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Palestra de Ruy Carneiro e Leo Naressi sobre Métricas e Análises avançadas para SEO no Search Labs 2010
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Análises avançadas para SEO
Leo Naressi e Ruy Carneiro
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Qual a melhor, mais avançada
ferramenta de Métricas?
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Nossa boa e velha amiga, a planilha!
=
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
...e inteligência!
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Ou seja...
+ =
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
ANÁLISES AVANÇADAS OFF-SITE
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
A voz do povo é a voz dos Deuses...
Análise de demanda:
O que o seu público
busca?
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Google Insights for Search
Qual variação da palavra-chave utilizar?
Teste!
Pluralx
Singular
Nome do produtox
Nome popular
Erros de grafia
Keyword Modifiers
http://www.google.com/insights/search/
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Exporte para CSV e analise por dia da semana!
Nos períodos de últimos 90 dias ou menos, é possível exportar dia-a-dia
1 - s
egun
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ira
2 - t
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-feira
3 - q
uarta
-feira
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ira
5 - s
exta
-feira
6 - s
ábad
o
7 - d
omin
go0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Average of cachorroPolynomial (Average of cachorro)Average of cãoAverage of cachorrosAverage of cães
Uma ajudinha da Tabela Dinâmica
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas...
http://hitwise.com.br/search-intelligence.php
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas...
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Além de sugestões de termos relacionados, a ferramenta fornece o volume estimado de buscas mensais
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Exemplo: Qual palavra priorizar na primeira fase de sua otimização?
Palavra-ChaveDemanda(Pesquisas locais / mês)
Concorrência(Resultados da Busca)
cachorro 2.740.000 8.000.000
cachorros 1.500.000 7.460.000
cão 450.000 84.100.000
cães 550.000 13.200.000
canino 0 2.530.000
dog 1.000.000 305.000.000
Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Utilize dados do volume de busca para identificar oportunidades de posicionamento
KEIKeyword Effectiveness Index
KEI (palavra-chave) = Demanda ^ 2 / Concorrência
Onde:Demanda = Volume de BuscasConcorrência = Total de resultados no buscador busca para o termo em questão
Qual a finalidade?Identificar palavras-chave com maior potencial de otimização através da ponderação entre oportunidade de demanda e dificuldade de posicionamento pela alta concorrência
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Por que “Demanda” ao quadrado?
Ao utilizar uma função exponencial para normalizar a relação entre Demanda e Concorrência, o resultado numérica nos diz:Quanto maior a demanda, menor a importância relativa da concorrência
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 230
100
200
300
400
500
600
ConcorrênciaDemanda^2
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Com o KEI ficou mais fácil identificar as reais oportunidades
Palavra-ChaveDemanda(Pesquisas locais / mês)
Concorrência(Resultados da Busca) KEI
cachorro 2.740.000 8.000.000 938.450cachorros 1.500.000 7.460.000 301.609cão 450.000 84.100.000 2.408cães 550.000 13.200.000 22.917canino 0 2.530.000 0dog 1.000.000 305.000.000 3.279
Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Mas, ainda assim, você pode construir um modelo mais aprimorado para o seu caso
Palavra-ChaveDemanda(Pesquisas locais / mês)
Concorrência(Resultados da Busca) KEI Relevância KEI relevante
cachorro 2.740.000 8.000.000 938.450 1 938.450 cachorros 1.500.000 7.460.000 301.609 1 301.609 cão 450.000 84.100.000 2.408 1 2.408 cães 550.000 13.200.000 22.917 1 22.917 canino 0 2.530.000 0 0,3 - dog 1.000.000 305.000.000 3.279 0,2 656
Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Onde estou?
Análise de posicionamento:
O que os robôs sabem
sobre o seu site?
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
A performance técnica do seu site e do seu servido são mais relevantes agora
Monitore este critério no Google Webmaster Tools e utilize o plugin Page Speed
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Taxa de cliques por palavra e posição!
No Google Webmaster Tools...
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Mais informações sobre os links para o seu site e sua popularidade com o Open Site Explorer
http://www.opensiteexplorer.org/
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Em que posição seu site aparece para cada palavra alvo?
Existem ferramentas para automatizar a coleta de dados de posicionamento
www.webceo.com www.seopowersuitereview.com www.webposition.com
www.mestreseo.com.br www.adgooroo.com
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
E o que podemos fazer com os dados de posicionamento?
Voltando à nossa velha amiga planilha...
Share Top Posições•Top 10•Top 3•Top 1
Classificação por
categorias
Análises evolutivas•Posições ganhas por mês
Ranking Score*
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Ranking Score?
Permite avaliar o aproveitamento de tráfego natural por palavra incluindo os concorrentes!
