QUANDOOPODERMUDADEMÃOS

A CULTURA NA ERA DIGITAL

“Creio que as mudanças atuais na tecnologia da comunicação são tão revolucionárias quanto aquelas iniciadas por Gutenberg. Mas levou um longo tempo para que a palavra impressa penetrasse

profundamente na sociedade. A maior parte da população continuou analfabeta e fora do alcance de livros impressos mesmo muito

tempo depois de Gutenberg.”

Robert Darton

ACULTURANAERADIGITAL

Objetivo

• Realizar um livro-reportagem acessível que mostrasse como as indústrias literária, cinematográfica e fonográfica vêm sendo afetadas pela internet e pelas tecnologias digitais

• O projeto aborda a conjuntura atual do fazer, distribuir, divulgar e consumir cultura em todo o mundo, priorizando os exemplos e experiências nacionais

• A reportagem contempla a mudança de poder em relação a escolha, o acesso e a produção cultural da indústria para o público e os artistas

• Após finalizado e avaliado pela banca examinadora, o livro será disponibilizado gratuitamente em culturanaeradigital.wordpress.com

ACULTURANAERADIGITAL

ACULTURANAERADIGITAL

Justificativa

• O formato livro foi escolhido pois permite que textos longos sejam desenvolvidos, assim como oferece uma boa plataforma para análise e argumentação, o que é importante para o tema

• O assunto foi escolhido pelo momento histórico que se vive, pela importância das mudanças culturais na sociedade e pela afinidade da dupla com a área

• Para atingir o público interessado e criar possíveis leitores, além de contribuir com a discussão que já existe na sociedade sobre o tema, criou-se o blog culturanaeradigital.wordpress.com e o perfil @digital_cultura no Twitter

Dificuldades

• Conseguir agendar entrevistas com pessoas famosas ou importantes na área em que atuam devido a agenda atribulada de cada uma

• Monitorar todas ou ao menos boa parte das reportagens, das pesquisas e dos livros que já foram publicados sobre o assunto

• O desafio de escrever um livro-reportagem sem experiência nesse tipo de atividade e em pouco tempo

ACULTURANAERADIGITAL

QUANDOOPODERMUDADEMÃOS

“As pessoas estão demandando o direito de consumir o que querem, onde querem, quando quiserem e da forma que melhor lhes convir. E se a indústria cultural não os atendê-los, o pirata

fatalmente irá.”

Henry Jenkins

QUANDOOPODERMUDADEMÃOS

Capítulo 1

• A história da mudança de comportamento do público, de receptor passivo a consumidor ativo

• De 1999 (Napster) em diante, as possibilidades abertas pela internet e as novas tecnologias digitais intensificaram essa mudança de comportamento, que colocou em xeque os antigos modelos de negócio da indústria cultural

• Hoje, o público conectado tem o poder de escolher o que quer consumir, do jeito que lhe for mais conveniente. E, algumas empresas já começam a se adaptar

OARTISTANAERADIGITAL

“(...)Brecht falava do rádio que ‘agora sim nós vamos poder trocar informações livremente, agora nós vamos poder, cada um vai ser

emissor com o rádio’. Só que o rádio não virou isso. A internet não é uma utopia, ele é uma topia, ela já é um fato, porque ela é

efetivamente isso. Ela permite a auto-expressão, queiram ou não.”

André Lemos

OARTISTANAERADIGITAL

Capítulo 2

• Como artistas novos e estabelecidos tiram proveito da internet, sejam eles músicos, escritores e cineastas

• Artistas, que teriam dificuldade em encontrar espaço no mercado estabelecido, conseguem mostrar seus trabalhos

• Tanto a indústria convencional quanto a internet são opções viáveis para a carreira artística

• Na medida em que a web evolui de alternativa para opção comum, aparecer se torna cada vez mais difícil

• Periferias do Brasil e da Nigéria desenvolvem novos modelos de negócio na área cultural a partir das ferramentas digitais

“Se você tiver uma maçã e eu outra, e as trocarmos, cada um denós continuará com uma maçã. Mas se você tiver uma ideia e euoutra, e trocarmos essas ideias, então cada um de nós terá duas

ideias.”

George Bernard Shaw

PIRATARIA, UMOUTROOLHAR

Capítulo 3

• Nascimento controverso da indústria fonográfica e cinematográfica, entre outras: olhar para o passado ajuda a entender o momento atual

• O argumento “pirataria” é costumeiramente utilizado por quem se sente ameaçado por novas invenções. Não é um termo novo

• Porque as legislações ao redor do mundo não são modificadas para conter nova compreensão sobre o que é direito autoral nos dias de hoje

• Movimentos políticos surgidos na esteira do compartilhamento de arquivos

PIRATARIA, UMOUTROOLHAR

“Em cada período histórico, a cultura fica sob o domínio da técnica ou da tecnologia de comunicação mais recente. Contudo,

esse domínio não é suficiente para asfixiar as formações culturais preexistentes. Afinal, a cultura comporta-se sempre

como um organismo vivo e, sobretudo, inteligente, com poderes de adaptação imprevisíveis e surpreendentes.”

Lúcia Santaella

CULTURA ETECNOLOGIAAO LONGODO TEMPO

Capítulo 4

• Aponta-se o longo caminho feito por livros, filmes e músicas desde o seu surgimento como produto até hoje. São abordadas as especificidades da literatura, do cinema e da música popular

• Mostra-se como a relação das pessoas com estes produtos culturais foi sendo moldada pelas tecnologias de cada época em compasso com diferentes momentos históricos

• Revela-se os prováveis caminhos da cultura na era digital nos próximos anos

CULTURA ETECNOLOGIAAO LONGODO TEMPO

QUANDOOPODERMUDADEMÃOS

“O digital ao mesmo tempo em que deu voz a todas as pessoas com acesso a um computador também concentrou poder na mão

de algumas poucas empresas, com destaque para a Apple, na música, a Netflix, nos filmes, a Amazon, nos livros, e o Google nas

diferentes mídias. (...) Parte da indústria cultural estabelecida durante o século XX está sofrendo para sobreviver aos novos

tempos, entretanto, um batalhão de outras empresas estão logo atrás na fila para ocupar rapidamente qualquer brecha aberta. Assim, o poder pode até ter mudado de mãos. Resta saber, no entanto, o que público, artistas e empresas que conseguirem se

adaptar vão fazer com ele a partir de agora”

Bruno Galo e Livia Wachowiak

Bruno Gonçalves Galo e Livia Barreto Wachowiak Junqueira

Orientador: Prof. Dr. Herom Vargas

Banca: Prof. Roberto Joaquim e Ubiratan Brasil