BRIEFING DE CRIAÇÃO

Exercícios

Exercício 1 - DesconstruçãoANALISE AS PEÇAS DA CAMPANHA APRESENTADA A SEGUIR, DESENVOLVIDA PARA O PRODUTO VIGOR GREGO, PARA INFERIR AS INFORMAÇÕES QUE CONSTARAM NO BRIEFING DE CRIAÇÃO RECEBIDO PELA AGÊNCIA:• Fato principal• Problema a ser resolvido• Objetivo de Comunicação / Campanha• Target• Posicionamento• USP – Unique Selling Proposition• Reason Why• Promessa(s) secundária(s)• Tema de Campanha• Apelos visuais / Orientações para Criação

O Vigor Grego, iogurte ultracremoso da Vigor Alimentos que inovou o mercado de lácteos no Brasil e rapidamente conquistou o gosto dos brasileiros, está de volta à mídia. Campanha assinada pela Fischer comunica o lançamento de 3 novos sabores e a versão Vigor Grego Zero. O Vigor Grego foi o primeiro iogurte grego lançado no Brasil, em julho de 2012, disponível inicialmente nos sabores Natural, Baunilha, Frutas Vermelhas e Frutas Amarelas. Inovador na consistência e na cremosidade, o iogurte abriu uma nova categoria no mercado, trazendo ao consumidor brasileiro uma experiência de consumo surpreendente. Agora a linha ganha os sabores Ganache, Goiabada e Maçã e Canela, além do Vigor Grego Zero (Tradicional ou Morango), com zero gordura e sem adição de açúcares.  Para comunicar a novidade a Vigor veicula a partir de hoje campanha criada pela Fischer e produzida pela Volcano Hotmind que compreende filme para TV aberta, anúncios em mídia impressa e rádio. A comunicação adota o formato de breaking news, com a chamada de Comunicado Extraordinário.

19/09/2013 - 10h37Vigor Grego está de volta à mídiaA comunicação adota o formato de breaking news, com a chamada de Comunicado Extraordinário.

A campanha ressalta os atributos de produto e a rápida aceitação pelos consumidores. "Depois que Vigor Grego chegou, a única dúvida na hora de comprar é escolher o sabor" e "Se existia algum motivo para resistir, agora existe Zero" são os títulos de alguns dos anúncios que comunicam, respectivamente, o lançamento dos novos sabores e da versão zero. Em todas as peças, a assinatura "Vigor Grego. O iogurte grego bem feito como deve ser".  O pioneiro Vigor Grego foi lançado na mídia em setembro de 2012 com uma campanha, também criada pela Fischer, inédita em formato de "recall" que convidava consumidores a comparecer aos supermercados e provar, pela primeira vez, o iogurte grego "bem feito como deve ser". De lá para cá milhões de pessoas provaram Vigor Grego e o produto não pára de crescer.  O Iogurte Vigor Grego proporciona uma nova experiência de consumo, devido à sua ultracremosidade e à sua indulgência. Está disponível em embalagens individuais de 100 gramas. O preço sugerido é R$ 1,99.

FONTE: http://www.cidademarketing.com.br/2009/n/15582/vigor-grego-est-de-volta-mdia.html

Exercício 2 – Análise e Nova Proposição • ANALISE AS PEÇAS DA CAMPANHA APRESENTADA A SEGUIR,

DESENVOLVIDA PARA O PRODUTO VIGOR GREGO.

• IDENTIFIQUE POSICIONAMENTO, USP E TEMA DE CAMPANHA.

• DEPOIS, PROPONHA UM NOVO TEMA DE CAMPANHA E DESENVOLVA UMA ÚNICA PEÇA EM QUE TODOS OS ATRIBUTOS DO PRODUTO SEJAM APRESENTADOS.