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Interfaces entre as ciências administrativas, da educação e da comunicação, promovem interlocução produtiva para ampliar a compreensão sobre o lugar da comunicação na gestão das organizações eduacionais.
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Dimensões complexas da comunicação na gestão das organizações educacionais
Famecos – PUCRS
Rosângela Florczak24 de março de 2009
Como a comunicação está sendo incluída na gestão das organizações educacionais?
As organizações educacionais privadas do RS estão incluindo a comunicação na sua práxis?
É possível apontar tendências de desenvolvimento e de lugar a ser ocupado pela comunicação na gestão das organizações educacionais?
• Qual o lugar possível?
Com
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Exp
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Con
trib
uir
Problema central e questões de pesquisa
O paradigma e as estratégias
Método – Paradigma de Complexidade
(MORIN)
•Transitando por saberes de campos distintos•Sujeito-pesquisador imerso no objeto pesquisado•Caminho de incertezas que admite o erro e o ajuste de rota•Compreende a realidade como dinâmica, relacional, não-linear, mutável e multidimensional. •Não prevê um modelo padrão para pensar. Permite que o caminho se faça ao caminhar.•Une o objeto pesquisado ao seu contexto histórico, social.
Procedimentos –
estratégias de ação
• REVISÃO TEÓRICA• Organizações – gestão• Educação• Comunicação• PESQUISA EMPÍRICA• Levantamento de dados por meio de questionário• Entrevistas em profundidade• Análise documental e bibliográfica
Méto
do e
pro
ced
imen
tos
meto
doló
gic
os
Imbricações teóricas possíveis
Organizações• Teoria Geral da
Administração• Multidimensiona
lidade:• Viés
antropológico• As metáforas• Cultura
organizacional
Educação• Mudança
paradigmática – Sociedade do conhecimento
• Dimensão organizacional
• Cultura organizacional
• Dimensão política• Gestão
Comunicação• Teorias da
comunicação• Comunicação
organizacional• Comunicação
das organizações educacionais
Revisão teórica
Contribuições da pesquisa empírica
• Informações quantitativas• Informações qualitativas
Questionário
Pesquisa empíricaContexto históricoda educação privada no RS
Auto-eco-organização
Sites das organizações pesquisadas
Os 11,03% de respondentes dos 290 questionários enviados revelam que:
Educação básica (78%) e ensino superior (22%). Prevalecem o porte de até 1.000 alunos (43%). Respondentes gestores de primeiro escalão (diretor e reitor – 23%), segundo (vice-diretor ou vice-reitor – 13%), ou ainda de nível intermediário (coordenador ou pró-reitor – 6%), assim como os assessores (52%).
87% possuem área de comunicação
74% entendem a área de comunicação como imprescindível para uma organização educacional
52% já têm a estrutura de comunicação entre 3 e 10 anos
77% das estruturas estão ligadas diretamente aos gestores com poder máximo de decisão
62% situam a missão da comunicação na organização educacional entre a atuação como apoio estratégico e a promoção do diálogo
69% afirmam possuir plano formalizado de comunicação
69% das áreas contam com profissionais formados em comunicação
65% têm fornecedores externos na área como agências de propaganda, gráficas, entre outros
Conceitos que prevalecemem gestão e comunicação
“Como não se sabia ao certo o que era
gestão em educação, nem como aplicar as ferramentas da qualidade , se
chamava tudo de gestão”.
“Eu fiz os primeiros cursos de 40 horas [...] e a linguagem era
totalmente importada da
indústria”.
“O contexto de crise e dificuldades que
caracterizou o mercado [...] ajudou a sensibilizar as
organizações para a proposta de
comunicação”.
[...] o mercado educacional exige hoje, organizações enxutas, financeiramente
saudáveis e, o mais importante, que ofereçam um
serviço de qualidade com custo adequado.
A complexidade da sociedade atual trocou certezas por
incertezas, estabilidade por instabilidades, levando a um futuro incerto. [...] o gestor
precisa inserir a comunicação, mas de forma estratégica
Viés instrumental da comunicação
Importação de modelosda indústria
Outras possibilidades começam a ganhar
espaço
COM
PREE
NDE
R
EXPL
ICAR
CON
TRIBUIR
EDUCAÇÃOORGANIZAÇÕES/
GESTÃOCOMUNICAÇÃO
HÁ UMA RELAÇÃO DIALÓGICA POSSÍVELENTRE GESTÃO, EDUCAÇÃO E COMUNICAÇÃO
PRODUÇÃO RECURSIVADE NOVOS CONHECIMENTOSEM GESTÃO A PARTIR DOS ENCONTROS E DESENCONTROS ENTRE OS MODELOS IMPORTADOS DAS CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS E DO DESENVOLVIMENTO DE UM CONHECIMENTO ESPECÍFICO PARA A GESTÃO EDUCACIONAL
NA COMUNICAÇÃO CONVIVEM MODELOS DIVERSOS, COMPLEMENTARES E ANTAGÔNICOS QUE, EM RELAÇÃO DIALÓGICA FAZEM AVANÇAR E RETROCEDER A CADA DIA, A INCLUSÃO DO SABER DA ÁREA NO PROCESSO DE GESTÃO
COMPARTILHAMENTO HOLOGRAMÁTICO DE CONHECIMENTO E DE EXPERIÊNCIAS ENTRE AS PARTES E O TODO RETROALIMENTA E FORTALECE A GESTÃO E A COMUNICAÇÃO - A ORGANIZAÇÃO EDUCACIONAL APRENDE A APRENDER – INCLUI NOVOS SABERES.
Análise
Movimentos que geram movimentos:Compreender para explicar e, ao
explicar gerar novas possibilidades de compreender
Em ondas,Descontínuos,prováveis, Incertos,Complementares.Eventos
interrrelacionadosOcorrem no contexto
de sua relação com a totalidade.
Comunicação enquanto diálogo e interação ocupa lugar central na gestão educacional.
Tendências, possibilidades e limitações
Gestão como espaço de tensões – importação de modelos e vidas paralelas. Esgotamento do modelo burocrático. Reflexão que se intensifica.
Comunicação está presente, porém como área técnica de caráter predominantemente instrumental e viés utilitarista. Não é compreendida no seu potencial de intervenção e transversalidade.
Assumir a necessidade de novos paradigmas, a partir da complexidade evidente da realidade.
Comunicação assume novo lugar se for assumida na perspectiva relacional, como espaço de diálogo.
Novas Perguntas
Considerações finais
O saber d
a comunicação ainda não
foi apreendido e compreendido
pelas organizações e
ducacionais
privadas
do Rio Grande do Sul.
Novas perguntas para novos movimentosQuais as características culturais das organizações confessionais que exercem forte influência na definição do modelo de gestão?As estruturas burocráticas ainda prevalecem nas organizações educacionais privadas do RS?O que dizem os planos de comunicação das organizações educacionais?Quais os recursos e espaços de diálogo que caracterizam as organizações educacionais?Qual a contribuição da comunicação na interlocução entre as áreas administrativa e pedagógica de uma organização educacional?Quais os modelos possíveis para a gestão educacional?