Agosto 2014

Por que acreditamos que

a comunicação mudou?

Opinião pública. Além do

formador de opinião e

do influenciador online

agenda

AS PESSOAS

MUDARAM. E

NOVAS

TECNOLOGIAS

PASSARAM A

FAZER PARTE

DA DAS

NOSSAS

VIDAS

O MUNDO DAS TRIBOS

NOVAS

INTERFACES

DESCENTRALIZAÇÃO

DA PRODUÇÃO DE

CONTEÚDO; DA

DISSEMINAÇÃO E DO

ARMAZENAMENTO

DE DADOS

Modelo e cultura de massa

Esquema da comunicação linear

Modelo de emissor, receptor,

código e canal

Princípio da frontalidade – de um

para muitos

Estático

Pressupõe controle

Comunicação em rede, modelo circular, não

linear, de imersão. Multidirecional.

Informação deve poder circular e a

sociedade da informação só pode existir

sob a condição de trocas sem barreiras.

Receptor passa a ter um papel tão

importante quanto o emissor.

Interação está ligada à presença simultânea

de atores sociais em uma mesma situação.

Modelo de participação, colaboração e

interação.

O Meio é a Mensagem e Aldeia Global.

Foco não são os efeitos ideológicos dos

meios de comunicação sobre as pessoas,

mas a interferência deles nas sensações

humanas.

Mundo interligado, com estreitas relações

econômicas, políticas e sociais, fruto da

evolução das Tecnologias da Informação e

da Comunicação, particularmente da web,

diminuidoras das distâncias e das

incompreensões entre as pessoas e

promotor da emergência de uma

consciência global. NÃO EXISTE O

PRINCÍPIO DA DIVISÃO ENTRE ONLINE E OFFLINE

OPINIÃO

PÚBLICA.

AGENDA

SETTING

ESPIRAL DO

SILÊNCIO

FORMADOR DE OPINIÃO.

ATUA DIRETAMENTE NA

CONSTRUÇÃO DA OPIINIÃO

DAS PESSOAS,

NORMALMENTE, IMPONDO

A ELAS SUA LÓGICA DE

PENSAMENTO. UM ESTADO

PERMANENTE. USA MEIOS

DE MASSA PARA ISSO. SUA

MENSAGEM TEM ESCALA,

PENETRAÇÃO NAS

CLASSES. SEU DISCURSO É

LEGITIMO PORQUE FOII

ENDOSSADO PELA

CULTURA DE MASSA

INFLUENCIADOR ONLINE.

EMPREENDEDOR

COGNITIVO. ATUA

DIRETAMENTE EM SUA

REDE E INDIRETAMENTE

NAS REDES DE SUAS

REDES. NÃO IMPÕE SUA

OPINIÃO, MAS

DETERMINA A AGENDA. É

UM ESTADO PROVISÓRIO.

SEU DISCURSO É

LEGÍTIMO, BASICAMENTE,

POR TRÊS RAZÕES:

EXPERTISE,

POPULARIDADE E

CAPACIDADE DE CONTAR

UMA HISTÓRIA.

Possibilidade de acesso de todos a

todas as informações

Debate coletivo em rede sobre a

questões de interesse público

Fim do controle e do agenciamento

das informações por parte dos

monopólios econômicos e políticos

das empresas de comunicação

Fim dos pontos de vista centrais e

das ideologias políticas que tinham a

pretensão de controlar e agenciar o

conflito social

Advento de uma lógica social

conectiva que se expressa na

capacidade de mobilização nas redes

sociais digitais: setores diversos e

heterogêneos da população em torno

de um tema comum

QUAL É O PONTO

COMUM ENTRE

ARNALDO JABOR E

LEANDRO BRAVO?

MUITOS, TALVEZ. O

QUE INTERESSA

AQUI É QUE: UMA

ESTRATÉGIA DE

COMUNICAÇÃO VAI

MUITO ALÉM

DELES

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