1. Quinta feira, 26 de maro de 2009 Auditrio da Faculdade de Comunicao Breno Fernandes sis Miyaoka Lucas Reis Robson Carneiro Tarczio Silva Orientador: Wilson Gomes apresenta: Supervisora: Gabriela Almeida Coord. Tcnico: Jnathas Arajo

2. OTIMIZAO DE MDIAS E REDES SOCIAIS Tarczio Silva 3. Endereos Mais Visitados (Alexa) GLOBAL: 1. Google 2. Yahoo 3. Youtube 4. Live 5. Facebook6. MSN 7. Wikipedia8. Blogger9. MySpace10. Yahoo Japo BRASIL: 1. Google 2. Orkut 3. Windows Live 4. UOL 5. YouTube 6. Globo 7. MSN 8. Yahoo! 9. Terra 10. Blogger 4. O que so mdias e redes sociais? Mdias Sociais sites nos quais o contedo prioritariamente o chamadoContedo Gerado pelo Usurio(User Generated Content). Ex: Compartilhamento de vdeo e msica (YouTube, Last.fm), Social Bookmarking (Delicious, Blogs, Microblogs etc. Redes Sociais tipo de mdia social mais especfico, voltado a expresso e comunicao pessoal, como Orkut, Sonico, Facebook. 5. Produtores de contedo onlinenos Estados Unidos Dentre os 220 milhes de usurios de internet nos Estados Unidos, 89 milhes sero produtores de contedo em 2009. Entre as principais prticas esto: 79,7 milhes em redes sociais 23,9 milhes de blogueiros 18,1 milhes de produtores de vdeo 13,9 milhes de usurios de mundos virtuais 6. Investimento em mdias sociais Mesmo os dados de maro de 2009, depois da crise, indicam crescimento no gasto com publicidade em mdias sociais. 7. Mdias Sociais eAgncias de Publicidade O blogEstagiaridadeproduziu uma pesquisa, em janeiro deste ano,com as50 maiores agncias brasileiras . Comunidades noOrkut: 40% Blogs: 16% Twitter: 0% 8. Do que realmente tratam as mdias sociais

Em mdias sociais, o usurio procura comunicao, contedo ecapital social .

- Blogs: opinies, comentrios, linkagem, visitas

- Orkut: recados, qtde. de amigos, legal, sexy, confivel, pokes

- MySpace: customizao grfica do perfil

- Twitter: seguidores e respostas

Blip.fm: props

YouTube:rankings, visitas

9. Otimizao de Mdias Sociais

Em 2006, Rohit Bhargava cunhou o termo social media optimization (SMO) criando 5 regras. Outros profissionais da rea (Jeremiah Owyang, Cameron Olthuis, Loren Baker, Lee Odden) seguiram a discusso e adicionaram outras regras, totalizando 16.

So prticas utilizavis em:

