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Palestra sobre Social Media, ideias online e apresentação de cases premiados na Semana da Comunicação da Universidade Unimonte em Santos (26/10/2010). Obs.: Nos cases, clique nas imagens para poder visualiza-los. Palestrantes: Fábio Tachibana Diretor de Média - TV1 // São Paulo Twitter: @fabiotachibana Daniel Portuga Senior Art Director - SapientNitro // London Twitter: @danielportuga
Citation preview
1
A INGLATERRA É LOGO ALI
FÁBIO TACHIBANA DANIEL PORTUGABR / SÃO PAULO UK / LONDON
Semana de Comunicação 2010
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mercado digital brasileiro#indicadores
• 2009 - 67,5 Milhões de pessoas de 16+ acessaram a internet Brasil– 51,6% foram da classe CDE
• Estimamos que em 2010 o número de internautas seja 73,7 milhões
• A mídia digital interativa cresceu 36,66% no 1o semestre de 2010
• A projeção é de que o crescimento da mídia digital mantenha-se em
30% até o fim de 2010
Fonte: IAB – 2010
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mercado digital brasileiro#share 2011 (projeção)
• Analisando as tendências de investimento por meio, Internet continua
crescendo e alcança 5,3% de share no mix, ganhando 1 p.p. no investimento publicitário.
• TV continua como maior meio e se mantêm na liderança com 63,8%, Jornal foi o meio que mais perdeu em share.
Fonte: Pesquisa Grupo TV1
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mercado digital brasileiro#share dos meios
• TV é o principal meio, ganhando mais força com a Copa do Mundo em 2010
Fonte: Projeto Intermeios
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mercado digital brasileiro#e-commerce
• Primeiro Semestre 2010 - 20 milhões de e-consumidores compraram ao menos uma vez pela web e a projeção é de que o ano feche
com faturamento de R$ 14,3 bilhões
• O e-consumidor está cada vez mais confiante em comprar pela web. O
índice de satisfação foi de 86% no 1o semestre
Fonte: IAB – 2010 / e-bit webshoppers 2010
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mercado digital brasileiro#e-commerce
• Uma das características mais marcantes do e-commerce é a força que
o setor ganha em sazonalidade, como o Dia das Mães e o Dia dos Namorados. Em 2010, somente nessas duas datas, foram faturados
R$ 1,24 bilhão em vendas de bens de consumo, ou o equivalente
a 18% do faturamento do semestre
• No 1º semestre de 2010 houve um crescimento de 17% do tíquete
médio, indo de R$323,00 para R$379,00
• Os compradores de redes sociais são, em média, 7 anos mais jovens que os compradores do mercado: 34 anos contra 41.
Fonte: IAB – 2010 / e-bit webshoppers 2010
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mercado digital brasileiro#e-commerce
Fonte: IAB – 2010 / Projeto Intermeios
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a nova onda do e-commerce#e-commerce
• A compra coletiva é um movimento virtual recente e uma febre nas redes sociais...
Fonte: O GLOBO 20/07/2010
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redes sociais#pesquisas
• Brasileiros são #1 em sites de redes sociais
Fonte: The Nielsen Company
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redes sociais#pesquisas
• Brasileiros têm, em média, o maior número de conexões em suas redes
Fonte: Nielsen 2010
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redes sociais#pesquisas
• Brasileiros amam o Facebook e Twitter
Fonte: The Nielsen Company
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redes sociais#pesquisas
• FaceBook e Twitter estão crescendo no Brasil
Fonte: Google Trends
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redes sociais#pesquisas
• Mas ainda têm um tamanho pequeno, em comparação ao Orkut
Fonte: Inside FaceBook 2010
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redes sociais#pesquisas
• Seguiremos o “caminho da Índia”?
Fonte: Google Trends
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redes sociais#pesquisas
• No Brasil, o Orkut continua a ser o serviço mais popular de redes
sociais, com 31 milhões de visitantes únicos, o que representa
crescimento de 27% em 12 meses
• No mesmo período, o FaceBook registrou um crescimento de
524%, chegando a 8,2 milhões de visitantes.
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Redes Sociais no Brasil
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redes sociais#facebook
• Se o FaceBook fosse um País...
500 milhõesUsuários no Mundo
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redes sociais#facebook
19
redes sociais#facebook
• Distribuição de Popularidade:• 95% - 10 amigos• 65% - 100 amigos• 23% - 1,000 amigos• 04% - 10,000 amigos• 0.76% - 100,000 amigos• 0.047% - 1,000,000 de amigos (297 no total).
