Aula 5 - Direção de Arte

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TIPOGRAFIA

Extraído do livro: Design para quem não é designer.

WILLIANS, Robin(1995)

TipografiaTipografia

A combinação de fontes diferentes visa aperfeiçoar a comunicação, porém, algumas vezes esta combinação pode confundi-la.

Tome cuidado ao utilizar vários tipos de fontes, crie sempre um contraste para melhorar o entendimento.

TipografiaTipografia

Há cinco maneiras claras e diferentes de contrastar a tipologia:

1.Tamanho2.Peso3.Estrutura4.Forma5.Direção

TipografiaTipografia

1. TAMANHO

TipografiaTipografia

2. PESO

Exemplo:

ArialArial Narrow

Arial Black (bold)

TipografiaTipografia

3. ESTRUTURA Dica importante:Nunca coloque duas fontes de mesma categoria na mesma página.

Não há como disfarçar suas similaridades.

Além disto, há tantas opções! Por que dificultar as coisas?

TipografiaTipografia

3. ESTRUTURA

TipografiaTipografia

3. ESTRUTURA

TipografiaTipografia

4. FORMA

TipografiaTipografia

5. DIREÇÃO

O tipo inclinado para cimacria uma energia positiva.

Redirecionamento marcante cria um impacto dramático ou um formato único, justificando o seu uso.

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PLANEJAMENTO E CONSTRUÇÃO DE MARCAS

Extraído do livro: Como criar identidades visuais para marcas de sucesso.

STRUNCK, Gilberto (2001)

As marcas são classificadas de acordo com suas aplicações:• De produtos ou serviços

• De certificação – utilizadas para atestar cumprimento de normas e especificações técnicas

• Coletivas – que representam uma entidade seus produtos ou serviços

INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial - www.inpi.gov.br- www.inpi.gov.br

O INPI considera como marca um nome, símbolo ou figura utilizada para identificar empresas, entidades, produtos ou serviços;

Ou as marcas são classificadas de acordo com sua apresentação:

• Figurativas – uma combinação de figuras, símbolos e sinais gráficos a particularização da escrita de um nome ou logotipo.

• Nominativas – Uma combinação de letras e números que possa ser lida, ou seja um nome.

• Mista – Uma combinação de marcas nominativas e figurativas (logotipo e símbolo)

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Elementos institucionaisElementos institucionais

Símbolo X Logotipo/Logomarca

Letras desenhadas

Letras de um alfabeto existente

Letras de um alfabeto existente, mas modificada

Elementos institucionais - logotipoElementos institucionais - logotipo

Elementos institucionais - SímbolosElementos institucionais - Símbolos

Símbolo:

É um sinal gráfico que com o uso passa a identificar um nome, uma ideia, produto ou serviço.

Qualquer desenho pode ser um símbolo desde que um grupo de pessoas o entenda como a representação de alguma coisa além dele mesmo.

Elementos institucionais - SímbolosElementos institucionais - Símbolos

Um símbolo nos desperta uma série de informações e experiências que tenhamos armazenados sobre uma marca

Signo é um desenho usado em placas de sinalização viária, pois tem um significado específico, destituídode emoção

Elementos institucionaisElementos institucionais

Assinatura Visual – combinação de logotipo com o símbolo.

Assinatura horizontal e vertical para uso externo

Elementos institucionaisElementos institucionais

Assinatura Visual – combinação de logotipo com o símbolo.

Assinatura horizontal e vertical para uso interno