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Palestra ministrada pela Administradora Shyrley Dabus Berti, no encontro de Hotelaria Hospitalar MG em 09/11/2011
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PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
GESTÃO DE HOTELARIA
“O planejamento não diz respeito a decisões futuras,
mas às implicações futuras de decisões presentes”
PETER DRUCKER
Se você não sabe onde quer chegar,
qualquer caminho serve...
O QUE VOCE QUER DA SUA VIDA
DAQUI A 5 ANOS ?
2016 ?
O QUE É MESMO PLANEJAR…
Cenário Saúde
UM CLIENTE NUNCA É IGUAL A OUTRO CLIENTE: CADA UM TEM SUAS CARACTERÍSTICAS
PRÓPRIAS !!
Desafio:
Vender a idéia, não o produto
QUAL É A IDÉIA
QUE O SEU HOSPITAL
OU INSTITUIÇÃO DE
SAÚDE VENDE ?
A COMPLEXIDADE DAS ORGANIZAÇÕES
HOSPITALARES E SUA GESTÃO
Hotelaria Serviços de Diagnóstico
Internação
Lavanderia
Segurança
Farmácia
Controle de Infecção Assistência Multidisciplinar
Alimentação
Serviços aos acompanhantes
Administração
Central de Óbito
Terapias
Engenharia
Governo
Operadoras
de Planos de
Saúde
Hospitais
Outros
Prestadores
Órgãos de
Classe
Judiciário
Indústria de
Tecnologia
Agências
Reguladoras
Cliente
Final
(Usuário)
SUS
Indústria
Farmacêutica
9
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
Desenvolvimento do Planejamento Estratégico
Desenvolvimento do Plano de Ações
Construção do Mapa Estratégico
Construção do Balanced Scorecard
10
Intenção
Estratégica
Declaração
da missão
Explicitação
da visão
Análise do
Ambiente
Externo
Análise do
Ambiente
Interno
Fixação
Da
Estratégia
Elaboração
Da Linha
Estratégica
Implementação
(Plano de Ação)
Controle
E Monitoramento
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
CRIANDO VALOR PARA O
FUTURO DA INSTITUIÇÃO
Negócio
Missão
Visão de Futuro
Princípios e Valores
Visão
A visão deve estar relacionada com “o que” sua
ORGANIZAÇÃO quer se tornar no futuro, daqui a três,
cinco ou dez anos. Funciona como uma “bússola” que a
norteia no decorrer dos anos.
Missão – sem ela você não alcança seus objetivos
Missão refere-se ao propósito da empresa. É uma descrição precisa do que a
organização entrega a seu mercado no contexto do negócio em que está
inserida.
Na missão encontram-se objetivos gerais, princípios, detalhes da operação e
como a empresa está organizada.
A DIFERENÇA Grosso modo, a visão aponta para um ideal e a missão explica como chegar lá.
MISSÃO:
O Mapa Estratégico
“…objetivos nas quatro perspectivas
(Conhecimento/Aprendizado, Processos Internos,
Usuário e Financeira) …se combinam para descrever
a estratégia.
Kaplan e Norton
16
CONSTRUINDO O BSC: RESPONDENDO
AS QUATRO PERGUNTAS CHAVE
Visão
e
Estratégia
“Para ter
sucesso
financeiro, qual
a nossa imagem
para os nossos
acionistas?”
“Para satisfazer
nossos acionistas
e clientes,que
processos
faremos
melhor?”
“Para cumprir
nossa visão, qual
a nossa imagem
para os nossos
clientes?”
“Para cumprir
nossa visão,
quais as
competências
necessárias?”
ESTRATÉGIA ...
COMO ME VALORIZAR E VALORIZAR A
MINHA EMPRESA ?
1. COMPETÊNCIA
Visão e Estratégia
Como obter este modelo de gestão Estratégica ?
Indicadores
Monitorados por
Objetivos Estratégicos
Traduzidas em
Metas
Associados a
Iniciativas
Alavancadas por
Ações
Desdobradas
em
Nosso sucesso será o resultado de pequenos sucessos
SEGREDO DO SUCESSO
GESTÃO DE HOTELARIA HOSPITALAR
O QUE A GESTÃO DE HOTELARIA HOSPITALAR TEM
COM O PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO?
A hotelaria hospitalar faz a ligação do cliente/paciente com os serviços de enfermagem, de nutrição e de clínica, através de critérios
cuidadosamente elaborados para este fim e que haja colaboração entre os diversos setores do hospital.
Apoiada nesta estrutura, a instituição de saúde passa a
conhecer as reais necessidades e expectativas do cliente/paciente podendo direcionar suas ações para atendê-
las de uma maneira mais eficaz.
