Crowdfunding no Brasil: as redes sociais digitais no apoio ao financiamento coletivo de projetos culturais

Crowdfunding no Brasil:

as redes sociais digitais no apoio ao financiamento coletivo

de projetos culturais

Sociologia das Redes Sociais | Prof. Ms. Rogerio Tineu

Jorge Santiago Carvalho Sequeira

[Comunicação, Redes Sociais e Opinião Pública]

[Centro Universitário Belas Artes de São Paulo]

Introdução

AGENDA

2

Desenvolvimento

Considerações

Limitação do estudo

Referências bibliográficas

Fechamento

Introdução

AGENDA

3

Desenvolvimento

Considerações



Fechamento

as redes sociais digitais e o crowdfunding

OBJETO DE ESTUDO

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as redes sociais digitais estimulam o crowdfunding para projetos culturais

no Brasil?

PROBLEMA

5

OBJETIVOS

verificar se as redes sociais digitais no Brasil são efetivas para o uso do

crowdfunding de projetos culturais

apresentar o início das plataformas online desse modelo de captação de

recursos para projetos culturais no Brasil

abrir para o debate a relação entre o engajamento do proponente com

públicos de interesse no sucesso da captação

6

OBJETIVOS







7

OBJETIVOS







8

JUSTIFICATIVA

Estudos teóricos e bibliografia: incipientes

Aumento de participantes nas redes sociais digitais

Aumento do tempo médio de conexão às redes

Potencial para expansão do crowdfunding

9

Introdução

AGENDA

10

Desenvolvimento

Considerações



Fechamento

O crowdfunding

crowd: multidão | funding: financiamento

multidão*: conjunto de pessoas cujo comportamento resulta do anonimato

dos seus membros; gera percepção de invencibilidade e falta de

responsabilidade pessoal

11* Fonte: Le Bon apud Eiró-gomes (sem data)

O crowdfunding

crowd: multidão | funding: financiamento

multidão*: conjunto de pessoas cujo comportamento resulta do anonimato

dos seus membros; gera percepção de invencibilidade e falta de

responsabilidade pessoal

público*: grupo de pessoas que vivencia uma situação, possui opiniões e

se empenha em discuti-las

12* Fonte: Blumer apud França, 2006, p.5).

O crowdfunding

• Funcionamento

projeto cultural

plataforma online (valor mínimo e tempo de captação)

base: texto sucinto e objetivo conciso.

pequenas e médias doações

recompensas escalonadas

“tudo ou nada”

engajamento: vídeos

redes sociais digitais: potencializam a difusão

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O crowdfunding

• Funcionamento

projeto cultural





“tudo ou nada”



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O crowdfunding

• Funcionamento

projeto cultural





“tudo ou nada”



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O crowdfunding

• Funcionamento

projeto cultural





“tudo ou nada”



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O crowdfunding

• Funcionamento

projeto cultural





“tudo ou nada”



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O crowdfunding

• Funcionamento

projeto cultural





“tudo ou nada”



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O crowdfunding

• Funcionamento

projeto cultural





“tudo ou nada”



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O crowdfunding

• Funcionamento

projeto cultural





“tudo ou nada”



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O crowdfunding

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A internet “acelera e simplifica o processo de encontrar grandes grupos de

financiadores potenciais que podem usar o crowdfunding para ingressar nas

atividades...”

* Fonte: Home (2009, p. 222, apud COCATE; PERNISA JÚNIOR, 2011, p. 2),

Internet e redes sociais digitais

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• Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil)

mais de 40% passa 2h/dia na internet

dispositivos fixos ou móveis

meio mais importante de comunicação para 82%

internet para pesquisa de produtos para compra fora do ambiente

virtual (65%)

anúncios online geram motivação para comprar produtos (57%) ou

visitar lojas (56%).

* Fonte: Pesquisa da IAB Brasil

* Fonte: Go-gulf. 2012


23

* Fonte: Go-gulf. 2012


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O crowdfunding no Brasil*

• Vakinha (2009)

objetivo: beneficiar ações de cunho cultural e até mesmo

necessidades pessoais

• Catarse (2011)

estruturação próxima ao do Kickstarter (EUA, 2009)

[Sellaband | 2006 | iniciativas musicais | baixa expressividade]

25* Fonte: SANTOS, 2012, p.11 et seq.

