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Apresentação de Camila Ferraz, Google, no Forum Digitalks Belem 2012 : Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio ?
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Adwords 101 Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio?
Camila Ferraz Estrategista de Contas – Google gplus.to/CamilaFerraz
Camila Ferraz
51% dos consumidores fazem uma busca após serem impactados por um anúncio de televisão
76% dos internautas navegam na web assistindo TV, sendo que
54% comentam na internet sobre o programa que estão assistindo
43% dos brasileiros assistem TV enquanto navegam na internet,
59% delas fazem isso diariamente
71% das buscas móveis ocorrem quando o usuário está acompanhando um comercial na TV ou vendo um anúncio impresso
O Brasileiro é cada vez mais multi-task
Fonte: IBOPE Nielsen Online - estudo especial: As Hashtags da TV | Mighty Mobile
79% dos consumidores
impactados offline fizeram busca online
para obter mais informações sobre a
empresa, produto ou serviço
Impulsos offline geram buscas online
Source: Google Brazil+iProspect “The State of Search" Custom Online Survey, Q2 2011
Text here
Os anunciantes tentam encontrar
sua audiência
A grande mudança: os consumidores tem o controle
Publicidade
Imprensa Promoções
Eventos
Qual o grande desafio?
Duas redes = alcance amplo
+ No Brasil a Rede de Display Do Google já cobre 95% dos usuários de internet
91.8% das buscas na internet do Brasil se realizaram através do Google
A busca é a porta de entrada do consumidor na internet
A busca é a prateleira digital
Vantagens do AdWords Alcance Global
Orientação Personalizada
Flexibilidade
Decisões baseadas em dados
Oportunidades Online
Oportunidade: Explorar Mercado Local - Pará
Publico Alvo: Consumidores no Pará que desejam comprar um celular online
Estratégia: Explorar Mercado Local
Loja offline cria site de e-commerce com foco no estado do Pará
Vantagens • Marca com credibilidade local • Frete baixo/nulo • Campanhas offline com impacto online • Conhecimento mercado local
Estimador de Tráfego do AdWords *Estimativas de um dia específico que não necessariamente se repetirão. Caso fictício para exemplificar a mecânica.
Segmentação: Buscas no Google a partir do estado do Pará Língua: Português Foco: Venda de celular
Estimativa mensal:
Tamanho Oportunidade
Métrica Pior Caso Melhor Caso
Impressoões 61.000 75.000
Cliques 3.060 3.750
Investimento: R$3.700 R$4.500
Ticket Médio Venda R$750.00 R$750.00
TX Conversão 2% 2%
ROI 12.4 12.5
Estimador ≠ Sucesso
palavras-chaves relevantes
anuncios relevantes
página de destino relevante
desempenho de website alto
usabilidade/atratividade
pagamento/logistica
celular gratis
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preço celular
Conteúdo focado em venda de celular
Conteúdo focado em eletrônicos
Carregamento rápido Carregamento lento
Usuário permanece no website Usuário volta para a busca
Preços competitivos Entregas rápidas
Preços elevados Tempo de entrega alto
Conceitos Positivo Negativo
Importância de adaptar-se ao contexto atual de complementariedade de meios
Como aprender mais? Recursos disponíveis à um clique:
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Obrigada!