Tendências do mercado e os desafios das novas mí · PDF file• Smart agents...

Rio de Janeiro, Abril ’16

O futuro dos canais de comunicaçãoTendências do mercado e os desafios das novas mídias

Quem Somos

Digitalização

Premissas para Planejamento Estratégico

Gartner, Outubro 2015:

• By 2018,

• 20% of all business content will be authored by machines.

• Customer digital assistants will recognize individuals by face and

voice across channels and partners.

• By 2020

• Smart agents will facilitate 40% of mobile interactions, and the post-

app era will begin to dominate.

• Autonomous software agents outside of human control will

participate in 5% of all economic transactions.

Premissas para Planejamento Estratégico

Mckinsey, 1980’s:

• By 2000

• Estimate: Fewer than 1 million mobile phones in the world.

• Reality: 100 million.

Gartner, 2009:

• By 2012 and through 2014

• Estimate: Symbian will be the top OS for mobile devices - 39% market share with 200+ million units. Android will hold 14.5%.

• Reality: Symbian shut down in 2012 and Android shipped over 1 billion units in the year of 2014.

Produtos e Organizações Exponenciais

Peter Diamandis, The 6 D’s of Exponentials:

• Digitalization: transformação em digital

• Deception: alto crescimento mas de escala insignificante

• Disruption: cria-se um novo mercado, um existente é debilitado

• Demonetization: trocas de dinheiro saem da equação

• Dematerialization: bens e serviços se tornam obsoletos

• Democratization: o que já foi inacessível se torna fácil, rápido e barato

Mídia Digital

Mobile LUMAscape

Consumo de Mídia na Internet

Busca SocialDisplay

Consumo de Mídia na Internet

Busca SocialDisplay

Premium Display

Confiabilidade

• Conteúdo – Associação – Brand Safety

• Bots - Quantidade

Viewability

• Entrega - Qualidade

Adblock

• UX - Qualidade

Premium Display – Confiança nas Notícias

Pe

sq

uis

aB

rasile

ira

de

Míd

ia 2

01

5 –

Se

cre

tari

ad

e C

om

un

ica

ção

So

cia

lda

Pre

sid

ência

da

Rep

úb

lica

Premium Display – Inventário Premium

Casos Display – Google Chrome

http://info.abril.com.br/noticias/blogs/nalinhadogoogle/google-chrome/google-torra-milhoes-com-chrome-na-globo/

Casos Display – Google Chrome

Casos Display – Dafiti

Casos Display - YouTube

Casos – Morar Construtora –#DouValor

Estratégia Integrada de

Comunicação e Marketing

Digital Marketing Funnel

Television & Digital Video Display

Aw

are

ne

ss

Co

nsid

era

tion

Co

nve

rsio

n

Fonte: Digiday, WTF is the Digital Marketing Funnel – Novembro ’15

Digital Marketing Funnel

Content Marketing Search

Aw

are

ne

ss

Co

nsid

era

tion

Co

nve

rsio

n

Fonte: Digiday, WTF is the Digital Marketing Funnel – Novembro ’15

Digital Marketing Funnel

Social Email

Aw

are

ne

ss

Co

nsid

era

tion

Co

nve

rsio

n

Fonte: Digiday, WTF is the Digital Marketing Funnel – Novembro ’15

dudu@gazetaonline.com.br