildeo no mercado aleacutem prejudicar bastante o sono de seus
concorrentes Portanto saia da ineacutercia e comece a alavancar seus lucros usando praacuteticas
sustentaacuteveis imediatamente
Iacutendice rarr Conclusatildeo26
Referecircncias
bull Green to Gold How Smart Companies Use Environmental Strategy to Innovate Create
Value and Build a Competitive Advantage (Andrew S Winston Daniel C Esty 2006)
bull The Big Pivot Radically Practical Strategies for a Hotter Scarcer and More Open World
(Andrew S Winston 2014)
bull Eco-Business A Big-Brand Takeover of Sustainability (Peter Dauvergne Jane Lister 2013)
bull Reinventing Fire Bold Business Solutions for the New Energy Era (Amory Lovins Rocky
Mountain Institute 2011)
bull wwwgreenbizcom
bull wwwsauloseguradocom
bull wwweco-advantagecom
Proacuteximos passos
1) Compartilhar e ajudar seus amigos
2) Deixar seu valioso depoimento
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Menos Gastos
menosgastoscombr
Saulo Segurado
sauloseguradocom
Artigos
sauloseguradocomblog
Ferramentas
sauloseguradocomferramentas-sustentabilidade
Contato
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4 Natildeo utilize vaacuterzeas
5 Renove instalaccedilotildees comerciaisindustriais abandonadas
6 Providencie o acesso a um tracircnsito de qualidade
7 Reduza a dependecircncia de automoacuteveis
8 Forneccedila uma infraestrutura cicloviaacuteria
9 Reduza a distacircncia entre as habitaccedilotildees e os locais de trabalho
10 Garanta a proteccedilatildeo contra encostas iacutengremes
11 Reduza as aacutereas de estacionamento
12 Faccedila uma boa gestatildeo da demanda de transporte
13 Providencie o acesso a instalaccedilotildees de recreaccedilatildeo
14 Privilegie a visibilidade e o design universal
15 Mantenha um alto niacutevel de participaccedilatildeo e envolvimento com a comunidade local
16 Escolha alimentos produzidos localmente
17 Aumente a arborizaccedilatildeo e o sombreamento
18 Faccedila a prevenccedilatildeo da poluiccedilatildeo gerada pelas novas construccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees14
19 Respeite o direito ao sol e agrave luminosidade da sua vizinhanccedila
20 Implante seus empreendimentos de forma integrada com a paisagem e o entorno
21 Use vegetaccedilotildees natildeo invasivas e bem adaptadas ao climasolo local (baixa necessidade de
manutenccedilatildeo)
22 Respeite agraves exigecircncias regulamentares e os documentos de urbanismo locais
23 Proteja os usuaacuterios dos aspectos topograacuteficos negativos identificados
24 Fixe limites para os niacuteveis sonoros de emergecircncia aleacutem das exigecircncias locais
25 Considere a presenccedila de possiacuteveis fontes de odores desagradaacuteveis
26 Crie ambientes para reconhecimento das vistas agradaacuteveismarcantes
27 Natildeo permita que a iluminaccedilatildeo adotada cause poluiccedilatildeo visual noturna para a vizinhanccedila
28 Faccedila um zoneamento exato das atividades potencialmente poluentes e perigosas
29 Providencie dispositivos de transporte destinado a deficiente aleacutem da regulamentaccedilatildeo
miacutenima
30 Crie espaccedilos de conviacutevio repouso ou atividades peculiares
31 Crie caminhos internos funcionais e seguros dos estacionamento ateacute as entradas
32 Garanta visibilidade e seguranccedila nos caminhos para pedestres
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees15
33 Crie acessos seguros e diferenciados entre a estocagem intermediaacuteria e os abrigos finais
34 Faccedila um estudo aerodinacircmico para identificar as melhores soluccedilotildees com simulaccedilotildees
computadorizadas
35 Implante seus projetos a menos de 400 metros de um ponto de transporte coletivo
36 Crie acessos seguros e diretos entre os pontos de parada do transporte coletivo e as
entradas
37 Exija um interlocutor ambiental de cada fornecedor
38 Defina precisamente as condiccedilotildees ambientais exigidas
39 Contenha e controle dos sedimentos e materiais particulados no canteiro
40 Defina um responsaacutevel pela informaccedilatildeo e relacionamento da vizinhanccedila
41 Informe a comunidade local sobre os possiacuteveis impactos agrave vizinhanccedila
42 Crie accedilotildees para minimizar os impactos citados no item anterior
43 Sensibilize o pessoal do canteiro de obras em relaccedilatildeo aos incocircmodos sonoros
44 Planeje as atividades ruidosas considerando posicionamento e programaccedilatildeo
45 Antecipe a ligaccedilatildeo agrave rede eleacutetrica para evitar o uso de geradores
46 Identifique e monitore a qualidade dos efluentes lanccedilados nas galerias de aacuteguas pluviais
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees16
47 Identifique e previna atividades que facilitam a proliferaccedilatildeo de doenccedilas
48 Proiacuteba formalmente a queima de produtos
49 Use locais de estocagem adaptados aos impactos de substacircncias inflamaacuteveis
50 Aplique medidas de gerenciamento para minimizar a massa de resiacuteduos gerados junto a
todos os stakeholders
51 Estimule o uso de veiacuteculos com baixa emissatildeo de poluentes ou que usam combustiacuteveis
alternativos
52 Identifique e repare vazamentos nas tubulaccedilotildees
53 Instale chuveiros e torneiras de baixo fluxo
54 Instale redutores de pressatildeo na rede (respeitando as normas nacionais e internacionais)
55 Instale restritoresreguladores de vazatildeo nos pontos de consumo (torneiras chuveiros
mangueiras etc)
56 Conserte dispositivos (torneiras chuveiros vaacutelvulas de descarga etc) quebrados
57 Instale sistemas economizadores em bacias e metais sanitaacuterios
58 Faccedila o tratamento e reutilize aacuteguas residuais para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas
etc)
59 Aproveite a aacutegua da chuva para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas etc)
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees17
60 Instale medidores individuais de aacutegua em locais estrateacutegicos (grandes edificaccedilotildees)
61 Reduza o volume das caixas acopladas nos vasos sanitaacuterios para o miacutenimo necessaacuterio
(segundo as normas nacionais e internacionais)
62 Meccedila e verifique regularmente o consumo de aacutegua para identificar precocemente
alteraccedilotildees anormais no consumo
63 Cubra os jardins com folhas para evitar que a aacutegua evapore e reduzir a quantidade de
irrigaccedilatildeo
64 Mantenha as piscinas cobertas com mantas protetoras para evitar que a aacutegua evapore e
reduzir a necessidade de manutenccedilatildeo
65 Use maacutequinas de lavar (roupas louccedilas etc) apenas com sua capacidade maacutexima
66 Tire proveito das tarifas diferenciadas do horaacuterio de ponta (ou de pico)
67 Reduza os gases CFC emitidos pelos equipamentos AVAC (aquecimento ventilaccedilatildeo e ar-
condicionado)
68 Use fontes renovaacuteveis de energia (solar eoacutelica hidroeleacutetrica etc)
69 Realize etiquetagens de eficiecircncia energeacutetica como referecircncias para escolhas
70 Controle o consumo de energia nas aacutereas comuns
71 Use uma iluminaccedilatildeo otimizada dos estacionamentos cobertos e nas viascaminhos
internos
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees18
72 Forneccedila o acesso agrave iluminaccedilatildeo natural nos dormitoacuterios e salas
73 Otimize o partido arquitetocircnico visando reduzir o consumo energeacutetico total
74 Monitore constantemente o consumo de energia eleacutetrica (buscando oportunidades de
melhorias)
75 Realize a coleta e armazenamento de produtos reciclaacuteveis
76 Faccedila o reuso de materiais reutilizaacuteveis
77 Use materiais reciclados
78 Use materiais locaisregionais
79 Use materiais com mateacuterias-primas de renovaccedilatildeo raacutepida
80 Use madeira certificada
81 Considere a vida uacutetil dos materiais sistemas e processos
82 Facilite o acesso para os locais de conservaccedilatildeo dos materiais
83 Escolha fabricantes e fornecedores de produtosserviccedilos que natildeo pratiquem a
informalidade fiscal
84 Conceba seus projetos permitindo mudanccedilas de uso ou distribuiccedilatildeo dos ambientes
85 Escolha materiais de faacutecil conservaccedilatildeo
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees19
86 Desenvolva um sistema de gestatildeo para inspeccedilotildees no ato de recebimento dos materiais
87 Monitore o dioacutexido de carbono (CO2) liberado para o meio externo
88 Use elementos da ventilaccedilatildeo natural
89 Crie um Plano de Gerenciamento do Ar Interno
90 Use tintas revestimentos assoalhos carpetes compensados e produtos semelhantes com
baixa emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede
91 Controle os produtos quiacutemicos e poluentes no interior de seus empreendimentos
92 Controle os sistemas de iluminaccedilatildeo
93 Use materiais para vedaccedilotildees externas que respeitam os niacuteveis de ganho de calor de
elementos opacos
94 Crie condiccedilotildees de conforto higroteacutermico
95 Avalie o desempenho acuacutestico dos ambientes
96 Garanta um niacutevel de luminacircncia dos ambientes que respeite os padrotildees locais
97 Use comandos de iluminaccedilatildeo por detectores de presenccedila ou a sensores fotoeleacutetricos ou
temporizadores
98 Assegure uma ventilaccedilatildeo permanente nos ambientes com bacia sanitaacuterias lavatoacuterios e
chuveiros
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees20
99 Identifique e elimine fontes de odores desagradaacuteveis
100 Use um sistema de esgoto sanitaacuterio projetado para impedir que os gases cheguem agraves
aacutereas de utilizaccedilatildeo
101 Adote medidas para criar condiccedilotildees oacutetimas de higiene em todos os ambientes
102 Use ventilaccedilatildeo mecacircnica em garagens sem ventilaccedilatildeo natural
103 Identifique e limite a entrada dos poluentes externos
104 Controle os sistemas de conforto teacutermico
105 Realize uma prevenccedilatildeo contra mofos
106 Defina os aspectos sustentaacuteveis prioritaacuterios
107 Defina o uso ou natildeo de sistemas de classificaccedilatildeo (LEED AQUA BREEAM etc)
108 Faccedila uma anaacutelise dos gastos futuros de seus empreendimentos
109 Reduza a quantidade total de materiais necessaacuterios
110 Faccedila estimativas preacutevias de todos os custos possiacuteveis de seus empreendimentos
111 Faccedila anaacutelises financeiras preacutevias da viabilidade de seus empreendimentos
112 Crie um Plano de Gestatildeo de Resiacuteduos para os resiacuteduos gerados em suas operaccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees21
Cases de sucesso
Todos noacutes adoramos uma boa histoacuteria pois fomos treinados durante milhares de anos para escutaacute-
las Nada nos motiva e inspira mais do que histoacuterias de empreitadas bem sucedidas Pensando nisso
apresento a seguir alguns cases de sucesso muito poderosos que vatildeo te dar o gaacutes que faltava para
vocecirc parar de pagar mais pelo que vocecirc natildeo precisa e comeccedilar a ganhar muito dinheiro usando a
Sustentabilidade Empresarial com foco na reduccedilatildeo de gastos operacionais
4
PepsiCo
Teacutecnicas de conservaccedilatildeo da aacutegua tecircm ajudado a reduzir os custos de aacutegua e energia nas operaccedilotildees
da empresa em mais de $45 milhotildees desde 2006 Trabalhando com ONGs e outros parceiros locais
a PespsiCo estaacute compartilhando os aprendizados destas experiecircncias com sua rede de agricultores
para construir uma rede de suprimentos mais sustentaacutevel A empresa tambeacutem tem um local onde ela
Iacutendice rarr Cases de sucesso22
estaacute testando tecnologias de energia solar biomassa e outras fontes limpas visando descobrir qual
tecnologia funciona melhor em suas instalaccedilotildees considerando as caracteriacutesticas especiacuteficas do seu
modelo de negoacutecios
Intel Corporation
A Intel Corporation realiza experimentos envolvendo descontos de custos sociais e ambientais em
suas projeccedilotildees financeiras para projetos que envolvem investimento do seu capital financeiro como
por exemplo novas faacutebricas Ela aumentou o tempo de retorno sobre o investimento para alguns
projetos que ajudam a reduzir os riscos ambientais Ao integrar a Sustentabilidade Empresarial ao
coraccedilatildeo de seu processo orccedilamentaacuterio a empresa agora pode fazer investimentos financeiros mais
soacutelidos e com um risco menor de enfrentar as pressotildees ambientais no futuro
General Motors
As oportunidades para economizar dinheiro com a Sustentabilidade Empresarial estatildeo literalmente
em toda parte Haacute alguns anos a GM anunciou uma mudanccedila corporativa na operaccedilatildeo de suas
faacutebricas assustadoramente simples ela passou a desligar completamente seus equipamentos nos
periacuteodos em que seu uso natildeo era necessaacuterio Hoje ela economiza mais de US$3 milhotildees por ano em
gastos com energia eleacutetrica Inacreditaacutevel natildeo eacute mesmo
Em 2010 a Google anunciou um investimento de US$5 bilhotildees em transmissatildeo backbone para os
Iacutendice rarr Cases de sucesso23
futuros parques eoacutelicos ao longo da costa atlacircntica dos Estados Unidos o que transformou totalmente
a realidade energeacutetica da regiatildeo O primeiro barulho em prol da energia limpa de uma empresa com a
