Direção de Arte - Aula 02

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A criação publicitária brasileiranos dias de hoje

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Gestalt do Objeto

UNIDADESUma unidade pode ser um elemento ou um todo feito deelementos, isto é um conjunto de mais elementos que tenhaunidade em si. As unidades que formam um todo são percebidasatravés de relações entre os elementos que as compõem.

SEGREGAÇÃOSegregação significa a capacidade perceptiva de separar,identificar, evidenciar ou destacar unidades formais em um todoou em partes deste todo.

UNIFICAÇÃOConsiste na igualdade ou semelhança dos estímulos produzidospelo campo visual, pelo objeto. A unificação se verifica quando os fatores de harmonia, equilíbrio e ordenação visual e coerência da linguagem ou estilo formal das partes ou do todo estão presentesno objeto ou composição.


Gestalt do Objeto

FECHAMENTOObtém-se a sensação de fechamento visual da forma pela continuidade numa ordem estrutural definida, ou seja, por meio de agrupamentos de elementos de maneira a constituir uma figura total mais fechada ou mais completa.

CONTINUIDADEA boa continuidade é a impressão visual de como as partes se sucedem através da organização perceptiva da forma de modo coerente, sem quebras ou interrupções na sua trajetória ou na sua fluidez visual.

PROXIMIDADEElementos ópticos próximos uns dos outros tendem a ser vistos juntos e a constituírem um todo ou unidade dentro de um todo.


Gestalt do Objeto

SEMELHANÇAA igualdade de forma e de cor desperta também a tendência de se construir unidades, de estabelecer agrupamentos de partes semelhantes.

PREGNÂNCIAA pregnância é a lei básica da percepção visual da gestalt e é definida:

“Qualquer padrão de estímulo tende a ser visto de tal modo que a estrutura resultante é tão simples quanto o permitam as condições dadas”.“As forças de organização da forma tendem a se dirigir tanto quanto o permitam as condições dadas, no sentido da harmonia e do equilíbrio visual”.Uma boa pregnância pressupõe que a organização formal do objeto, no sentido psicológico, tenderá a ser sempre melhor possível do ponto de vista estrutural.Dominar as leis da Gestalt e saber usá-las em suas criações fará grande diferença no resultado de seus trabalhos.


A criação publicitária brasileira nos dias de hoje

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