Pesquisa de Mercado, Analise SWOT Hering e Proposta de Nova Marca

c

Agê

nci

a

MICHELE DE PAULA

BRUNO HENRIQUE

DAYLA FERNANDA

NATÁLIA FORTUNATOHELENA BAUM

LUIZ PACHECO

Camisetas para jovens

Dados Pesquisa Secundária Resultados da Pesquisa Primária Análise SWOT Proposta da nova marca Principais características Publicidade Agradecimentos

.

Sum

ário

IBGE

20

10

+190MilhõesHabitantes

21,49%

40.982.604

CEN

SO

Fonte: IBGE | Acesso 06/09/2013http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf

.

IPCA/IBGE2

01

2Blusas, camisas e camisetasrepresentam + de40%do vestuário comercializado.

Fonte: Sinvespar / IBGE | Acesso 06/09/2013http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf

.

50%banos11 a 34

b30%Até 10anos

b20%+35

anos

http://www.sebrae2014.com.br

Classe

A1A2

B1B2C1

C2D

2.23%12.89%

21.91%26.57%

19.61%

10.43%

6.36%

Fonte: Sirvespar | Acesso 06/09/2013

Blusas e camisetasIPC Roupas

http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf .

Classe B e C+Potencial

Fonte: Target

Objetivo: Análise SWOT da Hering

Metodologia: Quantitativa

Amostra: 320 Pessoas

Classe Social: B e C160 Mulheres 160 Homens

B239%

B132%

C129%

33,33%

18 a 21 anos

33,33%

22 a 25 anos

33,33%

26 a 29 anos

33,33%

18 a 21 anos

33,33%

22 a 25 anos

33,33%

26 a 29 anos

53%Meio-termo

29%Baladeiros

18%Caseiros

Perfil

Fonte: Target

Simples67%

Extravagante19%

Esportiva14%

44%Sem Estampas

43%Com Estampas

13%Listradas/Xadrez

Preferência

Fonte: Target

Reconhecimento

dzarm.

Outras

30%

24%

20%

19%

7%

+1 resposta

Fonte: Target

Fonte: Target

Não

Sim

54%

46%

HollisterCavaleraMr. KitschM. Officer

TNGEtc.

Compram outrasmarcas?

Compram Hering?

Não31%

Sim69%

40% Variedade23% Preço11% Qualidade26% Outros

35% Qualidade24% Preço18% P.D.V24% Outros

O que pode ser melhorado?

Diversidade42%

P.D.V16%

R$ Preço16%

Outros25%

Fonte: Target

Segundo clientes

+R$ 50,00 R$ 49,90 R$ 39,90 R$ 29,90 R$ 19,90

40%

25%20%

12%

3%

Até quanto pagariam?

Fonte: Target

39%Redes Sociais

21%TV Revistas

13% 12%Outdoor E-mail SMS

9% 5%

Publicidade, segundo entrevistados

Fonte: Target

Análise SWOT

• Marca reconhecida

• Qualidade(Clientes e Não Clientes)

• Publicidade nas

• Target grande

• Falta de variedade• Preço

• Publicidade da concorrência

Pontos Fortes Pontos Fracos

Oportunidades Ameaças

Redes Sociais e TV

e com poder de compraFonte: Target

Agência TARGETAPRESENTA...

Tagg“Tag” do inglês, “etiqueta”.

Fonte: Target

Origem

• Relação com a valorização das etiquetas/marcas de roupasPosicionamento

• Credibilidade• Facilidade de lembrar, escrever e pronunciar

TaggTaggTaggTagg RGB

R51 G63 B80RGB

R255 G159 B0

RGBR255 G159 B0

RGBR192 G0 B0

RGBR64 G64 B64

RGBR255 G255 B255

RGBR255 G255 B255

RGBR0 G0 B0

TaggConfecção

Com e sem estampas em diversas cores e tamanhos,listradas e com adereços.

A partir de R$ 29,90Valores

Fonte: Target

Feminino e MasculinoPúblico

Ponto de VendaLojas próprias

de 18 a 29 anos

TaggTagg

Vista o melhor.

Tagg TaggTagg Tagg

TaggTagg

TaggTagg

TaggTagg

TaggTagg

Tagg Tagg Tagg Tagg

Tagg Tagg Tagg Tagg

TaggComercial 30”

TV e Internet

Fonte: Target

BRUNO HENRIQUEDAYLA FERNANDA

HELENA BAUMLUIZ PACHECO

MICHELE DE PAULANATÁLIA FORTUNATO

OBRIGADO!