influecircncia da Google certamente afetou positivamente todo o mercado de forma irreparaacutevel
Walmart amp Cia
O Closed Loop Fund fundo com um capital inicial de US$100 milhotildees criado recentemente por
corporaccedilotildees gigantescas para investir na infraestrutura da reciclagem e durante este processo
aumentar o mix de materiais reciclados fabricados pela cadeia de suprimentos norte-americana
pretende impulsionar esta praacutetica nos Estados Unidos
Algumas das empresas que jaacute investiram alguns milhotildees neste fundo Walmart Procter amp Gamble
Coca-Cola PepsiCo Unilever Johnson amp Johnson e Colgate A lista natildeo para de crescer e novos
investidores satildeo anunciados mensalmente
Pode parecer mas este natildeo eacute nem de longe um empreendimento filantroacutepico Estas empresas
enxergaram uma oportunidade de negoacutecio em massa De acordo com um relatoacuterio publicado em 2012
pela fundaccedilatildeo sem fins lucrativos As You Sow quase US$12 bilhotildees em embalagens satildeo
desperdiccedilados por ano nos Estados Unidos Elas satildeo grandes oportunidades de mateacuterias-primas
muitas vezes com um preccedilo menor que suas colegas virgens e bem menos impactos ambientais
Iacutendice rarr Cases de sucesso24
Conclusatildeo
Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
um em especial cria um grande paradoxo as dificuldades financeiras que cegam tudo ao seu redor
pois eacute justamente neste ponto que as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado mundial podem ser
uma grande salvaccedilatildeo
Eacute oacutebvio que o lucro eacute a prioridade maacutexima de qualquer empresa do contraacuterio ela estaraacute fora do jogo
Mas se vocecirc natildeo estaacute eliminando desperdiacutecios implementando processos e sistemas otimizados
engajando seus colaboradores com esforccedilos sustentaacuteveis para motivar e inspirar a accedilatildeo aumentando
o valor da sua marca se posicionando como uma empresa responsaacutevel etc eu sinto em lhe dizer
vocecirc simplesmente natildeo estaacute fazendo um bom negoacutecio
O conceito de negoacutecios sustentaacuteveis ainda estaacute em sua primeira infacircncia e certamente as meacutetricas e
metodologias para medir a Sustentabilidade Empresarial se tornaratildeo mais acessiacuteveis com o passar
5
Iacutendice rarr Conclusatildeo25
dos anos Todo inovador encontra desafios ao implantar mudanccedilas Poreacutem todas as barreiras da
Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
seacuteria visando alcanccedilar suas metas sustentaacuteveis
O fato eacute que independente da sua localizaccedilatildeo nossos recursos estatildeo acabando (principalmente pela
nossa peacutessima gestatildeo) e sabe o que isso significa para vocecirc e eu Maiores preccedilos maiores gastos
maiores prejuiacutezos Portanto a uacutenica coisa que nos resta fazer eacute buscar as melhores soluccedilotildees para
esta bola de neve criada por noacutes mesmos Sinceramente natildeo conheccedilo nenhuma melhor que a
Sustentabilidade Empresarial Ela nos apresenta inuacutemeras praacuteticas para reduzir nossos gastos
operacionais do jeito faacutecil e inteligente (citei as melhores neste ebook)
Empresas como Walmart Natura Coca-Cola Itauacute Unilever etc jaacute descobriram os gigantescos
benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial e mudaram completamente seus modelos de negoacutecio em
funccedilatildeo disso Como se reduzir seus gastos operacionais em ateacute 77 (nosso melhor resultado ateacute o
momento) jaacute natildeo fosse o bastante estas praacuteticas criam uma vantagem competitiva muito grande o
que aumenta sua marca e reputaccedilatildeo no mercado aleacutem prejudicar bastante o sono de seus
concorrentes Portanto saia da ineacutercia e comece a alavancar seus lucros usando praacuteticas
sustentaacuteveis imediatamente
Iacutendice rarr Conclusatildeo26
Referecircncias
bull Green to Gold How Smart Companies Use Environmental Strategy to Innovate Create
Value and Build a Competitive Advantage (Andrew S Winston Daniel C Esty 2006)
bull The Big Pivot Radically Practical Strategies for a Hotter Scarcer and More Open World
(Andrew S Winston 2014)
bull Eco-Business A Big-Brand Takeover of Sustainability (Peter Dauvergne Jane Lister 2013)
bull Reinventing Fire Bold Business Solutions for the New Energy Era (Amory Lovins Rocky
Mountain Institute 2011)
bull wwwgreenbizcom
bull wwwsauloseguradocom
bull wwweco-advantagecom
Proacuteximos passos
1) Compartilhar e ajudar seus amigos
2) Deixar seu valioso depoimento
Bocircnus ferramentas e recursos uacuteteis
Menos Gastos
menosgastoscombr
Saulo Segurado
sauloseguradocom
Artigos
sauloseguradocomblog
Ferramentas
sauloseguradocomferramentas-sustentabilidade
Contato
sauloseguradocomcontato
19 Respeite o direito ao sol e agrave luminosidade da sua vizinhanccedila
20 Implante seus empreendimentos de forma integrada com a paisagem e o entorno
21 Use vegetaccedilotildees natildeo invasivas e bem adaptadas ao climasolo local (baixa necessidade de
manutenccedilatildeo)
22 Respeite agraves exigecircncias regulamentares e os documentos de urbanismo locais
23 Proteja os usuaacuterios dos aspectos topograacuteficos negativos identificados
24 Fixe limites para os niacuteveis sonoros de emergecircncia aleacutem das exigecircncias locais
25 Considere a presenccedila de possiacuteveis fontes de odores desagradaacuteveis
26 Crie ambientes para reconhecimento das vistas agradaacuteveismarcantes
27 Natildeo permita que a iluminaccedilatildeo adotada cause poluiccedilatildeo visual noturna para a vizinhanccedila
28 Faccedila um zoneamento exato das atividades potencialmente poluentes e perigosas
29 Providencie dispositivos de transporte destinado a deficiente aleacutem da regulamentaccedilatildeo
miacutenima
30 Crie espaccedilos de conviacutevio repouso ou atividades peculiares
31 Crie caminhos internos funcionais e seguros dos estacionamento ateacute as entradas
32 Garanta visibilidade e seguranccedila nos caminhos para pedestres
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees15
33 Crie acessos seguros e diferenciados entre a estocagem intermediaacuteria e os abrigos finais
34 Faccedila um estudo aerodinacircmico para identificar as melhores soluccedilotildees com simulaccedilotildees
computadorizadas
35 Implante seus projetos a menos de 400 metros de um ponto de transporte coletivo
36 Crie acessos seguros e diretos entre os pontos de parada do transporte coletivo e as
entradas
37 Exija um interlocutor ambiental de cada fornecedor
38 Defina precisamente as condiccedilotildees ambientais exigidas
39 Contenha e controle dos sedimentos e materiais particulados no canteiro
40 Defina um responsaacutevel pela informaccedilatildeo e relacionamento da vizinhanccedila
41 Informe a comunidade local sobre os possiacuteveis impactos agrave vizinhanccedila
42 Crie accedilotildees para minimizar os impactos citados no item anterior
43 Sensibilize o pessoal do canteiro de obras em relaccedilatildeo aos incocircmodos sonoros
44 Planeje as atividades ruidosas considerando posicionamento e programaccedilatildeo
45 Antecipe a ligaccedilatildeo agrave rede eleacutetrica para evitar o uso de geradores
46 Identifique e monitore a qualidade dos efluentes lanccedilados nas galerias de aacuteguas pluviais
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees16
47 Identifique e previna atividades que facilitam a proliferaccedilatildeo de doenccedilas
48 Proiacuteba formalmente a queima de produtos
49 Use locais de estocagem adaptados aos impactos de substacircncias inflamaacuteveis
50 Aplique medidas de gerenciamento para minimizar a massa de resiacuteduos gerados junto a
todos os stakeholders
51 Estimule o uso de veiacuteculos com baixa emissatildeo de poluentes ou que usam combustiacuteveis
alternativos
52 Identifique e repare vazamentos nas tubulaccedilotildees
53 Instale chuveiros e torneiras de baixo fluxo
54 Instale redutores de pressatildeo na rede (respeitando as normas nacionais e internacionais)
55 Instale restritoresreguladores de vazatildeo nos pontos de consumo (torneiras chuveiros
mangueiras etc)
56 Conserte dispositivos (torneiras chuveiros vaacutelvulas de descarga etc) quebrados
57 Instale sistemas economizadores em bacias e metais sanitaacuterios
58 Faccedila o tratamento e reutilize aacuteguas residuais para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas
etc)
59 Aproveite a aacutegua da chuva para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas etc)
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees17
60 Instale medidores individuais de aacutegua em locais estrateacutegicos (grandes edificaccedilotildees)
61 Reduza o volume das caixas acopladas nos vasos sanitaacuterios para o miacutenimo necessaacuterio
(segundo as normas nacionais e internacionais)
62 Meccedila e verifique regularmente o consumo de aacutegua para identificar precocemente
alteraccedilotildees anormais no consumo
63 Cubra os jardins com folhas para evitar que a aacutegua evapore e reduzir a quantidade de
irrigaccedilatildeo
64 Mantenha as piscinas cobertas com mantas protetoras para evitar que a aacutegua evapore e
reduzir a necessidade de manutenccedilatildeo
65 Use maacutequinas de lavar (roupas louccedilas etc) apenas com sua capacidade maacutexima
66 Tire proveito das tarifas diferenciadas do horaacuterio de ponta (ou de pico)
67 Reduza os gases CFC emitidos pelos equipamentos AVAC (aquecimento ventilaccedilatildeo e ar-
condicionado)
68 Use fontes renovaacuteveis de energia (solar eoacutelica hidroeleacutetrica etc)
69 Realize etiquetagens de eficiecircncia energeacutetica como referecircncias para escolhas
70 Controle o consumo de energia nas aacutereas comuns
71 Use uma iluminaccedilatildeo otimizada dos estacionamentos cobertos e nas viascaminhos
internos
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees18
72 Forneccedila o acesso agrave iluminaccedilatildeo natural nos dormitoacuterios e salas
73 Otimize o partido arquitetocircnico visando reduzir o consumo energeacutetico total
74 Monitore constantemente o consumo de energia eleacutetrica (buscando oportunidades de
melhorias)
75 Realize a coleta e armazenamento de produtos reciclaacuteveis
76 Faccedila o reuso de materiais reutilizaacuteveis
77 Use materiais reciclados
78 Use materiais locaisregionais
79 Use materiais com mateacuterias-primas de renovaccedilatildeo raacutepida
80 Use madeira certificada
81 Considere a vida uacutetil dos materiais sistemas e processos
82 Facilite o acesso para os locais de conservaccedilatildeo dos materiais
83 Escolha fabricantes e fornecedores de produtosserviccedilos que natildeo pratiquem a
informalidade fiscal
84 Conceba seus projetos permitindo mudanccedilas de uso ou distribuiccedilatildeo dos ambientes
85 Escolha materiais de faacutecil conservaccedilatildeo
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees19
86 Desenvolva um sistema de gestatildeo para inspeccedilotildees no ato de recebimento dos materiais
87 Monitore o dioacutexido de carbono (CO2) liberado para o meio externo
88 Use elementos da ventilaccedilatildeo natural
89 Crie um Plano de Gerenciamento do Ar Interno
90 Use tintas revestimentos assoalhos carpetes compensados e produtos semelhantes com
baixa emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede
91 Controle os produtos quiacutemicos e poluentes no interior de seus empreendimentos
92 Controle os sistemas de iluminaccedilatildeo
93 Use materiais para vedaccedilotildees externas que respeitam os niacuteveis de ganho de calor de
elementos opacos
94 Crie condiccedilotildees de conforto higroteacutermico
95 Avalie o desempenho acuacutestico dos ambientes
96 Garanta um niacutevel de luminacircncia dos ambientes que respeite os padrotildees locais
97 Use comandos de iluminaccedilatildeo por detectores de presenccedila ou a sensores fotoeleacutetricos ou
temporizadores
98 Assegure uma ventilaccedilatildeo permanente nos ambientes com bacia sanitaacuterias lavatoacuterios e
chuveiros
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees20
99 Identifique e elimine fontes de odores desagradaacuteveis
100 Use um sistema de esgoto sanitaacuterio projetado para impedir que os gases cheguem agraves
aacutereas de utilizaccedilatildeo
101 Adote medidas para criar condiccedilotildees oacutetimas de higiene em todos os ambientes
102 Use ventilaccedilatildeo mecacircnica em garagens sem ventilaccedilatildeo natural
103 Identifique e limite a entrada dos poluentes externos
104 Controle os sistemas de conforto teacutermico
105 Realize uma prevenccedilatildeo contra mofos
106 Defina os aspectos sustentaacuteveis prioritaacuterios
107 Defina o uso ou natildeo de sistemas de classificaccedilatildeo (LEED AQUA BREEAM etc)
108 Faccedila uma anaacutelise dos gastos futuros de seus empreendimentos
109 Reduza a quantidade total de materiais necessaacuterios
110 Faccedila estimativas preacutevias de todos os custos possiacuteveis de seus empreendimentos
111 Faccedila anaacutelises financeiras preacutevias da viabilidade de seus empreendimentos
112 Crie um Plano de Gestatildeo de Resiacuteduos para os resiacuteduos gerados em suas operaccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees21
Cases de sucesso
