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Diferentes tipos de abordagem técnica, utilizados pelas agências de publicidade, na elaboração de seus produtos (peças publicitárias).
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Linguagens da Comunicação 2Prof. Luciano Mendes de Sousa
UnB - 2º Semestre de 2010Comunicação Organizacional
Alunos:Patrícia Dias Leal
Paulo Alziro SchnorRaphael SandesEugênio Cidade
Publicidadeou
Propaganda?
Algumas abordagens
Antropomorfia, Zoomorfiaou Antropozoomorfia
Utilização de objetos, animais, e até mesmo de
conceitos, de forma a lhes emprestar vida falante em
favor do produto/serviço para o qual “trabalham”.
O Tigre Tony surgiu no ano de 1952, como mascote do Sucrilhos, em uma disputa que incluía, além dele, um Elefante, um Gnu e uma cangurú chamada Katy.
Apresentador
Uma ou mais pessoas apresentam informações
e vantagens de um produto ou serviço.
Nos impressos o apresentador “narra” o
texto.
Carlos Moreno é nacionalmente famoso por ter sido de 1978 a 2004 o garoto-propaganda da Bombril.
Devido a perda de mercado no segmento de palhas de aço para a concorrente Assolan, em 2007 Carlos Moreno voltou a
aparecer nos comerciais da Bombril participando de mais 7 comerciais, totalizando 344 inserções como "Garoto Bombril".
Desenho animado, animação digital
Uso das linguagens da
animação e da criação de
personagens animados na Publicidade.
Bond Boca foi criado pelo publicitário Cláudio Sendim, da agência Caio Domingues & Associados, em 1983.
ExageroDramatização
Desenho Animado
Animação Digital Comercial premiado em Cannes
EstéticaUso enfático de
elementos estéticos, de
forma a emocionar pela
beleza, harmonia ou ritmo. Na
contraposição, procura-se
emocionar pela feiúra, caos e
ausência de ritmo.
Drama
Comercial Seagram/DPZ - 1973
Drama
Busdoor
A imagem sugere o
drama e a peça
publicitária dá solução a ele.
Oferta / Promoção
O esquema clássico de uma oferta ou promoção por tempo determinado.
ComparaçãoAssociação de Ideias
Comercial camisinha africana
Alltype
Peça publicitária em que as letras, palavras, são o principal foco de interesse do leitor.
DPZ
ARTPLAN