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Introduo

Direode Arte em

FotografiaProf. Dr.

Isaac A. Camargo

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a- Conceitos e funes dadireo de arte

b- A interface mediadora dadireo de arte

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Conceito e funes da direode arte

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Direo de Arte organiza a

produo fotogrfica docomeo ao fim

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A funo de Direo de Arte exercida em diferentes

contextos, embora com finssemelhantes.

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O diretor de arte, tanto em

cinema, como na publicidade,propaganda, televiso, vdeo,

design e fotografia tem afinalidade de organizar o

contexto para que o trabalhoacontea

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Na maioria das vezes ele

quem organiza a produodesde a idealizao at sua

publicao, ou edio, j queesta atividade tambm

conhecida como Edio deArte ou Editoria de Arte

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O Diretor de Arte em Fotografia,

no necessariamente umfotgrafo, mas depende dos

conhecimentos da rea, em geralest vinculado a uma agncia

produtora

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A interface mediadora dadireo de arte

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Produtoras so as agncias de

publicidade e propaganda,estdios fotogrficos e de Design

cuja responsabilidade exercero domnio sobre todos os

estgios da produo fotogrfica,da pr a ps produo

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sua responsabilidade mediaras relaes entre as diferentes

instncias da produofotogrfica, desde os clientes, os

fotgrafos, iluminadores,designers, tcnicos, impressores

e outros profissionaisnecessrios realizao do

trabalho

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tambm inerente sua funo

dar maior inteligibilidade imagem, materializando os

valores necessrios construode sentido/significao proposta

pelo briefing ou definio doprojeto

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Conceber o produto final dafotografia mediante a proposio

inicial que pode ser dada, porexemplo, pelo briefing de um

cliente

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A proposta pode exigir oenvolvimento de diversos

profissionais, desde

ilustradores para a concepocriativa do produto comorafs,

lay out, esboos e mesmostory board

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No contexto do design, por

exemplo, a funo do diretor dearte se confunde com a do

designer propriamente dito e, namaioria das vezes, exercida

pelo prprio design, como nocontexto do webdesign

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A criao grfica, destinada comunicao visual, em todas

as suas verses, com na

publicidade, por exemplo, temdemonstrado uma grande

habilidade e competncia nacriao e direo de arte

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Campanha Havaianas/Carnaval. Direo de arte: Vico Benevides

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BBDO de New York

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A concorrente, Ipanema

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Srie de anncios da Adidaspara divulgar sua linha de tnis

customizveis Adicolor chama aateno pela direo de arte

impecvel. As peas transmitemuma mensagem curta e direta,

deixando o restante por conta daarte.

Criao da TBWA de Barcelona

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PEDRO IZZO, Conceito e Direo de Arte

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Lojas BGO Company de Balnerio Cambori e Florianpolis

Criao / Produo: KRYOHUNTER / Blumenau / SC

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