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Exemplo: Ranking Score na sua Planilha
Primeiro Passo:
Extrair todos os dados de posicionamento
Posição por concorrenteBuscador Palavra-Chave Páginas indexadas Seu site Outro site 1 Outro site 2Google cachorro 8.000.000 1 2 3Google cachorros 7.460.000 3 2 1Google cão 84.100.000 6 19 12Google cães 13.200.000 9 5 2Google canino 2.530.000 20 2 1Google dog 305.000.000 18 17 8Yahoo cachorro 30.600.000 8 5 1Yahoo cachorros 24.200.000 15 18 15Yahoo cão 466.000.000 10 9 14Yahoo cães 25.100.000 12 1 6Yahoo canino 11.800.000 17 5 6Yahoo dog 1.610.000.000 9 14 19
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Exemplo: Ranking Score na sua Planilha
Segundo Passo:
Criar tabelas auxiliares de ponderação
Posição Peso1 452 133 94 65 56 47 38 39 2
10 311 112 113 114 115 116 117 118 119 120 1
Buscador Peso Google 708 Yahoo 12
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Exemplo: Ranking Score na sua Planilha
Terceiro Passo:
Aplicar a fórmula do Ranking Score:=((PáginasIndexadas^(1/3))*VLOOKUP(Buscadores;TabelaBuscadorPeso;2;0)*VLOOKUP(Posição;TabelaPosicaoPeso;2;0)/1000)
Ranking Score por concorrenteBuscador Palavra-Chave Páginas indexadas Seu site Outro site 1 Outro site 2Google cachorro 8.000.000 6.372 1.841 1.274Google cachorros 7.460.000 1.245 1.798 6.225Google cão 84.100.000 1.241 310 310Google cães 13.200.000 335 837 2.175Google canino 2.530.000 96 1.254 4.341Google dog 305.000.000 477 477 1.430Yahoo cachorro 30.600.000 11 19 169Yahoo cachorros 24.200.000 3 3 3Yahoo cão 466.000.000 28 19 9Yahoo cães 25.100.000 4 158 14Yahoo canino 11.800.000 3 14 11Yahoo dog 1.610.000.000 28 14 14
Total 9.843 6.743 15.977
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Ranking Score Automático
A ferramenta WEBCEO calcula automaticamente o Ranking Score para as palavras monitoradas e exibe relatórios fáceis de analisar
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Extrair o melhor de cada ferramenta e criar um modelo estratégico guia o SEO para resultados
Use e abuse das planilhas e bancos para reunir e analisar dados de Demanda e Volume de Buscas, dados de Posicionamento e dados de Web Analytics
0
5
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alug
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com
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cons
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ão
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Th
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0
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10
15
20
Mill
ion
s
Clique (adword)
Tráfego Natural
Volume de busca
Impressões (adword)
Nicho a ser explorado
Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados
Obrigado!
[email protected] twitter.com/leonaressi
www.directperformance.com.br
Análises avançadas para SEO
Leo Naressi e Ruy Carneiro
Se temos que fazer, então temos que medir
Não há como negar que, executando qualquer tipo de iniciativa de Marketing Digital, sem alguma
ferramenta de Web Analytics assemelha-se a dirigir com os olhos fechados.
Dados sem contexto são somente dados
O contexto no tempo
Métricas / KPIs Objetivo
Análises e Ações - Aquisição
Insights
• Conhecimento das pessoas• Qualificação do público
• Diminuição de custo• Qual o melhor ROI• Maior volume de visitas
• Aumento do lucro• Vendas
Análises e Ações - Aquisição
Arvore X Floresta
Processos...Processos...Processos
Alcance Aquisição Conversão Lealdade
Segmente ou Morra!
4,2% das visitas vindas do Google passam por esta segmentação
Segmente ou Morra!
Total de Keywords – 63.731Total do Segmento - 1.990
Segmente ou Morra!
Segmente ou Morra!
Total de Keywords – 63.731Total do Segmento1 - 1.990Total do Segmento 2 - 99
Fugindo dos 10 mais
Fugindo dos 10 mais
Análisede preçoa Concorrência
Fugindo dos 10 mais
InvestimentoemPPC e SEO
Fugindo dos 10 mais
Análise de concorrênciapara análise de preço e investimento em SEM
Fugindo dos 10 mais
Análise de mercado (comport. de cliente)e possível investimento em SEM
Ensine a usar os dados
Mostre sempre o quanto se ganha
Web Analytics
“A cultura de Web Analytics é o constante aprendizado do relacionamento digital de sua
empresa com seus clientes para prover melhoria continua e, portanto, um posicionamento
superior em seu mercado”
Ruy Carneiro
www.WACONSULTING.com.br“Transformando dados em conhecimento”
Ruy Carneiro
11 5572.8536
11 9956.5395