Briefing Linha de Tênis

Havaianas

Ananda Ferreira de Souza1˚ PP – Manhã

Publicidade e Conceitos – Rogério Sorvillo

A marca Havaianas está a 51 anos no mercado das industria de calçados. No início sua imagem era vinculada a uma classe de menor renda, no entanto, um excelente trabalho de marketing mudar a nossa concepção e hoje todos usam Havaianas.

“As legítimas” como eram chamadas na época de seu lançamento, não saem da cabeça e principalmente dos pés de homens, mulheres, crianças, enfim, de gente do Oiapoque ao Chuí. Diversos modelos de chinelos e acessórios de cores vivas e básicas são lançados a cada estação e tornaram-se os famosos coringas de guarda-roupa, ou seja, são praticamente uma peça obrigatória. As sandálias Havaianas estão presentes no dia-a-dia do Brasil, e no exterior representam um dos nossos símbolos nacionais.

Dados sobre a empresa

Fundação: 1962 (51 anos)Sede : Brasil,São Paulo,SPPessoas-chave: Marcelo Malta de Araújo(presidente atual)Empregados: 11.000Indústria: CalçadosP Slogan: Todo Mundo Usa. Recuse imitaçõesPágina oficial: www.havaianas.com.br Produtos:Chinelos,Tênis, Toalhas e acessórios.

Dados sobre a empresa

Faturamento: R$ 1,6 bilhão na venda de sandálias de borrachaLojas: Mais de 200 mil ( somente  Estados Unidos está presente em 1.700 pontos de venda)Presença Global: mais de 80 paísesPúblico-Alvo: Estudantes,Skatistas, surfistas ,pessoas com espírito jovem .

Aproveitando as novas tendências do mercado a Havaianas lançou no Brasil uma novo linha de tênis com sola de chinelo. Os tênis foi lançados no inverno europeu porque as sandálias não são a melhor opção para calçar. O produto teve uma grande aceitação que resolveram lançar no Brasil

Tênis HavaianasLinha Soul Collection

Características do produto Havaianas Urbis Eco Low

A versão ecológica do sneakers, feita em juta natural, fibra cultivada de maneira sustentável por famílias ribeirinhas da Amazônia. O solado é de resíduos de lona reaproveitados e de borracha natural. Traz duas cores de cadarço.

Preço do produto

O preço do produto está estipulado em R$ 94,90 A distribuição será em lojas e shoppings em áreas urbanas.

Publico Alvo e localização

• Homens e mulheres urbanos.

• Sem idade estabelecida e sim pessoas de Espírito jovem

• Personalidade despojada/ eclética

• Viajam bastante• Gostam de novidades de

moda .• Pessoas que gostam de

produtos sustentáveis.

Situação e tamanho do mercado

O mercado de tênis está em crescimento. Com a entrada de novas marcas no Brasil está surgindo novos design e cores que vão de encontro com o desejo do consumidor.

Os jovens movimentam esse mercado de tênis que está em expansão. Pensando em todas essas características e vantagens e sendo a Havaianas uma marca conceituada internacionalmente ,resolveu investir neste novo produto.

Principal concorrênciaVans

Criada na agitada Califórnia em plenos anos 60, a VANS está envolvida com a cultura ligada ao skate e com a evolução do esporte, sem perder a originalidade. Dos clássicos aos modernos, a marca californiana possui uma enorme variedade de modelos de tênis, roupas a acessórios .

Apesar de ser uma conhecida internacionalmente a Vans é uma marca que vem se estabelecendo no mercado brasileiro de calçados a poucos anos. O preço dos produtos no mercado é de aproximadamente R$ 186.90 .

Objetivos de Marketing A Havaianas pretende focar a campanha no

preço,por ser mais acessível ao consumidor. Focar também uma nova imagem para a

marca, desassociá-la de sandália de praia e trazê-la para a cidade.

Pretende também intensificar a distribuição do produto para conquistar novos consumidores em novas regiões. Consequentemente, o aumento de venda acontecerá.