Todos noacutes adoramos uma boa histoacuteria pois fomos treinados durante milhares de anos para escutaacute-
las Nada nos motiva e inspira mais do que histoacuterias de empreitadas bem sucedidas Pensando nisso
apresento a seguir alguns cases de sucesso muito poderosos que vatildeo te dar o gaacutes que faltava para
vocecirc parar de pagar mais pelo que vocecirc natildeo precisa e comeccedilar a ganhar muito dinheiro usando a
Sustentabilidade Empresarial com foco na reduccedilatildeo de gastos operacionais
4
PepsiCo
Teacutecnicas de conservaccedilatildeo da aacutegua tecircm ajudado a reduzir os custos de aacutegua e energia nas operaccedilotildees
da empresa em mais de $45 milhotildees desde 2006 Trabalhando com ONGs e outros parceiros locais
a PespsiCo estaacute compartilhando os aprendizados destas experiecircncias com sua rede de agricultores
para construir uma rede de suprimentos mais sustentaacutevel A empresa tambeacutem tem um local onde ela
Iacutendice rarr Cases de sucesso22
estaacute testando tecnologias de energia solar biomassa e outras fontes limpas visando descobrir qual
tecnologia funciona melhor em suas instalaccedilotildees considerando as caracteriacutesticas especiacuteficas do seu
modelo de negoacutecios
Intel Corporation
A Intel Corporation realiza experimentos envolvendo descontos de custos sociais e ambientais em
suas projeccedilotildees financeiras para projetos que envolvem investimento do seu capital financeiro como
por exemplo novas faacutebricas Ela aumentou o tempo de retorno sobre o investimento para alguns
projetos que ajudam a reduzir os riscos ambientais Ao integrar a Sustentabilidade Empresarial ao
coraccedilatildeo de seu processo orccedilamentaacuterio a empresa agora pode fazer investimentos financeiros mais
soacutelidos e com um risco menor de enfrentar as pressotildees ambientais no futuro
General Motors
As oportunidades para economizar dinheiro com a Sustentabilidade Empresarial estatildeo literalmente
em toda parte Haacute alguns anos a GM anunciou uma mudanccedila corporativa na operaccedilatildeo de suas
faacutebricas assustadoramente simples ela passou a desligar completamente seus equipamentos nos
periacuteodos em que seu uso natildeo era necessaacuterio Hoje ela economiza mais de US$3 milhotildees por ano em
gastos com energia eleacutetrica Inacreditaacutevel natildeo eacute mesmo
Em 2010 a Google anunciou um investimento de US$5 bilhotildees em transmissatildeo backbone para os
Iacutendice rarr Cases de sucesso23
futuros parques eoacutelicos ao longo da costa atlacircntica dos Estados Unidos o que transformou totalmente
a realidade energeacutetica da regiatildeo O primeiro barulho em prol da energia limpa de uma empresa com a
influecircncia da Google certamente afetou positivamente todo o mercado de forma irreparaacutevel
Walmart amp Cia
O Closed Loop Fund fundo com um capital inicial de US$100 milhotildees criado recentemente por
corporaccedilotildees gigantescas para investir na infraestrutura da reciclagem e durante este processo
aumentar o mix de materiais reciclados fabricados pela cadeia de suprimentos norte-americana
pretende impulsionar esta praacutetica nos Estados Unidos
Algumas das empresas que jaacute investiram alguns milhotildees neste fundo Walmart Procter amp Gamble
Coca-Cola PepsiCo Unilever Johnson amp Johnson e Colgate A lista natildeo para de crescer e novos
investidores satildeo anunciados mensalmente
Pode parecer mas este natildeo eacute nem de longe um empreendimento filantroacutepico Estas empresas
enxergaram uma oportunidade de negoacutecio em massa De acordo com um relatoacuterio publicado em 2012
pela fundaccedilatildeo sem fins lucrativos As You Sow quase US$12 bilhotildees em embalagens satildeo
desperdiccedilados por ano nos Estados Unidos Elas satildeo grandes oportunidades de mateacuterias-primas
muitas vezes com um preccedilo menor que suas colegas virgens e bem menos impactos ambientais
Iacutendice rarr Cases de sucesso24
Conclusatildeo
Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
um em especial cria um grande paradoxo as dificuldades financeiras que cegam tudo ao seu redor
pois eacute justamente neste ponto que as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado mundial podem ser
uma grande salvaccedilatildeo
Eacute oacutebvio que o lucro eacute a prioridade maacutexima de qualquer empresa do contraacuterio ela estaraacute fora do jogo
Mas se vocecirc natildeo estaacute eliminando desperdiacutecios implementando processos e sistemas otimizados
engajando seus colaboradores com esforccedilos sustentaacuteveis para motivar e inspirar a accedilatildeo aumentando
o valor da sua marca se posicionando como uma empresa responsaacutevel etc eu sinto em lhe dizer
vocecirc simplesmente natildeo estaacute fazendo um bom negoacutecio
O conceito de negoacutecios sustentaacuteveis ainda estaacute em sua primeira infacircncia e certamente as meacutetricas e
metodologias para medir a Sustentabilidade Empresarial se tornaratildeo mais acessiacuteveis com o passar
5
Iacutendice rarr Conclusatildeo25
dos anos Todo inovador encontra desafios ao implantar mudanccedilas Poreacutem todas as barreiras da
Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
seacuteria visando alcanccedilar suas metas sustentaacuteveis
O fato eacute que independente da sua localizaccedilatildeo nossos recursos estatildeo acabando (principalmente pela
nossa peacutessima gestatildeo) e sabe o que isso significa para vocecirc e eu Maiores preccedilos maiores gastos
maiores prejuiacutezos Portanto a uacutenica coisa que nos resta fazer eacute buscar as melhores soluccedilotildees para
esta bola de neve criada por noacutes mesmos Sinceramente natildeo conheccedilo nenhuma melhor que a
Sustentabilidade Empresarial Ela nos apresenta inuacutemeras praacuteticas para reduzir nossos gastos
operacionais do jeito faacutecil e inteligente (citei as melhores neste ebook)
Empresas como Walmart Natura Coca-Cola Itauacute Unilever etc jaacute descobriram os gigantescos
benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial e mudaram completamente seus modelos de negoacutecio em
funccedilatildeo disso Como se reduzir seus gastos operacionais em ateacute 77 (nosso melhor resultado ateacute o
momento) jaacute natildeo fosse o bastante estas praacuteticas criam uma vantagem competitiva muito grande o
que aumenta sua marca e reputaccedilatildeo no mercado aleacutem prejudicar bastante o sono de seus
concorrentes Portanto saia da ineacutercia e comece a alavancar seus lucros usando praacuteticas
sustentaacuteveis imediatamente
Iacutendice rarr Conclusatildeo26
Referecircncias
bull Green to Gold How Smart Companies Use Environmental Strategy to Innovate Create
Value and Build a Competitive Advantage (Andrew S Winston Daniel C Esty 2006)
bull The Big Pivot Radically Practical Strategies for a Hotter Scarcer and More Open World
(Andrew S Winston 2014)
bull Eco-Business A Big-Brand Takeover of Sustainability (Peter Dauvergne Jane Lister 2013)
bull Reinventing Fire Bold Business Solutions for the New Energy Era (Amory Lovins Rocky
Mountain Institute 2011)
bull wwwgreenbizcom
bull wwwsauloseguradocom
bull wwweco-advantagecom
Proacuteximos passos
1) Compartilhar e ajudar seus amigos
2) Deixar seu valioso depoimento
Bocircnus ferramentas e recursos uacuteteis
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33 Crie acessos seguros e diferenciados entre a estocagem intermediaacuteria e os abrigos finais
34 Faccedila um estudo aerodinacircmico para identificar as melhores soluccedilotildees com simulaccedilotildees
computadorizadas
35 Implante seus projetos a menos de 400 metros de um ponto de transporte coletivo
36 Crie acessos seguros e diretos entre os pontos de parada do transporte coletivo e as
entradas
37 Exija um interlocutor ambiental de cada fornecedor
38 Defina precisamente as condiccedilotildees ambientais exigidas
39 Contenha e controle dos sedimentos e materiais particulados no canteiro
40 Defina um responsaacutevel pela informaccedilatildeo e relacionamento da vizinhanccedila
41 Informe a comunidade local sobre os possiacuteveis impactos agrave vizinhanccedila
42 Crie accedilotildees para minimizar os impactos citados no item anterior
43 Sensibilize o pessoal do canteiro de obras em relaccedilatildeo aos incocircmodos sonoros
44 Planeje as atividades ruidosas considerando posicionamento e programaccedilatildeo
45 Antecipe a ligaccedilatildeo agrave rede eleacutetrica para evitar o uso de geradores
46 Identifique e monitore a qualidade dos efluentes lanccedilados nas galerias de aacuteguas pluviais
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees16
47 Identifique e previna atividades que facilitam a proliferaccedilatildeo de doenccedilas
48 Proiacuteba formalmente a queima de produtos
49 Use locais de estocagem adaptados aos impactos de substacircncias inflamaacuteveis
50 Aplique medidas de gerenciamento para minimizar a massa de resiacuteduos gerados junto a
todos os stakeholders
51 Estimule o uso de veiacuteculos com baixa emissatildeo de poluentes ou que usam combustiacuteveis
alternativos
52 Identifique e repare vazamentos nas tubulaccedilotildees
53 Instale chuveiros e torneiras de baixo fluxo
54 Instale redutores de pressatildeo na rede (respeitando as normas nacionais e internacionais)
55 Instale restritoresreguladores de vazatildeo nos pontos de consumo (torneiras chuveiros
mangueiras etc)
56 Conserte dispositivos (torneiras chuveiros vaacutelvulas de descarga etc) quebrados
57 Instale sistemas economizadores em bacias e metais sanitaacuterios
58 Faccedila o tratamento e reutilize aacuteguas residuais para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas
etc)
59 Aproveite a aacutegua da chuva para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas etc)
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees17
60 Instale medidores individuais de aacutegua em locais estrateacutegicos (grandes edificaccedilotildees)
61 Reduza o volume das caixas acopladas nos vasos sanitaacuterios para o miacutenimo necessaacuterio
(segundo as normas nacionais e internacionais)
62 Meccedila e verifique regularmente o consumo de aacutegua para identificar precocemente
alteraccedilotildees anormais no consumo
63 Cubra os jardins com folhas para evitar que a aacutegua evapore e reduzir a quantidade de
irrigaccedilatildeo
64 Mantenha as piscinas cobertas com mantas protetoras para evitar que a aacutegua evapore e
reduzir a necessidade de manutenccedilatildeo
65 Use maacutequinas de lavar (roupas louccedilas etc) apenas com sua capacidade maacutexima
66 Tire proveito das tarifas diferenciadas do horaacuterio de ponta (ou de pico)
67 Reduza os gases CFC emitidos pelos equipamentos AVAC (aquecimento ventilaccedilatildeo e ar-
condicionado)
68 Use fontes renovaacuteveis de energia (solar eoacutelica hidroeleacutetrica etc)
69 Realize etiquetagens de eficiecircncia energeacutetica como referecircncias para escolhas
70 Controle o consumo de energia nas aacutereas comuns
71 Use uma iluminaccedilatildeo otimizada dos estacionamentos cobertos e nas viascaminhos
internos
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees18
72 Forneccedila o acesso agrave iluminaccedilatildeo natural nos dormitoacuterios e salas
73 Otimize o partido arquitetocircnico visando reduzir o consumo energeacutetico total
74 Monitore constantemente o consumo de energia eleacutetrica (buscando oportunidades de
melhorias)
75 Realize a coleta e armazenamento de produtos reciclaacuteveis
76 Faccedila o reuso de materiais reutilizaacuteveis
77 Use materiais reciclados
78 Use materiais locaisregionais
79 Use materiais com mateacuterias-primas de renovaccedilatildeo raacutepida
80 Use madeira certificada
81 Considere a vida uacutetil dos materiais sistemas e processos
82 Facilite o acesso para os locais de conservaccedilatildeo dos materiais
83 Escolha fabricantes e fornecedores de produtosserviccedilos que natildeo pratiquem a
informalidade fiscal
84 Conceba seus projetos permitindo mudanccedilas de uso ou distribuiccedilatildeo dos ambientes
85 Escolha materiais de faacutecil conservaccedilatildeo
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees19
86 Desenvolva um sistema de gestatildeo para inspeccedilotildees no ato de recebimento dos materiais
87 Monitore o dioacutexido de carbono (CO2) liberado para o meio externo
88 Use elementos da ventilaccedilatildeo natural
89 Crie um Plano de Gerenciamento do Ar Interno
90 Use tintas revestimentos assoalhos carpetes compensados e produtos semelhantes com
baixa emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede
91 Controle os produtos quiacutemicos e poluentes no interior de seus empreendimentos
92 Controle os sistemas de iluminaccedilatildeo
93 Use materiais para vedaccedilotildees externas que respeitam os niacuteveis de ganho de calor de
elementos opacos
94 Crie condiccedilotildees de conforto higroteacutermico
95 Avalie o desempenho acuacutestico dos ambientes
96 Garanta um niacutevel de luminacircncia dos ambientes que respeite os padrotildees locais
97 Use comandos de iluminaccedilatildeo por detectores de presenccedila ou a sensores fotoeleacutetricos ou
temporizadores
98 Assegure uma ventilaccedilatildeo permanente nos ambientes com bacia sanitaacuterias lavatoacuterios e
