Profa. Dra. Cíntia Dal Bello

cbello@uninove.br

www.cintiadalbello.blogspot.com

Direção de Arte: a profissão.

Composição visual e sua aplicação na propaganda.

Sintaxe da linguagem visual.

Direção de arte e as especificidades dos veículos de comunicação.

O processo criativo e as técnicas de direção de arte.

Aplicação prática – projeto discente.

Práticas laboratoriais.

CONSTRUIR A MARCA

FAZER COM QUE A

MARCA SEJA LEMBRADA

FAZER COM QUE A

MARCA SEJA PREFERIDA

ESTRATÉGICA

ADEQUADA

CRIATIVA

INTEGRADA

INFORMATIVA OU PERSUASIVA

DINÂMICA

1ª fase: pós-guerra (final dos anos 40)

Rosser Reeves (Ted Bates Advertising)

Unique Selling Proposition (USP): abordagem racional

focada no desempenho e benefícios do produto

USP:

Cada anúncio deve fazer uma proposta: "Compre este produto e você tem esses benefícios”.

A proposição deve ser única (diferencial da concorrência).

A proposição deve vender: deve propor algo que realmente o público queira/deseje.

Reeves assinalou que a publicidade deve ser honesta. O produto a ser vendido deve ser realmente superior. Para ele, nenhuma quantidade de publicidade pode promover bens inferiores.

Reeves será lembrado por muitos slogans que exemplificam seu ponto de vista, incluindo:M & Ms "derrete na boca , não na sua mão" e DuPont " melhor vida com a química".

Releituras: Facebook eSkype

Releitura: Starbucks

Anos 60-70 - William “Bill” Bernbach(DDB - Doyle Dane Bernbach)

“Vamos provar ao mundo que bom gosto, boa arte e bom texto podem resultar em boa venda”

“O propósito da publicidade é vender. É por isso que o cliente paga, e se esse objetivo não permear cada ideia que você tem, cada palavra que você escreve e cada foto que você tira, então você é uma farsa e precisa sair desse mercado”.

“Corretamente usada, a criatividade faz um anúncio realizar o trabalho de dez”.

“Propaganda não cria vantagem para o produto. Ela apena convence o consumidor desta vantagem”.

“Ninguém conta a qualidade de comerciais seus que vão ao ar. Eles lembram-se apenas da impressão que você deixa”.

“O boca a boca é a melhor mídia de todas”.

“A mágica está no produto”.

Universo mágico da marca

Necessidades apontadas no final do período:

• Investimento em Comunicação

• Planejamento de Campanha

• Período de Campanha• Planejamento de

Comunicação / Mix de Comunicação

• Sequência de períodos de investimento

• Pesquisa de Mercado: pré e pós

Anos 70-80 – Al Ries e Jack Trout (Ries & Ries)

“O marketing não é uma batalha de produtos, mas de percepções”

Sociedade sobrecarregada de informações (obesidade informacional)

Publicidade invasiva, não requerida

Posicionar-se na mente do consumidor (e em relação à concorrência)

Ser o primeiro

Produto + Benefício Emocional

Problema x Solução

Final do século XX – início do século XXI

Cultura global x local

Redes inteligentes – comércio eletrônico

Socialização da informação

Consumidor-cidadão (Néstor Garcia Canclini)

Consumo como forma de significação e ressignificação

Posicionamento com status estratégico

Estratégias de Branding

Humanização dos grandes conglomerados (ações sociais, sustentabilidade, responsabilidade social)

Comunicação de massa x entrega individualizada da informação

Construção de conteúdos para estreitar laços com os diversos stakehorders (partes interessadas) da corporação

Comunicação off line x Comunicação online

Above the line x below the line