Publicidade em Vídeo Online

Tendências da Publicidade em Vídeo Online Tarcízio Silva

- A publicidade em vídeo online nos EUA continuará a crescer, atingindo 5,8 bi por ano em 2013, segundo a eMarketer;

- Sites de compatilhamento de vídeo são a tendência. Os usuários classificam e selecionam os vídeos que ganharão visibilidade;

- YouTube, líder hegemônico, é a terceira página mais visitada no mundo e quinta no Brasil, segundo o Alexa.

Vídeo online

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais


- 66% dos usuários residenciais brasileiros consumem vídeo online;

- O número absoluto e relativo crescerá nos próximos anos, com o aumento das velocidades de conexão;

- YouTube é líder, com 8x mais audiência do que o segundo colocado.

Vídeo online no Brasil

20,416,1

2,1 0,3 0,2 0,02

Conteúdo Multimídia YouTube Globo Vídeos WindowsMedia MSN Music MSN Vídeo

Horas (Milhões) ComScore


-O YouTube utiliza a tecnologia flash, presente na quase totalidade dos navegadores

- O sistema de “incorporação” (embed) de vídeo permite que qualquer um adicione o vídeo em seu blog, site, mídias sociais etc.

- São dois blog e três perfis de Orkut os endereços externos que levaram mais acesso a este comercial da Coca-Cola

YouTube e incorporação de vídeos


- Os anúncios pagos do YouTube geralmente são:_Vídeo na página inicial_ Busca interna do YouTube (links ou vídeos patrocinados)_ Anúncios overlay ou companion

Anunciando no YouTube


- Os anúncios lineares são análogos aos comerciais televisivos;

- No vídeo in-stream, o anúncio pode ser outro vídeo pre-roll, mid-roll ou post-roll.

Anúncios in-stream lineares


-Os anúncios não-lineares correm em paralelo ao conteúdo de vídeo que o espectador já assiste;

- Overlay-ads: são exibidos sobre o vídeo, com diferentes graus de intrusividade;

- Companion ads: podem ser vistos ou iniciados dentro da própria skin (envoltório) do vídeo.

Anúncios in-stream não-lineares


- In-banner video leva os atrativos do vídeo para o formato banner;

- O vídeo é iniciado apenas com a interação do usuário.

Anúncios in-banner video


- In-text video mostra vídeos contextuais, de acordo com palavras-chaves do conteúdo textual da página;

- São exibidos quando o usuários posiciona o mouse na palavra de seu interesse.

Anúncios in-text vídeo


- Taxa de cliques maior. Segundo o eMarketer, o vídeo in-stream alcança 0,7% contra 0,4% de um anúncio display padrão;

- Vídeos de conteúdo criativo original como séries e tutoriais geram relacionamento com a marca.

Efetividade

eMarketer


- A maioria dos usuários vê apenas alguns segundos dos vídeos;

- Menos da metade assistem a vídeos de mais de um minuto;

- Anúncios no fim de um vídeo de 3 minutos, por exemplo, serão vistos por apenas 16,62%

Audiência/duração

Tubemogul


- Anúncios em vídeos amadores são rejeitados;

- Em filmes e programas de TV completos a aceitação é maior;

- Pouca duração e conteúdo amador = maior rejeição;

- Longa duração e conteúdo profissional = maior aceitação.

Aceitação dos anúncios

IpsosMedia CT


- A Morar Construtora exibe em seu site, com destaque, diversos vídeos postados no YouTube: declarações e entrevistas com corretores, decoradores e arquitetos;

- Seguindo a tendência dos vídeos mais populares, o último vídeo produzido é humorístico, mas exibe todo um apartamento.

Informação e publicidade


- Tendência de conteúdo patrocinado, especialmente webséries;

- “O que que é isso” da Locaweb;

- Em oito episódios de 5min, mais de 1 milhão de visualizações;

- Serviços B2B, mas aumento significativo nas vendas: 20%.

Entretenimento e publicidade

Kwarup/O2 Filmes


- Durante 2008, ações na internet para “preparar o terreno” para o lançamento da loja virtual

- Dia das Mães: campanha colaborativa convidou mães filmarem vídeos, postarem no YouTube e concorrerem a um prêmio de melhor vídeo.

Casas Bahia


- Click-to-buy no YouTube: comprando direto do vídeo, conteúdo midiático como cds, dvds, mp3s e ringtones;

- Model.Live: a skin de vídeo com conteúdo original também exibe anúncios publicitários e produtos utilizados no vídeo, levando direto para os sites de e-commerce.

Vídeo e e-commerce

IMG


- Relatório da eMarketer indica que vídeo online é a principal função que comerciantes americanos pretendem passar a usar em 2009.

Vídeo e e-commerce


- Anúncios, webséries e conteúdo de marca precisam levar em conta a distribuição pelos próprios usuários por meio de sites de compartilhamento, redes sociais, blogs etc.

Distribuição

Conteúdo e Produção + Metadados + Thumbnails + Divulgação 50% 15% 20% 15%


-Vídeo online como “termômetro” da boa publicidade;

- É recomendado a postagem dos vídeos pelas próprias agências, produtoras e empresas;

- Mapeamento e análise de blogs e mídias sociais que incorporaram certo vídeo pode servir como indicativo do tipo de público mais marcado pelo vídeo.

Analisando


- Exibições & Popularidade;- Caminhos de entrada;- Dados demográficos;- Hot Spots.

Ferramentas de análise


- As fronteiras entre publicidade e entretenimento estão cada vez mais borradas. Várias ações envolvendo webséries foram lançadas durante 2008;

- Desde a escritura do relatório, o YouTube mudou o formato do vídeo para 16:9. Em breve estabelecerá modelo de negócio exibindo anúncios em filmes e séries de produtoras de cinema e televisão;

- Vídeo online, seja apenas um anúncio estritamente publicitário ou conteúdo criativo de marca, não foge das dinâmicas da internet: produção e distribuição fortemente calcadas nos usuários comuns.

Observações finais

Business

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