chuveiros
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees20
99 Identifique e elimine fontes de odores desagradaacuteveis
100 Use um sistema de esgoto sanitaacuterio projetado para impedir que os gases cheguem agraves
aacutereas de utilizaccedilatildeo
101 Adote medidas para criar condiccedilotildees oacutetimas de higiene em todos os ambientes
102 Use ventilaccedilatildeo mecacircnica em garagens sem ventilaccedilatildeo natural
103 Identifique e limite a entrada dos poluentes externos
104 Controle os sistemas de conforto teacutermico
105 Realize uma prevenccedilatildeo contra mofos
106 Defina os aspectos sustentaacuteveis prioritaacuterios
107 Defina o uso ou natildeo de sistemas de classificaccedilatildeo (LEED AQUA BREEAM etc)
108 Faccedila uma anaacutelise dos gastos futuros de seus empreendimentos
109 Reduza a quantidade total de materiais necessaacuterios
110 Faccedila estimativas preacutevias de todos os custos possiacuteveis de seus empreendimentos
111 Faccedila anaacutelises financeiras preacutevias da viabilidade de seus empreendimentos
112 Crie um Plano de Gestatildeo de Resiacuteduos para os resiacuteduos gerados em suas operaccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees21
Cases de sucesso
Todos noacutes adoramos uma boa histoacuteria pois fomos treinados durante milhares de anos para escutaacute-
las Nada nos motiva e inspira mais do que histoacuterias de empreitadas bem sucedidas Pensando nisso
apresento a seguir alguns cases de sucesso muito poderosos que vatildeo te dar o gaacutes que faltava para
vocecirc parar de pagar mais pelo que vocecirc natildeo precisa e comeccedilar a ganhar muito dinheiro usando a
Sustentabilidade Empresarial com foco na reduccedilatildeo de gastos operacionais
4
PepsiCo
Teacutecnicas de conservaccedilatildeo da aacutegua tecircm ajudado a reduzir os custos de aacutegua e energia nas operaccedilotildees
da empresa em mais de $45 milhotildees desde 2006 Trabalhando com ONGs e outros parceiros locais
a PespsiCo estaacute compartilhando os aprendizados destas experiecircncias com sua rede de agricultores
para construir uma rede de suprimentos mais sustentaacutevel A empresa tambeacutem tem um local onde ela
Iacutendice rarr Cases de sucesso22
estaacute testando tecnologias de energia solar biomassa e outras fontes limpas visando descobrir qual
tecnologia funciona melhor em suas instalaccedilotildees considerando as caracteriacutesticas especiacuteficas do seu
modelo de negoacutecios
Intel Corporation
A Intel Corporation realiza experimentos envolvendo descontos de custos sociais e ambientais em
suas projeccedilotildees financeiras para projetos que envolvem investimento do seu capital financeiro como
por exemplo novas faacutebricas Ela aumentou o tempo de retorno sobre o investimento para alguns
projetos que ajudam a reduzir os riscos ambientais Ao integrar a Sustentabilidade Empresarial ao
coraccedilatildeo de seu processo orccedilamentaacuterio a empresa agora pode fazer investimentos financeiros mais
soacutelidos e com um risco menor de enfrentar as pressotildees ambientais no futuro
General Motors
As oportunidades para economizar dinheiro com a Sustentabilidade Empresarial estatildeo literalmente
em toda parte Haacute alguns anos a GM anunciou uma mudanccedila corporativa na operaccedilatildeo de suas
faacutebricas assustadoramente simples ela passou a desligar completamente seus equipamentos nos
periacuteodos em que seu uso natildeo era necessaacuterio Hoje ela economiza mais de US$3 milhotildees por ano em
gastos com energia eleacutetrica Inacreditaacutevel natildeo eacute mesmo
Em 2010 a Google anunciou um investimento de US$5 bilhotildees em transmissatildeo backbone para os
Iacutendice rarr Cases de sucesso23
futuros parques eoacutelicos ao longo da costa atlacircntica dos Estados Unidos o que transformou totalmente
a realidade energeacutetica da regiatildeo O primeiro barulho em prol da energia limpa de uma empresa com a
influecircncia da Google certamente afetou positivamente todo o mercado de forma irreparaacutevel
Walmart amp Cia
O Closed Loop Fund fundo com um capital inicial de US$100 milhotildees criado recentemente por
corporaccedilotildees gigantescas para investir na infraestrutura da reciclagem e durante este processo
aumentar o mix de materiais reciclados fabricados pela cadeia de suprimentos norte-americana
pretende impulsionar esta praacutetica nos Estados Unidos
Algumas das empresas que jaacute investiram alguns milhotildees neste fundo Walmart Procter amp Gamble
Coca-Cola PepsiCo Unilever Johnson amp Johnson e Colgate A lista natildeo para de crescer e novos
investidores satildeo anunciados mensalmente
Pode parecer mas este natildeo eacute nem de longe um empreendimento filantroacutepico Estas empresas
enxergaram uma oportunidade de negoacutecio em massa De acordo com um relatoacuterio publicado em 2012
pela fundaccedilatildeo sem fins lucrativos As You Sow quase US$12 bilhotildees em embalagens satildeo
desperdiccedilados por ano nos Estados Unidos Elas satildeo grandes oportunidades de mateacuterias-primas
muitas vezes com um preccedilo menor que suas colegas virgens e bem menos impactos ambientais
Iacutendice rarr Cases de sucesso24
Conclusatildeo
Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
um em especial cria um grande paradoxo as dificuldades financeiras que cegam tudo ao seu redor
pois eacute justamente neste ponto que as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado mundial podem ser
uma grande salvaccedilatildeo
Eacute oacutebvio que o lucro eacute a prioridade maacutexima de qualquer empresa do contraacuterio ela estaraacute fora do jogo
Mas se vocecirc natildeo estaacute eliminando desperdiacutecios implementando processos e sistemas otimizados
engajando seus colaboradores com esforccedilos sustentaacuteveis para motivar e inspirar a accedilatildeo aumentando
o valor da sua marca se posicionando como uma empresa responsaacutevel etc eu sinto em lhe dizer
vocecirc simplesmente natildeo estaacute fazendo um bom negoacutecio
O conceito de negoacutecios sustentaacuteveis ainda estaacute em sua primeira infacircncia e certamente as meacutetricas e
metodologias para medir a Sustentabilidade Empresarial se tornaratildeo mais acessiacuteveis com o passar
5
Iacutendice rarr Conclusatildeo25
dos anos Todo inovador encontra desafios ao implantar mudanccedilas Poreacutem todas as barreiras da
Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
seacuteria visando alcanccedilar suas metas sustentaacuteveis
O fato eacute que independente da sua localizaccedilatildeo nossos recursos estatildeo acabando (principalmente pela
nossa peacutessima gestatildeo) e sabe o que isso significa para vocecirc e eu Maiores preccedilos maiores gastos
maiores prejuiacutezos Portanto a uacutenica coisa que nos resta fazer eacute buscar as melhores soluccedilotildees para
esta bola de neve criada por noacutes mesmos Sinceramente natildeo conheccedilo nenhuma melhor que a
Sustentabilidade Empresarial Ela nos apresenta inuacutemeras praacuteticas para reduzir nossos gastos
operacionais do jeito faacutecil e inteligente (citei as melhores neste ebook)
Empresas como Walmart Natura Coca-Cola Itauacute Unilever etc jaacute descobriram os gigantescos
benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial e mudaram completamente seus modelos de negoacutecio em
funccedilatildeo disso Como se reduzir seus gastos operacionais em ateacute 77 (nosso melhor resultado ateacute o
momento) jaacute natildeo fosse o bastante estas praacuteticas criam uma vantagem competitiva muito grande o
que aumenta sua marca e reputaccedilatildeo no mercado aleacutem prejudicar bastante o sono de seus
concorrentes Portanto saia da ineacutercia e comece a alavancar seus lucros usando praacuteticas
sustentaacuteveis imediatamente
Iacutendice rarr Conclusatildeo26
Referecircncias
bull Green to Gold How Smart Companies Use Environmental Strategy to Innovate Create
Value and Build a Competitive Advantage (Andrew S Winston Daniel C Esty 2006)
bull The Big Pivot Radically Practical Strategies for a Hotter Scarcer and More Open World
(Andrew S Winston 2014)
bull Eco-Business A Big-Brand Takeover of Sustainability (Peter Dauvergne Jane Lister 2013)
bull Reinventing Fire Bold Business Solutions for the New Energy Era (Amory Lovins Rocky
Mountain Institute 2011)
bull wwwgreenbizcom
bull wwwsauloseguradocom
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1) Compartilhar e ajudar seus amigos
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48 Proiacuteba formalmente a queima de produtos
49 Use locais de estocagem adaptados aos impactos de substacircncias inflamaacuteveis
50 Aplique medidas de gerenciamento para minimizar a massa de resiacuteduos gerados junto a
todos os stakeholders
51 Estimule o uso de veiacuteculos com baixa emissatildeo de poluentes ou que usam combustiacuteveis
alternativos
52 Identifique e repare vazamentos nas tubulaccedilotildees
53 Instale chuveiros e torneiras de baixo fluxo
54 Instale redutores de pressatildeo na rede (respeitando as normas nacionais e internacionais)
55 Instale restritoresreguladores de vazatildeo nos pontos de consumo (torneiras chuveiros
mangueiras etc)
56 Conserte dispositivos (torneiras chuveiros vaacutelvulas de descarga etc) quebrados
57 Instale sistemas economizadores em bacias e metais sanitaacuterios
58 Faccedila o tratamento e reutilize aacuteguas residuais para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas
etc)
59 Aproveite a aacutegua da chuva para fins natildeo potaacuteveis (irrigaccedilatildeo descargas etc)
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees17
60 Instale medidores individuais de aacutegua em locais estrateacutegicos (grandes edificaccedilotildees)
61 Reduza o volume das caixas acopladas nos vasos sanitaacuterios para o miacutenimo necessaacuterio
(segundo as normas nacionais e internacionais)
62 Meccedila e verifique regularmente o consumo de aacutegua para identificar precocemente
alteraccedilotildees anormais no consumo
63 Cubra os jardins com folhas para evitar que a aacutegua evapore e reduzir a quantidade de
irrigaccedilatildeo
64 Mantenha as piscinas cobertas com mantas protetoras para evitar que a aacutegua evapore e
reduzir a necessidade de manutenccedilatildeo
65 Use maacutequinas de lavar (roupas louccedilas etc) apenas com sua capacidade maacutexima
66 Tire proveito das tarifas diferenciadas do horaacuterio de ponta (ou de pico)
67 Reduza os gases CFC emitidos pelos equipamentos AVAC (aquecimento ventilaccedilatildeo e ar-
condicionado)
68 Use fontes renovaacuteveis de energia (solar eoacutelica hidroeleacutetrica etc)
69 Realize etiquetagens de eficiecircncia energeacutetica como referecircncias para escolhas
70 Controle o consumo de energia nas aacutereas comuns
71 Use uma iluminaccedilatildeo otimizada dos estacionamentos cobertos e nas viascaminhos
internos
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees18
72 Forneccedila o acesso agrave iluminaccedilatildeo natural nos dormitoacuterios e salas
73 Otimize o partido arquitetocircnico visando reduzir o consumo energeacutetico total
74 Monitore constantemente o consumo de energia eleacutetrica (buscando oportunidades de
melhorias)
75 Realize a coleta e armazenamento de produtos reciclaacuteveis
76 Faccedila o reuso de materiais reutilizaacuteveis
77 Use materiais reciclados
78 Use materiais locaisregionais
79 Use materiais com mateacuterias-primas de renovaccedilatildeo raacutepida
80 Use madeira certificada
81 Considere a vida uacutetil dos materiais sistemas e processos
82 Facilite o acesso para os locais de conservaccedilatildeo dos materiais
83 Escolha fabricantes e fornecedores de produtosserviccedilos que natildeo pratiquem a
informalidade fiscal
84 Conceba seus projetos permitindo mudanccedilas de uso ou distribuiccedilatildeo dos ambientes
85 Escolha materiais de faacutecil conservaccedilatildeo
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees19
86 Desenvolva um sistema de gestatildeo para inspeccedilotildees no ato de recebimento dos materiais
87 Monitore o dioacutexido de carbono (CO2) liberado para o meio externo
88 Use elementos da ventilaccedilatildeo natural
89 Crie um Plano de Gerenciamento do Ar Interno
90 Use tintas revestimentos assoalhos carpetes compensados e produtos semelhantes com
baixa emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede
91 Controle os produtos quiacutemicos e poluentes no interior de seus empreendimentos
92 Controle os sistemas de iluminaccedilatildeo
93 Use materiais para vedaccedilotildees externas que respeitam os niacuteveis de ganho de calor de
elementos opacos
94 Crie condiccedilotildees de conforto higroteacutermico
95 Avalie o desempenho acuacutestico dos ambientes
96 Garanta um niacutevel de luminacircncia dos ambientes que respeite os padrotildees locais
97 Use comandos de iluminaccedilatildeo por detectores de presenccedila ou a sensores fotoeleacutetricos ou
temporizadores
98 Assegure uma ventilaccedilatildeo permanente nos ambientes com bacia sanitaacuterias lavatoacuterios e
chuveiros
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees20
99 Identifique e elimine fontes de odores desagradaacuteveis
100 Use um sistema de esgoto sanitaacuterio projetado para impedir que os gases cheguem agraves
