Missão do IAB Brasil

• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;

• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais;

• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;

• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;

• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia interativa através de linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional.

No Brasil somos 114 associados

INDICADORES DE MERCADO

Indicadores de Mercado

O IAB registrou um excelente 2009 ano em que 66,3 milhões de

pessoas* (3º Trim 2009) acessaram a internet, confirmando a potência

da rede como um meio eletrônico de massa e alta cobertura onde a

classe C é a que mais cresce em participação** no uso de internet.

Destacamos também o crescimento dos investimentos

publicitários online, onde a Internet apresentou o maior aumento em

relação aos outros meios, atingindo o patamar de 44% de

crescimento*** em relação aos 12 meses de 2008 em relação ao

mesmo período em 2007.

Fontes:

* IBOPE/GNett – BASE DEZEMBRO/2008

** TGI Brasil fev-jul 2008

*** Projeto Intermeios.

19,40031,900 32,900 39,900 43.200

62.300 64.800 68.500

2002 2004 2006 2007 2008 2008 jul/09 2009

Número de Internautas no Brasil

Estimativa IAB

Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar

Estimativa IBOPE Nielsen Online para 2008 – amostra independente de linha telefônica, com acesso de qualquer lugar

Estimativa IAB para final de 2009 - com base em 10% de crescimento sobre 2008.

Em mil – População 16 anos e mais

Internautas Residenciais Ativos

Segundo o IBOPE Nielsen Online, em

dezembro de 2008, 24,5 milhões

de visitantes únicos acessaram a

internet de suas residências.

Estimamos que ao final de 2009

teremos 28 milhões de internautas

residenciais ativos.

Considera-se visitante único o

indivíduo com um único endereço IP

(número de identificação de cada

computador) registrado apenas uma

vez no período analisado.

Números em (000) - Fonte: IBOPE Nielsen Online – BASE DEZEMBRO - Os dados acima só incluem acesso residencial

Evolução Anual – base dezembro

Estimativa IAB - 2009

Internautas Residenciais Ativos

Acesso em qualquer ambiente

Tempo de permanência na web

Fonte: IBOPE Nielsen Online

Os dados acima só incluem acesso residencial

Acesso residencial no Brasil - Painel

Participação da Banda Larga

Em 2009, 85% dos internautas

residenciais ativos possuíam

conexão banda larga,

representando 20,4 MM de

usuários.

Fonte: IBOPE Nielsen Online

Os dados acima só incluem acesso residencial

Evolução do uso da Banda Larga (> 128k).

Estimativa IAB - 2009

Fonte: Barômetro Cisco de Banda larga - IDC (agosto 2008) – em mil unidades* Somente PCs

A banda larga impulsiona o crescimento da web

Dos quais 1,314 são mobile broadband*Evolução de conexões da Banda Larga (> 128k).

Fonte: TGI Brasil – Fev à Jul - 2008

Estudos sócio-econômicos garantem a capacidade de compra da classe C em 2009. Entre os diversos sonhos de consumo deste segmento, a posse de computadores com acesso à Internet e aquisição de celulares cada vez melhores seguem como prioridades.

De cada duas pessoas da classe média uma já acessa a internet regularmente

Penetração da Internet na classe C

Variação do Faturamento dos Meios

A Internet é a mídia que mais cresceu no ano de 2008 com 44% em relação à 2007

Desta forma, 3,54% dos investimentos publicitários no período foram para internet o que representa R$ 759 milhões no período.

Esses resultados confirmam a tendência apontada pelo IAB Brasil que antecipou a meta de levar esse percentual à marca de 3,5% até o final de 2008.

Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008

Dados históricos 2007/2008

Faturamento Publicitário Internet

Em 2008 registramos um crescimento de 44% em relação ao ano de 2007. Nossa previsão é que 2009 o investimento publicitário em internet crescerá 24% chegando ao valor deR$ 935 milhões.

Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008Números em (000)

Estimativa IAB - 2009

Variação do Acumulado Jan – Nov/09 X Jan – Nov/08 Nov/08

TV aberta

60,71 %

Jornal 14,29%

Revista 7,64%

Rádio 4,50%

Midia Exterior 2,97%

TV Paga 3,67%

Guias e Listas 1,68%

Bolo Publicitário – Participação dos Meios

Cinema0,36%

INTERNET 4,17%

Janeiro a novembro de 2009

Fonte: projeto intermeios

   %  %

Banner 56 12

Patrocínio 23 21

Botão/Selo 10 60

Outros 9 5

DHTML 2 1

Total 100 100

Fonte: Ibope Mídia – Monitor Evolution

Obs. Mídia comprada apenas nos portais:GLOBO.COM, IG, MSN, TERRA, UOL e YAHOO!

Investimento por tipo de peça Jan/Jun de 2009

• O Brasil fechou o mês de Novembro com 174 milhões de celulares e uma densidade de 90 celulares /100 habitantes.

Fonte: Anatel

Celulares - Mercado

Nacional Jan/09 Dez/09 Jan/10

Celulares 151.949.077 173.959.368 175.599.260

Pré-pago 81,59% 82,55% 82,62%

Densidade 79,79 90,55 91,33

Crescimento Mês

1.307.674 4.205.459 1.639.892

0,87% 2,5% 0,9%

Crescimento Ano

1.307.674 23.317.965 1.639.892

0,87% 15,48% 0,9%

Crescimento em 1 ano

29.091.500 23.317.965 23.650.183

23,68% 15,48% 15,56%

 

Milhares 2006 2007 2008 2009 2010

Jan 867 1.037 1.241 1.553 1.965

Fev 881 1.053 1.251 1.572 1.986

Mar 899 1.074 1.274 1.608

Abr 912 1.090 1.298 1.653

Mai 928 1.114 1.342 1.691

Jun 944 1.135 1.375 1.725

Jul 958 1.152 1.416 1.771

Ago 978 1.174 1.449 1.808

Set 991 1.193 1.473 1.844

Out 1.006 1.212 1.498 1.904

Nov 1.021 1.226 1.527 1.941

Dez 1.025 1.231 1.534 1.953

 Evolução dos domínios registrados no CGI

Principais Conclusões• A audiência da Internet brasileira já 66,3 milhões de pessoas.

• A Internet é cada vez mais popular: 76% da classe AB acessam a Internet. A classe que mais cresce em adoção é a classes C. 39% desta população já acessa a Internet.

• Os investimentos em publicidade online cresceram 44% em 2008, representando somente 3,5% do total do orçamento publicitário.

• Quase toda população tem celular 90% de penetração

• O Brasil continua sendo o país que por mais tempo acessa a Internet, com 24 horas e 48 minutos; e a adoção da banda larga atingiu 83% das conexões em 2009.

• Ao final de 2009, a Internet representará 4,2% dos investimentos publicitários no Brasil. (dados em fechamento)

PEW internet project

Jogou 5.000 horas de video games

Trocou 250.000 emails, messengers e SMS

10.000 horas de uso de Telefone Celular

Um Jovem de 21 anos HOJE

Passou 3.500 horas conectado a Internet

Papel do Governo

Incentivo à banda larga (fundo de 8 bilhões)

Incentivo à inclusão digital

Educação

Promover a competição saudável entre as empresas

Licitações com regras cada vez mais claras

Promoção de mais serviços digitais aos cidadãos

Tendências 2010

Crescimento de redes sociais

Aquisição de smartphones

Aumento nos investimentos das empresas em comunicação na rede –renovação de sitescriação de sites mobile Investimento em mídiaInvestimento em redes sociaisInvestimentos em links patrocinados, comparadores de preços e afins

Aumento da participação da Classe C, D e E

Intenção dos anunciantes e agências

78% dos Anunciantes e 91% das Agências querem aumentar seus investimentos de mídia em internet

Aumento no investimento em ações em redes sociais

Aumento de investimento em links patrocinados, comparadores de preços e afins

Agências digitais crescerão mais de 90%

Aumento do investimento em mobile advertising e mobile marketing

Fonte: pesquisa singular

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