Projeto gugu convida 10.02

Estar alinhado com os valores da Classe C eaceitar seu estilo de vida são premissasbásicas para dialogar com o público emergente.

E para dialogar com esse público, é necessáriocontar com a influência de formadores deopinião, que são a companhia diária do público,conectando pessoas por meio dos veículos decomunicação, principalmente o rádio.

A FARROUPILHA É A RÁDIO AM

mais ouvida no Brasil

EM PROPORÇÃO AO NÚMERO DE HABITANTES.

IBOPE EASY MEDIA BOOK

Ela é líder do AM com tamanhode audiência FM.

É companhia de...

Pessoas que a escutam mensalmente

262 mil

Isso equivale a mais de

5 estádios de futebol lotadospor mês, ligados na rádio.

IBOPE EASY MEDIA 4 | POA | MÉDIA DE 2014 ( JAN A ABR)

Quem é o ouvinte

Mulheres casadas;

Ligadas à religião;

Costumam cozinhar.

62% dos ouvintes da Farroupilha sãodonas de casa, ou seja, quem decidequanto às compras;

68% são responsáveis pelo serviçodoméstico na própria casa;

75% tem interesse em culinária;

Fonte: Ipsos Marplan, Sisem Suite | POA| 2° trimestre 2014| Índice Vertical %

57% ouve rádio enquanto faz tarefasdomésticas.

É nesse contexto que a Farroupilhapropõe um projeto inédito no rádio.

Objetivo do projetoAproximação junto ao público.

EstratégiaUm concurso cultural que proporcionará uma

experiência incrível para o consumidor.

Gugu Convida

Neste projeto, Gugu Streit abre as portas da sua casa para

uma entrevista com artista local. O comunicador preparará

um almoço delicioso, enquanto interage com o convidado.

Os ouvintes, fãs da rádio, poderão acompanhar tudo isso

de perto, por meio do concurso cultural.

Seleção

O autor da melhor resposta será selecionado para almoçar

com o Gugu e com o artista. Para participar, ele envia e-

mail para rádio respondendo a uma pergunta. Além de

participar do almoço, poderá ganhar presentes do cliente.

Os presentes do cliente são de sua responsabilidade e não serão citados na divulgação do concurso.

Gugu Streit

Carisma e alto astral são as principais características do

comunicador. Ele apresenta diariamente o Programa do

Gugu, falando com cerca de 54 mil ouvintes por minuto. É

um comunicador altamente influente, proporcionando

ótimos resultados às marcas que se vinculam a ele.

Merchandising Toda ação será registrada em vídeo, e a sua marca estaráinserida da forma mais natural possível, aproveitando ocontexto e a empatia entre o comunicador e o público. Destaforma, a sua marca ganha autenticidade, o que possibilitamudanças no comportamento do público, devido à influênciado comunicador. Há a possibilidade de se criar situaçõesdurante o vídeo em que a sua marca fique evidenciada.Não há assinatura do patrocinador no vídeo.

O projeto prevê

On air On lineDivulgação ao vivo

Repercussão da açãoMídia proprietária

Matéria especialConteúdo do cliente

Repercussão do vídeoMídia de impacto

Material do ClienteMaterial do Cliente

Vídeo de repercussão das ações commerchandising do cliente;

Super banner no blog do Gugu comaproveitamento integral do clienteem rodízio entre os patrocinadores.

Postagem da receita a serpreparada, no Blog do Gugu,com citação e logomarca dospatrocinadores.

Retângulo divulgando o concurso,assinado pelos patrocinadores.

Divulgação do Concurso

Logo do(s) cliente(s)

Esquema ComercialPROGRAMA PLATAFORMA DESCRIÇÃO FINALIDADE HORÁRIO DIA SEM FREQ. DIAS T. INS. APROVTO.

Programa do Gugu RádioToque ao vivo 30" Divulgação da ação

entre 11h30 e 15h

seg a sáb 3 10 30 Citação*

Programa do Gugu RádioTexto ao vivo 30"

Colado à Divulgação da ação

entre 11h30 e 15h

seg a sáb 1 10 10 Material do cliente

Programa do Gugu RádioMerchan 60"

Repercussão editorial

entre 11h30 e 15h

a definir 1 1 1 Citação**

Blog do Gugu Digital Publieditorial Divulgação do vídeo - a definir 1 1 1 Citação**

Blog do Gugu DigitalPublieditorial

Divulgação da receita

- a definir 1 1 1 Citação

Blog da Farroupilha DigitalRetângulo

Divulgação do concurso

- a definir 17.500 impressões em 15 dias logomarca

Blog do Gugu Digital Super Banner Mídia proprietária - a definir 45.000 impressões em 30 dias Material do Cliente

*O cliente é citado como apoiador.

**O comunicador conta o que aconteceu durante a ação, citando as marcas no contexto de forma sutil.

Investimento Mensal

R$ 24.643

Período: 3 meses :: 01 ação por mês

Responsabilidades Rádio: - regulamento concurso- seleção vencedores- cachê comunicador- transporte- alimentação - 1 cozinheiro- 1 garçom- 1 vídeo por ação- 1 avental com logomarca do cliente por vencedor- jogos americanos com logomarca do cliente- Presente especial para o vencedor (DVD, CD, etc do convidado)

Responsabilidades Cliente:- logo em ai e jpg- seleção dos vencedores (opcional)

Observações: Dead line: 10 dias úteis antes do início da mídia;Datas conforme agenda do comunicador;Projeto previsto a partir de março.