Hiller training consulting - posicionamento de marcas e crise Brasil presentation abril 2016 final

BRANDING

Marcos Hiller

fundado em 2009, o

nosso escritório atua

em projetos de

consultoria de branding,

pesquisa e educação

executiva

MARCOS HILLERMestre em comunicação e consumo pela ESPM.

Professor convidado de escolas de negócios como FIA-

USP, FEA-USP, PUC-PR. Seu currículo reúne diversas

especializações, entre elas cursos na Santa Fé

University (Novo México/USA) e na Universidad Andres

Bello (Santiago/Chile). Foi executivo por mais de 10

anos na indústria financeira, onde ocupou cargos como

Gerente de Marketing do BankBoston e Coordenador

de Comunicação do Grupo Santander Brasil.

instagram.com/marcoshiller

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SAVE THE DATE

26 de abril

hillerconsulting.com.br

Nossos clientes

LU RODRIGUESGerentes de projetos da Hiller Training &

Consulting. Relações Públicas de formação e

coração, com especialização em Marketing e

Produção de Moda. Tem ampla experiência

no gerenciamento de relações com imprensa

e influenciadores on-line e off-line, relações

institucionais e responsabilidade social e

eventos em organizações de grande porte.

Além de experiência em gestão de veículos

institucionais internos e externos: intranet,

jornais, revistas, vídeos.

LEO RAMIRESdesigner gráfico +++ portfolio http://endlesblog.tumblr.com e

www.flickr.com/photos/leoramires :: designer com 17 anos de atuação

e head de criação da Hiller Consulting e da agência 360º situada na

vila madalena, sp – atuou na momentumww (grupo w/mccann) e

Pepper Comunicação (ex-grupo newcomm), onde já atendeu clientes

como nestlé, br foods, bradesco, santander, centrum, havanna, garoto,

trident, samsung, microsoft, hbo, vivo, unimed seguros, danone, cultura

inglesa, aeger, diageo, topper e Toyota.

JU GALLIOTTIGerentes de projetos da Hiller

Training & Consulting. Formada

em Publicidade e Administração.

Cuidou dos eventos do O

Leopolldo. De lá, foi para o

mundo e ao voltar a Brasil,

passou pelo BankBoston. Foi

planner de ações BTL para

fabricantes e distribuidores de TI

na Think Business e chegou à

BM&FBOVESPA para atender as

áreas de Produtos Ambientais e

Sustentabilidade.

Marcos Hiller conversa

com Heródoto Barbeiro no

Jornal da Record News

http://bit.ly/WTOdy6

Marcos Hiller conversa com Istoé

Dinheiro sobre CRISES DE MARCAS

http://youtu.be/WOpPGR6m_5Y

Hiller conversa sobre YouTube na

TV Cultura

http://marcoshiller.com.br/

Marcos Hiller ao lado de

Jaime Troiano e Nizan Guanaes na

Campus Party

http://youtu.be/TZIWYuNYfxs

Mídia

http://bit.ly/WTOdy6

http://youtu.be/WOpPGR6m_5Y

http://marcoshiller.com.br/

http://youtu.be/TZIWYuNYfxs

CRISE?

Vamos posicionar nossa marca?

2 metodologias de posicionamento de marca

Coca-Cola positioning guide

Um mix do que muitasmarcas e consultorias

têm feito

1. Target Audience2. Frame of Reference3. Point of Difference


1. Target Audience

Público AlvoInformações Demográficas, Psicográficas, etc


2. Frame of Reference

• Qual o seu mercado? • Quais as lógicas de funcionamento?• Quem são seu concorrentes? Como

funciona a sua arena competitiva?• Matriz SWOT, Matriz BCG• IR pra rua!• Mistery Shopper


3. Point of Difference

O que é aquilo que só você possui e que mais ninguém tem?

- Feature de Produto- Feature de Produto (“gourmetizada”)- Saber contar uma história (com

comunicação)- “Storytelling”


F1 – PRIORIDADES

ESCOLHER

MERGULHAR

AFINAR

CONSISTÊNCIA

PAIXÃOMETODOLOGIA

DE POSICIONAMENTO

DE MARCA

1. ESCOLHER

PREÇO

CONFORTO

PERFORMANCE

TECNOLOGIA

ESTILO

PREÇO

PERFUME

BRANCURA

REMOÇÃO DE MANCHAS

RENDIMENTO

PREÇO

PROFESSORES

RAPIDEZ

CULTURA

A GRANDE SACADA

Consumo e conexãoemocional extremos com

artigos esportivos via performance

Se eu tenho

um corpo,

eu posso

“fazer”







“O que você

tem dentro de

você te faz

alguém melhor

por fora...”

“Aprendo idiomas

porque que me faz

explorar um universo de

possibilidades culturais”

“ A minha

masculinidade

está sufocada!”

3.AFINAR

Qual o propósito de sua marca?

Se eu tenho um corpo,eu posso “fazer”



“Eu preciso estar pronto para viver as grandes

emoções da vida”


margarina via reduçãode colesterol

Prepare o seu

coração


margarina via reduçãode colesterol

Prepare o seu

coração

“simplesmente

primeira classe”

4. CONSISTÊNCIA

Plataforma

Digital

Ser um ponto de destino

para mães interessadas

em instrução e troca

de experiências sobre

desenvolvimento infantil.

Plataforma de

Ativação / Engagement

Promover espaços

para que crianças e pais vivenciem a experiência

de se sujar e seus benefícios concretos para

crianças.

Plataforma de

Propaganda

Dramatizar o propósito mais nobre por

trás do “sujar-se” e como Omo é

superior em remover essas manchas.

Plataforma de

Retail Presence

Quebrar a monotonia da gôndola, decorando a experiência de compra com

imagens de crianças se sujando e se desenvolvendo.

Plataforma de

PR

Papers científicos que

provem os benefícios da

liberdade de brincar e se

sujar.

Universo Visual da Marca

2D e 3D

Plataforma de

Arquitetura de Portfolio e Inovação

“Soluções simples e potentes

para remoção de manchas”

Plataforma de

Responsabilidade Social

Selo “Aqui se Brinca”, em que escolas

são orientadas e avalizadas quanto a

técnicas de aprendizado via experiência

prática.

Colorama/VTS_01_0.IFO

Colorama/future.mov

5.PAIXÃO

LiveYoung

Branding = LONGO PRAZO

Os 4 “Es” do Branding

ENCANTAR os clientes

ENTUSIASMAR os colaboradores

ENRIQUECER todos

ENLOUQUECER os concorrentes

PARE DE PENSAR EM CAMPANHAS.PENSE EM CONSTRUÇÃO DE

RELEVÂNCIA DE MARCA

Obrigado!

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+55 11 99643 9888

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