Planejamento de Comunicação em Meios Digitais

Training Program

Metodologias e Técnicas Eficazes para o Desenvolvimento de Planos de Comunicação Digitais

Mobile Marketing

Planejamento de Comunicação em Meios Digitais

1º 2º 3º 4º 5º

China

842 milhõesÍndia

707milhõesEUA

286 milhõesRússia

211 milhõesBrasil

210,5, milhões

BRASIL

O Brasil é o quinto país no mundo em número de celulares ativos, são 210,5 milhões de aparelhos

Ffinte: Teleco Abril/2011

2010: o Brasil tem mais celulares do que habitantes!

* Informação divulgada em pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel)

210,5 milhões

•http://www1.folha.uol.com.br/mercado/856262-internet-movel-atinge-21-milhoes-de-celulares-no-brasil.shtml

Internet móvel atinge 21 milhões de celulares no Brasil !

(aproximadamente 11% dos celulares no país)

As tribos do mercado brasileiro de telecomunicações em 2010

Fonte: Anatel Mar/2011

Brasil tem grande penetração de

telefones celulares, com forte crescimento

nos últimos anos, alavancado pelo

aumento no número de pré-pagos.

82,3%

Os Players do Mercado

AgênciasAgências OperadorasOperadorasAnunciantesAnunciantes AgregadoresAgregadores IntegradoresIntegradores

De maneira geral, existem cinco players...

Os Players do Mercado

Anunciantes

O que fazem:

Demandam para a agência novas campanhas para seus produtos/serviços, aprovam os planos de mídia e peças e cobram resultados eficientes de seus investimentos.

O que fazem:

Demandam para a agência novas campanhas para seus produtos/serviços, aprovam os planos de mídia e peças e cobram resultados eficientes de seus investimentos.

Quem são:

Departamento de marketing das empresas

Quem são:

Departamento de marketing das empresas

AnunciantesAnunciantes

Agências

O que fazem:

Planejamento das estratégias de mídia de seus clientes (anunciantes), negociando e selecionando os melhores planos dos veículos, confeccionando as peças e acompanhando os resultados.

O que fazem:

Planejamento das estratégias de mídia de seus clientes (anunciantes), negociando e selecionando os melhores planos dos veículos, confeccionando as peças e acompanhando os resultados.

Quem são:

Agências de publicidade on-line e off-line

Quem são:

Agências de publicidade on-line e off-line

AgênciasAgências

Entre outras...

Agregadores

O que fazem:

Prestam consultoria a agências e clientes no planejamento, criação e execução e pós-venda de ações de mobile marketing. Centralizam e gerenciam com terceiros consultoria técnica e desenvolvimento.

O que fazem:

Prestam consultoria a agências e clientes no planejamento, criação e execução e pós-venda de ações de mobile marketing. Centralizam e gerenciam com terceiros consultoria técnica e desenvolvimento.

Quem são:

Consultores em mobile marketing

Quem são:

Consultores em mobile marketing

AgregadoresAgregadores

Integradores

O que fazem:

Fazem a interface técnica com as operadoras. Criam soluções para integração de sistemas de acordo com a permissão de sua plataforma. Em alguns casos, agem como agregadores.

O que fazem:

Fazem a interface técnica com as operadoras. Criam soluções para integração de sistemas de acordo com a permissão de sua plataforma. Em alguns casos, agem como agregadores.

Quem são:

Detentores das plataformas tecnológicas das operadoras

Quem são:

Detentores das plataformas tecnológicas das operadoras

IntegradoresIntegradores

Operadoras

O que fazem:

Disponibilizam base de clientes para comunicação, elaboram conjunto de regras e permissões para desenvolvimento de ações, aprovando e supervisionando as propostas. Oferecem, também, plataformas de conexão com a base para integradores.

O que fazem:

Disponibilizam base de clientes para comunicação, elaboram conjunto de regras e permissões para desenvolvimento de ações, aprovando e supervisionando as propostas. Oferecem, também, plataformas de conexão com a base para integradores.

Quem são:

Operadoras de telefonia móvel

Quem são:

Operadoras de telefonia móvel

OperadorasOperadoras

Mobile marketingconjunto de iniciativas que permitem às organizações se comunicar e engajar seu público de maneira interativa e relevante, por meio de uma rede ou dispositivo mobile.

Fonte: Mobile Marketing Association (2009)

Possibilidades