O crowdfunding no Brasil*

• Vakinha (2009)

objetivo: beneficiar ações de cunho cultural e até mesmo

necessidades pessoais

• Catarse (2011)

estruturação próxima ao do Kickstarter (EUA, 2009)

[Sellaband | 2006 | iniciativas musicais | baixa expressividade]

26* Fonte: SANTOS, 2012, p.11 et seq.

O crowdfunding no Brasil: Catarse

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http://catarse.me/


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• Projetos bem-sucedidos: médias

30% $ : pessoas da rede de contatos próxima do proponente

70% $: difusão do projeto cultural por apoiador

áreas temáticas: música; cinema e vídeo; teatro

período para captação: 40 dias (Kickstarter: 30 dias)

contribuição: R$89,00

financiadores: 31 e 70 (43%) | 71 a 100 (15%)

capitais (88,1%)

região Sudeste (66,33%)


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• 5 primeiros projetos

R$ 69.155,00 | 741 apoiadores

• 2011: 245 projetos finalizados | 54% bem sucedido

• Índice de aproveitamento da Lei Rouanet: 13,6% (média nacional)

Introdução

AGENDA

30

Desenvolvimento

Considerações



Fechamento

Possibilidades para o sucesso do crowdfunding

• Laços fortes e fracos [Mark Granovetter]

laços fortes (strong lies): amigos, parentes, colegas de trabalho

laços fracos (weak lies): interesse pontual em um assunto

Laços fracos: manutenção da rede social pela possibilidade de

interconexões entre diferentes grupos sociais por meio da maior diferença

entre os indivíduos

Sem os laços fracos os grupos seriam isolados e não estariam em rede.

Captação 30% - 70%

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• Ciberespaço [Rheingold]

lugar público informal onde se pode reconstruir aspectos comunitários

• Internet como um novo espaço antropológico [Lídia Silva]

espaço para relação interpessoal e organização social

aglutina ideias

requer estabelecimento de redes interpessoais

redes: motores de dinâmica de retenção seletiva para discussão e

potencial para difundir informação e formação.

potencial para difundir

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• Comunicação como mercado simbólico [Inesita de Araújo]

Sentidos sociais | bens simbólicos:

o produzidos

o circulam

o são consumidos

Indivíduos e comunidades discursivas negociam sua mercadoria

o qual mercadoria? perceber, classificar e intervir (mundo e sociedade)

o busca de poder simbólico (constituir a realidade)

Comunicação: processo de produção, circulação e consumo (mercado)

o do quê? sentidos sociais

o como? discursos

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• Comunicação como mercado simbólico [Inesita de Araújo]

engajamento dos financiadores e difusão nas redes sociais digitais:

busca de espaço social

favorece consumo de sentidos sociais que altere a realidade

promoção da democratização do acesso aos bens culturais

[isenção de marketing cultural ou benefício fiscal]

• O ato de comunicar [Komasu]

necessidade da comunicação: “permanência dos sujeitos no campo da

visibilidade na sociedade contemporânea”,

34

Introdução

AGENDA

35

Desenvolvimento

Considerações



Fechamento


registro do início do uso do crowdfunding cultural no Brasil

relações do crowdfunding com as redes sociais digitais

validação: as redes estimulam essa forma de captação de recursos

necessidades futuras de explorar, qualitativa e quantitativamente:

meios de engajamento dos proponentes para os financiadores

atuação dos proponentes nas redes sociais antes da captação

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registro do início do uso do crowdfunding cultural no Brasil

relações do crowdfunding com as redes sociais digitais

validação: as redes estimulam essa forma de captação de recursos,

necessidades futuras de explorar, qualitativa e quantitativamente:

meios de engajamento dos proponentes para os financiadores

atuação dos proponentes nas redes sociais antes da captação

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Introdução

AGENDA

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Desenvolvimento

Considerações



Fechamento

Fechamento

É possível explorar ainda mais o engajamento de pessoas

via internet e redes sociais,

para que possamos atuar com

consciência crítica e política

em prol da ampliação do uso das plataformas

de crowdfunding para projetos culturais,

que se utilizam do engajamento dos financiadores

nas redes digitais para obter êxito na captação de recursos.

