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AdeS- Alimentos de Soja

• Dados corporativos

Origem: Argentina Lançamento: 1988 Criador: Juan Martín Allende Sede mundial: Londres, Inglaterra/Roterdã, Holanda Proprietário da marca: Unilever N.V. Capital aberto: Não Chairman: Michael Treschow CEO & Presidente: Paul Polman Faturamento: Não divulgado Lucro: Não divulgado Presença global: + 20 países Presença no Brasil: Sim Funcionários: 167.000 (Unilever) Segmento: Alimentos Principais produtos: Bebidas à base de soja Principais concorrentes: Sollys e Shefa Slogan: Sinta a energia saudável. Website: www.ades.com.br

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AdeS- Alimentos de Soja

• ProdutosA marca AdeS, formada por produtos a base de soja, isentos de lactose e de colesterol, é composta por 4 linhas principais, Frutas, NutriKids, Verão Mix e Original, comercializadas em mais de 20 países, principalmente na América Latina e Central, além de Irlanda e Holanda. Somente no Brasil a marca AdeS, que oferece um portfólio composto por mais de 30 sabores.

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• Briefing- Modelo

Conceito1

AdeS- Alimentos de Soja

• Conceito- Qualidade de vidaQualidade de vida é um conceito que vem transformando a maneira de pensar e agir da sociedade contemporânea.

E foi nesse contexto que AdeS surgiu e conquistou posição de destaque no mercado de alimentos em vários países.

No Brasil, a bebida à base de soja ampliou o leque de opções do consumidor interessado em manter uma dieta rica e equilibrada, compatível com o ideal de vida longa e saudável.

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• Briefing- Modelo2Problema de Comunicação

AdeS- Alimentos de Soja

Uma falha no processo de higienização, logo chegou a mídia com informações errôneas, destruindo a imagem e o conceito da marca.

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Publico Alvo3

AdeS- Alimentos de Soja

• Público Alvo

-Adultos de 25 a 45 anos de idade , com grau de instrução média ou superior e que pertençam a classe A ou B. -Estejam diretamente ligados a um grupo familiar. ( Pais e mães)

-Se preocupam em levar uma vida longa e saudável

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• Briefing- Modelo4Desafio de Comunicação

AdeS-ProblemasBriefing- Planejamento

Uma falha no processo de higienização, chegou a mídia com informações errôneas, destruindo a imagem e o conceito da marca.

AdeS-Desafio de comunicação

• INFORMAÇÃO: é evidente que as mães, por falta de informações concretas estão “prevenindo, para não remediar” explicar oque REALMENTE aconteceu, qual proporção esse problema tomou e como agir diante dele.

• CONCEITO: Reconstruir a marca ligando-a novamente a qualidade de vida e saúde, para crianças, homens e mulheres (pais , mães e filhos).

Com o recém acontecido, vamos trabalhar com um público “alarmado”.

• SEGURANÇA: Para esse job, passar uma mensagem tranquila mas de segurança, é essencial. Talvez mostrar normas e padrões seguidos pela empresa.

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AdeS-Desafio de comunicaçãoBriefing- Planejamento

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• Responsabilidade Social • Saúde• Qualidade de vida• Família• Nutrição • Bem-Estar• Longevidade