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TIPOGRAFIA

Extraído do livro: Design para quem não é designer.

WILLIANS, Robin(1995)

TipografiaTipografia

A combinação de fontes diferentes visa aperfeiçoar a comunicação, porém, algumas vezes esta combinação pode confundi-la.

Tome cuidado ao utilizar vários tipos de fontes, crie sempre um contraste para melhorar o entendimento.

TipografiaTipografia

Há cinco maneiras claras e diferentes de contrastar a tipologia:

1.Tamanho2.Peso3.Estrutura4.Forma5.Direção

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1. TAMANHO

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2. PESO

Exemplo:

ArialArial Narrow

Arial Black (bold)

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3. ESTRUTURA Dica importante:Nunca coloque duas fontes de mesma categoria na mesma página.

Não há como disfarçar suas similaridades.

Além disto, há tantas opções! Por que dificultar as coisas?

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3. ESTRUTURA

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3. ESTRUTURA

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4. FORMA

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5. DIREÇÃO

O tipo inclinado para cimacria uma energia positiva.

Redirecionamento marcante cria um impacto dramático ou um formato único, justificando o seu uso.

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PLANEJAMENTO E CONSTRUÇÃO DE MARCAS

Extraído do livro: Como criar identidades visuais para marcas de sucesso.

STRUNCK, Gilberto (2001)

As marcas são classificadas de acordo com suas aplicações:• De produtos ou serviços

• De certificação – utilizadas para atestar cumprimento de normas e especificações técnicas

• Coletivas – que representam uma entidade seus produtos ou serviços

INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial - www.inpi.gov.br- www.inpi.gov.br

O INPI considera como marca um nome, símbolo ou figura utilizada para identificar empresas, entidades, produtos ou serviços;

Ou as marcas são classificadas de acordo com sua apresentação:

• Figurativas – uma combinação de figuras, símbolos e sinais gráficos a particularização da escrita de um nome ou logotipo.

• Nominativas – Uma combinação de letras e números que possa ser lida, ou seja um nome.

• Mista – Uma combinação de marcas nominativas e figurativas (logotipo e símbolo)

INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial - www.inpi.gov.br- www.inpi.gov.br

Elementos institucionaisElementos institucionais

Símbolo X Logotipo/Logomarca

Letras desenhadas

Letras de um alfabeto existente

Letras de um alfabeto existente, mas modificada

Elementos institucionais - logotipoElementos institucionais - logotipo

Elementos institucionais - SímbolosElementos institucionais - Símbolos

Símbolo:

É um sinal gráfico que com o uso passa a identificar um nome, uma ideia, produto ou serviço.

Qualquer desenho pode ser um símbolo desde que um grupo de pessoas o entenda como a representação de alguma coisa além dele mesmo.

Elementos institucionais - SímbolosElementos institucionais - Símbolos

Um símbolo nos desperta uma série de informações e experiências que tenhamos armazenados sobre uma marca

Signo é um desenho usado em placas de sinalização viária, pois tem um significado específico, destituídode emoção

Elementos institucionaisElementos institucionais

Assinatura Visual – combinação de logotipo com o símbolo.

Assinatura horizontal e vertical para uso externo

Elementos institucionaisElementos institucionais

Assinatura Visual – combinação de logotipo com o símbolo.

Assinatura horizontal e vertical para uso interno