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Introdução

AGENDA

40

Desenvolvimento

Considerações



Fechamento

Referências bibliográficasARAÚJO, I. S. Mercado Simbólico: um modelo de comunicação para políticas públicas, Interface - Comunic., Saúde, Educ., v.8, n.14, p.165-77,

set.2003-fev.2004.

CATARSE. São Paulo: Catarse online, 2012. Apresenta a plataforma de captação de recurso por meio de financiamento coletivo. Disponível em:

<http://www.catarse.me>. Acesso em 5 jun. 2012.

COCATE, F. M.; PERNISA JÚNIOR, C. Estudo sobre crowdfunding: fenômeno virtual em que o apoio de uns se torna a força de muitos. In:

SIMPÓSIO NACIONAL ABCIBER, 5., 2011, Florianópolis, SC: UDESC/UFSC. Anais eletrônicos... Disponível em:

<http://simposio2011.abciber.org/anais/Trabalhos/artigos/Eixo%206/17.E6/226-353-1-RV.pdf>. Acesso em: 29 maio 2012.

DI FELICE, Massimo. Das tecnologias da democracia para as tecnologias da colaboração. In: ______ (org.). Do público para as redes: a

comunicação digital e as novas formas de participação social. São Caetano do Sul: Difusão, 2008, p.17-62.

EIRÓ-GOMES, M.; DUARTE, J. Que público para as Relações Públicas?. Lisboa, Portugal: Biblioteca on-line de ciências da comunicação.

Escola Superior de Comunicação Social - Instituto Politécnico de Lisboa, sem data. Disponível em: <http://www.bocc.ubi.pt/pag/eiro-gomes-

mafalda-duarte-joao-publicos-relacoes-publicas.pdf>. Acesso em 29 maio 2012.

FRANÇA, Fábio. Conceituação lógica de públicos em relações públicas. Disponível em: <http://www2.metodista.br/agenciarp/ffranca.pdf>.

Acesso em 7 maio 2012.

NOME. São Paulo: Interactive Advertising Bureau, 2012. Apresenta informações sobre pesquisa de acesso à internet e redes sociais digitais.

Disponível em: <http://www.mediafire.com/?k7uixk0unb2dyid>. Acesso em: 16 maio 2012.

KOMESU, Fabiana. Espaços e Fronteiras da “liberdade de expressão” em blogs na internet. Trab. Ling. Aplic., Campinas, 49(2), p. 343-358,

jul.2010-dez.2010.

MICHAELIS: dicionário online. Apresenta os significados de palavras crowd e funding. Disponível em:<http://michaelis.uol.com.br>. Acesso em 29

maio 2012

Pesquisa IAB Brasil. São Paulo, SP. Apresenta informações sobre pesquisa de acesso à internet e redes sociais digitais. Disponível em:

<http://www.mediafire.com/?k7uixk0unb2dyid>. Acesso em: 16 maio 2012.

RECUERO, Raquel da Cunha. Teoria das redes e redes sociais na internet:

considerações sobre o Orkut, os Weblogs e os Fotologs. In: ENCONTRO DOS

NÚCLEOS DE PESQUISA DA XXVII INTERCOM, 4., 2004, Porto Alegre, RS: Anais eletrônicos... Disponível em:

SANTOS, Renata de O. Braga. Power to the crowd: alternativas para o financiamento à cultura. 2012, no prelo. Monografia (Especialização em

Gestão Cultural) – Diretoria de Educação Continuada, Pesquisa e Extensão, Centro Universitário Uma, Belo Horizonte, Minas Gerais

SILVA, Lídia J. Oliveira Loureiro da. A Internet: a geração de um novo espaço antropológico. [sem data] 15p. Artigo (doutorado em Ciências e

Tecnologias da Comunicação) – Universidade de Aveiro, Portugal, [sem data]41

Jorge Santiago Carvalho Sequeira

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