17637 – Projeto Brinquedão AdeS– 28/07/10

Projeto Brinquedão AdeS

Novo posicionamento de AdeS surgiu da necessidade da marca ter um apelo emocional maior junto aos consumidores.

O lado funcional do produto já é conhecido e reconhecido.

Isso faz com que AdeS seja uma marca considerada muito de nicho, tem a percepção de ser voltada apenas para o público saudável, que está sempre de dieta, é esportista etc.

Contexto

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O novo posicionamento vem para reverter esse quadro.

A marca AdeS tem a necessidade de ser mais inclusiva, fazer parte da vida de mais pessoas, aumentar seu escopo de Target e consumo.

AdeS deve ser reconhecida como uma marca que atende a todos, não apenas para um nicho específico.

Contexto

Brief

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“AdeS deve ser a marca que vai fomentar a

ESPONTANEIDADE no dia a dia das pessoas.”

Estratégia

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Tangibilizar o conceito:HEALTHY ENERGY to embrace the SPONTANEITY of life

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Mas como se apropriar de um conceito tão intangível como a espontaneidade?

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Oferecendo para todos a mesma oportunidade de ser espontâneo que

tem uma criança

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Um parque para adultos que é um

convite à espontaneidade

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O 1º parque do Brasil feito para adultos, terá brinquedos tradicionais: escorregador, gangorra, balanço, gira-gira e trepa-trepa, todos em tamanho aumentado.

O ineditismo da ação, será um convite para o adulto ser espontâneo assim como uma criança, quebrando condicionamentos, vivenciando o tempo sem responsabilidades.

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O Parque para Adultos AdeS será um provocação a “desprogramação”, a descontração, a espontaneidade.

Desta forma, a AdeS, além de dar para a cidade de São Paulo um novo parque, estará oferecendo aos adultos, uma vida mais saudável e mais prazerosa.

Parque para adultos AdeS

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Vejam o que aconteceu no Mc Donald`s da Austrália

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O nosso parque AdeS

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Parque Villa Lobos

Parque do Ibirapuera

Parque do Povo

Locais em Negociação

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Parque do Ibirapuera:

± 20 mil pessoas durante a semana e130 mil no final de semana.

Villa Lobos:

± 3 mil pessoas durante a semana e 20 fins de semana.

Parque do Povo:

± 5 mil pessoas fins de semana.

Circulação nos Parques

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A cidade de São Paulo tem 41 parques que recebem aproximadamente 1.620.000 visitantes/mês.

Isso significa que a cidade tem cerca de 5 a 6 m2 de parque por habitante.

O índice da Unesco (Organização das Nações Unidas das para Educação, a Ciência e a Cultura) é de 12 m2 por habitante.

Além dos conhecidos espaços para condicionamento físico, não existe nenhum parque que provoque a espontaneidade de forma fun para adultos no Brasil.

Dados Estatísticos

Lançamento

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Data 12 de outubro (Dia das Crianças)

Evento dirigido para a imprensa, formadores de opinião e prefeito ou representante.

Exemplo de formadores de opinião:

Claudia Raia e filhos | Fernanda Lima e filhos | Flávia Alessandra e filhos

Como será?

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O Parque terá uma placa identificando que é um presente da AdeS para a cidade e os paulistanos.

Ele estará envolvido com um grande laço de fita.

Em um ato simbólico, os seres mais espontâneos do mundo, as crianças, abrirão o parque cortando a fita e convidando seus pais a serem espontâneos.

O evento deverá ser filmado para gerar buzz e assessoria de imprensa

Como será?

Ativações

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Nos principais parques infantis, deixaremos bilhetinhos com a assinatura AdeS nos brinquedos:

“Leve seus pais pra brincarem no parque feito só pra eles.”

Interação em parques infantis

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Não temos notícia de uma comemoração do dia do Adulto, embora ele conste do calendário promocional.

Esta é uma ótima oportunidade para o Projeto.

Propomos uma ativação para este dia que cairá num sábado.

Ação:Incremento de atividades no Parque neste dia com instrutores e uma grande gincana, distribuição de sampling e brindes.

15 de janeiro - dia do adulto

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Data: final de fevereiro começo de março.

Esta ação é uma paródia das campanhas de volta aos aulas.

Incrementaremos o Parque com uma Clínica anti-stress para “preparar” os adultos para a volta ao trabalho.

Podemos ter: cama elástica, massagens e atividades de “descompressão” como saco de boxe, meditação, etc.

Voltando ao trabalho com AdeS

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