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redes sociais#facebook
=Tuesday night
viewers Sunday nightviewers
+
56MMpessoas por dia nos EUA
21
redes sociais#facebook
56 million
53 million
39 million
21 million
19 million
média pessoas por dianos EUA
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redes sociais#facebook na américa latina
23
redes sociais#facebook na américa latina
24
redes sociais#facebook – o gráfico social
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redes sociais#premissas
#01 RELEVÂNCIAPesquisar sobre o que seu público quer falar/escutar
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redes sociais#premissas
#02 PLANEJAMENTONão dá pra improvisar e ver que não deu certo só no final
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redes sociais#premissas
#03 CANAIS CERTOSSe sua marca não tiver algo interessante para dizer, não diga!
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redes sociais#premissas
#04 CONTEÚDOEstratégia Editorial. Planejar a pauta diária do canal
Olá, sou William Bonner. Hoje no JN, reportagem sobre o trânsito em São Paulo.
E também, São Paulo, o pior trânsito do
mundo.
E ainda: motoristas brasileiros consideram
que SP tem o pior trânsito do país.
Não perca, daqui a pouco no JN!
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redes sociais#premissas
#05 IDENTIDADE DA MARCAAlinhamento com a identidade da marca
A marca como ela é - e não como ela quer ser
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redes sociais#premissas
#06 ADERÊNCIAGrade de Programação. Planejar os assuntos de cada canal.
Planejar o que falar sobre cada assunto.
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redes sociais#premissas
#07 INTERATIVIDADEInteração e diálogo. Falar com audiência.
Escutar a audiência. Todos os dias (não só aos Domingos).
Sou Silvio Santos!
Gosto de interagir com o
público.
Por que as pessoas gostam
de mim?
Sou comunicativo, dou prêmios e
deixo as pessoas participarem!
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redes sociais#premissas
#08 CRIAÇÃOCriação permanente
A cereja do bolo. Diferencial, além da tecnologia.
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redes sociais#premissas
#09 CONTINUIDADEFalar sempre, não só quando tem interesse.
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redes sociais#premissas
#10 DIVULGAÇÃOAudiências tem que encontrar as nossas redes
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redes sociais#premissas
#11 MENSURAÇÃOMétricas + Monitoramento + Inteligência
O que vamos monitorar (métricas)Como vamos monitorar (ferramenta)
O que vamos fazer (BI)
36Daniel Portuga :) Ideas, art direction and smiles / www.danielportuga.com / @danielportuga
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Daniel Portuga :) Ideas, art direction and smiles
www.danielportuga.com
Onde estou e passeiSapient Nitro London
Senior Associate Art DirectorRapp London, Saint Y&R London, Profero London,
The Bio Agency London, Rapp Brasil
Algumas conquistasWebby Awards, Cannes, FWA, Adobe Edge, BIMA
Awards, LIA, MM online, International Gramado Festival, ABEMD, Desencannes, Peixe Grande, Ibest, Latin
Website Awards, Taxi e American Design Awards CA.
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Social Media :)Redes Sociais e seu crescimento profisisonal e pessoal
+Profissional
www.linkedin.comReferências
www.behance.netJust in time
www.twitter.com
++Pessoal
www.facebook.com
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Informação é para ser compartilhada e na hora!Informação não compartilhada é conhecimento jogado no lixo
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Fórmula do sucesso?Não, pode ser a fórmula de ser apaixonado pelo que faz
T + in x t – p = i10
Tesão info trampo preconceito ideia
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idea = portfolio = realização
*
*
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A ideia é o mais importanteO formato e/ou canal são somente o meio em que a idéia e o conteúdo se expressam
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Cases :)
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Bio AgencyWebsiteClient: Bio Agency
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NHSCommunity websiteClient: NHS Humana
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CN UKAdvergamesClient: Cartoon Network
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Share HappyIce cream vending machineClient: Wall’s
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Smile mobileMobile websiteClient: Daniel Portuga
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Smile :)Reel Video
Nós gastamos aproximadamente 35% das nossas vidas no trabalho. Então faça sua vida melhor e de seus amigos também.
Faça com tesão, profissionalismo, sorria e divirta-se!
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Perguntas?Daniel Portuga :)
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Me siga no twitter:@danielportuga
Apresentação no Slideshare:www.slideshare.net/danielportuga
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Obrigadúúúúúúúú!Daniel Portuga :)
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