O resultado natural será um serviço melhor e mais satisfatório para ambos os lados, ou seja, uma forte ferramenta para que a
instituição se diferencie em relação à concorrência, mas também - e principalmente - para humanizar seus serviços.
Sem hotelaria não existe a lealdade do paciente….
A MUDANÇA
INSANIDADE É CONTINUAR A FAZER O QUE VOCÊ SEMPRE FEZ,
DESEJANDO OBTER RESULTADOS DIFERENTES
Serviços em comum entre um hotel e hospital
Hotel Hospital
Recepção – check-in e check-out Recepção – internação e altas
Conciergeria (portaria social) Balcão de informações
Alimentos e bebidas Nutrição e Dietética
Lavanderia Lavanderia
Reservas Agendamento ou programação
Fonte: Taraboulsi, 2003
Serviços de hotelaria a serem implantados nos hospitais.
• Serviços de mensageiro e capitão porteiro
• Governança: governanta e camareiras
• Room service: serviço de quarto para os clientes de saúde
• Restaurantes para familiares, acompanhantes e visitantes.
• Departamento de eventos para promover seminários, congressos, cursos e
reuniões, etc.
• Serviços de lazer: sala de leitura, biblioteca, jogos, ginástica, músicos, e
pequenas apresentações nas áreas sociais e passeios pela cidade, etc.
Fonte: Taraboulsi, 2003.
O conceito de Hotelaria Hospitalar é comum ao de
Hotelaria Clássica “Excelência no Atendimento, busca
da qualidade e Humanismo.”
Channe (2007) HOTELARIA HOSPITALAR como:
“a satisfação de todas as necessidades do paciente
bem como a integridade física, a privacidade, a
individualidade; respeitando aos valores éticos e
culturais, com o máximo de confidencialidade de toda e
qualquer informação pessoal.”
CONCEITOS
GESTÃO DE HOTELARIA
HOSPITALAR
HIGIENIZAÇÃO SND SEGURANÇA E
PORTARIA ROUPARIA
• São os ambientes onde existe risco aumentado de transmissão de infecção, onde se realizam procedimentos de risco, ou onde se encontram pacientes imunodeprimidos
ÁREAS CRÍTICAS
• São todos os compartimentos ocupados por pacientes com doenças infecciosas de baixa transmissibilidade e doenças não infecciosas
ÁREAS SEMICRÍTICAS
• São todos os demais compartimentos da instituição não ocupados por pacientes, onde não se realizam procedimentos de risco.
ÁREAS
NÃO-CRÍTICAS
TÉRMINO DO PROCESSO
Fornecimento de refeições
AS PRINCIPAIS ATIVIDADES PARA REALIZAÇÃO DOS PROCESSOS NO SND PRODUÇÃO
* Preparo de refeições *Distribuição das refeições para pacientes/acompanhantes e funcionários *Recolhimento e descarte de materiais *Higienização de utensílios
INÍCIO DO PROCESSO DE SND
Requisição de dietas
TÉRMINO DO PROCESSO
Saída de pessoas ou veículos do hospital
AS PRINCIPAIS ATIVIDADES PARA REALIZAÇÃO DOS PROCESSOS NO SND PRODUÇÃO
Controle do fluxo de veículos internos e externos. *Controle do fluxo de pessoas. *Recebimento e entrega de malotes e correspondências. *Controle de visitas *Segurança
institucional (segurança).
INÍCIO DO PROCESSO DE SEGURANÇA E PORTARIA
Chegada de pessoas ou veículos ao hospital
Coleta de Roupa Suja
Separação e Pesagem
Lavagem/ Centrifugação
Seleção de Manchas e
Relave
Secagem/ Calandragem
Passagem/ Prensagem
Seleção para costura
(concertos)
Dobragem/ Estocagem
Distribuição de Roupa
Limpa
Qual o ponto de “estrangulamento” na
hotelaria dos hospitais?
Qualificação de Pessoal (Personalizar o atendimento).
Redução de Custos constantes
Desperdício
Fornecedores
Legislação vigente ANS, ANVISA, etc
Bibliografia
Definições claras de Departamentalizações
Prioridade 3...4...5...
NÃO EXISTE RECEITA DE BOLO
EXISTE “CONSTRUÇÃO DE IDÉIAS”
Coerência na Legislação
Indicadores de efetividade na gestão hospitalar (ferramentas de controle)
Educação continuada (superar expectativas paciente)
Benchmarking ( Copiar ou CRIAR VALOR )
Criação de um Grupo de Gestão de Hotelaria BH
...
Criação de um Grupo de Gestão de Hotelaria BH
PARABÉNS