aacutereas de utilizaccedilatildeo
101 Adote medidas para criar condiccedilotildees oacutetimas de higiene em todos os ambientes
102 Use ventilaccedilatildeo mecacircnica em garagens sem ventilaccedilatildeo natural
103 Identifique e limite a entrada dos poluentes externos
104 Controle os sistemas de conforto teacutermico
105 Realize uma prevenccedilatildeo contra mofos
106 Defina os aspectos sustentaacuteveis prioritaacuterios
107 Defina o uso ou natildeo de sistemas de classificaccedilatildeo (LEED AQUA BREEAM etc)
108 Faccedila uma anaacutelise dos gastos futuros de seus empreendimentos
109 Reduza a quantidade total de materiais necessaacuterios
110 Faccedila estimativas preacutevias de todos os custos possiacuteveis de seus empreendimentos
111 Faccedila anaacutelises financeiras preacutevias da viabilidade de seus empreendimentos
112 Crie um Plano de Gestatildeo de Resiacuteduos para os resiacuteduos gerados em suas operaccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees21
Cases de sucesso
Todos noacutes adoramos uma boa histoacuteria pois fomos treinados durante milhares de anos para escutaacute-
las Nada nos motiva e inspira mais do que histoacuterias de empreitadas bem sucedidas Pensando nisso
apresento a seguir alguns cases de sucesso muito poderosos que vatildeo te dar o gaacutes que faltava para
vocecirc parar de pagar mais pelo que vocecirc natildeo precisa e comeccedilar a ganhar muito dinheiro usando a
Sustentabilidade Empresarial com foco na reduccedilatildeo de gastos operacionais
4
PepsiCo
Teacutecnicas de conservaccedilatildeo da aacutegua tecircm ajudado a reduzir os custos de aacutegua e energia nas operaccedilotildees
da empresa em mais de $45 milhotildees desde 2006 Trabalhando com ONGs e outros parceiros locais
a PespsiCo estaacute compartilhando os aprendizados destas experiecircncias com sua rede de agricultores
para construir uma rede de suprimentos mais sustentaacutevel A empresa tambeacutem tem um local onde ela
Iacutendice rarr Cases de sucesso22
estaacute testando tecnologias de energia solar biomassa e outras fontes limpas visando descobrir qual
tecnologia funciona melhor em suas instalaccedilotildees considerando as caracteriacutesticas especiacuteficas do seu
modelo de negoacutecios
Intel Corporation
A Intel Corporation realiza experimentos envolvendo descontos de custos sociais e ambientais em
suas projeccedilotildees financeiras para projetos que envolvem investimento do seu capital financeiro como
por exemplo novas faacutebricas Ela aumentou o tempo de retorno sobre o investimento para alguns
projetos que ajudam a reduzir os riscos ambientais Ao integrar a Sustentabilidade Empresarial ao
coraccedilatildeo de seu processo orccedilamentaacuterio a empresa agora pode fazer investimentos financeiros mais
soacutelidos e com um risco menor de enfrentar as pressotildees ambientais no futuro
General Motors
As oportunidades para economizar dinheiro com a Sustentabilidade Empresarial estatildeo literalmente
em toda parte Haacute alguns anos a GM anunciou uma mudanccedila corporativa na operaccedilatildeo de suas
faacutebricas assustadoramente simples ela passou a desligar completamente seus equipamentos nos
periacuteodos em que seu uso natildeo era necessaacuterio Hoje ela economiza mais de US$3 milhotildees por ano em
gastos com energia eleacutetrica Inacreditaacutevel natildeo eacute mesmo
Em 2010 a Google anunciou um investimento de US$5 bilhotildees em transmissatildeo backbone para os
Iacutendice rarr Cases de sucesso23
futuros parques eoacutelicos ao longo da costa atlacircntica dos Estados Unidos o que transformou totalmente
a realidade energeacutetica da regiatildeo O primeiro barulho em prol da energia limpa de uma empresa com a
influecircncia da Google certamente afetou positivamente todo o mercado de forma irreparaacutevel
Walmart amp Cia
O Closed Loop Fund fundo com um capital inicial de US$100 milhotildees criado recentemente por
corporaccedilotildees gigantescas para investir na infraestrutura da reciclagem e durante este processo
aumentar o mix de materiais reciclados fabricados pela cadeia de suprimentos norte-americana
pretende impulsionar esta praacutetica nos Estados Unidos
Algumas das empresas que jaacute investiram alguns milhotildees neste fundo Walmart Procter amp Gamble
Coca-Cola PepsiCo Unilever Johnson amp Johnson e Colgate A lista natildeo para de crescer e novos
investidores satildeo anunciados mensalmente
Pode parecer mas este natildeo eacute nem de longe um empreendimento filantroacutepico Estas empresas
enxergaram uma oportunidade de negoacutecio em massa De acordo com um relatoacuterio publicado em 2012
pela fundaccedilatildeo sem fins lucrativos As You Sow quase US$12 bilhotildees em embalagens satildeo
desperdiccedilados por ano nos Estados Unidos Elas satildeo grandes oportunidades de mateacuterias-primas
muitas vezes com um preccedilo menor que suas colegas virgens e bem menos impactos ambientais
Iacutendice rarr Cases de sucesso24
Conclusatildeo
Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
um em especial cria um grande paradoxo as dificuldades financeiras que cegam tudo ao seu redor
pois eacute justamente neste ponto que as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado mundial podem ser
uma grande salvaccedilatildeo
Eacute oacutebvio que o lucro eacute a prioridade maacutexima de qualquer empresa do contraacuterio ela estaraacute fora do jogo
Mas se vocecirc natildeo estaacute eliminando desperdiacutecios implementando processos e sistemas otimizados
engajando seus colaboradores com esforccedilos sustentaacuteveis para motivar e inspirar a accedilatildeo aumentando
o valor da sua marca se posicionando como uma empresa responsaacutevel etc eu sinto em lhe dizer
vocecirc simplesmente natildeo estaacute fazendo um bom negoacutecio
O conceito de negoacutecios sustentaacuteveis ainda estaacute em sua primeira infacircncia e certamente as meacutetricas e
metodologias para medir a Sustentabilidade Empresarial se tornaratildeo mais acessiacuteveis com o passar
5
Iacutendice rarr Conclusatildeo25
dos anos Todo inovador encontra desafios ao implantar mudanccedilas Poreacutem todas as barreiras da
Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
seacuteria visando alcanccedilar suas metas sustentaacuteveis
O fato eacute que independente da sua localizaccedilatildeo nossos recursos estatildeo acabando (principalmente pela
nossa peacutessima gestatildeo) e sabe o que isso significa para vocecirc e eu Maiores preccedilos maiores gastos
maiores prejuiacutezos Portanto a uacutenica coisa que nos resta fazer eacute buscar as melhores soluccedilotildees para
esta bola de neve criada por noacutes mesmos Sinceramente natildeo conheccedilo nenhuma melhor que a
Sustentabilidade Empresarial Ela nos apresenta inuacutemeras praacuteticas para reduzir nossos gastos
operacionais do jeito faacutecil e inteligente (citei as melhores neste ebook)
Empresas como Walmart Natura Coca-Cola Itauacute Unilever etc jaacute descobriram os gigantescos
benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial e mudaram completamente seus modelos de negoacutecio em
funccedilatildeo disso Como se reduzir seus gastos operacionais em ateacute 77 (nosso melhor resultado ateacute o
momento) jaacute natildeo fosse o bastante estas praacuteticas criam uma vantagem competitiva muito grande o
que aumenta sua marca e reputaccedilatildeo no mercado aleacutem prejudicar bastante o sono de seus
concorrentes Portanto saia da ineacutercia e comece a alavancar seus lucros usando praacuteticas
sustentaacuteveis imediatamente
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Referecircncias
bull Green to Gold How Smart Companies Use Environmental Strategy to Innovate Create
Value and Build a Competitive Advantage (Andrew S Winston Daniel C Esty 2006)
bull The Big Pivot Radically Practical Strategies for a Hotter Scarcer and More Open World
(Andrew S Winston 2014)
bull Eco-Business A Big-Brand Takeover of Sustainability (Peter Dauvergne Jane Lister 2013)
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61 Reduza o volume das caixas acopladas nos vasos sanitaacuterios para o miacutenimo necessaacuterio
(segundo as normas nacionais e internacionais)
62 Meccedila e verifique regularmente o consumo de aacutegua para identificar precocemente
alteraccedilotildees anormais no consumo
63 Cubra os jardins com folhas para evitar que a aacutegua evapore e reduzir a quantidade de
irrigaccedilatildeo
64 Mantenha as piscinas cobertas com mantas protetoras para evitar que a aacutegua evapore e
reduzir a necessidade de manutenccedilatildeo
65 Use maacutequinas de lavar (roupas louccedilas etc) apenas com sua capacidade maacutexima
66 Tire proveito das tarifas diferenciadas do horaacuterio de ponta (ou de pico)
67 Reduza os gases CFC emitidos pelos equipamentos AVAC (aquecimento ventilaccedilatildeo e ar-
condicionado)
68 Use fontes renovaacuteveis de energia (solar eoacutelica hidroeleacutetrica etc)
69 Realize etiquetagens de eficiecircncia energeacutetica como referecircncias para escolhas
70 Controle o consumo de energia nas aacutereas comuns
71 Use uma iluminaccedilatildeo otimizada dos estacionamentos cobertos e nas viascaminhos
internos
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees18
72 Forneccedila o acesso agrave iluminaccedilatildeo natural nos dormitoacuterios e salas
73 Otimize o partido arquitetocircnico visando reduzir o consumo energeacutetico total
74 Monitore constantemente o consumo de energia eleacutetrica (buscando oportunidades de
melhorias)
75 Realize a coleta e armazenamento de produtos reciclaacuteveis
76 Faccedila o reuso de materiais reutilizaacuteveis
77 Use materiais reciclados
78 Use materiais locaisregionais
79 Use materiais com mateacuterias-primas de renovaccedilatildeo raacutepida
80 Use madeira certificada
81 Considere a vida uacutetil dos materiais sistemas e processos
82 Facilite o acesso para os locais de conservaccedilatildeo dos materiais
83 Escolha fabricantes e fornecedores de produtosserviccedilos que natildeo pratiquem a
informalidade fiscal
84 Conceba seus projetos permitindo mudanccedilas de uso ou distribuiccedilatildeo dos ambientes
85 Escolha materiais de faacutecil conservaccedilatildeo
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees19
86 Desenvolva um sistema de gestatildeo para inspeccedilotildees no ato de recebimento dos materiais
87 Monitore o dioacutexido de carbono (CO2) liberado para o meio externo
88 Use elementos da ventilaccedilatildeo natural
89 Crie um Plano de Gerenciamento do Ar Interno
90 Use tintas revestimentos assoalhos carpetes compensados e produtos semelhantes com
baixa emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede
91 Controle os produtos quiacutemicos e poluentes no interior de seus empreendimentos
92 Controle os sistemas de iluminaccedilatildeo
93 Use materiais para vedaccedilotildees externas que respeitam os niacuteveis de ganho de calor de
elementos opacos
94 Crie condiccedilotildees de conforto higroteacutermico
95 Avalie o desempenho acuacutestico dos ambientes
96 Garanta um niacutevel de luminacircncia dos ambientes que respeite os padrotildees locais
97 Use comandos de iluminaccedilatildeo por detectores de presenccedila ou a sensores fotoeleacutetricos ou
temporizadores
98 Assegure uma ventilaccedilatildeo permanente nos ambientes com bacia sanitaacuterias lavatoacuterios e
chuveiros
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees20
99 Identifique e elimine fontes de odores desagradaacuteveis
100 Use um sistema de esgoto sanitaacuterio projetado para impedir que os gases cheguem agraves
aacutereas de utilizaccedilatildeo
101 Adote medidas para criar condiccedilotildees oacutetimas de higiene em todos os ambientes
102 Use ventilaccedilatildeo mecacircnica em garagens sem ventilaccedilatildeo natural
103 Identifique e limite a entrada dos poluentes externos
104 Controle os sistemas de conforto teacutermico
105 Realize uma prevenccedilatildeo contra mofos
106 Defina os aspectos sustentaacuteveis prioritaacuterios
107 Defina o uso ou natildeo de sistemas de classificaccedilatildeo (LEED AQUA BREEAM etc)
108 Faccedila uma anaacutelise dos gastos futuros de seus empreendimentos
109 Reduza a quantidade total de materiais necessaacuterios
110 Faccedila estimativas preacutevias de todos os custos possiacuteveis de seus empreendimentos
111 Faccedila anaacutelises financeiras preacutevias da viabilidade de seus empreendimentos
112 Crie um Plano de Gestatildeo de Resiacuteduos para os resiacuteduos gerados em suas operaccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees21
Cases de sucesso
Todos noacutes adoramos uma boa histoacuteria pois fomos treinados durante milhares de anos para escutaacute-
las Nada nos motiva e inspira mais do que histoacuterias de empreitadas bem sucedidas Pensando nisso
apresento a seguir alguns cases de sucesso muito poderosos que vatildeo te dar o gaacutes que faltava para
vocecirc parar de pagar mais pelo que vocecirc natildeo precisa e comeccedilar a ganhar muito dinheiro usando a
Sustentabilidade Empresarial com foco na reduccedilatildeo de gastos operacionais
4
PepsiCo
