Paulo AulaOPP4 PUC-Campinas 2006-08-29

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Curso de Opinião Pública e PropagandaPUC-Campinas :: Aula 4

Prof. Ms. Paulo Henrique Ferreira

phferreira@gmail.com

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Elementos da opinião pública

> A Opinião Pública tem origem em um processo de debate público, ou seja, a de um processo de discussão coletiva.

> A necessidade de expressão pública da opinião.

> A o tema deve ter relevância no sentido de despertar o interesse e suscitar o debate público.

> PRODUÇÃO DE OPINIÃO

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Como se forma a opinião pública?

> A opinião publica é formada socialmente, ou seja, a partir da interação dos homens em sociedade. O indivíduo sozinho não forma uma opinião a partir da sua própria e solitária reflexão.

> Fatores que influenciam a formação da opinião pública:• a família• a escola • os meios de comunicação

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Elementos da opinião públicaAula OPP

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Só um detalhe...

> Campanha NÃO: 95% do financiamento provenientes da Taurus (R$ 2,4 milhões) e CBC (R$ 2,6 milhões), fábricas de armas e munições, respectivamente.

> Campanha SIM: principais doadores a Ambev (cerca de R$ 400 mil), CBF (R$ 100 mil) e a Prestadora de Serviços Estruturar (R$ 400 mil), num total de R$ 2,4 milhões em doações.

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Como se forma a opinião pública?

> O peso dos meios de comunicação na formação da opinião pública.

> A comunicação de massa no Brasil é essencialmente televisiva.

> Os jornais e revistas possuem uma tiragem extremamente baixa.

> Imagem X Texto = produção de opinião pública• Outdoor? Anúncio? Spots de TV?• A figura do formador de opinião pública = William Bonner = elite

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As propriedades da opinião pública

> Distribuição;

> Direção;

> Intensidade;

> Coerência;

> Latência;

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As propriedades da opinião pública

> Distribuição.

> A distribuição da opinião pública é a forma como as diversas opiniões individuais estão agrupadas.

• Do consenso ao dissenso• 94: Senna foi o maior piloto da F1? I Consenso I • Qual a causa da sua morte? I Dissenso I

• Ex. a: a opinião sobre a pena de morte, no Brasil, está muito polarizada.

. 55% sim X 40% não I Data Folha 2007 I

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> Distribuição.

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As propriedades da opinião pública

> Direção.

> A direção da opinião publica é a variável de maior aceitação dentre as demais alternativas.

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As propriedades da opinião pública

> Intensidade.

> A intensidade da opinião pública é o grau de aceitação de uma idéia ou de um tema por parte de um universo. A opinião pública sobre um determinado assunto é mais ou menos intensa de acordo com a aceitação.• Ex. a: 3 meses antes do plebiscito, a Datafolha apurou que 80% da

população apoiava a proibição de vendas de armas no Brasil• Ex b: O Lula está envolvido em corrupção (a opinião pública tem

baixa intensidade).

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As propriedades da opinião pública

> Coerência.

> A coerência da Opinião Pública está relacionada ao fato de a opinião preponderante sobre um determinado tema ter ou ao argumento lógico para sustentá-la.• 70% acreditam que o atual governo é corrupto • 55% aprovam o atual governo

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As propriedades da opinião pública

> Latência.

> É o potencial de manifestação da opinião pública. Um fenômeno de opinião pública é latente quando possui potencial para tornar-se alvo do debate público. A passagem do estado latente ao ativo depende do estímulo que o fenômeno recebe.• Ex a: Lula sabia do mensalão? Ele é corrupto? (Vaias do Pan?)• Ex b: A Maconha deve ser liberada? (Tráfico?)• Ex c: O Brasil deve sediar a Copa de 2014? (CBF?)

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Dúvidas?

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