Administração Mercadológica Programa de Pós-Graduação em Gestão Empresarial Copyright © 2010 Laury A. Bueno Labconsult™

Administração Administração MercadológicaMercadológica

Programa de Pós-Graduação Programa de Pós-Graduação em Gestão Empresarialem Gestão Empresarial

Copyright © 2010 Laury A. Bueno • Labconsult™

Laury A. BuenoLaury A. BuenoProfessor e Consultor de MarketingProfessor e Consultor de Marketing

Ex-Gerente de Grupo de Produtos, Beiersdorf de México, S.A. de C.V.Ex-Gerente de Grupo de Produtos, Beiersdorf de México, S.A. de C.V.Ex-Diretor de Marketing, BDF Nivea Ltda. - São PauloEx-Diretor de Marketing, BDF Nivea Ltda. - São Paulo

+30 anos na gestão mercadológica de bens de consumo, serviços e bens industriais+30 anos na gestão mercadológica de bens de consumo, serviços e bens industriais

* * ** * *Mestre em Administração – EAESP-FGV e PUC-SPMestre em Administração – EAESP-FGV e PUC-SP

Pós-graduado em Administração de Marketing - FEFASPPós-graduado em Administração de Marketing - FEFASPGraduado em Arquitetura e Urbanismo - FAUFB Graduado em Arquitetura e Urbanismo - FAUFB

Áreas de atuação como consultor:Áreas de atuação como consultor:

Cosméticos e PerfumariaCosméticos e PerfumariaProdutos de Higiene PessoalProdutos de Higiene Pessoal

Medicamentos de Venda Livre (OTC) Medicamentos de Venda Livre (OTC) Copyright © 2010 Laury A. Bueno • Labconsult™

A História da A História da MarteladaMartelada






ContaConta$ 1.000$ 1.000




1 Martelada.............$ 1,001 Martelada.............$ 1,00

Saber onde Saber onde dar a martelada...$ 999,00dar a martelada...$ 999,00

Total..........$ 1.000,00Total..........$ 1.000,00

ContaConta

AtenciosamenteAtenciosamente


11

22

33

44

55

Quem é quem numa empresa?Quem é quem numa empresa?


Profissionais doProfissionais do FAZER SABERFAZER SABER

Profissionais doProfissionais do FAZER FAZERFAZER FAZER

Profissionais doProfissionais do SABER FAZERSABER FAZER

Profissionais doProfissionais do FAZERFAZER

Profissionais doProfissionais do SABERSABER

ética.ética. S.f.S.f. Estudo dos juízos de apreciação Estudo dos juízos de apreciação referentes à conduta humana suscetível de referentes à conduta humana suscetível de qualificação do ponto de vista do bem e do qualificação do ponto de vista do bem e do

mal, seja relativamente a determinada mal, seja relativamente a determinada sociedade, seja de modo absoluto.sociedade, seja de modo absoluto.

MarketingMarketing — — O processo de planejar e O processo de planejar e executar a concepção, estabelecimento de executar a concepção, estabelecimento de preços, promoção e distribuição de idéias, preços, promoção e distribuição de idéias, bens e serviços a fim de criar trocas que bens e serviços a fim de criar trocas que

satisfaçam metas individuais e satisfaçam metas individuais e organizacionaisorganizacionais..

Ética e MarketingÉtica e Marketing


www.laurybueno.com.brwww.laurybueno.com.brlabconsult@[email protected]

Apresentação geral da função do Apresentação geral da função do marketing nas organizações e dos marketing nas organizações e dos

elementos que o compõem, por meio da elementos que o compõem, por meio da compreensão de conceitos e de compreensão de conceitos e de aspectos ambientais internos e aspectos ambientais internos e externos que influenciam seu externos que influenciam seu

planejamento e sua administração.planejamento e sua administração.

Plano de Ensino – EmentaPlano de Ensino – Ementa Administração MercadológicaAdministração Mercadológica



Administração Mercadológica – BibliografiaAdministração Mercadológica – Bibliografia


Bibliografia básica:Bibliografia básica:

Marketing – Criando Valor para Marketing – Criando Valor para os Clientesos ClientesGilbert A. Churchill, Jr. e J. Paul PeterGilbert A. Churchill, Jr. e J. Paul PeterSão Paulo: Editora Saraiva, 2003.São Paulo: Editora Saraiva, 2003.

Bibliografia de apoio:Bibliografia de apoio:

Princípios de MarketingPrincípios de MarketingPhilip Kotler e Gary Armstrong, 12. ed. São Paulo: Pearson, 2007Philip Kotler e Gary Armstrong, 12. ed. São Paulo: Pearson, 2007..


Plano de Aulas do CursoPlano de Aulas do Curso


Apresentação do módulo — O papel do administrador nas relações de negócio9 AGO

O marketing e a geração de valor — Conceitos básicos, mercado-alvo e composto de marketingO ambiente de marketing e suas forças — Análise SWOT

16 AGOComportamento do consumidor + Segmentação de mercado e posicionamento de produto

ATIVIDADE COMPLEMENTAR23 AGO

Leitura do livro-texto — capítulo 10 • Início da preparação do trabalho finalAdministração de portfólio de produtos e desenvolvimento de novos produtos

30 AGOApresentação das diretrizes do trabalho em grupo a ser desenvolvido no módulo

ATIVIDADE COMPLEMENTAR6 SET

Desenvolvimento do trabalho em grupo e preparação da apresentação finalAdministração de preços + Administração dos canais de distribuição

13 SETOrientação individualizada por grupo para o trabalho a ser desenvolvido no módulo

Administração da comunicação de marketing — Os modelos de comunicação20 SET

Orientação individualizada por grupo e esclarecimento de dúvidas para a finalização do trabalho

Entrega da parte escrita e apresentação dos trabalhos desenvolvidos em grupo 27 SET


• Listas de presençaListas de presença• Entrega dos Textos-Resumo (3)Entrega dos Textos-Resumo (3)

• Participação em salaParticipação em sala

Outras questões importantes:Outras questões importantes:


Cópias de todo o material utilizado em sala — incluindo Plano de Cópias de todo o material utilizado em sala — incluindo Plano de Aulas, Relatório de Controle de Notas e Plano de Ensino — Aulas, Relatório de Controle de Notas e Plano de Ensino —

podem ser obtidas no podem ser obtidas no site do professorsite do professor. O Plano de Aulas e os . O Plano de Aulas e os textos para estudo estão disponíveis também no ambiente textos para estudo estão disponíveis também no ambiente

Blackboard™ da instituição.Blackboard™ da instituição.

www.laurybueno.com.brwww.laurybueno.com.br


Documents

Administração Mercadológica Programa de Pós-Graduação em Gestão Empresarial Copyright © 2010 Laury A. Bueno Labconsult™