Campanhas online

Comunicao institucional online

Marketing pessoal/profissional

10. Otimizao de Mdias Sociais Publicidade? RP? Assessoria? Asfronteira s entre diversas especialidades e prticas da comunicao esto ainda maisborradasna web contempornea. Publicidadeum>todo s cada vez maiscriticada , com menos eficincia. O modelo banner ultrapassado. Pesquisas indicam que os internautas ignoram naturalmente anncios display. Estamos na predominncia doUser Generated Content Contedo Gerado pelo Usurio. 11. Otimizao de Mdias Sociais interessa a: Publicidade: campanhas digitais tm de ser otimizadas ou mesmo podem ser exclusivamente veiculadas em mdias sociais. Programadores e designers: os sites comuns tem de ser otimizados para integrao. Jornalistas e produtores de contedo: novos canais de divulgao, novas fontes, novos modelos de negcio. Usurio comum: qualquer usurio deixa de ser consumidor para virarprosumer . Novas oportunidades para todos. 12. Facilite a marcao social e integrao entre as mdias sociais No basta estar presente em todas mdias sociais relevantes. Tambm necessrio que estejam interlinkadas e que seja facilitada a marcao, adio e visita, por meio de botes, links e widgets. 13. Ajude seu contedo a circular Imagens, vdeos, msicas, podcats, pdfs, documentos e posts devem circular tambm em mdias sociais. Utilizar vdeos incorporveis, como no YouTube, permite que os prprios usurios faam circular o contedo. Widgets e aplicativos sociais com contedo atualizvel tambm esto em alta. 14. Recompense os links e contedo dos usurios Se um usurio comum linka seu contedo, nada mais natural do que recompens-lo de alguma forma. Retribuir o link, por exemplo, cria um vnculo simblico que incentiva a manuteno do link. Ao da Capricho recompensou blogueiras e incentivou outras a escrever: o melhor contedo vai pra revista impressa. 15. Participe Esteja onde seu cliente/f est. Se uma discusso no Orkut fala mal de sua marca, esteja l presente. Mas de forma sensata. A revista DOM nasceu em um contexto j dominado por redes sociais. Alm do site e blog, comunidade e perfil oficial so utilizados para tirar dvidas publicicamente e participar de discusses. 16. Saiba como alcanar sua audincia Saber qual seu pblico-alvo e o que ele quer ou no indispensvel, para o bem e para o mal. Na internet, clientes ofendidos podem causar mais danos marca. A campanha da Motrin gerou furor e contra-campanha em menos de 24 horas. 17. Crie contedo Toda empresa tem algum conhecimento que vai interessar clientes e influenciadores. O site da construtora Morar destaca o canal TV Morar, no YouTube, no qual posta vdeos com entrevistas de arquitetos, decoradores, corretores etc. 18. Esteja atualizado, teste novas coisas A cada ano, ms ou dia novas ferramentas, mdias sociais e prticas so criadas, enquanto outras caem no limbo. Plurk, Glee, Jaiku, Identi.ca, MiGente, 43 things, Skoob, Orangotag, Eons, Flickr, Picasa, DailyMotion, Vimeo etc etc etc... Ser umearly adoptertraz benefcios. 19. Aplicativos Sociais Aplicativos Sociais so ferramentas que podem ser desenvolvidas por qualquer pessoa e disponibilizada em redes sociais como Orkut e Facebook. Modelos: - Exibio de links patrocinados - Contedo patrocinado - Promoo de servios web 20. Aplicativos Sociais

Voodoo Brother

A Globo.com est investindo em aplicativos no Orkut, relacionados a programas ou sites

Voodoo Brother

GloboEsporte.com

Amaznia.vc

Eu no Globo

21. Aplicativos Sociais

Minha Msica

- Produzido pelo Studiosol- Segundo aplicativo mais utilizado no Brasil

Une Orkut+YouTube+Letras - Audincia mensal:

206 milhes de acessos

428 milhes de pginas exibidas

Modelo de negcio: venda de full banner

22. Aplicativos Sociais

Boltpoke :

Aplicativo social para lanamento de filme

Envio de animaes

Salas de exibio

Promoo do filme e de outros produtos da Walt Disney

23. Aplicativos Sociais

BuddyPoke :

Sociabilidade

Expresso pessoal e customizao - Atualizao - Referncias estticas - Adaptao cultural

24. Case Leve a Vida Mais Trident 25. Case Leve a Vida Mais Trident YouTube- ncleo da campanha, com os vdeos de tv - vdeos incorporveis para postagens em blogs 26. Case Leve a Vida Mais Trident Blog - recompensa a usurios - criao de linkagem - relacionamento e identificao 27. Case Leve a Vida Mais Trident Orkut - aplicativo social - alcance - disseminao 28. Case Leve a Vida Mais Trident Twitter - criao - novidade - rapidez 29. Case Leve a Vida Mais Trident Portteis/Emoticon/Wallpaper - mobilidade - interao com a marca - integrao a mensageiros instantneos 30. Concluses

Otimizao de Mdias Sociais um conjunto de prticas que so tanto ferramentas quanto um objetivo em si.

O desenvolvimento da comunicao nas mdias sociais tem de comear com os prprios profissionais e agncias de comunicao e publicidade.

Transferir modelos de publicidade em meios analgicos como revista, jornal e TV no mais funciona. Antes de fazer aes na internet, conhecer a fundo a dinmica das mdias sociais.

Estar atualizado com as tecnologias e ferramentas essencial.

Na internet, os primeiros sero os primeiros.

31. Contatos Observatrio: [email_address] Breno Fernandes: [email_address] sis Miyaoka: [email_address] Lucas Reis: [email_address] Robson Carneiro: [email_address] Tarczio Silva: [email_address]