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Proposta de metodologia para o desenvolvimento de embalagens sustentáveis
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GESTÃO DE DESIGN:ESTRATÉGIA NO
DESENVOLVIMENTO DE EMBALAGENS PARA SUSTENTABILIDADE
Gilson José RuizLuiz Fernando Figueiredo
TRABALHO DE CONCLUSÃO DO CURSO DE ESPECIALIZAÇÃO EM GESTÃO ESTRATÉGICA DE DESIGNREALIZADO PELO NÚCLEO DE GESTÃO DE DESIGN – UFSC – 2010/2011
1
As embalagens extrapolam suas funções originais de conter e proteger e, utilizam mais material do que seria necessário para chamar
a atenção do consumidor.Após a venda a embalagem vai para o lixo
e torna-se um problema ambiental.
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A EMBALAGEM
| ORIGENS | TIPOS | FUNÇÕES |
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| A EMBALAGEM | ORIGENS |
Fontes: Peltier e Saporta (2007)4
| A EMBALAGEM | ORIGENS |
Fontes: Peltier e Saporta (2007) e Diário Catarinense, 30/10/20115
| A EMBALAGEM | ORIGENS |
Fontes: Peltier e Saporta (2007) e Diário Catarinense, 30/10/20116
| A EMBALAGEM | ORIGENS |
Comissão Mundial de Meio Ambiente e
Desenvolvimento das Nações Unidas.
Surge o conceito de “desenvolvimento
sustentável”
Fontes: Peltier e Saporta (2007) e Diário Catarinense, 30/10/20117
| A EMBALAGEM | ORIGENS |
Primeiras propostas que consideram a
questão da sustentabilidade no
desenvolvimento de embalagens.
Fontes: Peltier e Saporta (2007) e Diário Catarinense, 30/10/2011 8
| A EMBALAGEM | TIPOS |
Segundo Gurgel (2007):
ContençãoEntra em contato direto com o produto. Pode entrar em contato direto com o CONSUMIDOR.
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| A EMBALAGEM | TIPOS |
Segundo Gurgel (2007):
ApresentaçãoEnvolve a embalagemde CONTENÇÃO.Atraente.Entra em contato diretocom o CONSUMIDOR.
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| A EMBALAGEM | TIPOS |
Segundo Gurgel (2007):
ComercializaçãoContém um múltiplo da embalagem de APRESENTAÇÃO.
MovimentaçãoMúltiplo de embalagens de COMERCIALIZAÇÃO para ser movida por equipamentos mecânicos.
TransporteAgrega embalagens de COMERCIALIZAÇÃO de produtos diferentes.
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| A EMBALAGEM | TIPOS |
Segundo Gurgel (2007):
ComercializaçãoContém um múltiplo da embalagem de APRESENTAÇÃO.
MovimentaçãoMúltiplo de embalagens de COMERCIALIZAÇÃO para ser movida por equipamentos mecânicos.
TransporteAgrega embalagens de COMERCIALIZAÇÃO de produtos diferentes.
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| A EMBALAGEM | TIPOS |
Segundo Gurgel (2007):
ComercializaçãoContém um múltiplo da embalagem de APRESENTAÇÃO.
MovimentaçãoMúltiplo de embalagens de COMERCIALIZAÇÃO para ser movida por equipamentos mecânicos.
TransporteAgrega embalagens de COMERCIALIZAÇÃO de produtos diferentes.
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| A EMBALAGEM | FUNÇÕES |
“mediante o emprego do conceitode função se faz mais compreensível o mundo dos objetos para o homem”.
Segundo Löbach (2001, p.54)
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| A EMBALAGEM | FUNÇÕES |
Proteção contra choques mecânicos, contaminações e o ambiente
Informação sobre o produto e a empresa
Vender o conteúdo e a empresa
CONVENCIONAIS
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| A EMBALAGEM | FUNÇÕES |“uma embalagem, em si, não serve para nada: existe apenas em função do produto que contém”.
Peltier e Saporta (2009, p.4)
| A EMBALAGEM | FUNÇÕES |
A embalagem como produto.
