• DIGITALKS 03 DE AGOSTO 2010

• ARI MENEGHINI• DIR. EXECUTIVO – IAB BRASIL• @AMENEGHINI• ARIMENEGHINI@IABBRASIL.ORG.BR

Missão do IAB Brasil

• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;

• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais;

• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;

• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;

• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional.

122 associados no Brasil

IAB presente em48 países

INDICADORES DE MERCADO

Atualizado em julho de 2010

Indicadores de MercadoO bolo publicitário nos primeiros cinco meses de 2010 cresceu 27,25% em 

relação ao mesmo período de 2009. Esse crescimento tem grande influência da Copa 

do Mundo de futebol, entretanto o mercado mostrou desde outubro de 2009 grande 

força de recuperação

Os investimentos em publicidade no meio Internet foram de R$ 414 milhões 

(até maio de 2010) contra R$ 309 milhões  (até maio de 2009).

A taxa de crescimento bruto no faturamento foi de 34% comparados 

Abr/09 a Abr/10.   

Mais uma vez a Internet permanece como a mídia que mais cresce.Atualizado em julho/2010

Indicadores de MercadoO mercado digital registrou um excelente 2009, ano em que 67,452 milhões

de pessoas* acessaram a internet, confirmando a potência da rede como um meio

eletrônico de massa e alta cobertura onde a classe C é a que mais cresce em

participação** no uso de internet.

A Internet foi a mídia que mais cresceu em investimentos em 2009 obtendo

crescimento de 25,2% em relação a 2008. Mesmo num ano de crise foi a mídia que

manteve a tendência consistente de crescimento.

A telefonia móvel, com 185,1 milhões de celulares****, torna-se a cada ano

um grande aditivo na comunicação digital, uma vez que mais consumidores tem

acesso à banda larga móvel, à tecnologia 3G e à compra de smartphones.

Fontes: * IBOPE– BASE FEVEREIR0/2010** Ibope *** Projeto Inter-meios. | **** Anatel

Acesso à internet no Brasil

Estimativa IAB

Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar

Dados IBOPE em 2009

Estimativa IAB para final de 2010- com base em 9,3% de crescimento sobre 2009.

Em mil – População 16 anos e mais

Acesso em qualquer ambiente

62.345.730

64.846.120

66.307.181

67.452.598

59.000.000

60.000.000

61.000.000

62.000.000

63.000.000

64.000.000

65.000.000

66.000.000

67.000.000

68.000.000

1º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009 4º trim. 2009

Núm

ero

de p

esso

as c

om a

cess

o

Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e

telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade com posse de telefone fixo ou móvel

Fonte: Ibope, fev/2010

Acesso residencial

Fonte: Ibope Nielsen Online, jun/2010

0:00:00

5:00:00

10:00:00

15:00:00

20:00:00

25:00:00

30:00:00

35:00:00

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

dez/

03de

z/04

dez/

05ja

n/06

fev/

06m

ar/0

6ab

r/06

mai

/06

jun/

06ju

l/06

ago/

06se

t/06

out/0

6no

v/06

dez/

06ja

n/07

fev/

07m

ar/0

7ab

r/07

mai

/07

jun/

07ju

l/07

ago/

07se

t/07

out/0

7no

v/07

dez/

07ja

n/08

fev/

08m

ar/0

8ab

r/08

mai

/08

jun/

08ju

l/08

ago/

08se

t/08

out/0

8no

v/08

dez/

08ja

n/09

fev/

09m

ar/0

9ab

r/09

mai

/09

jun/

09ju

l/09

ago/

09se

t/09

out/0

9no

v/09

dez/

09ja

n/10

fev/

10m

ar/1

0ab

r/10

mai

/10

Tem

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Núm

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ativ

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00)

Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso da Internet, por Pessoa, em Residências

Internautas Tempo

Fonte: Ibope , na 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.

Penetração nas classes C, D e EMais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas

pertence às classes C, D e E.

