Dia do Meio Ambiente

PRÊMIO COLUNISTAS

Governo do Estado do Espírito Santo

Dia do Meio Ambiente

DESAFIO

Divulgar o Programa Reflorestar, que tem como objetivo manter,

recuperar e ampliar a cobertura florestal do Espírito Santo ao

equivalente a 30 mil campos de futebol (30 mil hectares) até 2014.

Esta divulgação precisava mostrar aos cidadãos espírito-santenses

que o Governo do Estado está fazendo sua parte, com o Programa

Reflorestar, mas isto deve ser um trabalho de todos. Porém,

possuíamos uma limitação: o orçamento zero.

A equipe estudou possíveis caminhos para “viralizar”

a comunicação. Propomos aos responsáveis pelo

Programa que usássemos o plantio de mudas para

essa ação. Em seguida, os responsáveis pelo

Programa foram em busca de mudas para plantar.

E “para nossa alegria” conseguiram 40.000!

Dia do Meio Ambiente

SOLUÇÃO

Para isso, os usuários plantariam uma muda a partir de

“curtidas” e “compartilhamentos” da imagem da campanha na

Fanpage do Governo do Espírito Santo no Facebook. Foram

disponibilizadas 40 mil mudas, ou seja, a meta era atingir esta

quantidade de participações. O que nos daria a “viralidade”

necessária e ainda poderia nos dar a chance de alcançar o

número de 40.000, o que seria caracterizada a maior ação

viral da história do Governo do ES.

Dia do Meio Ambiente

SOLUÇÃO

Facebook » Clique para acessar

Dia do Meio Ambiente

AÇÕES DESENVOLVIDAS

O resultado foi alcançado em menos de

48 horas, entre sexta-feira e domingo,

com continuidade após atingir o número

esperado.

A imagem da campanha foi publicada no

Facebook no dia 01 de junho (sexta-feira),

às 16h30.

Como divulgação, foram feitos posts e tweets

no perfil do Governo do Espírito Santo no

Twitter (@GovernoES) e enviado um e-mail

marketing.

No dia 03 de junho (domingo) alcançamos a

marca de 40 mil “curtidas” e

“compartilhamentos”, ou seja, em menos de 48

horas atingimos a meta.

Dia do Meio Ambiente

RESULTADOS

Porém, a participação dos usuários não parou

aí. No dia 05 de julho, mais de um mês depois

da campanha, haviam 74.810 “curtidas” e

“compartilhamentos”.

O alcance da ação foi de mais de dois milhões

de pessoas. Entre 01 e 06 de junho, o número

de fãs da página teve um aumento de 76%,

sendo mais 1.056 fãs.

Dia do Meio Ambiente

RESULTADOS

Agência: 4Ps

Direção de criação: Celso Hora

Planejamento e estratégia online: Celso Hora

Coordenadores de Mídias Sociais: Jacqueline Viana e Poliana Lagares

Analistas de Mídias Sociais: Bruno Mello, Ezequiel Vieira, Lívia Braga e Lorena Machado

Direção de arte: Tiago Bragança

Coordenador de Projeto: Rafael Carvalho

Web Designer: Carlos Augusto Ribeiro

Aprovação: Danilo Simões e Luciano Roberty

Dia do Meio Ambiente

FICHA TÉCNICA

WW.4PS.COM.BR

@4PS