TEORIA DE DEPENDÊNCIA DO SISTEMA DE MÍDIA

Melvin DeFleur e Sandra Ball-Rokeach

O QUE É INFORMAÇÃO:

•  Vídeo “Despedida da Kombi”

http://www.estadao.com.br/jornal-do-carro/noticias/mercado,volkswagen-kombi-ganha-video-de-despedida,18054,0.htm

INFORMAÇÃO = FONTE DE RECURSOS

Teoria matemática (1948)

• Informação é um fenômeno objetivo e, portanto, passível de análise científica.

Teoria sistêmica (1930)

• Informação é algo repassado de um ponto a outro em um processo cíclico onde a saída de uma entidade provocará a formação de novos elementos de entrada.• Conceitos input e output.

Teoria crítica

• Informação vista como uma “coisa”, um recurso fundamental para a condição humana mas distribuída desigualmente.

Teorias da representação e da classificação

• Também vê a informação como “coisa”, busca a construção da linguagem perfeita ignorando a presença do sujeito.

Produção e comunicação científica (1940/1960)

• Informação como insumo. Seu acesso e disseminação devem ser otimizados para gerar ganho na produtividade.

INFORMAÇÃO = algo fixo, estabelecido. Uma “coisa” que

atende a uma necessidade específica.

NOVOS CONCEITOS DE INFORMAÇÃO

Cornelius(1996)

Ações e fatos humanos não são “dados” - são interpretados, portanto

dotados de sentido, isto é, a experiência vivida pelo sujeito está

presente.

Capurro (2003)

Informação é o conhecimento em ação, é contextualizar o conhecimento

Rendón Rojas (2005)

Reconhece a existência de uma dimensão objetiva mas considera a

subjetividade dos sujeitos que constroem os valores como beleza, verdade, bondade e até a própria

informação.

Frohmann (2008)

Defende a idéia de materialidade da informação conjugada com suas características sociais (campos

institucionais, tecnológico, político, econômico e cultural).

A informação deixou de ser um dado.

Ela é uma construção dotada de sentidos diversos adquiridos pela experiência

histórico-cultural.

TEORIA DE DEPENDÊNCIA DO SISTEMA DE MÍDIA

Definição

Nova formulação teórica

-Complexa-Inspirada em diversos paradigmas-Visa explicar porque as comunicações de massa às vezes tem efeitos poderosos e diretos e, outras, efeitos indiretos e bastante débeis-Teoria ecológica: focaliza relacionamentos entre sistemas pequenos, médios e grandes e seus componentes. Sociedade é um estrutura orgânica.

Tecido social da sociedade moderna

sociedade

Sistema de mídiaIndivíduos

Grupos

Organizações

Outros sistemas sociais

Relacionamento-chave: DEPENDÊNCIA

METAS E RECURSOS

SISTEMA DE MÍDIA = SISTEMA DE DIVULGAÇÃO

Controla recursos de divulgação "causadores de dependência":

-Coleta ou criação de informação (todo o tipo de mensagem)

-Processamento de informação

-Disseminação ou difusão de informação

PODER DA MÍDIA

Está no CONTROLE de escassos recursos de informação

RELAÇÃO DE MÃO DUPLA

(como os outros dependem dos recursos da mídia para alcançar metas e como o sistema de mídia depende dos recursos controlados por outros.)

EXEMPLOS

Relação de dependência estrutural

Mídia

Outros sistemas sociais

Sistema político

Dependência entre indivíduos e sistema de mídia

• METAS INDIVIDUAIS E SOCIAIS:

• COMPREENSÃO• ORIENTAÇÃO• DIVERTIMENTO

INFORMAÇÃO

INDIVÍDUOS NÃO ESTÃO ISOLADOS

SOCIEDADE

OUTROS SISTEMAS SOCIAIS

(EDUCATIVOS, RELIGIOSOS,

POLÍTICOS, ETC)

REDES INTERPESSOAIS

(AMIGOS E PARENTES)

INDIVÍDUOS

PARADIGMAS

• Paradigma Cognitivo: fatores individuais (motivações, valores, atitudes e comportamento)

• Paradigma Interacionista Simbólico: construção de significado

• Paradigma de Conflito e Funcional Estrutural: ênfase na mudança e estabilidade societária

• Paradigma Evolutivo: adaptação social

PARADIGMA COGNITIVOhttps://www.youtube.com/watch?v=p_F9NwIx66Y

• Quando e porque os indivíduos se expõem à mídia e os efeitos dessa exposição sobre as crenças e comportamentos

• Hipótese de DeFleur - quanto maior a intensidade da dependência de mídia, mais chance de:

1.prender e manter presa a atenção das pessoas;2.despertar emoções.

Fonte: Teorias da Comunicação de Massa, DeFleur, pág. 331

Paradigma Interacionista Simbólico

• Construção do significado.• Dependência da mídia é mais intensa quando o

ambiente social é ambíguo, ameaçador e/ou em rápida mutação.

• Veículos de massa de tornam o sistema de informação primária com recursos para criar significados.

• Influência no pensar, sentir e agir com criação e controle do conhecimento - sem desconsiderar as redes interpessoais que também dependem das informações da mídia.

Paradigma de Conflito e Funcional Estrutural

• Sociedade tem estrutura orgânica, com interdependência entre suas partes e mantém relação de dependência com a mídia.

• Interdependência: a mídia e outros sistemas sociais precisam uns dos outros para sobreviver e prosperar.

• A mídia é um sistema controlando recursos de informação que geram relações interdependentes com outros sistemas.

Paradigma de Conflito e Funcional Estrutural

Interdependência gera cooperação e

conflito

Cooperação assegura

estabilidade

Conflito gera tensão e

nervosismo

Paradigma Evolutivo

• Sistemas sociais evoluem, sempre para formas mais complexas.

• As mudanças são lentas e frequentemente não planejadas, e, por isso, difíceis de perceber na ocasião em que estão ocorrendo.

• Muda a dependência do sistema de mídia na sociedade, com a relação ficando mais intensa.

• Sistema de mídia é um sistema de informação indispensável para a sociedade contemporânea.

MUDANÇAS

A relação entre mídia e política de tornou mais intensa: maior uso da mídia de massa

nas campanhas.

EFEITO MAROLA:

• Políticos dependem da mídia para inserir questões e declarações na agenda do público.

• Dependência do sistema de mídia sofre mudanças com novas tecnologias.

O que mudou nos últimos 5 anos?

• https://www.youtube.com/watch?v=Bkkf-MADjKM

• O documentário "O que mudou nos últimos 5 anos" foi realizado pela HOTWords e tem como tema as grandes transformações vividas pelo mercado da comunicação nos últimos 5 anos. Faz uma retrospectiva e uma análise dos principais acontecimentos dessa revolução tecnológica, a partir das entrevistas de personalidades envolvidas nesse mercado.Patrocínio e idealização: HOTWordsProdução e direção: Estilingue Filmes

Publicado em 21/03/2012

Sistema de mídia é um sistema de informação INDISPENSÁVEL para a

sociedade contemporânea tal como se acha organizada.

COMO A SOCIEDADE SOBREVIVERIA SEM A MÍDIA?

Neblina Orrico, Sâmia Menezes e Vanda Branchine