Banda larga no Brasil

2009 – 11,3 milhões de conexões2010 – 15,5 milhões de conexões

Fonte: barômetro cisco

Estudo do Banco Mundial

a cada 20% de incrementoda banda larga

o PIB sob 1,5% do país

Banda larga no Brasil

Fonte: Barômetro Brasil da Cisco 2009 e Teleco.

A evolução do mercado em 2009 com relação ao ano anterior é de

30,4%, com mais de 11,3 milhões de conexões no total.

Evolução do E-commerce

Em 2009, foram 17,6 milhões de e-consumidores, um crescimento de 85% em

relação a 2007.

Fonte: E-Bit, no 21ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.

2001 2003 2005 2007 2009

2 3,47

13,2

0,61,4

2,5

4,4

Novos e‐consumidores

E‐Consumidores

1,12,6

1,1

4,8

9,5

17,6

Panorama da mobilidade no Brasil

São 185,1 milhões de celulares, ou uma

densidade de 93% cel/habitante, onde

82,5% são pré-pagos.

A venda de smartphones no Brasil cresceu

15,1% em 2009 e, aliado ao uso do 3G.

usado por 11,1 milhões de

consumidores*, o celular fica ainda mais

fortalecido como um canal de comunicação

one-to-one.

Fonte: *Anatel.

** Teleco.

159.6185.1

11,1

Número de celulares Brasil

Celulares 3G

Jun/09 Jun/10

Internet móvel

Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.

Na classe A, 14% dos donos de linhas já usam internet pelo celular

Receita Bruta de Dados e Outros Serviços

Receita Bruta Dados como % da Receita Bruta de Serviço

% 1T09 2T09 3T09 4T09 1T10 2T10Vivo 13,3% 13,4% 14,8% 17,2% 19,6% 21,6%

Tim 11,2% 12,3% 12,2% 11,2% 11,9% N.D.

Oi 8,5% 9,0% 9,5% 9,9% 10,6% 11,6%

Brasil 10,9% 11,3% 12,0% 12,7% 14,1% ‐

R$ Milhões

1T09 2T09 3T09 4T09 1T10 2T10

Vivo 707 680 796 978 1.095 1.271

Tim 478 550 569 566 544 N.D.

Oi 225 252 296 323 345 393

CTBC 3 5 6 7 12 N.D.

Receita das operadoras (anatel)

Acesso à internet móvel

Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.

Acesso a vídeo na internet

Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.

24,8 milhões de pessoas navegam em sites de vídeos; representam 68% dos usuários ativos (na base domiciliar)

65%68%

Audiência única

Alcance

22,6 24,8

0

5

10

15

20

25

30

mai/09 dez/09 .

Vídeos na internet

Acesso a vídeo na internet

Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes e Transmissão de Mídia, trabalho e domicílios.

Em dezembro, 23 milhões navegaram em sites de vídeos amadores, como YouTubee 13,8 milhões navegaram em sites de vídeos profissionais.

As duas categorias somam 24,8 milhões de pessoas assistindo a vídeos on-line.

Tempo de navegação já é de 1h05min/mês em vídeos amadores.

1h05min36s

Navegação em vídeo online dos usuários ativos

Redes sociais

Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, trabalho e domicílios.

O Orkut é a rede que tem

mais usuários únicos no

país (mais de 25 milhões)

seguido do

Twitter, Facebook, Ning e

Sonico.

As classes sociais CDE

entram na internet pelas

redes sociais e pelos

comunicadores

instantâneos

(Messenger, Gtalk, Nimbu

zz, etc.).

Usuários únicos em redes sociais no Brasil

A EVOLUÇÃO DO MERCADO em 2010 (mês a mês)

SHARE DE MERCADO

7,84

18,56 18,74

34,76

19,70

33,17 34,05

‐8,69

14,08

27,25

Internet

Jornal TV PagaMídia

ExteriorRevista TV AbertaRádioTotal

dos MeiosCinema

Guias e Listas

Variação do Acumulado Mai/09 X Mai/10

Fonte: Projeto Intermeios

Em %

Jornal

Radio

Revista

Televisão

Midia Exterior

TV Paga

Internet

Guias e Listas

Cinema

Participação dos Meios em maio/2010

Ações em mídia digital representam 4,16% do bolo publicitário.

