Direção de Arte - Aula 01

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ProjetoDireção de Arte

aplicada ao

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Atenção: o que devemos evitar na direção de arte

INICIAR O PROCESSO DE CRIAÇÃO SEM UM OBJETIVO. Invista um bom tempo esmiuçando o brief, converse com o cliente se possível, e procure saber o máximo que pudersobre o público, a concorrência e os objetivos do cliente,produto ou serviço.1

CRIAR “NO VÁCUO”.Conheça a concorrência e o cenário no qual o produto ou serviço estão. E não se limite a ler o brief: uma pesquisa por conta própria pode dar boas pistas. Isso proporcionará ideias menos genéricas e soluções mais consistentes.2


Atenção: o que devemos evitar na direção de arteNÃO SER CAPAZ DE RESPONDER À PERGUNTA“MAS… POR QUE?”Embora os processos de geração de ideias sejam essencialmente espontâneos, é preciso que as decisões tomadas tenham alguma base. É muito fácil ter uma peça reprovada pelo cliente quando as justificativas parecem esbarrar no gosto pessoal.3

IR PARA O COMPUTADOR CEDO DEMAIS.Computadores são ótimos para fazer exatamente o que você manda que façam – e isso é ruim para a criação, que se alimenta também do erro, do traço livre e da casualidade. Além do mais, como o computador torna fácil alterar o trabalho, a tentação de entrar num loop de tentativa-e-erro é grande, fazendo com que o processo vire uma grande experimentação aleatória sem propósito.

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DEIXAR DE ESCUTAR UMA OPINIÃO COM BASE EM QUEM A DEU.Pode-se aprender muito com as fontes mais inesperadas.5

ESCOLHER MAL A TIPOGRAFIA E OS RECURSOS GRÁFICOS.Essencialmente, não existe não-intencionalidade numa peça publicitária. Pense no resultado que uma escolha de fonte ou imagem poderá causar. Pense globalmente.6



DESCONSIDERAR AS APLICAÇÕES DA PEÇA. O método de produção, o tipo de mídia, o ponto de exposição – tudo isso influi no modo como a peça será percebida. 7

USAR “MACETINHOS” OU RECURSOS PRONTOS DE SOFTWARES.Esses recursos todos costumam soar falsos e batidos. Não usar efeitos prontos gratuitamente.8


MOSTRAR OPÇÕES DEMAIS PARA O CLIENTE.Mostrar apenas uma peça. Além de agilizar o processo de seleção, evita passar ao cliente a ideia de que você mesmo não tem muita certeza quanto a qual caminho seguir.9MOSTRAR PARA O CLIENTE OPÇÕES QUE VOCÊ NÃO QUER QUE ELE ESCOLHA.Isso pode ser um recurso interessante, mas também pode ser um senhor tiro-no-pé. Para que correr o risco? Se não quer que ele escolha, não mostre a ele.

10texto extraído de Acervo Publicitário


Estudo de Caso:

Imagens do Vinho do Porto / CartazesCatálogo Museu do Douro, 2010

Período:Primeira metade do século XX


O “Sandeman Don” é uma das primeiras imagens de marca criada no mundo e o primeiro grande ícone no mundo dos vinhos. Foi pintado, em 1928, por George Massiot Brown e, com a sua capa negra de estudante de Coimbra e o “sombrero” típico de Jerez, ainda hoje mantém toda a sua mística e atração, representando o mistério e a sensualidade da marca Sandeman.









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