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Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Campanhas DigitaisAula 2: Big Idea
Prof. Plinio Okamoto 6 de Agosto de 2010
Digital 2: Campanhas
Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Digital 2: Campanhas
Big Idea
IDÉIA
The BIG Idea
Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Digital 2: Campanhas
Big Idea
IDÉIAMacroeconomia
Banco de Dados
Crowdsource
Customizaçãoem massa
Diferencialdo Produto
Referências
Tecnologia
Oportunidade
Padrão daCategoria
Novos usosdo Produto
História da Marca
Pesquisa
The BIG Idea
Digital 2: Campanhas
The BIG Idea
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Digital 2: Campanhas
Big Idea
AdvertisingIdeas
Ideas that can be advertised
The BIG Idea
Digital 2: Campanhas
Estratégia de Campanha
Teaser Launch
The BIG Idea
Continuidade
End?
Avaliação de Resultados
Digital 2: Campanhas
Anúncio: Segmento Automotivo
Digital 2: Campanhas
BMW: Realidade Aumentada
Digital 2: Campanhas
VW: Lançamento Golf GTI sem mídia de massa
Digital 2: Campanhas
Case
VW: Fun Theory
Digital 2: Campanhas
Anúncio: Segmento Turismo
Digital 2: Campanhas
Turismo: Best Job in the World
Digital 2: Campanhas
Anúncio de Celular
Digital 2: Campanhas
T-Mobile: Life is for Sharing
Digital 2: Campanhas
Superbowl: 1984 Apple
Digital 2: Campanhas
Winner
Crowdsourcing: Doritos
Digital 2: Campanhas
Video
Menthos + Diet Coke
Digital 2: Campanhas
Menthos + Diet Coke
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Digital 2: Campanhas
Cursos Presenciais e via Web
Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Digital 2: Campanhas
Uso intensivo de Vídeo
Hellmann´s Real Food Summer School
- Cooking Show no Yahoo!- RP – Receitas em Talk Shows
Case
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Digital 2: Campanhas
Receitas via Twitter
Digital 2: Campanhas
Anúncio - Cerveja
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Digital 2: Campanhas
Beck´sLive Studio
Beck's has a heritage of supporting art and music which kicked off
Fuse art and music online.
Streams of online activity that would build up towards the 2009 Fusions event
Engaging select art and music communities on a variety of art and music based projects..
Case – Cerveja Beck´s
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Beck´sLive Studio
Artists creating pieces of art in time to a track
Submissions were then judged by a panel of luminaries including Peter Saville and John Squire
Lucky winners were invited to take part in our Live Studio event.
Live Studio
Case – Cerveja Beck´s
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Digital 2: Campanhas
Beck´sLive Studio
Invited musicians to remix tracks using online music mixer
Provided samples by legends including Moby and Sonny J
More than 1800 tracks were submitted
Shortlisted provided inspiration and the soundtrack at our Live Studio event.
The event itself took place in a studio in North London and we broadcast the winning artists creating art, in real time, to tracks compiled by the Music Mixer on the Beck's site.
Case
Case – Cerveja Beck´s
Digital 2: Campanhas
Andes Beer Teletransporter
Case
Digital 2: Campanhas
Andes Beer Teletransporter
Case To “Shave or Not”
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Anúncio Antigo – Sabão em Pó
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Digital 2: Campanhas
Aplicativo iPhone
Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Digital 2: Campanhas
ARIELLavando roupa suja
Campanha online da marca de sabão líquido Ariel (Procter & Gamble).
Comportamento típico das mulheres nas redes sociais: a lavação de roupa suja.
Minisérie: com 6 episódios para webFernanda Torres. Roteiros de Alexandre Machado e Fernanda Young
Sabão em pó de qualidade = casamentos tinindo de novos, relacionamento sem manchas, amizades coloridas, dissolvendo mal-entendidos e discussão que rende.
Facebook: aplicativos pra se divertir com as amigas: mandar cards, vídeo e amostra grátis de Ariel líquido para reativar aquelas “amizades de molho ou com manchas”
ARIEL – Lavando Roupa Suja
Digital 2: Campanhas
Anúncio Antigo – Sabão em Pó
Sell Soap
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Campanhas com Foco Digitalno setor de produtos de limpeza
Digital 2: Campanhas
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Exercício em classe
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Presença On-Line
Busca Mídia Viral
- Busca Orgânica- Links Patrocinados
- Banners- Redes Sociais *- E-mail Mkt- Mobile *- Games- Offline
- Esforço inicial- Sem controle- Vídeo no YouTube- Ferramenta
Digital 2: Campanhas
Geoposicionamento
Digital 2: Campanhas
Redes Sociais
A Useful Framework Listening
Learn from online conversations
TalkingParticipate in online conversations
EnergizingCreate Brand ambassadors
SupportingHelp customers support each other
EmbracingInvolve customers in Innovation
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Trabalho
MD
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Campanhas DigitaisAula 2: Big Idea
Prof. Plinio Okamoto 6 de Agosto de 2010
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