Digital2 aula02

Plinio [email protected]

Campanhas DigitaisAula 2: Big Idea

Prof. Plinio Okamoto 6 de Agosto de 2010

Digital 2: Campanhas



Big Idea

IDÉIA

The BIG Idea



Big Idea

IDÉIAMacroeconomia

Banco de Dados

Crowdsource

Customizaçãoem massa

Diferencialdo Produto

Referências

Tecnologia

Oportunidade

Padrão daCategoria

Novos usosdo Produto

História da Marca

Pesquisa

The BIG Idea


The BIG Idea



Big Idea

AdvertisingIdeas

Ideas that can be advertised

The BIG Idea


Estratégia de Campanha

Teaser Launch

The BIG Idea

Continuidade

End?

Avaliação de Resultados


Anúncio: Segmento Automotivo


BMW: Realidade Aumentada


VW: Lançamento Golf GTI sem mídia de massa


Case

VW: Fun Theory


Anúncio: Segmento Turismo


Turismo: Best Job in the World


Anúncio de Celular


T-Mobile: Life is for Sharing


Superbowl: 1984 Apple


Winner

Crowdsourcing: Doritos


Video

Menthos + Diet Coke


Menthos + Diet Coke



Cursos Presenciais e via Web



Uso intensivo de Vídeo

Hellmann´s Real Food Summer School

- Cooking Show no Yahoo!- RP – Receitas em Talk Shows

Case



Receitas via Twitter


Anúncio - Cerveja



Beck´sLive Studio

Beck's has a heritage of supporting art and music which kicked off

Fuse art and music online.

Streams of online activity that would build up towards the 2009 Fusions event

Engaging select art and music communities on a variety of art and music based projects..

Case – Cerveja Beck´s



Beck´sLive Studio

Artists creating pieces of art in time to a track

Submissions were then judged by a panel of luminaries including Peter Saville and John Squire

Lucky winners were invited to take part in our Live Studio event.

Live Studio




Beck´sLive Studio

Invited musicians to remix tracks using online music mixer

Provided samples by legends including Moby and Sonny J

More than 1800 tracks were submitted

Shortlisted provided inspiration and the soundtrack at our Live Studio event.

The event itself took place in a studio in North London and we broadcast the winning artists creating art, in real time, to tracks compiled by the Music Mixer on the Beck's site.

Case



Andes Beer Teletransporter

Case


Andes Beer Teletransporter

Case To “Shave or Not”



Anúncio Antigo – Sabão em Pó



Aplicativo iPhone



ARIELLavando roupa suja

Campanha online da marca de sabão líquido Ariel (Procter & Gamble).

Comportamento típico das mulheres nas redes sociais: a lavação de roupa suja.

Minisérie: com 6 episódios para webFernanda Torres. Roteiros de Alexandre Machado e Fernanda Young

Sabão em pó de qualidade = casamentos tinindo de novos, relacionamento sem manchas, amizades coloridas, dissolvendo mal-entendidos e discussão que rende.

Facebook: aplicativos pra se divertir com as amigas: mandar cards, vídeo e amostra grátis de Ariel líquido para reativar aquelas “amizades de molho ou com manchas”

ARIEL – Lavando Roupa Suja


Anúncio Antigo – Sabão em Pó

Sell Soap


Campanhas com Foco Digitalno setor de produtos de limpeza



Exercício em classe




Presença On-Line

Busca Mídia Viral

- Busca Orgânica- Links Patrocinados

- Banners- Redes Sociais *- E-mail Mkt- Mobile *- Games- Offline

- Esforço inicial- Sem controle- Vídeo no YouTube- Ferramenta


Geoposicionamento


Redes Sociais

A Useful Framework Listening

Learn from online conversations

TalkingParticipate in online conversations

EnergizingCreate Brand ambassadors

SupportingHelp customers support each other

EmbracingInvolve customers in Innovation



Trabalho

MD


Campanhas DigitaisAula 2: Big Idea

Prof. Plinio Okamoto 6 de Agosto de 2010


Education

Digital2 aula02