Teacutecnicas de conservaccedilatildeo da aacutegua tecircm ajudado a reduzir os custos de aacutegua e energia nas operaccedilotildees
da empresa em mais de $45 milhotildees desde 2006 Trabalhando com ONGs e outros parceiros locais
a PespsiCo estaacute compartilhando os aprendizados destas experiecircncias com sua rede de agricultores
para construir uma rede de suprimentos mais sustentaacutevel A empresa tambeacutem tem um local onde ela
Iacutendice rarr Cases de sucesso22
estaacute testando tecnologias de energia solar biomassa e outras fontes limpas visando descobrir qual
tecnologia funciona melhor em suas instalaccedilotildees considerando as caracteriacutesticas especiacuteficas do seu
modelo de negoacutecios
Intel Corporation
A Intel Corporation realiza experimentos envolvendo descontos de custos sociais e ambientais em
suas projeccedilotildees financeiras para projetos que envolvem investimento do seu capital financeiro como
por exemplo novas faacutebricas Ela aumentou o tempo de retorno sobre o investimento para alguns
projetos que ajudam a reduzir os riscos ambientais Ao integrar a Sustentabilidade Empresarial ao
coraccedilatildeo de seu processo orccedilamentaacuterio a empresa agora pode fazer investimentos financeiros mais
soacutelidos e com um risco menor de enfrentar as pressotildees ambientais no futuro
General Motors
As oportunidades para economizar dinheiro com a Sustentabilidade Empresarial estatildeo literalmente
em toda parte Haacute alguns anos a GM anunciou uma mudanccedila corporativa na operaccedilatildeo de suas
faacutebricas assustadoramente simples ela passou a desligar completamente seus equipamentos nos
periacuteodos em que seu uso natildeo era necessaacuterio Hoje ela economiza mais de US$3 milhotildees por ano em
gastos com energia eleacutetrica Inacreditaacutevel natildeo eacute mesmo
Em 2010 a Google anunciou um investimento de US$5 bilhotildees em transmissatildeo backbone para os
Iacutendice rarr Cases de sucesso23
futuros parques eoacutelicos ao longo da costa atlacircntica dos Estados Unidos o que transformou totalmente
a realidade energeacutetica da regiatildeo O primeiro barulho em prol da energia limpa de uma empresa com a
influecircncia da Google certamente afetou positivamente todo o mercado de forma irreparaacutevel
Walmart amp Cia
O Closed Loop Fund fundo com um capital inicial de US$100 milhotildees criado recentemente por
corporaccedilotildees gigantescas para investir na infraestrutura da reciclagem e durante este processo
aumentar o mix de materiais reciclados fabricados pela cadeia de suprimentos norte-americana
pretende impulsionar esta praacutetica nos Estados Unidos
Algumas das empresas que jaacute investiram alguns milhotildees neste fundo Walmart Procter amp Gamble
Coca-Cola PepsiCo Unilever Johnson amp Johnson e Colgate A lista natildeo para de crescer e novos
investidores satildeo anunciados mensalmente
Pode parecer mas este natildeo eacute nem de longe um empreendimento filantroacutepico Estas empresas
enxergaram uma oportunidade de negoacutecio em massa De acordo com um relatoacuterio publicado em 2012
pela fundaccedilatildeo sem fins lucrativos As You Sow quase US$12 bilhotildees em embalagens satildeo
desperdiccedilados por ano nos Estados Unidos Elas satildeo grandes oportunidades de mateacuterias-primas
muitas vezes com um preccedilo menor que suas colegas virgens e bem menos impactos ambientais
Iacutendice rarr Cases de sucesso24
Conclusatildeo
Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
um em especial cria um grande paradoxo as dificuldades financeiras que cegam tudo ao seu redor
pois eacute justamente neste ponto que as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado mundial podem ser
uma grande salvaccedilatildeo
Eacute oacutebvio que o lucro eacute a prioridade maacutexima de qualquer empresa do contraacuterio ela estaraacute fora do jogo
Mas se vocecirc natildeo estaacute eliminando desperdiacutecios implementando processos e sistemas otimizados
engajando seus colaboradores com esforccedilos sustentaacuteveis para motivar e inspirar a accedilatildeo aumentando
o valor da sua marca se posicionando como uma empresa responsaacutevel etc eu sinto em lhe dizer
vocecirc simplesmente natildeo estaacute fazendo um bom negoacutecio
O conceito de negoacutecios sustentaacuteveis ainda estaacute em sua primeira infacircncia e certamente as meacutetricas e
metodologias para medir a Sustentabilidade Empresarial se tornaratildeo mais acessiacuteveis com o passar
5
Iacutendice rarr Conclusatildeo25
dos anos Todo inovador encontra desafios ao implantar mudanccedilas Poreacutem todas as barreiras da
Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
seacuteria visando alcanccedilar suas metas sustentaacuteveis
O fato eacute que independente da sua localizaccedilatildeo nossos recursos estatildeo acabando (principalmente pela
nossa peacutessima gestatildeo) e sabe o que isso significa para vocecirc e eu Maiores preccedilos maiores gastos
maiores prejuiacutezos Portanto a uacutenica coisa que nos resta fazer eacute buscar as melhores soluccedilotildees para
esta bola de neve criada por noacutes mesmos Sinceramente natildeo conheccedilo nenhuma melhor que a
Sustentabilidade Empresarial Ela nos apresenta inuacutemeras praacuteticas para reduzir nossos gastos
operacionais do jeito faacutecil e inteligente (citei as melhores neste ebook)
Empresas como Walmart Natura Coca-Cola Itauacute Unilever etc jaacute descobriram os gigantescos
benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial e mudaram completamente seus modelos de negoacutecio em
funccedilatildeo disso Como se reduzir seus gastos operacionais em ateacute 77 (nosso melhor resultado ateacute o
momento) jaacute natildeo fosse o bastante estas praacuteticas criam uma vantagem competitiva muito grande o
que aumenta sua marca e reputaccedilatildeo no mercado aleacutem prejudicar bastante o sono de seus
concorrentes Portanto saia da ineacutercia e comece a alavancar seus lucros usando praacuteticas
sustentaacuteveis imediatamente
Iacutendice rarr Conclusatildeo26
Referecircncias
bull Green to Gold How Smart Companies Use Environmental Strategy to Innovate Create
Value and Build a Competitive Advantage (Andrew S Winston Daniel C Esty 2006)
bull The Big Pivot Radically Practical Strategies for a Hotter Scarcer and More Open World
(Andrew S Winston 2014)
bull Eco-Business A Big-Brand Takeover of Sustainability (Peter Dauvergne Jane Lister 2013)
bull Reinventing Fire Bold Business Solutions for the New Energy Era (Amory Lovins Rocky
Mountain Institute 2011)
bull wwwgreenbizcom
bull wwwsauloseguradocom
bull wwweco-advantagecom
Proacuteximos passos
1) Compartilhar e ajudar seus amigos
2) Deixar seu valioso depoimento
Bocircnus ferramentas e recursos uacuteteis
Menos Gastos
menosgastoscombr
Saulo Segurado
sauloseguradocom
Artigos
sauloseguradocomblog
Ferramentas
sauloseguradocomferramentas-sustentabilidade
Contato
sauloseguradocomcontato
72 Forneccedila o acesso agrave iluminaccedilatildeo natural nos dormitoacuterios e salas
73 Otimize o partido arquitetocircnico visando reduzir o consumo energeacutetico total
74 Monitore constantemente o consumo de energia eleacutetrica (buscando oportunidades de
melhorias)
75 Realize a coleta e armazenamento de produtos reciclaacuteveis
76 Faccedila o reuso de materiais reutilizaacuteveis
77 Use materiais reciclados
78 Use materiais locaisregionais
79 Use materiais com mateacuterias-primas de renovaccedilatildeo raacutepida
80 Use madeira certificada
81 Considere a vida uacutetil dos materiais sistemas e processos
82 Facilite o acesso para os locais de conservaccedilatildeo dos materiais
83 Escolha fabricantes e fornecedores de produtosserviccedilos que natildeo pratiquem a
informalidade fiscal
84 Conceba seus projetos permitindo mudanccedilas de uso ou distribuiccedilatildeo dos ambientes
85 Escolha materiais de faacutecil conservaccedilatildeo
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees19
86 Desenvolva um sistema de gestatildeo para inspeccedilotildees no ato de recebimento dos materiais
87 Monitore o dioacutexido de carbono (CO2) liberado para o meio externo
88 Use elementos da ventilaccedilatildeo natural
89 Crie um Plano de Gerenciamento do Ar Interno
90 Use tintas revestimentos assoalhos carpetes compensados e produtos semelhantes com
baixa emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede
91 Controle os produtos quiacutemicos e poluentes no interior de seus empreendimentos
92 Controle os sistemas de iluminaccedilatildeo
93 Use materiais para vedaccedilotildees externas que respeitam os niacuteveis de ganho de calor de
elementos opacos
94 Crie condiccedilotildees de conforto higroteacutermico
95 Avalie o desempenho acuacutestico dos ambientes
96 Garanta um niacutevel de luminacircncia dos ambientes que respeite os padrotildees locais
97 Use comandos de iluminaccedilatildeo por detectores de presenccedila ou a sensores fotoeleacutetricos ou
temporizadores
98 Assegure uma ventilaccedilatildeo permanente nos ambientes com bacia sanitaacuterias lavatoacuterios e
chuveiros
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees20
99 Identifique e elimine fontes de odores desagradaacuteveis
100 Use um sistema de esgoto sanitaacuterio projetado para impedir que os gases cheguem agraves
aacutereas de utilizaccedilatildeo
101 Adote medidas para criar condiccedilotildees oacutetimas de higiene em todos os ambientes
102 Use ventilaccedilatildeo mecacircnica em garagens sem ventilaccedilatildeo natural
103 Identifique e limite a entrada dos poluentes externos
104 Controle os sistemas de conforto teacutermico
105 Realize uma prevenccedilatildeo contra mofos
106 Defina os aspectos sustentaacuteveis prioritaacuterios
107 Defina o uso ou natildeo de sistemas de classificaccedilatildeo (LEED AQUA BREEAM etc)
108 Faccedila uma anaacutelise dos gastos futuros de seus empreendimentos
109 Reduza a quantidade total de materiais necessaacuterios
110 Faccedila estimativas preacutevias de todos os custos possiacuteveis de seus empreendimentos
111 Faccedila anaacutelises financeiras preacutevias da viabilidade de seus empreendimentos
112 Crie um Plano de Gestatildeo de Resiacuteduos para os resiacuteduos gerados em suas operaccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees21
Cases de sucesso
Todos noacutes adoramos uma boa histoacuteria pois fomos treinados durante milhares de anos para escutaacute-
las Nada nos motiva e inspira mais do que histoacuterias de empreitadas bem sucedidas Pensando nisso
apresento a seguir alguns cases de sucesso muito poderosos que vatildeo te dar o gaacutes que faltava para
vocecirc parar de pagar mais pelo que vocecirc natildeo precisa e comeccedilar a ganhar muito dinheiro usando a
Sustentabilidade Empresarial com foco na reduccedilatildeo de gastos operacionais
4
PepsiCo
Teacutecnicas de conservaccedilatildeo da aacutegua tecircm ajudado a reduzir os custos de aacutegua e energia nas operaccedilotildees
da empresa em mais de $45 milhotildees desde 2006 Trabalhando com ONGs e outros parceiros locais
a PespsiCo estaacute compartilhando os aprendizados destas experiecircncias com sua rede de agricultores
para construir uma rede de suprimentos mais sustentaacutevel A empresa tambeacutem tem um local onde ela
Iacutendice rarr Cases de sucesso22
estaacute testando tecnologias de energia solar biomassa e outras fontes limpas visando descobrir qual
tecnologia funciona melhor em suas instalaccedilotildees considerando as caracteriacutesticas especiacuteficas do seu
modelo de negoacutecios
Intel Corporation
A Intel Corporation realiza experimentos envolvendo descontos de custos sociais e ambientais em
suas projeccedilotildees financeiras para projetos que envolvem investimento do seu capital financeiro como
por exemplo novas faacutebricas Ela aumentou o tempo de retorno sobre o investimento para alguns
projetos que ajudam a reduzir os riscos ambientais Ao integrar a Sustentabilidade Empresarial ao
coraccedilatildeo de seu processo orccedilamentaacuterio a empresa agora pode fazer investimentos financeiros mais
soacutelidos e com um risco menor de enfrentar as pressotildees ambientais no futuro
General Motors
As oportunidades para economizar dinheiro com a Sustentabilidade Empresarial estatildeo literalmente
em toda parte Haacute alguns anos a GM anunciou uma mudanccedila corporativa na operaccedilatildeo de suas
faacutebricas assustadoramente simples ela passou a desligar completamente seus equipamentos nos
periacuteodos em que seu uso natildeo era necessaacuterio Hoje ela economiza mais de US$3 milhotildees por ano em
gastos com energia eleacutetrica Inacreditaacutevel natildeo eacute mesmo
Em 2010 a Google anunciou um investimento de US$5 bilhotildees em transmissatildeo backbone para os
Iacutendice rarr Cases de sucesso23
futuros parques eoacutelicos ao longo da costa atlacircntica dos Estados Unidos o que transformou totalmente
a realidade energeacutetica da regiatildeo O primeiro barulho em prol da energia limpa de uma empresa com a
influecircncia da Google certamente afetou positivamente todo o mercado de forma irreparaacutevel
Walmart amp Cia
O Closed Loop Fund fundo com um capital inicial de US$100 milhotildees criado recentemente por
