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02Marketing Digital e Tipos de Publicidade Online

Como facilmente observamos, a única constante no mundo da internet é a mudança, a inovação. Todos os dias são lançadas novas plataformas, novos canais, novas ferramentas, e já se tornou complicado estar a par de todas as possibilidades de que dispomos para potenciar a visibilidade de algo em meio digital.

Entretanto, quantidade não é sinónimo de qualidade, portanto, na maior parte dos casos, não faz sentido estar presente em todas estas plataformas e recorrer a todas as ferramentas, até porque nem seria uma estratégia realista e ponderada do ponto de vista da eficácia e da obtenção de resultados.

Publicidade Online

Segundo a definição da wikipedia: “publicidade online” tem como propósito influenciar a compra de produtos ou contratação de serviços por meio de anúncios na internet. Surgiu em 1993, quando foi liberado o uso da internet como meio comercial.

O termo 'publicidade online' costuma ser interpretado como referente aos anúncios visuais, estilo 'banner', que vemos nos sites que normalmente visitamos, no entanto, esse tipo de anúncios é formalmente tratado como “Display Advertising”, havendo muitas outras opções para publicitar a sua marca online.

Que outros meios de publicidade online é possível se destacar?

5 Banners Pop-ups Pop-under Anúncios flutuantes Anúncios unicast

São apresentados em janelas pop-ups com vídeos e sons, com duração de 10 a 30 segundos, muito parecidos com comerciais de televisão, porém, com algo a mais, pois o consumidor pode clicar no anuncio e obter maiores informações

Links Patrocinados E-mail Marketing Quais outros?

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E-Commerce

E-commerce (comércio eletrônico) entende-se como o processo de  comprar e vender produtos e serviços pela Internet ou por outro meio eletrônico, cujo principal propósito é realizar negócios entre organizações e indivíduos.

Ao falarmos sobre e-commerce, nos vem a cabeça alguns sites de compre virtual e pode-se imaginar que nesse ramo não exista e tipos de segmentos. O que muitos não sabem é a variedade de segmentos existente quando o assunto é o e-commerce. Segundo informações da própria web, eles podem ser classificados em 7.

71 – Business to Consumer (B2C): Nesse ramo de e-commerce, a relação é estabelecida entre a organização (business) e o cliente(customer). Resumidamente, empresas online vendendo serviços e produtos para o cliente final. Sites populares como a Americanas.com Submarino e Amazon.com são exemplos de sites de e-commerce Business to Consumer.

2 – Business to Business (B2B): Consiste na relação de negócios entre empresas, como venda somente no atacado. Não existe a interação com cliente como pessoa física. Normalmente feito entre fabricantes e lojas.

3 – Consumer to Consumer (C2C): Este tipo de comércio eletrônico consiste na negociação entre duas pessoas físicas, normalmente estabelecida através de um intermediador, como os sites de leilão de produtos e afins. O C2C pode ser exemplificado pelas trocas comerciais que ocorrem no portal do Mercado Livre, OLX ou BomNegócio, onde pessoas físicas anunciam, vendem e compram diversos produtos.

84 – Peer to Peer (P2P): Consiste em pessoas compartilhando, normalmente de arquivos digitais , sem a necessidade do intermediador. Para isso ambas partes devem ter instalado um software que permita a busca e a posterior  transferência dos arquivos. Como exemplo temos o site 4shared.Importante lembrar que neste ramo de e-commerce possui baixíssimo retorno financeiro e muitas vezes é associado a pirataria e crimes virtuais.

5 – M-Commerce: Esta definição é relativamente nova e consiste em estabelecer uma transação comercial com o uso de um dispositivo móvel (celular, smartphone, tablet,…). Devido ao aumento de venda e utilização desses dispositivos, a consolidação deste tipo de comércio é uma aposta para um futuro próximo.

6 – S-Commerce: Esta é a versão do comércio eletrônico que se preocupa com as redes sociais como forma de atrair e fidelizar o cliente, ou o e-commerce que faz uso da principal qualidade de uma rede social: o relacionamento entre pessoas, seja para opinião de um produto, divulgação de promoções, etc. Um exemplo é o site ponto frio.

97 – T-Commerce: Esta modalidade de comércio eletrônico faz uso da TV Digital como meio de se vender produtos para os telespectadores. O telespectador pode a qualquer momento do programa na TV comprar o produto que está sendo exibido, seja por débito direto no cartão de crédito ou estabelecimento de um contato direto com o vendedor.

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Buscando o EntusiasmoQUE TIPO DE PUBLICIDADE EM MEIO DIGITAL MAIS LHE TRAZ ENTUSIASMO?

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Atividade em sala

Escolha um tipo de publicidade em meio digital que mais lhe agrade;

Organize-se em grupos com outros alunos que tenham escolhido o mesmo tipo que você;

Se você escolheu algo que ninguém mais escolheu, não tem problema, monte seu próprio grupo.

Analisando o Meio

Já com os grupos divididos, eleja exemplos reais do tipo de publicidade online que o seu grupo escolheu, um ou mais, a escolha e de vocês;

Realizem uma rápida análise dos 4 P’s do Marketing neste meio. Façam anotações;

Apresentem os resultados.

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PARA SER FEITO EM CASAENTREGA EM MEIO IMPRESSO – VALOR 01 PONTO

Estudo Independente (01 ponto)

Durante a próxima semana, por pelo menos 3 dias, mantenha um registro de todos os exemplos do tipo de marketing digital escolhido por seu grupo, que você visita/observa/utiliza, e quanto tempo gasta em cada um.

Analise a eficácia de cada um deles de acordo com o conceito dos 4 P’s do marketing.

Faça anotações por escrito e descreva qual o melhor entre todos, justificando sua escolha.

ENTREGAR IMPRESSO (em 14 de agosto de 2014)

USAR MODELO ACADÊMICO

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