Izabel Vitusso - São Paulo, dezembro de 2012

Ações estratégicas e novas tecnologias a serviço da divulgação do Espiritismo

O Poder da comunicação

Viver em sociedade é uma lei natural. Deus não deu inutilmente ao homem a palavra e outras faculdades necessárias à vida de relação. Através da comunicação nos integramos, trocamos e sedimentamos conhecimento. Individualmente nós estabelecemos estratégias em nossa comunicação.

A comunicação e as bases da divulgação do Espiritismo

Livros, palestras, jornais, revistas, rádio, tv.

Kardec em Revista Espírita, 1858 - Uma ética para a imprensa espírita.

Ele a chama de um laboratório, onde publica fatos e as reações das pessoas diante do espiritismo nascente.

Os desafios da comunicação hoje

Como conseguir a atenção do público para a mensagem que desejamos transmitir?

Apelo à fé raciocinada,que poderá ajudar pessoas a enfrentarem seus desafios, fazê-las entender a vida sob um outro prisma.

O que fazer para obter sucesso através da comunicação em massa?

Tudo o que queremos é que o nosso veículo seja lido.

De preferência por um maior número cada vez maior de pessoas. Se possível até o fim.

Que elas sejam tocadas pela grande mensagem:

consolo, informação, libertação.

Como escolher e estruturar o meio ideal de comunicação

Para quem? Público espírita, não-espírita, jovens, velha-guarda, assistidos da comunidade, jovens nas universidades, da instituição?

Como? Estabelecer o canal

off-line, on-line, mídia eletrônica).

O quê? Em que mídia?

jornal impresso, boletim, jornal mural, newsletter, web TV, web rádio, rádio, TV.

Quando? Periodicidade. Uma vez definido o período, devem-se cumprir os prazos de circulação.

Quem?

Trabalho em equipe. Potencialidades na casa. Comunicação é poder.

Algo intangível, difícil de se medir em números seu alcance. Impacta na imagem, na credibilidade, no poder de influência da instituição, dos envolvidos, do jornal.

Há de haver maturidade por parte de quem a tem nas mãos.

A que viemos?

 

Cuidados

Fascinação. Deficiência no

conhecimento doutrinário. Dificuldade na

interpretação e seleção dos textos a serem publicados.

A maior prevenção: estudo, humildade.

“É mais por causa do descuido com a verdade do que em razão da mentira intencional que há tanta falsidade no mundo” - Boswell – biógrafo

escocês.

Mídias impressas

• Motivação compartilhada no local.

• Textos curtos, com ilustração e legendas.

• Principais acontecimentos, informações, que ajudam a integrar o grupo e sensibilizá-lo para algo comum.

Jornal Mural

Exemplo de texto jornal muralNosso mutirão aqueceu a

todos nós

“O mutirão da sopa, realizado no último dia 19 na comunidade da vila Galvão foi um sucesso. O projeto está sendo encabeçado por seu Antonio Marques, 1º secretário de nossa instituição. Foram distribuídos 150 pratos de sopa, além de muitos cobertores. Mas o momento em que todos nós nos sentimos mais aquecidos foi quando D. Lucinda fez uma prece, a pedido de um dos assistidos do grupo. O próximo encontro será dia 20 de janeiro. Você conosco vai ser muito bom! Acompanhe pelas fotos.”

•Ao reproduzir mensagens e textos, justificar em pequena abertura contextualizando-os. Fazer um boneco ajuda a organizar melhor o material nas páginas. •Tanto o jornal mural como o boletim trabalham mais a imagem global da instituição.

Boletim

Boletim InformativoImpresso menor que o jornal, de 4 a 8 páginas.

Público: Comunidade em comum: casa espírita, centros da cidade e região, etc.

Aborda eventos internos, campanhas, textos reflexivos, textos institucionais, memória de acervo, etc.

Mídias impressas

O que é notícia? Tudo o que é eleito como

relevante e que merece publicação, de modo atraente. Mas todos eles deverão de alguma forma instigar o leitor.

Boletim

Jornal

Entre boletim e a revista. Estabelece comunicação mais dinâmica.

