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Planejamento de Campanha

Aula 1 – 15/08/214 – B1Prof: Fábio Ferreira

O PlanejamentoO que é planejamento Hoje?

•O pensamento estratégico é fundamental para diferenciação da concorrência;

•A proliferação dos canais de mídia;

•A parceria entre Mídia e Planejamento;

•Ideias multimídias de comunicação

O PlanejamentoO que é planejamento Hoje?

•Pensamento inovador na estratégia, na mídia e na propaganda;

•Proporciona uma compreensão HOLÍSTICA de consumidores e marcas e das maneiras pelas quais ele pode se conectar;

O PlanejamentoO Planejador como profissão

•O que é o certo e o que realmente é feito?

•O TEMPO, a VERBA e a REGIONALIDADE influenciam num planejamento?

O PlanejamentoO Planejador como profissão

ELE TEM QUE SABER LIDAR COM :

•O cliente SHEKINENSE do interior ! Quer colocar o nome da empresa de SHEKINAH

•O Cliente BAINE que quer fazer um “ BAINE” pra sua empresa;

•O Cliente RICORANTE que tem a 10 anos sua empresa, ganha dinheiro, mas nunca investiu 1 CENTAVO em MKT ou COMUNICAÇÃO;

Planejamento de Campanha

Depende do posicionamento a ser tomado:

•Meu produto já é conhecido? •Existe alguma novidade a ser comunicada?•Se eu sair da mídia abro espaço para a concorrência?•Meu produto precisa ganhar uma cara mais social ou institucional?•Uma boa promoção pode alavancar o share e as vendas?

Planejamento de Campanha

Para ter o resultado esperado:

•Ter os objetivos de comunicação e marketing bem Definidos, a partir deles vamos definir o tipo de campanha necessária, para atingir o publico alvo da melhor forma;

Planejamento de CampanhaAnalisar briefing x Pesquisa de mercado

•Planejamento irá identificar os problemas e definir os objetivos, tanto de comunicação quanto de MKT;

Planejamento de Campanha

Analisar briefing x Pesquisa de mercado

•A dupla ou grupo de criação pode se deparar por exemplo:

•Criar uma campanha institucional para o cliente SHEKINAH•criar uma campanha de varejo para as lojas BAINES•fazer um anúncio de oportunidade para o cliente RICONORANTE•criar uma campanha corporativa para as empresas TAL

Campanha Publicitária

• Campanha publicitária é um conjunto de peças, criadas para divulgar um produto ou serviço, que atendem ao mesmo objetivo de comunicação;

• Seguir uma padronização de linguagem e visual

Campanha Publicitária

Conceito:

•A mensagem que se quer transmitir ao consumidor;•O diferencial;•A promessa básica;

Campanha Publicitária

Tema:

•Mote da campanha ;•Está inserido dentro do conceito.•É a forma que se vai transmitir a ideia. •É ele quem vai amarrar toda a campanha.

Principais Tipos de CampanhasCampanhas Institucionais

•Onde as atividades de Relações Públicas e de Propaganda se interagem. Nela as empresas não anunciam “ DIRETAMENTE” a mercadoria ou serviços, mas sim a marca. Muito usada em datas comemorativas e geralmente possuem apelos emocionais. Oposta ao objetivo de varejo.

Principais Tipos de CampanhasCampanhas Institucionais

Principais Tipos de CampanhasCampanhas Sociais

Voltada para causas Sociais:

•Desemprego;•Adoção;•Drogas;•Contra o tabagismo;•Exploração infantil;•Doação de sangue

Principais Tipos de CampanhasCampanhas sociais

Principais Tipos de Campanhas

Campanhas Eleitorais

•De utilização esporádica, objetiva conquistar votos para um determinado postulante a um cargo eletivo.Os principais instrumentos das campanhas eleitorais são:•Materiais impressos ( Banners / faixas / Camisetas e Bonés ) •Ações e eventos ( •Mídias sociais

Principais Tipos de Campanhas

Campanhas Eleitorais

Principais Tipos de Campanhas

Campanhas Governamentais

•Destinadas a criar, reforçar ou modificar a imagem de um determinado governo. É feita pelo próprio governo ou por companhias estatais.

•Representa aproximadamente 60 % do volume de propaganda veiculada no Brasil , o que demonstra a preocupação do governo com a opinião publica, sempre mostrando “ o que faz de melhor”

Principais Tipos de Campanhas

Campanhas Governamentais

Campanhas Governamentais

Principais Tipos de Campanhas

Campanhas Educativas

•Veiculadas com objetivo de educar ou orientar a população sobre determinado aspecto. Como por exemplo as campanhas de trânsito, ou contra o mosquito da dengue;

Principais Tipos de CampanhasCampanhas Educativas

Principais Tipos de Campanhas

Campanhas de Varejo

•Os produtos são patrocinados pelo intermediário no caso, o varejista. Geralmente em forma de tabloides, jornal ou comercial de ofertas para TV. •Ex:comerciais da casas Bahia

Principais Tipos de CampanhasCampanhas de Varejo

Principais Tipos de CampanhasCampanhas de Varejo

Principais Tipos de Campanhas

Campanhas Corporativas

Preenche um ou mais destes propósitos:•1-> Informar, divulgar ao publico a polícita, objetivos e norma da companhia;•2-> Constuiir uma opnião favorável sobre a companhia , destacando admnistraçao, tecnoligia, feitos sociais, etc•3-> Desenvolver uma imagem de confiabilidade para investimentos em ações;

Principais Tipos de Campanhas

Campanhas Corporativas

Principais Tipos de Campanhas

Campanhas para o TRADE

•Propaganda do fabricante ao revendedor.

•O alvo são os supermercados e lojistas

•Passar a ideia que seu produto possa fazer o dono de supermercado lucrar

Principais Tipos de Campanhas

Campanhas Promocionais

•Divulga as ações de promoção de vendas de produtos e serviços. Apoio da mídia de massa

Principais Tipos de Campanhas

Campanhas de Oportunidade

Aproveita um tema recenteE associa como tema da campanhaPara vender o produto o serviço

E importante este tema estar bastanteConhecido e repercutido na mídia.

Principais Tipos de Campanhas

Campanhas de lançamento

•Lançamento de produto ou serviço

•Com uma linguagem informativa utilizando palavras chaves: NOVO , NOVIDADES, LANÇAMENTOS, CHEGOU;

•Mais eficácia com apelos testemunhais.

Principais Tipos de CampanhasCampanhas de lançamento

Principais Tipos de Campanhas

Campanhas de Sustentação

•Divulgadas na fase de maturação do produto;

•Quando já passou a novidade, o NOVO

•Sustentar o esforço de MKT, de forma de não dar espaço para concorrência.

•Lembrar o consumidor que o produto existe;

Principais Tipos de CampanhasCampanhas de Sustentação

Tipos de CampanhasPrincipais Tipos de Campanha

Podemos ainda encontrar outros tipos de campanha, como:•Campanha Políticas, •ideológicas, •campanhas internas (endomarketing) etc.