Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RP

CLIENTE:Super Varejão Cenourão

Sobre o CLIENTE:Tudo o que você precisa saber sobre o Super Varejão Cenourão

Fundado há

21 ANOS

Odécio Roberto Puga

João Manoel Alexandre Puga

Qualidadedos produtos atendimento

Um bom


5 lojas em

Ribeirão1 EM SERTÃOZINHO

+ de 300funcionários


Climatizadas

Lojas

qualidadeProdutos de primeira


HortifrutiComércio varejista de produtos Líder e exemplo

Em Ribeirão e Sertãozinho

de sucesso

Cenourão = qualidade + variedade + atendimento

Razão da compra:Por que nosso cliente compra aqui?

emocionalracional

VARIEDADE DE PRODUTOS E QUALIDADE

CONCORRENTES DIRETOS:

4 lojasem Ribeirão

Homens e Mulheres

30 a 60 anos

BCClasse

socialAlimentando você com

qualidade e economia

CONCORRENTES DIRETOS:

PONTOS FORTESPreço mais competitivo.

Alimentando você com

qualidade e economia

PONTOS FRACOSInfraestrutura fraca;Apresentação e qualidade dos produtos inferior

CONCORRENTES inDIRETOS:

Fundado em 1948

O que faz você feliz?

Bandeira do grupo Pão de Açúcar

Homens e Mulheres

25 a 60 anos

aBClassesocial

outros CONCORRENTES inDIRETOS:Com quem mais competimos?

feirasNão possuem comunicação

Supermercados e hipermercadosComunicação agressiva, de varejo

pesquisa

Pesquisa de mercado

150 pesquisasEntrevista interpessoal

Entradas das lojas29 e 30 de abril

Homens e Mulheres

20 a 60 anos

Motivo da pesquisa

posicionamentoEncontrar um novo

Conclusão da pesquisa

Não é mais um simples

Varejão Vale a pena

Pagar mais

Propaganda sem êxito

planejamento

Planejamento

forçasProdutos de qualidade

Marca reconhecida

Ambiente organizadoGrande mix de produtos

fraquezasPreço 15% acima

Comunicação falhaPequeno público A1 e A2

Análise swot

Planejamento

ameaçasCrescimento dos concorrentesPreços oscilantes

oportunidadesBusca por hábitos saudáveis

Baixa qualidade dos concorrentes

Análise swot

Objetivos de marketing

Aumentar 3%Participação de mercado

Aumento a1 e a2Em 10% e manter o público atual

Aumentar 20%Do faturamento no período da campanha

Objetivos de comunicação

Benefício primárioRessaltar a essência da marca

Demonstrar proximidade e bem estar de cada um

Objetivos de comunicação

Benefício secundárioProdutos de primeira qualidade

+ saúde e melhores momentos

Comodidade e prazer na compra

Modernidade e evolução das lojas

proposta

Reposicionamentode marca e naming

naming

Super varejão cenourão

naming

cenourão

estratégia

Nova marca Novo slogan

Campanha de comunicação

Briefing de criação

Briefing de criação - campanha

Fato principalReposicionamento de marca

TargetHomens e mulheres

Casais jovens e singles

Classe A, B e C

De 20 a 60 anos

Valorizam saúde e bem estar

Novo posicionamentoO Cenourão reúne diversos produtos para uma

alimentação saudável e prazerosa, respeita as

características especiais de cada produto, o que

garante mais sabor. Proporciona um algo a mais

a saúde, o bem-estar das pessoas.



promessaOferecer bem estar

Alimentação e hábitos saudáveis

Valores

Qualidade que gera prazer

Briefing de criação – campanha

Razão da promessaQuerer transmitir tudo que o Cenourão

oferece para os momentos da sua vida

Pontos a evitarEvitar foco nos preços

recomendaçõesClareza nas informações

Qualidade dos produtos

Ambiente e atendimento

Tom e estiloLeve e emocional


Período da campanha19 de Janeiro a 30 de Abril de 2014


Verba para comunicaçãoInvestimento de um milhão e oitocentos mil reais


R$1.800.000

criação

rebranding

Identidade visual

conceito

campanha

Filme de tv

cinema

R$

Evento de lançamento

Café da manhãDia 20 de Janeiro as 8h

revista

jornal

rádio

spots

spots

spots

Pdv

Inserir tablóide

Mala direta

Mala direta

outdoor

Elemídia

Elemídia

Web

Web banner

Convergência e interação

facebook

App facebook

Outdoor sugestão especial

Ação de marketing

investimentos

Investimento por mix promocional

70.24%

20.48%

8.84%

0.44%

Propaganda

Promoção

Marketing Direto

Pesquisa

Criação, produçao e veiculação

6.61%

26.62%

66.76%

Criação Produção Veiculação

Criação

Produção

Veiculação

Breakdown

2.19% 2.76% 3.08%

6.82%

48.60%

1.78%

3.31%

0.83%

0.86%

2.26%

3.55%

3.02%

16.86%

3.62%

0.44% Jornal

Revista

Outdoor

Radio

TV

Elemídia

Cinema

Portal

Identidade Visual

Mala Direta

Mídia Social

Ação de Marketing

PDV

Evento

Pesquisa

agradecimentos