TV aberta

63,66%

Jornal13,35%

Revista 6,41%

Rádio6,62%

Midia Exterior 2,98%

TV Paga3,42%

Guias e Listas1,27%

Cinema0,31%

INTERNET4,16%

Fonte: Projeto Inter-meios

Evolução do market share JORNAL

21,219,9

18,116,6 16,3

15,5

16,315,9

14,1

0

5

10

15

20

25

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Jornal (%)

Jornal

Fonte: Projeto Inter-meios

Evolução do market share REVISTA

10,69,7 9,4

8,3

8,8 8,6 8,5 8,5

7,7

0

2

4

6

8

10

12

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Revista (%)

Revista

Fonte: Projeto Inter-meios

Evolução do market share TV ABERTA

57,3

58,7 5959,2

59,659,4

59,2

58,8

60,9

55

56

57

58

59

60

61

62

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

TV Aberta (%)

TV Aberta

Fonte: Projeto Inter-meios

Evolução do market share RÁDIO

4,7

4,5 4,5

4,3

4,2 4,2

4

4,2

4,4

3,6

3,8

4

4,2

4,4

4,6

4,8

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Rádio (%)

Radio

Fonte: Projeto Intermeios

Evolução do market share TV paga

1,5

1,91,7

2,2 2,3

3

3,43,7 3,7

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

TV Paga (%)

TV paga

Fonte: Projeto Intermeios

Evolução do market share INTERNET

1,5 1,6 1,72,1

2,8

3,5

4,3

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

4,5

5

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Internet (%)

Internet

Fonte: Projeto Intermeios

0

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

1.400.000

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

223078 265650361000

527000

759342

950367

1.235.477

Projeção IAB Brasil para 2010 30%

Estimativa de faturamento para 2010Em 2009 foram contabilizados R$ 950 milhões em investimentos em mídia online no

Brasil, com o crescimento de 25,16%.

O IAB Brasil estima que em 2010 o crescimento será de 30% totalizando R$ 1,235 milhões.

Fonte: Projeto Inter-meios

QUESTÕES

• CONVERGÊNCIA• CONTROLE DA REDE• CONTEÚDO PAGO• COMO PAGAR AS CONTAS

Já são mais 100 modelos

E-Readers

sony

nook Plastic logickindle

TWITTER durante a copa

• Download Vídeo de sexo no Twitter – Adolescentes no TwitCam Grátis• 29 jul. 2010 ... video de sexo dos adolesentes; O adolescente de 16 anos porto alegre video; APOSTA 

DO TWITCAM; o video de menores fazendo sexo na twitcam ...clubedodownload.info/.../video‐de‐sexo‐no‐twitter‐adolescentes ‐ Em cache

• Menores que se expuseram na Twitcam podem cumprir medidas sócio ...• 27 jul. 2010 ...Menores que se expuseram na Twitcam podem cumprir medidas sócio‐educativas ... com 

conteúdo sexual postada no domingo, depôs em Porto Alegre.jovem.ig.com.br/.../menores+que+se+expuseram+na+twitcam+podem+cumprir+medidas+socio+educativas+9549455.html ‐ Em cache

• Vídeos para twitcam porto alegre• Twitcammenino faz vídeo erótico com amiga

3 min ‐ 5 dias atrásVídeo enviado por RevelationBrazilTVwww.youtube.com

• Adolescentes Gaúchos Fazem Estripulia no Twitcam, Polícia Não ...• ... no Twitter que mostraria cenas de sexo entre dois adolescentes de Porto Alegre. ... As cenas foram 

veiculadas ao vivo por meio da ferramenta TwitCam e ...riograndemelhoremtudo.com/adolescentes‐gauchos‐fazem‐estripulia‐no‐twitcam‐policia‐nao‐gosta ‐Em cache

IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010 Diretoria do IAB 2009/2010

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• 15 anos de internet, não dá para viver sem

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