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| A EMBALAGEM | FUNÇÕES |
Löbach (2001) propõe três níveis de funçõesas quais um objeto pode estar vinculado:
prática, estética e simbólica.
Essas funções referem-se àsnecessidades específicas do sujeito .
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| A EMBALAGEM | FUNÇÕES |
De acordo com Löbach:
função práticaSão funções práticas de produtos todos os aspectos fisiológicos do uso.
• refere-se ao que o objeto efetivamente faz• está relacionada ao pensamento racional.
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| A EMBALAGEM | FUNÇÕES |
De acordo com Löbach:
função estéticaé um aspecto psicológico da percepção sensorial durante seu uso
• auxilia na transmissão da informação• é fator de decisão na escolha da compra. • é percebida imediatamente• fator que deflagra a compra• provoca uma sensação de bem estar• identifica o usuário com o produto.
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| A EMBALAGEM | FUNÇÕES |
De acordo com Löbach:
Função simbólica a função simbólica dos produtos é determinada por todos os aspectos espirituais, psíquicos e sociais do uso. • deriva dos aspectos estéticos dos produtos• um objeto tem função simbólica quando a espiritualidade do
homem é estimulada pela percepção deste objeto, ao estabelecer ligações com suas experiências e sensações anteriores.
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| A EMBALAGEM | FUNÇÕES |
PROMOÇÃO!
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| A EMBALAGEM | FUNÇÕES |
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| A EMBALAGEM | FUNÇÕES |
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| A EMBALAGEM | FUNÇÕES |
25
| A EMBALAGEM | FUNÇÕES |
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| A EMBALAGEM | FUNÇÕES |
A interferência na função original da embalagem resulta na
manutenção da mesma em poder do usuário, evitando o descarte.
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| A EMBALAGEM | FUNÇÕES |
São necessárias, no mínimo, duas funções
fortemente estabelecidas.
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| A EMBALAGEM | FUNÇÕES |
29
| A EMBALAGEM | FUNÇÕES |
30
| A EMBALAGEM | FUNÇÕES |
DESMATERIALIZADA
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| A EMBALAGEM | FUNÇÕES |
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SUSTENTABILIDADE|
Fonte: Peltier e Saporta, 2007 33
SUSTENTABILIDADE|
3RsReduzirReciclar
ReutilizarRemanufaturar
RespeitarRepensar
+ 3Rs=6Rs
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SUSTENTABILIDADE|
Manzini e Vezzoli (2008) defendem que qualquer
redução deve observar um
equilíbrio entre as mudanças tecnológicas
e mudanças culturaise que o extremo de uma das
duas dificulta qualquer solução visando a sustentabilidade.
Fonte: O desenvolvimento de produtos sustentáveis: os requisitos ambientais dos produtos industriais. Manzini, Vezzoli.2010, p3935
SUSTENTABILIDADE|
“Historicamente, a abordagem para lidar com essas questões passou de
políticas de remediação [...] para ações de prevenção”
(VEZZOLI, 2010, p.19)
PROJETO36
GESTÃO DE DESIGN E SUSTENTABILIDADE|
De acordo com o Design Management Institute
Gestão de Design engloba decisões administrativas e estratégicas buscando “unir o design, a inovação, a administração e os consumidores para promover vantagem competitiva sobre a tríade que une: economia, questões sócio-culturais e fatores ambientais.”
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GESTÃO DE DESIGN E SUSTENTABILIDADE|
Segundo Vezzoli (2010, p. 69)
“um produto com um tempo de vida maior do que outro de mesma função, geralmente, determina um menor impacto ambiental.”
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GESTÃO DE DESIGN E SUSTENTABILIDADE|
Tático
Estratégico
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Operacional
Sustentabilidade éEQUILÍBRIOSISTÊMICA
CONCLUSÕES E CONSIDERAÇÕES
40
“Sustainability isn´t hard; it´s just not simple.”
(JEDLIČKA, 2009)
CONCLUSÕES E CONSIDERAÇÕES
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OBRIGADO.42