corporaccedilotildees gigantescas para investir na infraestrutura da reciclagem e durante este processo
aumentar o mix de materiais reciclados fabricados pela cadeia de suprimentos norte-americana
pretende impulsionar esta praacutetica nos Estados Unidos
Algumas das empresas que jaacute investiram alguns milhotildees neste fundo Walmart Procter amp Gamble
Coca-Cola PepsiCo Unilever Johnson amp Johnson e Colgate A lista natildeo para de crescer e novos
investidores satildeo anunciados mensalmente
Pode parecer mas este natildeo eacute nem de longe um empreendimento filantroacutepico Estas empresas
enxergaram uma oportunidade de negoacutecio em massa De acordo com um relatoacuterio publicado em 2012
pela fundaccedilatildeo sem fins lucrativos As You Sow quase US$12 bilhotildees em embalagens satildeo
desperdiccedilados por ano nos Estados Unidos Elas satildeo grandes oportunidades de mateacuterias-primas
muitas vezes com um preccedilo menor que suas colegas virgens e bem menos impactos ambientais
Iacutendice rarr Cases de sucesso24
Conclusatildeo
Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
um em especial cria um grande paradoxo as dificuldades financeiras que cegam tudo ao seu redor
pois eacute justamente neste ponto que as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado mundial podem ser
uma grande salvaccedilatildeo
Eacute oacutebvio que o lucro eacute a prioridade maacutexima de qualquer empresa do contraacuterio ela estaraacute fora do jogo
Mas se vocecirc natildeo estaacute eliminando desperdiacutecios implementando processos e sistemas otimizados
engajando seus colaboradores com esforccedilos sustentaacuteveis para motivar e inspirar a accedilatildeo aumentando
o valor da sua marca se posicionando como uma empresa responsaacutevel etc eu sinto em lhe dizer
vocecirc simplesmente natildeo estaacute fazendo um bom negoacutecio
O conceito de negoacutecios sustentaacuteveis ainda estaacute em sua primeira infacircncia e certamente as meacutetricas e
metodologias para medir a Sustentabilidade Empresarial se tornaratildeo mais acessiacuteveis com o passar
5
Iacutendice rarr Conclusatildeo25
dos anos Todo inovador encontra desafios ao implantar mudanccedilas Poreacutem todas as barreiras da
Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
seacuteria visando alcanccedilar suas metas sustentaacuteveis
O fato eacute que independente da sua localizaccedilatildeo nossos recursos estatildeo acabando (principalmente pela
nossa peacutessima gestatildeo) e sabe o que isso significa para vocecirc e eu Maiores preccedilos maiores gastos
maiores prejuiacutezos Portanto a uacutenica coisa que nos resta fazer eacute buscar as melhores soluccedilotildees para
esta bola de neve criada por noacutes mesmos Sinceramente natildeo conheccedilo nenhuma melhor que a
Sustentabilidade Empresarial Ela nos apresenta inuacutemeras praacuteticas para reduzir nossos gastos
operacionais do jeito faacutecil e inteligente (citei as melhores neste ebook)
Empresas como Walmart Natura Coca-Cola Itauacute Unilever etc jaacute descobriram os gigantescos
benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial e mudaram completamente seus modelos de negoacutecio em
funccedilatildeo disso Como se reduzir seus gastos operacionais em ateacute 77 (nosso melhor resultado ateacute o
momento) jaacute natildeo fosse o bastante estas praacuteticas criam uma vantagem competitiva muito grande o
que aumenta sua marca e reputaccedilatildeo no mercado aleacutem prejudicar bastante o sono de seus
concorrentes Portanto saia da ineacutercia e comece a alavancar seus lucros usando praacuteticas
sustentaacuteveis imediatamente
Iacutendice rarr Conclusatildeo26
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bull Green to Gold How Smart Companies Use Environmental Strategy to Innovate Create
Value and Build a Competitive Advantage (Andrew S Winston Daniel C Esty 2006)
bull The Big Pivot Radically Practical Strategies for a Hotter Scarcer and More Open World
(Andrew S Winston 2014)
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87 Monitore o dioacutexido de carbono (CO2) liberado para o meio externo
88 Use elementos da ventilaccedilatildeo natural
89 Crie um Plano de Gerenciamento do Ar Interno
90 Use tintas revestimentos assoalhos carpetes compensados e produtos semelhantes com
baixa emissatildeo de gases nocivos agrave sauacutede
91 Controle os produtos quiacutemicos e poluentes no interior de seus empreendimentos
92 Controle os sistemas de iluminaccedilatildeo
93 Use materiais para vedaccedilotildees externas que respeitam os niacuteveis de ganho de calor de
elementos opacos
94 Crie condiccedilotildees de conforto higroteacutermico
95 Avalie o desempenho acuacutestico dos ambientes
96 Garanta um niacutevel de luminacircncia dos ambientes que respeite os padrotildees locais
97 Use comandos de iluminaccedilatildeo por detectores de presenccedila ou a sensores fotoeleacutetricos ou
temporizadores
98 Assegure uma ventilaccedilatildeo permanente nos ambientes com bacia sanitaacuterias lavatoacuterios e
chuveiros
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees20
99 Identifique e elimine fontes de odores desagradaacuteveis
100 Use um sistema de esgoto sanitaacuterio projetado para impedir que os gases cheguem agraves
aacutereas de utilizaccedilatildeo
101 Adote medidas para criar condiccedilotildees oacutetimas de higiene em todos os ambientes
102 Use ventilaccedilatildeo mecacircnica em garagens sem ventilaccedilatildeo natural
103 Identifique e limite a entrada dos poluentes externos
104 Controle os sistemas de conforto teacutermico
105 Realize uma prevenccedilatildeo contra mofos
106 Defina os aspectos sustentaacuteveis prioritaacuterios
107 Defina o uso ou natildeo de sistemas de classificaccedilatildeo (LEED AQUA BREEAM etc)
108 Faccedila uma anaacutelise dos gastos futuros de seus empreendimentos
109 Reduza a quantidade total de materiais necessaacuterios
110 Faccedila estimativas preacutevias de todos os custos possiacuteveis de seus empreendimentos
111 Faccedila anaacutelises financeiras preacutevias da viabilidade de seus empreendimentos
112 Crie um Plano de Gestatildeo de Resiacuteduos para os resiacuteduos gerados em suas operaccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees21
Cases de sucesso
Todos noacutes adoramos uma boa histoacuteria pois fomos treinados durante milhares de anos para escutaacute-
las Nada nos motiva e inspira mais do que histoacuterias de empreitadas bem sucedidas Pensando nisso
apresento a seguir alguns cases de sucesso muito poderosos que vatildeo te dar o gaacutes que faltava para
vocecirc parar de pagar mais pelo que vocecirc natildeo precisa e comeccedilar a ganhar muito dinheiro usando a
Sustentabilidade Empresarial com foco na reduccedilatildeo de gastos operacionais
4
PepsiCo
Teacutecnicas de conservaccedilatildeo da aacutegua tecircm ajudado a reduzir os custos de aacutegua e energia nas operaccedilotildees
da empresa em mais de $45 milhotildees desde 2006 Trabalhando com ONGs e outros parceiros locais
a PespsiCo estaacute compartilhando os aprendizados destas experiecircncias com sua rede de agricultores
para construir uma rede de suprimentos mais sustentaacutevel A empresa tambeacutem tem um local onde ela
Iacutendice rarr Cases de sucesso22
estaacute testando tecnologias de energia solar biomassa e outras fontes limpas visando descobrir qual
tecnologia funciona melhor em suas instalaccedilotildees considerando as caracteriacutesticas especiacuteficas do seu
modelo de negoacutecios
Intel Corporation
A Intel Corporation realiza experimentos envolvendo descontos de custos sociais e ambientais em
suas projeccedilotildees financeiras para projetos que envolvem investimento do seu capital financeiro como
por exemplo novas faacutebricas Ela aumentou o tempo de retorno sobre o investimento para alguns
projetos que ajudam a reduzir os riscos ambientais Ao integrar a Sustentabilidade Empresarial ao
coraccedilatildeo de seu processo orccedilamentaacuterio a empresa agora pode fazer investimentos financeiros mais
soacutelidos e com um risco menor de enfrentar as pressotildees ambientais no futuro
General Motors
As oportunidades para economizar dinheiro com a Sustentabilidade Empresarial estatildeo literalmente
em toda parte Haacute alguns anos a GM anunciou uma mudanccedila corporativa na operaccedilatildeo de suas
faacutebricas assustadoramente simples ela passou a desligar completamente seus equipamentos nos
periacuteodos em que seu uso natildeo era necessaacuterio Hoje ela economiza mais de US$3 milhotildees por ano em
gastos com energia eleacutetrica Inacreditaacutevel natildeo eacute mesmo
Em 2010 a Google anunciou um investimento de US$5 bilhotildees em transmissatildeo backbone para os
Iacutendice rarr Cases de sucesso23
futuros parques eoacutelicos ao longo da costa atlacircntica dos Estados Unidos o que transformou totalmente
a realidade energeacutetica da regiatildeo O primeiro barulho em prol da energia limpa de uma empresa com a
influecircncia da Google certamente afetou positivamente todo o mercado de forma irreparaacutevel
Walmart amp Cia
O Closed Loop Fund fundo com um capital inicial de US$100 milhotildees criado recentemente por
corporaccedilotildees gigantescas para investir na infraestrutura da reciclagem e durante este processo
aumentar o mix de materiais reciclados fabricados pela cadeia de suprimentos norte-americana
pretende impulsionar esta praacutetica nos Estados Unidos
Algumas das empresas que jaacute investiram alguns milhotildees neste fundo Walmart Procter amp Gamble
Coca-Cola PepsiCo Unilever Johnson amp Johnson e Colgate A lista natildeo para de crescer e novos
investidores satildeo anunciados mensalmente
Pode parecer mas este natildeo eacute nem de longe um empreendimento filantroacutepico Estas empresas
enxergaram uma oportunidade de negoacutecio em massa De acordo com um relatoacuterio publicado em 2012
pela fundaccedilatildeo sem fins lucrativos As You Sow quase US$12 bilhotildees em embalagens satildeo
desperdiccedilados por ano nos Estados Unidos Elas satildeo grandes oportunidades de mateacuterias-primas
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Conclusatildeo
Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
um em especial cria um grande paradoxo as dificuldades financeiras que cegam tudo ao seu redor
pois eacute justamente neste ponto que as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado mundial podem ser
uma grande salvaccedilatildeo
Eacute oacutebvio que o lucro eacute a prioridade maacutexima de qualquer empresa do contraacuterio ela estaraacute fora do jogo
Mas se vocecirc natildeo estaacute eliminando desperdiacutecios implementando processos e sistemas otimizados
engajando seus colaboradores com esforccedilos sustentaacuteveis para motivar e inspirar a accedilatildeo aumentando
o valor da sua marca se posicionando como uma empresa responsaacutevel etc eu sinto em lhe dizer
vocecirc simplesmente natildeo estaacute fazendo um bom negoacutecio
O conceito de negoacutecios sustentaacuteveis ainda estaacute em sua primeira infacircncia e certamente as meacutetricas e
metodologias para medir a Sustentabilidade Empresarial se tornaratildeo mais acessiacuteveis com o passar
5
Iacutendice rarr Conclusatildeo25
dos anos Todo inovador encontra desafios ao implantar mudanccedilas Poreacutem todas as barreiras da
Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
seacuteria visando alcanccedilar suas metas sustentaacuteveis
O fato eacute que independente da sua localizaccedilatildeo nossos recursos estatildeo acabando (principalmente pela
nossa peacutessima gestatildeo) e sabe o que isso significa para vocecirc e eu Maiores preccedilos maiores gastos
maiores prejuiacutezos Portanto a uacutenica coisa que nos resta fazer eacute buscar as melhores soluccedilotildees para
esta bola de neve criada por noacutes mesmos Sinceramente natildeo conheccedilo nenhuma melhor que a
Sustentabilidade Empresarial Ela nos apresenta inuacutemeras praacuteticas para reduzir nossos gastos
operacionais do jeito faacutecil e inteligente (citei as melhores neste ebook)
Empresas como Walmart Natura Coca-Cola Itauacute Unilever etc jaacute descobriram os gigantescos
benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial e mudaram completamente seus modelos de negoacutecio em
funccedilatildeo disso Como se reduzir seus gastos operacionais em ateacute 77 (nosso melhor resultado ateacute o
momento) jaacute natildeo fosse o bastante estas praacuteticas criam uma vantagem competitiva muito grande o
que aumenta sua marca e reputaccedilatildeo no mercado aleacutem prejudicar bastante o sono de seus
concorrentes Portanto saia da ineacutercia e comece a alavancar seus lucros usando praacuteticas
sustentaacuteveis imediatamente
Iacutendice rarr Conclusatildeo26
Referecircncias
bull Green to Gold How Smart Companies Use Environmental Strategy to Innovate Create
Value and Build a Competitive Advantage (Andrew S Winston Daniel C Esty 2006)
bull The Big Pivot Radically Practical Strategies for a Hotter Scarcer and More Open World
(Andrew S Winston 2014)
bull Eco-Business A Big-Brand Takeover of Sustainability (Peter Dauvergne Jane Lister 2013)
bull Reinventing Fire Bold Business Solutions for the New Energy Era (Amory Lovins Rocky