Entrevistas, Reportagens, Atualidades, Artigos, textos com comparações, argumentações, que acrescentem ao que já está nos livros.

Mídias impressas

Necessita boa diagramação. Muito texto sem um respiro (branco e imagem) não atrai o leitor.

Boletim

R

Mídias impressas

Textos mais interpretativos. Oposto do boletim. Maiores, acrescidos de boxes e pesquisas sobre o tema.

Mais ricos em ilustração.

Revista

Estruturando o veículo

Escolha o nome Faça o cronograma de

trás para frente. Detalhe as seções Encomende e inicie as

produções dos textos Não esqueça dos textos

quentes (no presente)

Aproveite os acontecimentos e efemérides para dar impulsos impactantes e façam link com a doutrina.

Faça entrevistas. As pessoas adoram contar e ouvir histórias

Notícias: O quê, quem, quando, onde, por quê?

Pense nisto quando for enviar eventos para os outros órgãos divulgarem.

“É preciso satisfazer a curiosidade; unir o sério ao agradável: ... atrair os homens de Ciência... É preciso evitar a monotonia por meio da variedade... – Obras Póstumas.

Interação com o leitor, entretenimento, desafios

Adultos também gostam de divertimentos e desafios: caça-palavras, humor, enigmas, etc.

Literatura, lazer e cultura

Humor & Entretenimento

Dicas importantes - conteúdo

Varie – textos interpretativos, opinativos, informativos, humor, etc.

Varie os assuntos, mas mantenha as seções por um tempo.

Descubra autores consagrados esquecidos.

Linguagem mais simples não implica conteúdos superficiais.

Dê preferência a textos inéditos.

Peça autorização ao articulista para alterações no texto.

Capriche nos títulos. Tema não é título.

 

Dicas importantes - conteúdo

Quando escrevemos, somos péssimos revisores.

Atenção à grafia, correção do conteúdo, concisão, coerência, padronização.

Atenção às citações (aspas, fonte bibliográfica, etc)

 Dê oportunidade de reflexão ao leitor. Espiritismo está conectado com outras áreas do saber.

Avaliar cada edição: Está consolando? Instruindo? levando o público a refletir e a se aprofundar no assunto?

Diagramação

Sensibilidade para apresentar da melhor forma (leveza, e harmonia) o que se tem a transmitir ao leitor: legibilidade, envolvimento visual, identidade da publicação.

ZOP (Zona ótica primária) o olho busca primeiro do lado esquerdo superior da página segue na transversal até embaixo. Olha imagens, título, subtítulos, janelas, legenda.

Observar a proporcionalidade entre imagem, tamanho de letra, ocupação do texto nas páginas. Na dúvida, corte o texto.

 “Eu só leio as chamadas, os títulos e as legendas, além do texto de alguns artigos e tenho a impressão de ter lido o jornal inteirinho.” - John Peter, editor do NY Times

Publicidade, impressão, distribuição, feedback

Publicidade• Some os custos do jornal e divida pela quantidade de módulos de publicidade que julgar ideal.

Distribuição• Um cadastro com qualidade.• Faça planejamento da distribuição, compute gastos com Correios, organize mensageiros. O jornal impresso é apenas uma parte da tarefa.  

Feedback• Valorize a participação do leitor. • Debates focados em ideias.

Dicas importantes - paginação

Atentar para espaços mais nobres (capa, todo início de página, página ímpares e última página.)

Usar títulos criativos: verbo (ação) Títulos antetítulo e olho conversam entre si.

Imagens têm muito a dizer: se tiver opções, escolha a foto que denote mais ação.

Evite continuar texto em outro local na publicação.

H0

H0

H0

H000

0Ooo

o!!!!!

!!!!!!

!!!!!!!

"Penso que a divulgação do modelo de vida contido no espiritismo precisa ser amplamente difundido.

Claro que devemos recorrer aos recursos disponibilizados pela tecnologia moderna. Imprensa, rádio, tv, Internet e toda a parafernália periférica estão aí para isso e a mensagem que temos para divulgar é da melhor qualidade. Mais do que isso, o grande público precisadesesperadamente dela para retomar o rumo perdido.”

Herminio Miranda. 92 anos