Mountain Institute 2011)
bull wwwgreenbizcom
bull wwwsauloseguradocom
bull wwweco-advantagecom
Proacuteximos passos
1) Compartilhar e ajudar seus amigos
2) Deixar seu valioso depoimento
Bocircnus ferramentas e recursos uacuteteis
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99 Identifique e elimine fontes de odores desagradaacuteveis
100 Use um sistema de esgoto sanitaacuterio projetado para impedir que os gases cheguem agraves
aacutereas de utilizaccedilatildeo
101 Adote medidas para criar condiccedilotildees oacutetimas de higiene em todos os ambientes
102 Use ventilaccedilatildeo mecacircnica em garagens sem ventilaccedilatildeo natural
103 Identifique e limite a entrada dos poluentes externos
104 Controle os sistemas de conforto teacutermico
105 Realize uma prevenccedilatildeo contra mofos
106 Defina os aspectos sustentaacuteveis prioritaacuterios
107 Defina o uso ou natildeo de sistemas de classificaccedilatildeo (LEED AQUA BREEAM etc)
108 Faccedila uma anaacutelise dos gastos futuros de seus empreendimentos
109 Reduza a quantidade total de materiais necessaacuterios
110 Faccedila estimativas preacutevias de todos os custos possiacuteveis de seus empreendimentos
111 Faccedila anaacutelises financeiras preacutevias da viabilidade de seus empreendimentos
112 Crie um Plano de Gestatildeo de Resiacuteduos para os resiacuteduos gerados em suas operaccedilotildees
Iacutendice rarr 112 Soluccedilotildees21
Cases de sucesso
Todos noacutes adoramos uma boa histoacuteria pois fomos treinados durante milhares de anos para escutaacute-
las Nada nos motiva e inspira mais do que histoacuterias de empreitadas bem sucedidas Pensando nisso
apresento a seguir alguns cases de sucesso muito poderosos que vatildeo te dar o gaacutes que faltava para
vocecirc parar de pagar mais pelo que vocecirc natildeo precisa e comeccedilar a ganhar muito dinheiro usando a
Sustentabilidade Empresarial com foco na reduccedilatildeo de gastos operacionais
4
PepsiCo
Teacutecnicas de conservaccedilatildeo da aacutegua tecircm ajudado a reduzir os custos de aacutegua e energia nas operaccedilotildees
da empresa em mais de $45 milhotildees desde 2006 Trabalhando com ONGs e outros parceiros locais
a PespsiCo estaacute compartilhando os aprendizados destas experiecircncias com sua rede de agricultores
para construir uma rede de suprimentos mais sustentaacutevel A empresa tambeacutem tem um local onde ela
Iacutendice rarr Cases de sucesso22
estaacute testando tecnologias de energia solar biomassa e outras fontes limpas visando descobrir qual
tecnologia funciona melhor em suas instalaccedilotildees considerando as caracteriacutesticas especiacuteficas do seu
modelo de negoacutecios
Intel Corporation
A Intel Corporation realiza experimentos envolvendo descontos de custos sociais e ambientais em
suas projeccedilotildees financeiras para projetos que envolvem investimento do seu capital financeiro como
por exemplo novas faacutebricas Ela aumentou o tempo de retorno sobre o investimento para alguns
projetos que ajudam a reduzir os riscos ambientais Ao integrar a Sustentabilidade Empresarial ao
coraccedilatildeo de seu processo orccedilamentaacuterio a empresa agora pode fazer investimentos financeiros mais
soacutelidos e com um risco menor de enfrentar as pressotildees ambientais no futuro
General Motors
As oportunidades para economizar dinheiro com a Sustentabilidade Empresarial estatildeo literalmente
em toda parte Haacute alguns anos a GM anunciou uma mudanccedila corporativa na operaccedilatildeo de suas
faacutebricas assustadoramente simples ela passou a desligar completamente seus equipamentos nos
periacuteodos em que seu uso natildeo era necessaacuterio Hoje ela economiza mais de US$3 milhotildees por ano em
gastos com energia eleacutetrica Inacreditaacutevel natildeo eacute mesmo
Em 2010 a Google anunciou um investimento de US$5 bilhotildees em transmissatildeo backbone para os
Iacutendice rarr Cases de sucesso23
futuros parques eoacutelicos ao longo da costa atlacircntica dos Estados Unidos o que transformou totalmente
a realidade energeacutetica da regiatildeo O primeiro barulho em prol da energia limpa de uma empresa com a
influecircncia da Google certamente afetou positivamente todo o mercado de forma irreparaacutevel
Walmart amp Cia
O Closed Loop Fund fundo com um capital inicial de US$100 milhotildees criado recentemente por
corporaccedilotildees gigantescas para investir na infraestrutura da reciclagem e durante este processo
aumentar o mix de materiais reciclados fabricados pela cadeia de suprimentos norte-americana
pretende impulsionar esta praacutetica nos Estados Unidos
Algumas das empresas que jaacute investiram alguns milhotildees neste fundo Walmart Procter amp Gamble
Coca-Cola PepsiCo Unilever Johnson amp Johnson e Colgate A lista natildeo para de crescer e novos
investidores satildeo anunciados mensalmente
Pode parecer mas este natildeo eacute nem de longe um empreendimento filantroacutepico Estas empresas
enxergaram uma oportunidade de negoacutecio em massa De acordo com um relatoacuterio publicado em 2012
pela fundaccedilatildeo sem fins lucrativos As You Sow quase US$12 bilhotildees em embalagens satildeo
desperdiccedilados por ano nos Estados Unidos Elas satildeo grandes oportunidades de mateacuterias-primas
muitas vezes com um preccedilo menor que suas colegas virgens e bem menos impactos ambientais
Iacutendice rarr Cases de sucesso24
Conclusatildeo
Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
um em especial cria um grande paradoxo as dificuldades financeiras que cegam tudo ao seu redor
pois eacute justamente neste ponto que as melhores praacuteticas sustentaacuteveis do mercado mundial podem ser
uma grande salvaccedilatildeo
Eacute oacutebvio que o lucro eacute a prioridade maacutexima de qualquer empresa do contraacuterio ela estaraacute fora do jogo
Mas se vocecirc natildeo estaacute eliminando desperdiacutecios implementando processos e sistemas otimizados
engajando seus colaboradores com esforccedilos sustentaacuteveis para motivar e inspirar a accedilatildeo aumentando
o valor da sua marca se posicionando como uma empresa responsaacutevel etc eu sinto em lhe dizer
vocecirc simplesmente natildeo estaacute fazendo um bom negoacutecio
O conceito de negoacutecios sustentaacuteveis ainda estaacute em sua primeira infacircncia e certamente as meacutetricas e
metodologias para medir a Sustentabilidade Empresarial se tornaratildeo mais acessiacuteveis com o passar
5
Iacutendice rarr Conclusatildeo25
dos anos Todo inovador encontra desafios ao implantar mudanccedilas Poreacutem todas as barreiras da
Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
seacuteria visando alcanccedilar suas metas sustentaacuteveis
O fato eacute que independente da sua localizaccedilatildeo nossos recursos estatildeo acabando (principalmente pela
nossa peacutessima gestatildeo) e sabe o que isso significa para vocecirc e eu Maiores preccedilos maiores gastos
maiores prejuiacutezos Portanto a uacutenica coisa que nos resta fazer eacute buscar as melhores soluccedilotildees para
esta bola de neve criada por noacutes mesmos Sinceramente natildeo conheccedilo nenhuma melhor que a
Sustentabilidade Empresarial Ela nos apresenta inuacutemeras praacuteticas para reduzir nossos gastos
operacionais do jeito faacutecil e inteligente (citei as melhores neste ebook)
Empresas como Walmart Natura Coca-Cola Itauacute Unilever etc jaacute descobriram os gigantescos
benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial e mudaram completamente seus modelos de negoacutecio em
funccedilatildeo disso Como se reduzir seus gastos operacionais em ateacute 77 (nosso melhor resultado ateacute o
momento) jaacute natildeo fosse o bastante estas praacuteticas criam uma vantagem competitiva muito grande o
que aumenta sua marca e reputaccedilatildeo no mercado aleacutem prejudicar bastante o sono de seus
concorrentes Portanto saia da ineacutercia e comece a alavancar seus lucros usando praacuteticas
sustentaacuteveis imediatamente
Iacutendice rarr Conclusatildeo26
Referecircncias
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Sustentabilidade Empresarial com foco na reduccedilatildeo de gastos operacionais
4
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Em 2010 a Google anunciou um investimento de US$5 bilhotildees em transmissatildeo backbone para os
Iacutendice rarr Cases de sucesso23
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O Closed Loop Fund fundo com um capital inicial de US$100 milhotildees criado recentemente por
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Algumas das empresas que jaacute investiram alguns milhotildees neste fundo Walmart Procter amp Gamble
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Iacutendice rarr Cases de sucesso24
Conclusatildeo
Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
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Eacute oacutebvio que o lucro eacute a prioridade maacutexima de qualquer empresa do contraacuterio ela estaraacute fora do jogo
Mas se vocecirc natildeo estaacute eliminando desperdiacutecios implementando processos e sistemas otimizados
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5
Iacutendice rarr Conclusatildeo25
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Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
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Iacutendice rarr Conclusatildeo26
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Iacutendice rarr Cases de sucesso23
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Conclusatildeo
Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
lucratividade Isso acontece por uma seacuterie de motivos (alguns deles foram citados neste ebook) mas
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Iacutendice rarr Conclusatildeo26
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Algumas das empresas que jaacute investiram alguns milhotildees neste fundo Walmart Procter amp Gamble
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Muitas organizaccedilotildees ainda natildeo enxergam a importacircncia da Sustentabilidade Empresarial para sua
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Eacute oacutebvio que o lucro eacute a prioridade maacutexima de qualquer empresa do contraacuterio ela estaraacute fora do jogo
Mas se vocecirc natildeo estaacute eliminando desperdiacutecios implementando processos e sistemas otimizados
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Iacutendice rarr Conclusatildeo25
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Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
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5
Iacutendice rarr Conclusatildeo25
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Iacutendice rarr Conclusatildeo26
Referecircncias
bull Green to Gold How Smart Companies Use Environmental Strategy to Innovate Create
Value and Build a Competitive Advantage (Andrew S Winston Daniel C Esty 2006)
bull The Big Pivot Radically Practical Strategies for a Hotter Scarcer and More Open World
(Andrew S Winston 2014)
bull Eco-Business A Big-Brand Takeover of Sustainability (Peter Dauvergne Jane Lister 2013)
bull Reinventing Fire Bold Business Solutions for the New Energy Era (Amory Lovins Rocky
Mountain Institute 2011)
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dos anos Todo inovador encontra desafios ao implantar mudanccedilas Poreacutem todas as barreiras da
Sustentabilidade Empresarial satildeo de curto prazo e podem ser superadas se vocecirc manter uma postura
seacuteria visando alcanccedilar suas metas sustentaacuteveis
O fato eacute que independente da sua localizaccedilatildeo nossos recursos estatildeo acabando (principalmente pela
nossa peacutessima gestatildeo) e sabe o que isso significa para vocecirc e eu Maiores preccedilos maiores gastos
maiores prejuiacutezos Portanto a uacutenica coisa que nos resta fazer eacute buscar as melhores soluccedilotildees para
esta bola de neve criada por noacutes mesmos Sinceramente natildeo conheccedilo nenhuma melhor que a
Sustentabilidade Empresarial Ela nos apresenta inuacutemeras praacuteticas para reduzir nossos gastos
operacionais do jeito faacutecil e inteligente (citei as melhores neste ebook)
Empresas como Walmart Natura Coca-Cola Itauacute Unilever etc jaacute descobriram os gigantescos
benefiacutecios da Sustentabilidade Empresarial e mudaram completamente seus modelos de negoacutecio em
funccedilatildeo disso Como se reduzir seus gastos operacionais em ateacute 77 (nosso melhor resultado ateacute o
momento) jaacute natildeo fosse o bastante estas praacuteticas criam uma vantagem competitiva muito grande o
que aumenta sua marca e reputaccedilatildeo no mercado aleacutem prejudicar bastante o sono de seus
concorrentes Portanto saia da ineacutercia e comece a alavancar seus lucros usando praacuteticas
sustentaacuteveis imediatamente
Iacutendice rarr Conclusatildeo26
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bull Green to Gold How Smart Companies Use Environmental Strategy to Innovate Create
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![[04] Gastos Com Pessoal](https://img.document.onl/doc/110x75/55cf8ee8550346703b96e20e/04-gastos-com-pessoal.jpg)
